對提升報紙新聞標題吸引力的思考

□劉家偉

標題是新聞報道最重要的也是最顯眼的部分。“立片言以居要”說的就是標題的重要作用。

這是一個讀題的時代，記者編輯必須在標題上多下功夫，花時間去思考琢磨，以創造出更好的題目，從而提升報道乃至報紙的行業競爭力。

一、報紙新聞標題容易出現的問題

1.亂用副標題

在閱讀報紙過程中，我們經常能夠看到新聞報道的標題有多行。第一行為引題，第二行為主標題，第三行為副標題。副標題在新聞報道中的作用是補充說明，旨在對主標題加以解釋。但副標題的運用需要根據具體情況進行具體分析，不能隨意添加刪減。在報紙編輯出版過程中，時常會有編輯記者為了使標題更為豐滿而隨意增加副標題，這不僅有畫蛇添足之感，還會適得其反，降低整個新聞報道的質量。

2.亂用形容詞虛詞

在標題中使用形容詞、虛詞要謹慎，在一些情況下，過度使用形容詞、虛詞會使標題變得煩瑣啰嗦，不僅使標題變長浪費文字，更使得標題讀起來拖泥帶水，失去了原有的光彩。

例如，在某篇報道中，標題為《官方：由于腹股溝受傷，沙奇里退出本期瑞士國家隊》，這其中的“由于”可以去掉，放在標題中反而使得整個標題拖沓不利索。

二、報紙新聞標題的制作原則

1.趣味性

有趣才能吸引大眾的眼球，才能匯聚大眾的關注。特別是在新媒體平臺日益成熟的今天，新奇有趣的標題充斥于網絡，廣播、電視媒體都在追求以輕松、有趣、貼近大眾生活的標題來滿足受眾的需要。報紙作為傳統的主流媒體之一，在標題制作方面不能落于下風，應該改變過去單調、乏味的標題，增強趣味性和通俗性，讓標題更符合受眾的口味，更具有感染力和吸引力。

2.準確性

新聞標題是對一篇新聞報道主要內容的高度概括，通過閱讀標題，讀者就能夠知曉新聞報道的大致內容。因此，新聞報道的標題必須準確提供新聞的基本信息，為讀者準確理解新聞報道的具體內容奠定基礎。

3.突出性

新聞報道標題應該突出新聞報道所想表達的重點思想，從而引導讀者閱讀詳細內容。重點新聞報道標題必須做到位置突出、語言突出，體現出重要新聞的重要地位。

三、提升報紙新聞標題吸引力的對策

1.內容方面

①精煉主題，善用省略。在制作新聞標題時，要使用明確的、具有概括性的語言對新聞報道的主題內容進行精煉，突出重點，使讀者通過標題就能掌握報道內容的精髓。

例如，《潁州晚報》曾經刊登過一則新聞報道，具體內容為對經公安部修改后正式實施的《機動車駕駛證申領和使用規定》進行闡述，詳細說明了新版《規定》的種種內容。編輯在制作標題時便用了“酒駕，12分一次扣完”這個標題簡明扼要地概括出了此新聞報道所想凸顯的主要內容。此外，標題除了要清楚交代新聞事件外，還應起到激發受眾興趣的作用，適當留白省略，給讀者以想象和探尋的空間。

②借用詩詞，增添文采。詩詞是我國傳統文化的精華之一，將詩句巧妙運用于標題中，不僅有助于突出標題，還能突出趣味性、增強新聞吸引力。

例如，1989年《懷化日報》的一篇報道，引用宋代詞人辛棄疾的詞句將其標題設置為“青山遮不住，畢竟東流去——關于新晃生豬流通問題的思考”，表達了生豬流通是經濟發展的客觀規律，既然無法阻止，理應放開搞活的中心思想。這樣的詩化標題使報紙變得活躍、耐看起來，同時也讓讀者對報紙標題有了更多期待。

2.語言方面

①符合語言文字規范標準。報紙報道作為主流媒體的權威聲音，新聞語言功底必須深厚，每一個遣詞造句都要認真對待。無論多新奇、多有趣的標題都要符合《語言文字規范標準》，用字用詞要準確。對一些新興詞和網絡用語的使用，記者編輯應在擬定新聞報道標題時慎之又慎，在挖掘新時代語言特征的基礎上篩選出符合當下時代特征和標準規范的詞語運用到標題中。

②巧用動詞，妙用修辭。動詞是一句話中的靈魂，一個動詞用好了，往往能使整個句子活靈活現，并且體現出整句話的精髓。在報紙新聞報道標題的制作過程中，動詞作為一個極為關鍵的詞，往往是點睛之筆。例如，在《阜陽日報》的某篇報道中，標題為“日逐暖陽，修剪樹木忙”，一個“逐”字，使標題瞬間靈動起來，并且很好地扣住了美化城市的主題。同時，編輯還應學會運用修辭手法，使標題更具吸引力和感染力。如《上海新聞晨報》的一篇文章標題為《顫抖吧，“馬路毒瘤”們》，運用比喻的手法凸顯了《上海市道路交通管理條例》修訂草案對交通違法行為的嚴厲處罰。

四、結語

標題是新聞報道給讀者的第一印象，標題的質量直接決定了新聞報道的質量，標題做好了，新聞報道就成功了一半。報社記者編輯應該重視標題的制作，在總結前人經驗的基礎上，多動腦、多思考、多學習、多研究，力爭制作出更多有趣、真實、準確的標題，以增強標題的可讀性和對讀者的吸引力。