出界 出圈 出彩 出新

趙海燕

摘要：在互聯網科技快速發展的過程中，衍生出了多元化的新聞報道形式，而報紙作為傳統媒介的一種形式，在當前的背景之下，受到了強烈的沖擊和嚴峻的挑戰。如何提升報紙新聞報道的影響力，變壓力為動力，實現傳統報紙新聞報道的長遠、可持續性發展是當前報紙從業人員重點探究的方向。通過堅持不懈的改革實踐探索出一條新的發展之路，結合融媒體的優勢，對報紙新聞的傳播方式、報道內容及呈現形式等方面進行創新，發揮其原有的優勢，同時又能積極跟隨時代發展的腳步，吸引更多的受眾群體。本文正是基于此，對融媒體時代報紙新聞報道如何“點石成金”展開具體的分析和探究，希望傳統媒體落于紙面的創新表達激發讀者滿意度，既迅速有力又充滿關懷，出界、出圈、出彩、出新，強化傳播影響力和媒體公信力。

關鍵詞：融媒體時代；報紙新聞報道；點石成金

在過去的很長一段時間當中，報紙都是主流的新聞報道載體，是人們獲得信息的傳統途徑。但是隨著互聯網技術的不斷發展，人們獲取信息的途徑越來越多，報紙所呈現出來的優勢越來越少，這對于報紙新聞發展而言，是一次很大的沖擊。而當前傳統報紙新聞報道想要在愈演愈烈的媒體競爭環境之下獲得新的發展，則應該積極融入融媒體的元素和特征，有目的、有計劃、有針對性地進行改革調整，提升整體的競爭水平，改善公共信息傳播效果。

融媒體時代報紙新聞報道面臨的挑戰

管理理念相對落后

在融媒體時代，新媒體依托互聯網的發展，能夠突破時間、空間的限制，實現信息的有效傳遞。而報紙新聞在這樣的情形之下，存在的缺陷和不足日益顯著，難以與網絡新聞媒體靈活性、參與性強的優勢比擬。所以當前跟隨時代發展的潮流，實現與新媒體元素的借鑒、融合是報紙新聞發展的重要方向。但是由于本身管理理念的落后，阻礙了報紙自身創新發展的進程，受到傳統思維的局限和影響，難以在短時間內促使報紙新聞實現本質上的改變和發展。

報道模式的制約

報紙新聞作為傳統的媒介，在以往的實踐發展中，形成了一套相對完善的傳播模式，在社會效益方面被寄予更高期待，也被賦予了社會輿論引導和價值引領的職責。而當前在新聞信息實現多渠道、多途徑傳播的時代背景之下，報紙新聞所形成的固有的傳播模式則成為了限制自身發展的最大阻礙因素。就報紙版面刊登的評論為例，從報紙評論寫就到見報之時有較長的時間差，更不用說等受眾反饋參與討論了。而當前的網絡新聞渠道的評論卻有著時效性強、參與性強的特點，即時傳播、即刻反饋。由此可見，傳統的報紙新聞傳播模式存在極大的不足，時效性、互動性還有很大的提升空間。

報道內容不夠全面

新聞報道強調其內容應該具有全面性、真實性、時效性的特征，但是在實際的新聞采編過程中，由于受到各方面因素的影響和限制，新聞報道的事實和事件的真實情況可能存在著一定的偏差。一方面是因為記者個人的價值觀、道德觀和文化素養會影響他們看待問題的方式和角度，在實際的工作中會帶著主觀性的情緒和價值取向去挖掘新聞線索、組織采訪、稿件寫作。另一方面，紙質新聞在見報之前，需經歷多個環節。編輯對于記者的稿件可以重新整合，編輯本身的情感因素、知識儲備、價值取向對于終稿的質量也會產生直接影響。所以紙質新聞在報道過程中受到多方面因素的綜合影響，報道內容呈現也可能會有偏差。

融媒體時代給紙質新聞報道帶來的機遇

提升新聞的準確性

在融媒體時代背景之下，各大媒體平臺依托于網絡技術的發展，呈現出了新的發展樣態，許多自媒體平臺乘著時代機遇的春風，應運而生。自媒體的出現提高了新聞報道的時效性，民眾能夠借助自媒體快速了解新聞事件。但不可忽視的是，網絡新聞報道中也存在著許多假新聞，新聞內容的質量高低不一。新聞本身具有價值導向的作用，虛假的、夸大事實的、扭曲事實的新聞內容并不利于整體新聞報道的發展，同時也不利于發揮新聞媒體的輿論監督作用。在當前的融媒體時代背景下，紙質新聞報道內容仍需經歷嚴格的審核，以公正、客觀的立場對新聞事件進行表述，其新聞報道的公正性、客觀性、正向性較高，因此能夠帶給民眾正向的、理性的輿論引導，提升新聞傳播的精準性、可靠性、權威性。

提升報道的時效性

報紙新聞需要進行一定的加工，歷經的出版流程比較繁瑣、復雜，因此報紙報道新聞時具有一定的滯后性。在傳統的出版流程中，記者應該針對新聞的起因、經過、結果進行全面考察、求證，以確保新聞事件的真實、可靠。另外，在整理、分析報道內容時，還需要進行適當文字加工，撰寫公平、公正的評價。最后則需要通過審校、排版、印刷等環節，使得報紙新聞完整、準確地呈現在大眾的視野中。隨著媒體融合的不斷推進發展，記者能夠從不同的渠道去獲取新穎的、豐富的新聞內容，然后加速整合，也能夠使得報紙新聞報道的效率獲得新的提升和突破，以此凸顯出融媒體時代背景之下報紙新聞報道的時效性。

豐富受眾的閱讀方式

在傳統的媒體報道中，主要是以紙質的形式為主，對相關信息進行傳播和傳遞。而人們也只有通過閱讀報紙這一途徑去獲取新聞內容，其信息獲取的形式比較單一化。而隨著融媒體的不斷發展，民眾獲取新聞信息的方式更加多元、豐富?；诖?，當前報社也應該積極跟隨時代發展的腳步，進行創新和改革。在融媒體時代之下，融合新媒體的特色和優勢，對紙質的新聞報道進行改革和創新，這樣不僅能夠突破時間、空間的局限，使得報紙的流動性更強，而且豐富優化報紙新聞的報道效果?！逗戏释韴蟆吩谶@方面也做了幾次有益的嘗試，頭版主圖通過技術手段制作后上版，讀者可以根據提示，用QQ的掃一掃功能，掃圖就能看到完整的視頻或專題報道。這種新穎的報道形式讓人眼前一亮，收獲了不少好評。

融媒體時代報紙新聞報道“點石成金”的策略

出界——創新思想意識

意識指導行為，從思想層面進行創新才是推動融媒體發展的基礎和前提，在先進理念的支撐之下，對內容、形式進行優化改革，以此開辟出一條新的發展之路。當前報紙新聞最關鍵的改革發展舉措是從思想意識層面進行轉變，突破傳統思想的禁錮，樹立正確的宣傳理念，在激烈的媒體競爭發展過程中，遵循主流的趨勢，立足于自身的實際發展情況，善于發現和總結存在的不足，借助先進發展理念的導向，成為媒體行業發展當中的領頭羊，在行業發展中形成獨特的競爭力和競爭優勢，占據主導地位，以此使得報紙新聞在保持傳統優勢的基礎之上，提升其權威性、時效性、公信力、競爭力。

各大新聞媒體融合發展的趨勢之下，時代新聞輿論的主要風向標是主流的媒體，其中報紙新聞報道發揮著重要作用，占據著重要地位，應該切實弘揚時代的主旋律，傳播社會正能量，這要求報紙新聞在內容上下足功夫，以正確的宣傳理念作為導向，創作出有內涵、有深度、有溫度的高質量作品，注重質與量的結合，這樣的話才能夠打開融媒體時代下報紙新聞報道發展的新格局，才能夠將民眾的目光聚焦于報紙新聞報道，捕獲人心，聚集流量?；诖?，報社的編輯記者應該具備與時俱進的能力，鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，從群眾中來到群眾中去，不局限于某個領域，而是要敢于“出界”，到社會生活的方方面面去搜集、整合新聞資源，突破傳統的新聞創作框架，以當前受眾群體的實際信息需求為導向，進行創新改革，以民眾喜聞樂見的新聞內容和極具新穎性的新聞報道形式傳播新聞內容，做好正面宣傳，以此提升新聞報道的專業性、時效性。同時又能夠使得新聞內容更接地氣，與普通民眾的生活實際接軌，以此使得新聞內容出彩、出新。

出圈——創新新聞策劃

在融媒體時代下，新聞策劃應該做到微觀與宏觀的結合。從宏觀方面而言，主要是應該立足于媒體定位，以宏觀的角度對新聞生產、加工、傳播的整個過程進行整體把控、出謀劃策、綜合運籌。而從微觀的角度來說，則是要做好新聞的細節報道。無論是從微觀還是宏觀而言，新聞報道主體在“出圈”的同時，都應該切實遵循新聞傳播規律，綜合多方面因素全盤考慮，確定新聞傳播的目標，在目標的指引和支撐下，以極高的專業能力和素養對新聞的真假、深度、內涵進行選擇和分析，針對已有的內容，最終制定和實施傳播機制，以此實現策劃效果最優化。新聞事件的發生具有突發性的特點，如果新聞的策劃跟不上節奏，那么會使得新聞的整體報道出現滯后性，其時效性會大打折扣。特別是紙質新聞的報道，更是在時效性方面有極大的缺陷，所以為盡可能彌補報紙新聞時效性的缺失，則可以以新聞的質量為突破口，積極從不同的渠道、不同的方面去挖掘新聞的社會性價值，使得呈現在民眾視野當中的都是高質量的新聞報道，達到整體優化傳播的效果。比如就時政新聞而言，主要包括國家方針、政策等多方面的內容，對于大部分民眾來說，往往容易缺少對這類新聞信息的關注，因為其比較無趣枯燥，而且實用性的信息比較少。所以在融媒體時代之下，為了使得報紙新聞報道能夠出圈，則應該在新聞內容的策劃上面下足功夫，做出適當的調整、創新，與時代接軌、與政策接軌、與百姓的實際生活接軌，這樣的話能夠讓新聞內容更加具備實用性和靈活性，能夠最大程度吸引民眾的關注?；诖?，則要求報社相關記者編輯投入更多的時間和精力，對社會的變化、國家的發展予以高度的關注，這樣在進行新聞報道的時候，能夠結合生活實際凸顯出時代精神、時代內涵。所以當前的編輯記者要不斷發展自身的專業素養，提升綜合能力，把握時代脈搏，了解人民群眾的精神文化需求，策劃有價值的新聞報道，推動融媒體時代下報紙新聞報道的長遠、持續、良好發展。

出彩——創新報道題材

融媒體時代，各種媒體形式迅速發展，受眾人數不斷增多，這使得傳統媒體在受眾群眾當中的核心地位遭受到了強烈的沖擊。在這一情形之下，報紙的新聞報道要提升核心競爭力，形成強勁的品牌效應，需要有足夠的力量和實力與新媒體的發展并肩前行。然而不可忽視的是，相比于網絡媒體的時效性和參與性等方面而言，報紙新聞一直處于弱勢地位，所以想要突破當前報紙新聞的發展瓶頸，則應該打破老舊、空泛的套路，對報道題材進行創新，使得新聞資源利用率最大化，在確保新聞報道內容真實性、完整性的同時又能夠使得民眾對于相關題材的報道形成系統性的認知和解讀。關于題材報道的創新，首先應該對傳統的報道形式內容進行改革，不再拘泥于單一的政務會議活動報道，而是應該尋找多元的報道對象，擴大報道范圍，提升報道的趣味性和靈活性、可讀性，簡而言之，就是報道要足夠出彩。這樣既能夠最大程度吸引讀者的眼球，也能滿足讀者的閱讀需求。在報道題材的選擇之上，可以關乎于國家大事，也可以切入百姓的生活，俗話說百姓的事都不是小事，通過將社會大大小小的實事納入到報道范圍中，能夠使得報道的形式和內容變得更加多元、豐富，有助于引發民眾的情感共鳴，提升民眾的關注度。在新聞報道環節，具體可以從政治、文化、經濟、社會生活等多個領域著手，呈現出豐富多彩的新聞報道形式，同時這也非常貼近讀者的生活，繼而有利于新聞的傳播傳遞，突出新聞的價值。

出新——創新表現形式

新聞的表現形式主要指的是相關的工作人員在對新聞內容加工的過程中，進行重新整合、有機組合，以此所體現出來的外在形態，比如在新聞報道中的整體報道結構、新聞文體、新聞圖片、表格漫畫等都是新聞的表現形式。表現形式是新聞報道內容當中的重要組成部分，而這也是凸顯報紙新聞報道特色的重要元素。當前在融媒體背景之下，對新聞表現形式進行優化創新不僅僅需要對其版面進行美化設置，同時還應該結合具體的新聞報道內容增設專版，這樣可以凸顯新聞表現形式的靈活性、趣味性。另外，還可以結合當前受眾的閱讀習慣、互聯網新聞的特點等進行綜合性分析，對報紙新聞報道的標題、內容等進行優化調整。比如新聞的標題應該更加有亮點，抓住重點，報道可以用短新聞、快報等形式，與新媒體有機結合，展開聯合報道。特別是當前移動互聯網技術的發展，移動終端豐富多樣，在新聞報道表現形式方面可以積極開創移動客戶終端，將報紙新聞報道發布到手機端、電腦端，吸引讀者進行個性化閱讀。同時新聞報道的表現形式可以集圖形、文字等于一身，以此使得整體的報道效果更加立體化、形象化，能夠帶給讀者更強烈的感官體驗，加深其印象。例如全國多家報紙近年來喜歡用的圖說版面，在兩會報道及地方經濟成果報道時就廣受好評，受眾的閱讀習慣是新聞表現形式創新應該遵循的重要方向，而圖說版面契合了受眾喜好的表達方式，用圖說話，簡潔美觀易讀。

總而言之，在融媒體時代，報紙新聞報道要切實做到“點石成金”，仍需要切實意識到融媒體時代給紙質新聞報道帶來的挑戰和機遇，具體從創新思想意識、創新新聞策劃、創新報道題材、創新表現形式等方面著手，搶抓好的報道內容，做精、做活、做靚，以此達到出界、出圈、出彩、出新的效果，提升報紙在媒體行業中的競爭優勢，打開報紙新聞發展的新格局。

（作者單位：合肥晚報）