從“走出去”到“走進去”：全球史敘事視野下中國國際傳播能力建設路徑

虞鑫 崔乃文

【摘要】隨著中國經濟發展和國力增強，一方面，中國致力于“走出去”，向世界展現可信、可愛、可敬的國家形象；另一方面，以美國為首的西方國家則不斷污名化、妖魔化中國。新冠肺炎疫情暴發以來，國際話語權爭奪愈演愈烈。在此背景下，國際傳播能力建設在構建中國國家形象、促進國際交流方面的地位和作用也愈發重要。一直以來，我國國際傳播能力建設所面臨的困境主要是以英美為首的西方國家通過歷史敘事，構建出一整套西方中心主義的敘事框架，并在美國文化帝國主義“化全球”的過程中鋪展向世界各國政治、經濟、文化各個領域，從而形成元敘事框架，使中國等后發國家的國際傳播工作囿于這一框架，難以取得理想效果，導致“有理說不出，說了傳不開”。基于批判西方中心主義歷史敘事的全球史觀可以獲得啟示：應注重全球文化的多樣性，承認差異和沖突，在促進各國之間的文明交流和互鑒中“走進去”，開展國際傳播工作。

【關鍵詞】國際傳播? 跨文化傳播? 西方中心主義? 全球史敘事

【中圖分類號】G125? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2022.19.011

正視我國國際傳播能力建設的困境

在相當長的一段時間里，我國在開展國際傳播工作時面臨兩方面的困境：有時候，過于“趨異”，表現出以本國敘事和本國話語為中心，導致傳播的預期與效果之間呈現出較大偏差；有時候，又傾向于“趨同”，有意無意地迎合西方話語和西方偏好，缺乏國際傳播話語體系的主體構建。……