河南戲劇演出對傳統文化傳播發展的創新
——以《只有河南·戲劇幻城》為例

周 靜

2021年6月，《只有河南·戲劇幻城》作為一項承載河南歷史的“現象級”戲劇文旅項目“開城”面向受眾，通過主創團隊的深入創作，對河南歷史故事的全方位解讀以及重新構建文化形象，以傳統文化為依托，以“科技+人文”的方式對內容和場景進行創造性融合，以獨特的表現形式展現河南歷史文化，創新中國傳統的戲劇表現形式。

一、河南戲劇演出傳播的文化特色

河南承載著博大精深的中原文化，具有巨大的市場開發潛力。基于市場開發空間和發揚傳統文化的現實需要，河南省依靠本省的歷史資源，推出大型戲劇聚落群《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項目，成為河南省傳播和弘揚傳統文化新的文化旅游景點。《只有河南·戲劇幻城》是目前中國最大的戲劇聚落群，以黃河文明為創作基礎，以“沉浸式”戲劇藝術為表現形式，以獨特性和科技相結合的建筑為載體，講述關于河南“土地·糧食·傳承”的紅色故事，采用“以小見大”的表現手法，囊括中原文化的精髓，通過21個劇目表演，既展現出河南唐宋時期的繁華，也展現了1942年河南的苦難，重點表現了對河南精神的傳承。《只有河南·戲劇幻城》以戲劇表演的方式展現了河南文化的精深和兼容，讓河南形象得到更為客觀的認可，希望打破年齡和文化程度的限制，讓更多的受眾群體感受到戲劇文化的魅力。

從受眾接收層面而言，國家對文化自信的建設和重視，為傳統文化的傳播提供了發展環境，為受眾的接收營造了文化氛圍。“黨的十九大會議中明確了新時代文化建設的基本要求：堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展。”《只有河南·戲劇幻城》以中原傳統文化為創作內容，以“戲劇文化”為特色，將河南的“金色麥子”設置為主創元素，引發受眾聯想。形式包裝的選擇和搭配與河南本土文化緊密結合，盡可能將與人產生聯系并且具有深度的事物作為使用元素和參考對象，幫助實現文化形象的創新型塑造。“十四五”規劃中明確：“加強優秀文化作品創作生產傳播，把高質量作為文藝作品的生命線，提高文藝原創能力。”隨著全球經濟、科技的發展，各種新興事物和體驗已經滲透到人們的生活中，比如AI、VR人工智能體驗館，新型人與物的互動模式提高了人們精神滿足的更高層次需求；缺乏深度、淺層次的娛樂休閑方式已經無法滿足人們日益提高的精神需求。內因與外因相結合的背景下，《只有河南·戲劇幻城》的傳播吸引了受眾，滿足人們追求高品質、有深度和廣度的文化娛樂消費方式。

二、《只有河南·戲劇幻城》對河南傳統文化形象的構建

河南省在傳統文化資源的占比中擁有其他省份不可比擬的優勢，不斷發展新穎的文化產業旅游園區是河南發展經濟、創新傳承傳統文化的現實需要。河南相繼推出《電影小鎮》《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項目，堅持以文塑旅、以旅彰文的發展方向，打造游客對傳統文化的沉浸式體驗，使他們體會中原文化的博大精深。

《只有河南·戲劇幻城》在經濟、文化、旅游深度融合發展的大趨勢下，發展了以文化產業為競爭優勢的旅游項目，充分運用本土化傳播策略，與河南本土傳統文化、歷史故事、習俗習慣相融合，通過《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項目的發展，加強對河南文化形象的構建。

（一）形式創新：創意形式多元化

《只有河南·戲劇幻城》打造的宣傳語是“只要走進幻城，只需要五分鐘就能沉浸于此”。沉浸感和身臨其境感的獲得，表現于節目形式和內容選擇兩部分，為觀眾提供“沉浸感體驗”。“沉浸感”最初源于美國心理學家米哈李·契克森米哈的心流體驗理論——即“人完全投入正在進行的活動時所獲得的參與感”。《設計法則》將“沉浸感”解釋為“一種極度的專注，甚至喪失了對周圍環境的感受，往往會感受到極度的喜悅和滿足”。而要使人獲得沉浸感，就需要提供豐富的感知經驗，使人進入感官能夠承受的臨界狀態。《只有河南·戲劇幻城》作為一種創新形式的戲劇沉浸式體驗，不斷通過多元化的創意表達方式，將技術與藝術進行融合，通過情感激發幫助游客獲得深度體驗。

《只有河南·戲劇幻城》中每個劇場的觀賞時長大多保持在20分鐘，整體劇目控制在1小時，人們通過對劇目情節的深度感受，體會貫穿河南歷史的偉大，表演可以讓觀眾從平靜的語調講述中感受到“震撼人心”的故事情節，從視覺上感受到創作團隊表達深層次的情感。同時，為了讓觀眾達到沉浸式體驗，戲劇幻城根據節目的表達需要，觀眾參與戲劇表演的方式分為“站立式”“坐定式”和“行進式”，根據劇目展示內容需要，增強觀眾的參與感和沉浸式感受。比如，《火車站劇場》講述的是一對兄弟如何抉擇的故事，讓人看到了至暗時刻人類的本性，采用站立式的觀看方式讓觀眾擁有更深入的思考和感受；《李家村劇場》讓觀眾跟隨村民回到1942年感受河南饑荒、吃飯難的故事，采用行進式的觀看方式帶領觀眾獲得身臨其境之感；《幻城劇場》講述的是河南土地的文明史，讓觀眾更加了解河南，設定為最大的坐定式劇場，可容納3000多名觀眾，通過不同程度的感官刺激，幫助觀眾擁有更強的體驗感。劇場通過設置觀眾不同的參與方式，打破了常規性的觀看方式，讓觀眾身臨其境地感受戲劇內容。劇目時長的設定和觀看方式的設計，從形式上豐富了戲劇展演的常規性表現方式，幫助觀眾獲得更好的沉浸式體驗感受。

（二）內容創新：內容表達多元化

美國學者羅伯特·西奧迪尼在著作《影響力》中這樣比喻：“要點火，就需要火花。”借以表達“價值認同”對影響力構建共性與同感的重要意義。訴諸價值觀之所以能夠成功，是因為它“顯示了人們珍視的東西、賦予生活的意義，最終達成價值與情感上的共鳴，讓人感覺到滿足與值得”。《只有河南·戲劇幻城》開發創作團隊對河南的發展以及河南傳統文化具有敏銳的洞察力,創作團隊運用傳統文化的表達方式作為內容切入點，以不同視角、題材和線索進行戲劇創作，為故事表達助力，提高戲劇傳播影響力。《只有河南·戲劇幻城》內容情節圍繞中國人傳統的“人情”觀念，以歷史背景故事為依托，通過戲劇內容將現實生活中的各種關系進行闡釋和重塑。從家庭角度出發，從不同方面表達親情和責任，傳遞老有所依、父慈子孝的美好畫面；從情感角度出發，從各個層面體現人情百態、世間冷暖，傳達情感的力量；以多種題材為元素，展現火車站、李家村劇場，引領觀眾回憶河南歷史和發生過的故事。

《只有河南·戲劇幻城》的表演節目結合了具有河南傳統文化的戲劇表演，21個劇場以河南戲劇為依托進行多形式的藝術創作。整個舞臺通過技術的渲染，演員在演繹中恰到好處地將故事主人的情感抒發出來，還原故事情節，激發觀眾情感共鳴。

《只有河南·戲劇幻城》開城至今一年時間，通過21個劇場，上演了12000場演出，通過“麥粒”元素向來自全國各地的觀眾表達河南傳統文化。戲劇內容通過“麥田·麥粒·麥子”在節目中完成各種角色和故事轉換，向觀眾傳遞一個又一個感人的“河南故事”。通過戲劇內容呈現，可以讓觀眾重新感受輝煌厚重的河南歷史文化，敬畏歲月遺存的中原傳統文化。戲劇內容通過一條主線，設置不同的形式和劇場，展現發生在這塊土地上的故事，從內容上對河南傳統文化進行多元化的表達，獲得觀眾肯定。

（三）搭建平臺：宣傳渠道多元化

《只有河南·戲劇幻城》的宣傳與智媒緊密結合，充分利用“兩微一端”和抖音、快手App，各類媒介資源相互結合運用，占領宣傳陣地，符合智媒時代的傳播規律，實現了精準投放，有效傳播。《只有河南·戲劇幻城》依托主題元素“麥粒”的主導優勢，打造極為豐富的傳播組合，將優質資源與多元豐富的宣傳途徑緊密結合，實現不同形式媒介之間的優勢聯動，全方位提升傳播效力。不僅在直播、電視、電影、移動廣告、日常消費中植入宣傳，還充分利用“抖音”“快手”“秒拍”“一直播”等新興互聯網App，將《只有河南·戲劇幻城》的亮點和特色與短視頻高度融合。例如，30秒展現《只有河南·戲劇幻城》“麥田”金燦燦豐收的景象，通過網絡將收獲、有趣的環境和沉浸感十足的戲劇片段展現出來，通過短視頻的碎片化傳播將時間壓縮，通過與社交媒體的銜接，使《只有河南·戲劇幻城》的話題在互聯網和生活中不斷發酵，廣泛傳播，激發受眾的個人傳播能量，發揮媒體之間的聯動效應。《只有河南·戲劇幻城》在抖音App設置官方運營賬號，不斷發布戲劇幻城外部環境和劇場內部環境、戲劇故事情節、河南傳統文化的積淀、創作團隊的創作初衷和理念等短視頻，讓觀眾通過互聯網對幻城留下初步印象和好感，產生深入探究和了解的欲望，這是《只有河南·戲劇幻城》傳播策略的創新和探索。

（四）深度融合：與河南品牌共建

近年來，我國的旅游開發趨勢是努力將景區的人文性和城市的形象相結合，形成整體性傳播機制，實現共生共贏的效果。例如深圳市“華僑城世界之窗”主題公園，經過長期發展，已經成為深圳市旅游文化產業的一張名片。《只有河南·戲劇幻城》深度挖掘河南歷史文化，與河南農業大省形象相結合，以“麥田·麥粒·麥子”為元素，展現發生在河南土地上的故事，通過河南傳統文化“戲劇”表演的方式展現，將中原傳統文化向外傳播，體現河南特點、契合河南農業大省的形象，讓《只有河南·戲劇幻城》成為河南文化發展的一張旅游名片。

三、結語

《只有河南·戲劇幻城》通過形式內容創新、宣傳渠道多元化、與河南傳統文化深度融合，通過對戲劇故事的提煉和重構，打造了河南品牌的文化旅游項目，同時從《只有河南·戲劇幻城》外部環境和表演內容維度構建了河南特色的文化氛圍，區別于其他文化旅游項目，形成河南品牌項目，為游客帶來精神上的滿足和感受。值得一提的是，隨著社會的發展，人們在旅游方面的消費觀念也發生了變化，游客群體通過《只有河南·戲劇幻城》微博平臺交流表示：大部分游客到此，希望感受戲劇故事中的場景，體驗“沉浸式”觀影；有部分游客希望通過觀看戲劇表演，學習中原傳統文化，深入了解發生在河南這片“黃土地”上的故事。由此可見，和其他主題公園不同，文化品牌旅游項目需要有特色的文化傳播構思、深厚的傳統文化積淀，才可以滿足消費者在精神、文化、視覺、娛樂方面的需求。

從《只有河南·戲劇幻城》開城一年的口碑、發展以及為河南帶來的經濟效益看，河南省需要大力支持和發展具有文化基礎的項目，具有好的題材和深入挖掘的文化產品時，應該努力進行再造和衍生，從而繼續發展具有河南特點的文化旅游項目。文化旅游項目的發展應該與當地經濟繁榮共生，形成聚合效應，促進周邊商業、娛樂設施、居住環境的快速完善，加快河南經濟的提升。鄭州通過《電影小鎮》《只有河南·戲劇幻城》文旅項目的打造，加速了鄭州、開封經濟的快速融合，依托于以上資源優勢，河南省將旅游空間進行整體優化，加快河南省發展腳步，使經濟發展進入快車道。《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項目的發展，不僅對河南文化形象進行了建構，而且有助于河南經濟快速發展。