傳統電視媒體與新媒體的融合發展探索
——短視頻的制作與傳播

◎陸華麗 李 劍

(吳川市融媒體中心，廣東 吳川 524500)

基于互聯網技術的形成，新媒體發展速度加快，人們獲取傳播信息的途徑呈現出多元化特征，在日常生活中，可以利用新媒體客戶端獲取相關的信息，各項變化對于傳統媒體產生了一定程度的影響，傳統媒體面臨著嚴峻的挑戰，要想有效應對挑戰，對于傳統電視媒體來講，應當把新媒體形式和傳播方式相互結合到一起，利用自身的優勢發展出與媒體環境相符合的新模式，采取何種方式把傳統電視媒體和新媒體優勢結合到一起，增強媒體的競爭力，是未來傳統電視媒體領域發展中需要重點考慮的。本文認為只有結合實際情況，引進適合自身的發展模式，滿足新時代需求，才能夠進一步拓展和延伸傳統電視媒體處于未來媒體大環境中的發展空間。對此，本文主要從新媒體短視頻方向入手，全面探究傳統媒體和新媒體之間的融合發展情況。

一、對于傳統電視媒體和新媒體特征的分析

(一)傳統電視媒體具備的特征

一般來講，傳統電視媒體有著發展時間長、群眾基礎好的特征，形成了穩定性良好的發展模式，內容生產力強、質量非常高、專業性也特別強，制作流程標準、傳播方式更為明顯的是單向和線型趨勢，互動性比較低。

(二)新媒體具備的特征

對于新媒體來講，全面放大了媒體的社會屬性，傳播方式也轉變為雙向的互動模式，個人是獨立單元，參與并且主導信息的比例逐漸增加，終端播放平臺數量非常多、覆蓋面廣、內容有著個性化特征、形式靈活、多樣性、信息更新速度是非常快的，可以循環播放視頻，不過從實際情況來看，新媒體也有著信息冗余、內容同質化嚴重的現象，質量較低，不方便展開管理。

二、傳統電視媒體和新媒體短視頻相互融合發展情況

(一)傳統電視媒體和新媒體短視頻融合以后內容發生了改變

第一，內容較短，數量非常多。短視頻是近幾年年出現的，短視頻的出現開啟了影像時代，基于歷史的發展，在一百多年后的今天，短視頻又重新出現在了人們視野中。在一百多年前，受拍攝條件和技術的限制，短視頻制作有著一定難度，而在新時代背景下，基于短視頻形式的重新開啟，逐漸演變為了互聯網、大數據、云計算等高科技生活方式形成的產物，在人們時間日益碎片化的狀態下，短視頻回歸，有著時代發展必然性、簡短且高效、信息傳播的特征，只有時間簡短，內容才可以與主題更加接近，便于人們理解。人們接受新事物的程度表現為多個階段，分別是認識、熟悉、習慣、認可，大量輸出相關內容的短視頻，能夠加深群眾對短視頻內容的接受程度，高效短視頻內容都有著同樣的結構形式以及相近的風格和相互聯系的情節內容，以此吸引受眾群體，形成與自身內容定位相符合的傳播范圍。

第二，制作內容特色和互動性特征。短視頻的出現體現出了內容的作用，內容給予了傳播載體以意義。與外在形式相比較而言，內容是視頻的一項重點，當缺少內容支持的話，即便是再合理的形式也會呈現出單一性特征，在信息互聯網不斷發展的背景下，受眾可以自由選擇內容，對內容質量的挑剔程度也隨之提升，短視頻靈活性、互動性、多樣性形成了內容冗余的特征，決定了在內容規劃方面需要做到精準性和特色性，定位短視頻的特色性，從數量較多的視頻中脫穎而出，吸引群眾的目光，提升宣傳效率。通常情況下，人們的認知是來自于與外界的信息互動，通過獲取外界的信息改變自身的認知，調整和改進思想與行為，便于同外部世界有效互通。短視頻特征表現在信息傳播交互性方面，比如可以設置懸念，提出相關問題，留言互動，在添加該項內容的基礎上吸引群眾參與進來，有著較強互動屬性的內容，更能夠激發觀看者的熱情，將傳播本質更好地發揮出來。

(二)傳統電視媒體和新媒體短視頻融合以后制作技術方面產生的變化

其一，視頻的畫面質量。與傳統的電視節目相比較而言，短視頻的長度是非常少的，通常是在五分鐘之內，雖然時間比較短，不過與標準要求相符合。互聯網時代發展背景下，短視頻傳播有著多樣性的特征，制作門檻比較低，可操作性特別強，因此普遍存在著視頻質量參差不齊的現象。短視頻制作質量決定了該項視頻是否能夠成功吸引觀看者的注意。以往傳統的電視媒體中，在節目素材儲備、質量控制、清晰度和色彩還原度方面都優于短視頻平臺，將其投放到平臺中播放，能夠帶來極高的視覺效果。

其二，傳統電視媒體和新媒體短視頻融合以后，后期制作方面的思路轉換，制作靈活性更高，因為網絡傳播的受眾大多數是年輕人，因此對于短視頻制作提出了活潑、幽默、個性化的要求。由于短視頻長度問題，后期制作方面也經常受到相關因素的影響。

其三，控制畫面節奏感。新媒體短視頻和傳統電視節目相比較，短視頻在畫面節奏感中的處理要求是非常高的。首先是內容的選擇上，由于短視頻的整體時間長度非常短，表達出來的內容不一定完整，因此在選擇素材過程中需要簡單明確，同時在鏡頭銜接方面，上個鏡頭和下個鏡頭之間可以采取快速切換的方法，每一個鏡頭在表達意思的基礎上不能夠過長，鏡頭轉換之間合理利用轉場特效加以銜接，整體上而言，除了確保內容清晰之外，還必須將視頻剪輯的節奏感體現出來，避免觀看者過于勞累、失去興趣。

其四，字幕。與傳統電視節目比較而言，新媒體短視頻的字幕形式得到了一定程度的創新和改變，字幕呈現出來的效果越來越生動、有趣，將多樣化的字幕添加到短視頻內，即可以對視頻內容產生良好的提示效果，同時還有利于增加視頻的可看度，吸引群眾的注意力，取得良好的效果。

其五，音樂和音效。影視屬于一項視覺和聽覺結合到一起的藝術，不管是新媒體短視頻還是傳統類型的電視節目，音樂和音效都十分重要，加入音樂和音效以后可以體現出視頻的生動性和節奏感，把信息有效傳遞給觀看者，激發觀看人員的興趣，同時帶來內容提示的效果。在內容節點上和制作短視頻的過程中，選取音樂和音效非常關鍵，這就應當依照不同視頻內容加以搭配。良好的配樂除了能夠增添趣味性之外，還可以提升節奏感，吸引群眾的注意力。

(三)傳統電視媒體和新媒體短視頻融合以后傳播方式發生的變化

基于互聯網的創新和改進，人們接受信息的方式不再局限于傳統媒體，各種手機軟件和短視頻平臺的出現使人們的選擇呈現出了多元化特征，不再受到時間和空間方面的限制，還可以根據自己的喜好獲取各項信息。

三、傳統電視媒體和新媒體融合發展的具體策略

現階段，隨著新媒體技術的創新和改進，以往傳統類型的電視媒體受到了一定程度的影響，傳統電視媒體也因此開展了相應的改革工作。對于傳統類型的電視媒體而言，除了把握良好的發展機遇，在競爭激烈的領域中占據主導地位之外，還必須加強創新力度，將傳統電視媒體和新媒體技術充分融合，從而創建出各項類型的電視媒體，具體表現為數字化電視、移動電視和網絡電視，從根本上與各項類型用戶提出的高要求相符合。

(一)對電視產業網絡化體系加以完善

當前階段，在傳統電視媒體和新媒體相互融合的過程中創建了規范的電視產業網絡化體系，該體系對于電視產業未來發展方向有著決定性的影響，并且還與電視產業系統配置情況有著密切的聯系，有利于達到媒體融合的目的，提升融合效率。但是從目前情況來看，該體系還有待健全和完善，基于此，要想確保電視產業網絡化體系的完善程度，還需要從以下幾個要點入手：第一，構建良好的傳輸體系。結合實際情況改善傳統電視產業傳輸體系，使其與標準要求相符合，改善原有的傳輸網管理模式，采取多種類型的傳輸方式實現相應的傳輸目標，建立更加規范化的傳輸網絡。第二，構建制播體系。在電視產業網絡化發展背景下，制播體系屬于非常重要的一方面，基于該項體系對信息數據處理制作和信息輸入等多方面提出了完善的要求，這就需要創建網絡化電視產業鏈，將傳統電視媒體和新媒體結合到一起，從而確保信息的完善程度。第三，改善經營制度。如果電視企業朝著網絡化趨勢發展，那么必定會占據更為廣闊的傳播市場，經營模式也會得到了一定程度的改進，在這一狀態下，需要構建良好的電視媒體市場格局，拓展和延伸電視產業網絡化收入渠道，完善經營體系，而且隨著電視媒體和新媒體融合進度的加快，兩者之間的產業邊界逐漸被打破。在全面改善以上幾種體系的基礎上能夠達到電視產業網絡化體系進一步健全的目的，從而確保傳統電視媒體和新媒體更好的結合到一起。

(二)完善電視傳播和網絡化傳播內容

傳統類型的電視媒體傳播信息，本身有著一定的權威性特征，不過包含的信息數量是非常少的，而新媒體信息，但是難以提升信息的準確性。基于此，要想使傳統電視媒體和新媒體相互結合到一起，就必須進一步對電視傳播和網絡傳播信息加以整合，成立專業性強并且經驗豐富的工作小組，有效地篩選和發布信息，動態性地調查真實性缺失的信息，確定信息的準確性以后再加以發布，以免影響到群眾。而且電視雖然不能將一些重要的影像資料進行保存，但新媒體具備保存的功能可以把傳統電視傳播中的各項資料整合到一起，利用網絡電視平臺播放資料。采取此類播放方式可以進一步推廣傳統電視媒體和新媒體，實現發展需求。

(三)增強新媒體的正規性，確保信息的真實性

目前，有很多人認為網絡是言論自由的法外之地，因此可以采取網絡的形式將相關言論信息發表出來，可是這些信息摻進了諸多個人情感，真實性有待考察。對此，當新媒體發布期間可以借鑒傳統電視媒體，全面掌握信息傳播內容，保持新媒體信息的正規性。比如，傳統電視媒體在信息發布過程中通常是從廣播電臺和電視臺這種正規渠道發布出去的，觀看人員覺得可信度非常高。而新媒體不同，主要是從各類公眾號、營銷號發送信息的，真實性有待考察，甚至有的情況下為了從中獲取流量，還會發布諸多不符合實際情況的信息。所以，在新舊媒體融合期間，相關人員應嚴格審查，發布信息是否嚴謹、真實。比如不同新媒體發布信息前期階段中應當派專業人員加以調查，采取記錄信息和圖片的方式，將事件發生的實際情況體現出來，從根本上確保信息傳播的真實性，而且網絡新媒體管理人員也必須加大監督管理力度，避免出現不良的社會輿論。

(四)探究融媒體時代發展形勢，培養專業性的媒體人員

現階段，無論是傳統類型的電視媒體還是新媒體，在發展過程中都少不了專業性人才的大力支持。傳統電視媒體培養出來的是傳統的電視媒體人員，新媒體和傳統電視媒體不同，新媒體培養出來的是現代化的互聯網技術人才。在融媒體發展過程中，應當將兩者全面融合到一起，突破新舊媒體的限制，保持信息發布的完善性和嚴謹性以及便捷性，同時在各項媒體平臺中培養人才期間，還必須轉變以往單一的人才培養方式，加大人員培訓力度，保障信息發布過程中的真實性，培養期間引進新型的新媒體技術，其中包含了網站設計和視頻剪輯等，讓媒體人員全面掌握傳統媒體的信息化傳播形式，結合新時代實際發展需要，與不同受眾的要求相符合。

(五)改進傳統電視媒體信息傳播形式

通過相關探究來看，之所以新媒體受到了人們的關注和喜愛，具體原因是由于新媒體傳播速度特別快，有利于人們快速獲取想要的信息，獲取信息以后也可以在網絡上發表自身的言論，增強觀看人員的參與感，滿足觀看人員的言論需求，傳統電視媒體與之相比較來看通常是為公眾發布信息，將信息發布以后觀看人員并沒有相關的渠道評論信息，這就是大多數人覺得傳統電視媒體形式處于單一性狀態的原因。隨著社會經濟的不斷發展，可以利用新媒體的優勢創新和改善傳統電視媒體信息傳播形式，這是非常重要的一方面，比如某地舉辦晚會，為了提升群眾的活躍度和參與度，晚會中設置了諸多抽獎活動，而且電視媒體播出期間也可以引進各種各樣的形式，設置意見反饋渠道，結合具體的群眾信息進行評論，將自身的建議發表出去。該種類型的信息互動能夠讓群眾有較強的參與感。在觀眾發表評論期間，網絡監管人員必須加強監督管理，避免產生不良言論。

四、結語

新時代發展背景下以往傳統媒體面臨著十分嚴峻的挑戰，同時也迎來了良好的發展機遇。電視媒體工作人員應當在結合自身優勢的基礎上加深傳統媒體和新媒體之間的融合程度，從而實現發展目標。