旅游類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析及方向探索

□劉 洋

隨著科學技術的高速發(fā)展，網絡速度不斷提升，媒體行業(yè)產生了翻天覆地的變化，誕生了很多新媒體。與此同時，隨著經濟的發(fā)展，人民生活也在不斷改善，民眾在滿足物質需求的基礎上，對旅游等精神層面的需求不斷加大，因此旅游類電視節(jié)目有很大的市場空間。

然而新媒體的蓬勃發(fā)展在給旅游類電視節(jié)目注入生機和活力的同時，也給旅游類電視節(jié)目帶來很多壓力和挑戰(zhàn)，這就要求旅游類電視節(jié)目迎難而上，學習新媒體的先進技術和手段，克服困難和壓力，保證節(jié)目的收視率和經濟效益。

正因為觀眾對旅游的需求加大，需要了解各個地方的旅游景點，因此旅游類電視節(jié)目有很多可為之處，可以系統(tǒng)介紹各個地方的旅游景點及特色酒店和美食，提供短期旅游建議。在迎接挑戰(zhàn)的過程中，旅游類電視節(jié)目也在不斷學習和進步，更加具有創(chuàng)新性。

一、旅游類電視節(jié)目的概念和類型

1.旅游類電視節(jié)目的概念

旅游類電視節(jié)目就是借助電視這個平臺，把和旅游相關的景點、人物展現(xiàn)出來，充分體現(xiàn)各個地方旅游資源，滿足觀眾的旅游需求，在觀看中了解名勝古跡，也可以達到宣傳旅游景點帶動旅游行業(yè)發(fā)展的目的。

2.旅游類電視節(jié)目的類型

旅游類電視節(jié)目的類型非常豐富，比如旅游景點的專題介紹、嘉賓的旅游經驗、旅游景點周邊特色酒店和美食，這些節(jié)目的播放可以很大程度上帶動當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。旅游類電視節(jié)目具有極大的市場空間。優(yōu)秀的旅游類電視節(jié)目可以滿足觀眾的需求，采用多種多樣的形式，展現(xiàn)出令人神往的旅游項目，因此會收獲很多忠實的觀眾，也能帶來非常高的收視率。旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)辦非常有意義，對當?shù)芈糜谓洕陌l(fā)展和電視臺的發(fā)展都有積極的促進作用。

二、旅游類電視節(jié)目的特點

1.新奇性

旅游類電視節(jié)目非常有特色，具有新奇性的特點。隨著經濟的發(fā)展，人民群眾在經濟收入不斷提升的基礎上，對精神層面的需求持續(xù)提升。因此為了滿足人民的旅游需求，就誕生了旅游類電視節(jié)目。顧名思義，旅游類電視節(jié)目的主題是旅游，旅游本身就非常好玩，因此觀看旅游類電視節(jié)目可以給觀眾帶來很強的視覺體驗，可以幫助觀眾了解各個地方的風景名勝和美食，可以極大地愉悅身心，是工作之余非常好的放松方式。旅游類電視節(jié)目除了宣傳當?shù)芈糜尉包c，還可以結合當?shù)匚幕蜌v史進行深度講解，這就使單一的旅游講解更具趣味性和文化內涵，學習和游玩兩不誤。

2.玩賞性

旅游類電視節(jié)目在選取地方旅游景點之后，會深度挖掘當?shù)丶斑@個旅游景點的歷史文化故事，通過動畫演示、現(xiàn)場講解、比賽活動等多種形式展現(xiàn)在觀眾面前，可以給觀眾帶來非常好的視覺體驗，使其產生身臨其境的感覺。再配上合適的音樂，可以極大地滿足觀眾的視覺和聽覺需求，而且本身旅游景點就特別美，觀眾都會喜歡美好的事物，美的東西會讓人的心情更加愉快，因此旅游類電視節(jié)目具有非常強的玩賞性。

3.文化性

每一個旅游景點背后都可能蘊藏非常豐富的文化底蘊，也可能會有很多有趣的故事，因此旅游類電視節(jié)目可以在講解旅游景點的同時，介紹相關的歷史文化知識和名人軼事，體現(xiàn)出文化性，這是旅游類電視節(jié)目的一個特點。因此，旅游類電視節(jié)目要努力提升節(jié)目的文化內涵。

4.趣味性

旅游類電視節(jié)目要避免內容過于枯燥無味、展現(xiàn)形式單一等問題，充分考慮觀眾的需求，在策劃節(jié)目內容和設計節(jié)目展現(xiàn)形式時，將知識性和趣味性結合在一起，致力于打造有趣有用好玩的旅游類電視節(jié)目，給觀眾帶來更豐富的體驗和感知。節(jié)目組在制作節(jié)目的過程中，還可以考慮將旅游景點和時下熱門游戲結合在一起，游戲的現(xiàn)場感染力非常強，如果采用這種展現(xiàn)方式，將極大地提高觀眾的觀看熱情，活躍節(jié)目現(xiàn)場的氣氛。

三、新媒體環(huán)境下旅游類電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

1.互動不足，缺乏吸引力

旅游類電視節(jié)目發(fā)展初期，主要是通過電視這個平臺將各個地方的旅游景點和風土人情展現(xiàn)出來，在節(jié)目組的精心策劃下，節(jié)目也取得了好的收視率和經濟效益，同時也極大地促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但是隨著旅游類節(jié)目的興起，越來越多投資商發(fā)現(xiàn)這個市場具有很好的前景，就會投資和創(chuàng)辦更多的旅游類電視節(jié)目，給這個行業(yè)帶來很多壓力和挑戰(zhàn)。與此同時，隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，新媒體節(jié)目的大量興起，給觀眾提供了更豐富的體驗和感知，新媒體動畫、直播等多樣化的展現(xiàn)形式，給觀眾更好的體驗，觀眾對電視節(jié)目的要求也相應提高了，旅游類電視節(jié)目互動不足、缺乏吸引力的劣勢逐漸暴露出來，單一的展現(xiàn)形式以及單向的傳播模式，沒有打造多種途徑和通道了解觀眾的需求、收集觀眾的意見和建議，這就極大地影響了旅游類電視節(jié)目的發(fā)展，亟待改進、創(chuàng)新。

2.沒能把握好娛樂性的度，未能凸顯品牌效應

隨著互聯(lián)網和新媒體的飛速發(fā)展，新媒體給觀眾不斷創(chuàng)造驚喜，這就極大提高了觀眾對旅游類電視節(jié)目的期盼，對節(jié)目組提出更高的要求，但是目前旅游類電視節(jié)目的展現(xiàn)形式比較單一，娛樂性不足，影響了旅游類電視節(jié)目的長期發(fā)展。

目前旅游類電視節(jié)目發(fā)展進入兩個誤區(qū)：

第一，有些節(jié)目組在面對壓力和挑戰(zhàn)時，不顧節(jié)目質量，一味滿足觀眾的娛樂需求，雖然節(jié)目的收視率會有短期的提升，但是長期來看，節(jié)目丟失了最重要的立足之本。節(jié)目內容質量才是最重要的，一味追求娛樂效果只會讓節(jié)目浮夸不實；

第二，節(jié)目組只考慮節(jié)目的質量，花太多精力在展現(xiàn)形式的創(chuàng)新上，節(jié)目組深信“酒香不怕巷子深”，這就導致節(jié)目過于枯燥，雖然內容很好，但展現(xiàn)方式讓普通觀眾難以接受。

這兩個問題都是需要避免的，旅游類電視節(jié)目需要平衡好內容質量和娛樂的關系，在保證節(jié)目質量的前提下，采用多樣化的新穎的展現(xiàn)方式，從而增強節(jié)目的娛樂性，保證收視效果。

四、豐富旅游類電視節(jié)目內涵的方式

1.深挖旅游景點的文化元素

面對眾多新興電視節(jié)目和新媒體的競爭，旅游類電視節(jié)目應深挖旅游景點的文化元素。每個地方的旅游景點都蘊含豐富的文化內涵，不同地區(qū)都有自己獨特的歷史文化，因此，旅游類電視節(jié)目可以充分挖掘文化元素，在節(jié)目中以新穎、好玩的方式展現(xiàn)出來，提高節(jié)目的文化水準。

2.注重節(jié)目的實用價值

注重節(jié)目的實用價值也是提升旅游類電視節(jié)目整體水平的重要舉措。隨著經濟的發(fā)展，人民在滿足物質生活需求的同時，對精神層次的追求在不斷攀升，人們需要通過旅游、享用美食等提升自己的生活質量，在工作之余獲得開心愉悅的體驗。但由于休息時間有限，人們不會在短期內去多個地方旅游，通常情況下都需要綜合考慮路途長短、休假時間、成本支出以及旅游景點的吸引力等多個方面的因素，從而做出更加理性和可行的旅行計劃，因此觀眾需要通過旅游類電視節(jié)目了解和掌握相關情況，規(guī)劃自己的旅行。

基于廣大觀眾有這方面的需求，旅游類電視節(jié)目就需要重視節(jié)目的實用價值。可以在節(jié)目制作過程中，學習和借鑒相關節(jié)目的先進經驗，同時結合工作人員實地旅游考察和旅游博主的攻略建議，整理出各個旅游景點最經濟和省時省力的旅游攻略，這樣就可以讓觀眾在觀看的過程中，根據(jù)自己的個性化需求，選擇自己喜歡的旅游景點，參考旅游節(jié)目的建議去旅游。這樣節(jié)目的實用性價值就體現(xiàn)出來了，也滿足了觀眾的旅游需求。

3.提升節(jié)目的品牌效應

目前旅游景點很多，觀眾不知道如何選擇，平常會以網絡口碑及朋友介紹等作為參考，普通觀眾根本沒有足夠的時間和精力逐一對比和選擇，因此在這個背景下，對旅游類電視節(jié)目的質量、展現(xiàn)形式等有更高的期望和要求，旅游類電視節(jié)目需要不斷學習和進步，在不斷改進和豐富節(jié)目內容的同時，采用新興的技術手段創(chuàng)新節(jié)目的展現(xiàn)形式，借助優(yōu)質的節(jié)目內容和豐富多彩的展現(xiàn)方式，提升節(jié)目的整體制作水平，給觀眾帶來更好的視覺和聽覺體驗，這樣就可以成功打造一個優(yōu)質的旅游類電視節(jié)目，形成節(jié)目獨特的品牌。節(jié)目組還可以創(chuàng)新運營推廣策略，制作和節(jié)目主題相關的玩具、海報等周邊產品，實現(xiàn)品牌效應的最大化。

五、旅游類節(jié)目的創(chuàng)新路徑與發(fā)展方向

1.利用新媒體途徑增強互動

綜上所述，旅游類電視節(jié)目面對如此激烈的競爭，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑，其中一個發(fā)展方向就是利用新媒體加強節(jié)目的互動，改變傳統(tǒng)旅游類電視節(jié)目單一、單向的互動模式。隨著互聯(lián)網的飛速蓬勃發(fā)展，誕生了很多新興的技術和手段，這給旅游類電視節(jié)目帶來更多的發(fā)展機遇，旅游類電視節(jié)目可以學習和借鑒新媒體的創(chuàng)新方式，通過互動活動，擴大節(jié)目的宣傳范圍，提升節(jié)目的熱度和影響力，及時收集和采納觀眾的意見和建議，激發(fā)觀眾參與節(jié)目的熱情和積極性，使觀眾主動關注節(jié)目的最新動態(tài)。

2.突破固有思維，創(chuàng)新節(jié)目類型

在競爭日益激烈的現(xiàn)代社會中，沒有辦法做到一招打天下，世界在不斷變化和發(fā)展，旅游電視節(jié)目也不例外，需要不斷學習和進步，因此旅游類電視節(jié)目在制作過程中，需要持續(xù)突破固有思維，不斷創(chuàng)新節(jié)目的類型，這樣才能保證節(jié)目持續(xù)長久的存在，同時節(jié)目組可以結合節(jié)目自身要求，設置不同的游戲和互動環(huán)節(jié)，從而增強節(jié)目的娛樂性。

3.堅持內容為王，打造高品質節(jié)目

旅游類電視節(jié)目的核心是節(jié)目內容，這是節(jié)目成功最關鍵的要素，因此節(jié)目組的精力需要重點放在節(jié)目內容的策劃上，可以綜合考慮觀眾愛好、時下熱點旅游景點、市場需求變化等多種因素，選取和確定節(jié)目選題，同時還需要配置專業(yè)的團隊，通過高質量的策劃和執(zhí)行，保證節(jié)目的質量和收視率。在節(jié)目錄制前，要擬定詳細的計劃表及實施方案，以保證節(jié)目的錄制效率。

與此同時，節(jié)目組還需要制定周密的應急方案，保證參與人員的安全，遇到緊急突發(fā)情況的時候，相關負責人應按照應急方案的要求和分工，進行應對，從而降低風險，保證節(jié)目錄制過程中的人員安全。旅游類電視節(jié)目錄制環(huán)境與制作思維應該進行安全升級，配備應急醫(yī)生、藥物與設備，參與人數(shù)多的大型錄制現(xiàn)場最好有救護車，這些都應被當成基本的常識來對待。此外，還要對錄制的大型節(jié)目進行安全級別評定，最好邀請專業(yè)的安全機構給出建議，在安全防護方面，寧可設置冗余也不要匱乏。

4.注重原創(chuàng)性

起步之初，國內旅游類電視節(jié)目制作還基本上依靠或參照國外優(yōu)秀節(jié)目的制作寶典來完成。這一方面緣于我國電視旅游類節(jié)目行業(yè)產業(yè)化起步晚，分散化、小作坊式的創(chuàng)作模式制約了行業(yè)的發(fā)展；另一方面也緣于文化體制改革中的行業(yè)發(fā)展機制尚未理順，人才缺乏導致了節(jié)目從創(chuàng)意到落實整個過程的操作水平較為落后。

如今，旅游類電視節(jié)目創(chuàng)新能力和制作能力已經實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，中國電視行業(yè)的人才已經迅速成長起來，電視行業(yè)當有理由抱有更強的文化自信，來制作更多具有中國特色的原創(chuàng)性節(jié)目。

六、結語

綜上所述，在經濟高速運轉、互聯(lián)網蓬勃發(fā)展、人民精神需求不斷攀升以及同行業(yè)激烈競爭的背景下，傳統(tǒng)旅游類電視節(jié)目面對巨大的壓力和挑戰(zhàn)，需要不斷學習和進步。利好的一面就是觀眾對旅游的需求比較旺盛，這個行業(yè)有很大的發(fā)展前景，因此，旅游類電視節(jié)目可以通過豐富節(jié)目文化內涵、注重節(jié)目的實用價值、提升節(jié)目的品牌效益等途徑提升節(jié)目的品質，不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑，把穩(wěn)發(fā)展方向，利用新媒體增強節(jié)目的互動性，通過形式的創(chuàng)新和內容的把控提升節(jié)目的整體制作水平和收視率，同時豐富觀眾的體驗和感知。旅游類電視節(jié)目需要正確認識和對待競爭和壓力，變壓力為動力，打造高品質的節(jié)目，促進旅游業(yè)的長期發(fā)展。