融媒體時代黨報記者新媒體能力提升路徑

◎郎晶晶

(云南日報社，云南 昆明 650100)

隨著新媒體的普及，傳統媒體由于其播出時間的滯后性以及傳播渠道的限制，受到了巨大的沖擊。省級黨報作為黨和政府發布信息的重要載體，是黨實現輿論引導的重要工具。在新媒體背景下，必須實現與新媒體的深度融合，既要守住自己的品牌優勢，又要利用新媒體的傳播優勢，改變內容生產方式和新聞傳播模式，著力打造新型主流媒體[1]。黨報記者要主動轉型為全媒體記者，充分樹立融媒體意識、精品意識、產品意識，以精彩的作品助力融媒體時代黨報成功轉型，充分發揮好主力軍、主陣地作用。

一、融媒體時代黨報記者轉型的迫切性

新媒體與傳統媒體是相對而言的，在紙媒為主的時代，廣播、電視等被稱為新媒體，而報紙等被稱為傳統媒體。當前的新媒體主要是以網絡平臺為代表的媒體，是在信息技術高速發展的背景下出現的，主要利用互聯網與智能設備傳播信息，極大地降低了信息傳輸的門檻。因此，在融媒體時代，人人都是信息的發布者，也是內容的接受者。

2020年9月26日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%，其中，網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，網絡新聞用戶規模為7.25億，占網民整體的77.1%。受眾追逐即時性、碎片化的信息傳播模式已成為趨勢。

黨報是典型的傳統媒體，是以紙質為載體的信息傳播方式，相對于新媒體，黨報有相對固定的從業人員，記者編輯是內容的主要生產者，受眾則主要是黨員干部。黨報政治性、政策性較強，內容生產流程較長，其每日發布、固定版面、郵發發行等特點讓傳播效率受到了極大限制。因此，近年來，黨報集團開發新媒體客戶端、微信、微博、抖音賬號等作為報紙的“補充”，已經成為趨勢。在融媒體時代，黨報記者利用新媒體的傳播渠道拓寬自己的賽道，將自己的傳統文字記者身份轉型為全媒體記者，成為時代的要求和自身必然的選擇[2]。

二、融媒體時代黨報的優劣勢分析

由于社會生活節奏的加快，人們越發難以抽出大量時間對新聞進行長時間的深入了解或細細品讀，大量的微閱讀、淺閱讀、碎片化由此逐漸成為了人們的主流獲取信息方式。黨報多為每日出刊，發布時間相對固定，發布流程除了記者采集，還要經過“三審三校”，生產流程相對較長；由于黨報傳播的信息政治性、政策性較強，若不重視話語體系創新，說教意味太濃，很容易不接地氣，拒受眾于千里之外；再者，報紙一般遞送渠道依托郵局投遞，易用性較差，在智能手機普及的今天，看報紙的閱讀方式難以吸引年輕的受眾。但不可否認的是，黨報嚴格的生產流程保證了生產質量，其權威性是新媒體不可比擬的，對于公眾的影響力也大于絕大數新媒體。

媒體行業的競爭日趨激烈，因此，融媒體時代黨報必須不斷創新以使節目更具相關性，或添加新欄目以滿足公眾的需求，這離不開黨報記者新媒體能力提升。首先，黨報記者必須提高采訪技巧，激發讀者的興趣，爭取更好的采訪效果，讓被采訪者以非常自然的方式參與采訪，從而提高現場報道的質量。其次，黨報記者報道的基調需要改變。提高應對突發狀況的能力，以及對新聞的提煉和解讀能力。最后，黨報記者必須掌握采訪技巧，制作出更具吸引力的內容。總的來說，在融媒體時代，黨報記者采訪藝術和技巧是黨報發展的重要保障。這促使融媒體時代黨報記者不斷提高自身的采訪技巧，在一定程度上提高了信息接收者對黨報的期望和關注度。

三、融媒體時代黨報的發展路徑

“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。”“要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”這些重要論述為黨報的轉型明確了清晰的路徑。

一是必須堅持正確的政治方向和輿論導向，壯大主流思想輿論，提升引領能力，在眾聲喧嘩中有效引導、在莫衷一是時“一錘定音”，充分發揮好主流媒體“壓艙石”和“定音錘”的作用。

二是要在傳播手段上創新，按照媒體深度融合的思路，依托“中央廚房”實現采編流程再造，形成“一次采集、多元生成、全媒傳播”的格局。云南日報報業集團于2016年底建成“中央廚房”，構建了集團全媒體指揮中心平臺、全媒體采編平臺和大數據平臺。集團以“中央廚房”建設為抓手推動深度融合、轉型升級，實現融媒體生產流程的重構，按照“先端后網再報”的發布時序，同時積極與時俱進，努力克服長篇大論的局限，結合網絡傳播的特點，確保新聞接收和傳遞的及時性，以報紙的深度報道作為總結和落點，形成全媒體傳播效應，取得了較好的成效。

三是要堅持“內容為王”提升黨報在輿論場上的影響力。黨報聚集了一大批業務素質高、業務能力強的采編人員，因為機關報屬性，在對接黨政機關方面有天然的優勢。必須充分發揮人才隊伍優勢、專業采編優勢和信息資源優勢，同時以用戶思維強化全媒體策劃，以融媒體報道拼時效、拼創新，黏住用戶，以深度報道搶占輿論制高點，以建言資政體現自身特色，走出一條融合發展道路。

四、提升融媒體時代黨報記者新媒體能力的路徑

(一)堅持正確的輿論導向

“黨媒姓黨”，黨報是黨和政府政策宣傳的重要陣地。黨報工作者既要有新媒體意識，還必須時時牢記自己是黨的新聞工作者，把堅持正確的輿論導向貫穿到找線索、找選題、采寫各個環節，發揮強信心、暖人心、聚民心的輿論引導作用。

要堅持“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的“三貼近”原則，以黨報立場、黨報視角到基層找尋讀者關注、關心的話題，以全媒體的形式進行呈現。如云南邊境疫情防控關乎全國大局。2021年中秋節，全省有十幾萬守邊人依然堅守在邊境一線。云南日報報業集團聚焦守邊人的中秋節推出的“邊關月 家國情”大型融媒體直播，聯動全省25個邊境縣融媒體中心、全國30多家主流融媒體平臺聯合推送，連續13小時不間斷直播，將云南25個邊境縣無數黨員干部和各族群眾在中秋佳節堅持值守的一幕幕及時傳送，全網閱讀量過億。這是一次成果良好的輿論引導，讓享受著節慶歡愉的人們也深深感受到“歲月靜好，是因為有無數人在默默為你負重前行”。

(二)堅持產品意識

媒體融合已經到了加速發展的關鍵階段。全媒體時代，黨報記者必須樹立全媒體思維，即自己不只是文字記者，而要兼有拍照、拍視頻的業務能力，自己要負責的不只是一張報紙，而是微博、公眾號、客戶端、網站等多個媒體平臺；自己生產的作品不只是文字報道，而應是具有傳播效率、有用戶黏度的全媒體產品。

要善于捕捉熱點。黨報記者要從過去“我寫你看、我講你聽”轉變為樹牢用戶思維，用戶需要什么，你就關注什么。熱點事件本身就有較高的關注度，也更容易引起共情。黨報記者要發揮提煉信息、解讀信息的優勢，對熱點信息進行二次加工，以系統集納信息、解讀信息為讀者提供高質量的全媒體產品；要以黨媒思路、黨媒立場對熱點輿論進行二次引導，設置新的熱點，引起新的討論[3]。如2019年6月，一張云南瀘沽湖海菜花的絕美照片在各大網絡平臺刷屏，云南麗江瀘沽湖海菜花微博話題閱讀量超過1.1億。筆者就此熱點事件與云報客戶端溝通策劃，翻閱大量資料，采訪相關學者，以海菜花的生長習性、云南人食用海菜花的民俗等故事為切入點推出報道，最終落腳點在只有水質清，海菜花才能存活，折射出云南建設“中國最美麗省份”取得成績，也呼吁更多網友一起來保護高原湖泊。此篇報道配以大量云南高原湖泊美景圖片、制圖，融入云南九大高原湖泊保護成果，在云報客戶端、云南日報微博、云南日報微信公眾號同步推出，獲得了眾多媒體和網友轉發，綜合閱讀量近30萬。其中微博以曲、珍、吃、識、史、賞等主題推出15條新媒體短報道，綜合閱讀量破28萬。讀者從該組報道全方位的呈現中了解了海菜花的“前世今生”，更看到了云南的美麗自然生態，看到了云南省在生態文明建設方面做出的努力幾取得的成績，獲得了良好的傳播效果和社會效果。

要從“專業記者”轉為“全能記者”。這包含了技術和內容兩個層面。在技術上，黨報記者應主動適應5G時代技術傳播特點，樹立終身學習的理念，主動學習圖片攝影、視頻剪輯等基本知識，關注微信、微博等頭部賬號，了解新媒體傳播特性；從內容層面而言，黨報記者要突破傳統跑口、跑條線的固定分工，對經濟社會發展中的熱點、關鍵點深入研究，不斷健全完善自己的知識體系。同時，為應對各類突發事件，需要提前做好采訪設備、人員、車輛等準備工作。社會上的每一個新聞事件都有自己的特點和共性。因此，要加強記者的概括能力，使他們遵守新聞行業的規范，從真實事件中總結報道經驗，從根本上提高采訪水平。另外，在進行采訪時，為了保持采訪的平穩流暢和速度，需要充分了解被采訪者，深入分析人物和事件的背景。如新媒體稿件的標題要有“爆點”，要求記者改變“娓娓道來”的敘述方式，提煉要點、碎片化表達，記者必須以此來找“新聞眼”。筆者所在的云南日報，記者遇到一個選題，為報版稿件寫一篇簡短的時政消息，同時再為云報客戶端、云南網提供具有新媒體傳播力的新媒體稿件，這就倒逼記者必須思考如何改進思維方式和敘述方式。

(三)增強精品意識

雖然淺閱讀是當今時代主流習慣，但也帶來了信息獲取低質化與低效化的問題，信息轟炸、眾聲喧嘩中一些消息更是真假難辨。在面對一些有爭議的信息時，讀者需要真實、權威、及時的解讀；面對一些需要深入思考的話題時，讀者急需系統性、深入性的深度新聞做參考。黨報有著策劃、采寫、編輯、校對、簽審等嚴格的生產環節，記者要表現出自己的專業精神，要有一定的思想意識。在新媒體環境下，黨報記者不應僅追求速度和流量，還要立足自身，發揮獨特優勢，打造有影響力的融媒體報道。

黨報記者應堅持新聞專業主義，在重大主題報道中創新傳播方式，用微視頻、直播等方式吸引受眾目光[4]；發揮記者專業優勢，對某個熱點問題進行深入分析、表達看法，形成黨報特色的解讀文章；對一些慢新聞，深入調研采訪，形成系列報道，再輔之以網絡手段傳播，讓讀者不僅“知其然”，更“知其所以然”。如1921年中共一大開幕時，全國58位黨員中有21位犧牲在新中國成立前。《長江日報》派出13名記者走訪全國各地采訪，2021年5月10日，以超常規模推出21個版的《尋找21顆初心》特刊，對這組報道，讀者網友留下約2 000條跟評，近300位讀者希望收藏這份特刊。

(四)堅持底線思維

融媒體時代，“爆款”成為不少媒體的追求，在“注意力經濟”的目標導向下，點擊量和流量也成為部分媒體的考核標準，這導致一些失實報道時有發生，在群眾中造成了很大負面影響，也導致了媒體公信力的下降。對此，黨報記者要將黨媒的公信力視為珍寶，保持“定力”，堅守客觀性、真實性的底線。在謠言亂飛時，主動對接相關政府部門，獲取準確信息，遵守宣傳紀律，客觀發布實事，澄清謠言；對于網絡上的熱點線索，要視情況進行報道，始終堅持正確的輿論導向，不盲目跟風，不以博眼球、賺點擊量為目標夸大事實；對于一些疑似營銷事件，要多方核實，謹慎報道，避免被商業利用[5]。

五、結語

全媒體時代，新媒體呈現出高速發展的狀態，為構建精神文明結構作出了重要貢獻。黨報工作者要時刻鼓勵自己，明確自己工作的影響，及時發現和消除工作中的漏洞，另外還要了解新聞過程的細節，提高自己的綜合素質。在與新媒體深度融合的過程中，內容仍然是吸引讀者、增強傳播力的最主要決定因素。黨報記者作為黨報內容的生產者，必須主動適應新媒體的傳播方式發生的深刻變化，一方面，學習新技術、新技能，改變話語表達習慣，以用戶思維推出融媒精品，用“小清新”的方式講好“大道理”；另一方面，堅守真實性、客觀性的底線，始終牢記黨報新聞工作者的職責和使命，當好引導輿論的主力軍。