傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

□范虹宇

一、傳統廣播新聞發展的現實困難

近年來，網絡信息技術的快速發展，給傳統廣播新聞帶來了極大沖擊。若想獲得可持續發展，不被時代所淘汰，傳統廣播新聞必須立足于現實情況加強創新，找尋與新媒體廣播的融合路徑。當前傳統廣播新聞發展存在以下兩方面的問題：一是業務單一，不能滿足人們的多樣化需求。雖然傳統廣播新聞具有即時性、真實性、生動性等優點，所播報的內容能夠得到廣大群眾的認可，但由于受限自身模式，無法與群眾進行高效的互動交流，不能充分發揮群眾的主體作用，使新聞傳播達不到理想效果。二是傳統廣播新聞具有局限性、落后性。傳統廣播新聞歷經多年的發展和沉淀，已有較大受眾群體規模，但隨著新媒體廣播的發展，原有的技術缺陷問題日益突出，使得很多聽眾開始放棄使用這種技術水平差的新聞傳播方式。

二、傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的價值意義

隨著網絡信息技術的成熟應用，媒體傳播形式和方法發生了巨大變化，走融合發展路線無疑是最好的選擇。比如基于網絡技術與電臺廣播技術相融合，產生了網易云電臺、喜馬拉雅等新型媒體廣播形式，這種結合產物起到引領媒體廣播發展的作用。雖然科學技術的進步推動了傳播技術的更新換代，但傳統廣播新聞依然在廣播行業中占據主流地位，無論新媒體廣播展現出怎樣的發展態勢，都不能取代傳統廣播的地位。也就是說，新媒體廣播的發展應固守傳統廣播的主流地位，并在此基礎上進行融合，實現優勢互補。

三、傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的方向

1.明確責任和使命，堅持正確的輿論導向

傳統廣播新聞之所以能在廣播行業中占據主流地位，得到人民群眾的廣泛支持與認可，與其堅持正確的輿論導向原則是息息相關的。正因為其充分發揮輿論導向作用，強化輿論的正面效應，才使得傳統廣播新聞能夠保持住自身的主流地位。而在新的發展形勢下，傳統新聞廣播應認識到新媒體廣播的發展特點，在與之融合過程中需要繼續發揮自身的引導作用，在明確職責和使命的基礎上引導輿論走向，從而借助新媒體廣播優勢將新聞輿論效果最大化，以推動廣播新聞的健康發展。此外，在收集和整理新聞資料時，應堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則，善于借助民眾的力量挖掘新聞事件，掌握第一手資料。通過準確把舵輿論導向，加強對新聞內容的創新，為廣大人民群眾播報具有正確輿論導向的新聞，以獲得理想的傳播效果。

2.加強行業互動交流

在新時代環境下，傳統廣播新聞要想走出發展困境，必須與時俱進開拓創新，特別是要加強與新媒體廣播行業的互動交流。傳統廣播新聞具有即時性強和真實性強的優勢，但傳播方向單一，傳播形式不靈活，嚴重影響了新聞傳播效果。而新興廣播媒體具有傳播生動性、活潑性、靈動性強的優勢，但嚴謹性不足，不能取得理想的新聞傳播效果。

由此可見，加強廣播行業的互動交流是十分重要和必要的。二者實現優勢互補，提升彼此的競爭優勢，是順應時代發展趨勢的。因此，可以考慮為傳統新聞廣播和新媒體廣播構建交流互動平臺。比如傳統廣播新聞可以建立微信公眾號，并利用公眾號來豐富新聞內容，為受眾細致、深入地剖析熱點新聞事件。而新媒體廣播則可以加強與傳統廣播新聞的合作，借助其公信力、影響力來推動自身發展。

3.加強形式和內容創新，推動傳統廣播新聞轉型

與時俱進、開拓創新是時代對傳統廣播新聞提出的要求，也是傳統廣播新聞可持續發展的必然路徑。換句話說，傳統媒體新聞只有針對自身的實際情況，創新出一套適應互聯網時代的工作方法，才能使傳統廣播新聞繼續得到廣大人民群眾的喜愛與支持。

第一，積極找尋合作契機，加強與新媒體行業的合作交流。通過借助和新媒體廣播互動的平臺，不斷豐富新聞內容和傳播形式，以突破自身發展的單一性、單向性等劣勢。

第二，在與新媒體廣播進行合作時，需要加強對市場變化情況的研究，科學合理地使用新媒體技術，以保證與新媒體廣播的精準融合，創造出更大的社會價值效益。

4.順應時代發展趨勢，推動傳統廣播新聞發展

傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合是時代發展的必然趨勢。只有順應時代發展趨勢，科學把舵輿論導向，才能使傳統廣播新聞得到全面發展。就現實情況而言，民眾更喜歡時效性強、容量大、密度高、內容豐富的精品新聞，希望能更加快速、便捷地了解新聞梗概。而新媒體廣播新聞雖然能在形式和內容要求上滿足民眾需求，但很可能會誤導輿論，甚至使民眾對新聞內容本身的真實性產生懷疑，而與傳統廣播新聞相融合則可以有效改善這一情況，尤其是借助傳統廣播新聞的社會影響力，使民眾相信新聞內容，愿意就新聞事件發表自己的看法和建議。這樣一來，既能提高傳統廣播新聞傳播的質量和效率，又能提高新媒體廣播的地位。由此可見，利用傳統廣播新聞和新媒體廣播相融合的方式，能夠強化輿論影響力，而且更能了解民眾觀看新聞的多樣化需求，制作出滿足民眾需求的新聞節目。

四、結語

綜上所述，新媒體技術的普及應用給傳統廣播新聞發展帶來極大沖擊，迫使傳統廣播新聞必須擁抱新媒體技術，加強與新媒體廣播的融合。傳統廣播新聞的主流地位和權威性是新媒體所不具備的，新媒體廣播豐富的內容和形式也是傳統廣播新聞所需要的，加強二者優勢互補，可以推動二者實現可持續發展。