跟汽車品牌學營銷

策劃：本刊編輯部

撰稿：楊繼剛 汽車營造社 張曉亮 徐夢迪

中國汽車市場從未像今天這樣暗潮洶涌，波瀾壯闊。

一方面，新能源補貼政策敲響了退出倒計時，完全市場化競爭階段即將開啟，失去了保護罩的國內新能源車企，如何抵御特斯拉、寶馬、大眾等外資、合資車企更加兇猛的沖擊？

另一方面，傳統老牌車企也不甘寂寞，紛紛加入革新行列，加之跨行取利現象漸顯，小米、蘋果等非汽車行業的企業也已入局，或宣布投資車企，或聯合推出新品。

燃油車與新能源汽車，合資品牌與自主品牌，造車新勢力與傳統老車企，各種力量匯聚，各方矛盾交織。汽車市場大環境風起云涌，車企花樣營銷層出不窮，2020—2021年，直播、短視頻、綜藝冠名、飯圈代言……車企營銷看似一直在求新求變，但是否找到了關鍵的發力點？

車企混戰、新品頻出、營銷迭代、人群換檔……汽車營銷戰事再起，如何去偽存真，透析本質？如何打好用戶心智之戰，高效搶占市場？