傳媒這十年大事述略

本刊記者 李棟 陳琦

黨的十八大以來，我國經濟實力、科技實力、綜合國力邁上新臺階，各行各業經歷了快速的發展與變革。傳媒業亦是如此，這十年，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，多次對宣傳思想工作做出重要部署、提出殷切希望，指引和激勵著傳媒人踔厲奮發，奮勇向前。

《傳媒》雜志自2011年以來，堅持作年度十大事件的盤點與點評，目的是方便讀者對年度傳媒大事有一定了解和判斷。尤其是黨的十八大以來，當“媒體融合”上升為國家戰略，各級媒體不斷突破、創新發展，形成了一件又一件引領并推動傳媒界發展的大事，這些大事深刻改變了我國傳媒界的格局與生態，并對社會治理現代化起到積極推動作用。

頂層設計思想引領

十年來，習近平總書記審時度勢，不斷對黨的新聞隊伍提出更嚴的要求和更高的期待。習近平總書記對媒體融合發表的重要論述，立意高遠，內涵豐富，思想深刻，是新聞輿論工作重要的方針指南。

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，他提出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”習近平指出，宣傳思想部門工作要強起來，首先是領導干部要強起來，班子要強起來。各級宣傳部門領導同志要加強學習、加強實踐，真正成為讓人信服的行家里手。各級黨委要負起政治責任和領導責任，加強對宣傳思想領域重大問題的分析研判和重大戰略性任務的統籌指導，不斷提高領導宣傳思想工作能力和水平。

習總書記的此次講話蘊含著一系列新思想、新觀點、新要求，是新形勢下做好意識形態和宣傳思想工作、引領社會、凝聚人心、推動發展的綱領性文獻。在此背景下，我國傳媒業開啟了十年的大變革、大發展、大繁榮。

2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會在京召開，習近平總書記主持并發表重要講話，強調黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。

習近平總書記重要講話深刻回答了黨的新聞事業發展一系列重大問題，提出黨的新聞輿論工作職責和使命的“48”字方針，豐富和發展了黨的新聞輿論工作理論，是指導做好新形勢下黨的新聞輿論工作的綱領性文獻，對整個宣傳思想工作具有重要指導意義。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

習近平總書記“1·25”重要講話是對新階段推動媒體融合向縱深發展、鞏固全黨全國人民共同思想基礎的再動員、總要求、總部署，也是黨的媒體融合理論的再創新，對深入推進媒體融合發展、建設全媒體具有重要意義。在全媒體快速發展的趨勢下，全媒體內涵不斷延伸，不能簡單將全媒體視為媒體種類的“全”，而應強調新時代人類與信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。當前信息存在及使用的廣泛性，令傳統的輿論生態、媒體格局、傳播方式等各方面都產生了巨大變化，這種變化為新聞輿論工作帶來新的機遇與挑戰。

在長期實踐中，我黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經驗。這些經驗來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，我們要認真總結、長期堅持，并在實踐中不斷豐富和發展。

整合資源改革創新

2014年8月18日，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話。他強調，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。”這是中央首次提出建立“新型主流媒體集團”，此后，傳媒界積極響應黨中央號召，不斷深化體制機制改革，通過理論探究與技術創新，持續推進媒體融合向縱深發展，各級新型主流媒體集團駛出海面。

國家級現代傳媒航母乘風出海。2018年3月，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》，方案明確：為加強黨對重要輿論陣地的集中建設和管理，增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展，加快國際傳播能力建設，整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺。中央三臺的合并，既有效推動廣播電視媒體、新興媒體的融合發展，又能更好地傳播中國聲音，加強對外傳播效果，切實提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，向全世界講好中國故事。新成立的中央廣播電視總臺，將國內傳播和國外傳播以及新媒體傳播融匯打通，真正體現國家主流媒體的宏大格局和國際視野。

上海報業集團成立，拉開地方傳媒集團整合序幕。“明者因時而變，知者隨事而制。”作為全國改革開放的排頭兵，創新發展的先行者，成功合并的上海報業集團為新型主流媒體集團的建立作出前期嘗試。2013年10月28日，經中共上海市委批準，由原解放日報報業集團和原文匯新民聯合報業集團整合重組的上海報業集團正式掛牌成立。上海報業集團的成立，不僅徹底改變了上海報業的競爭格局，也改變了我國報業集團發展的格局。據原國家新聞出版廣電總局發布的《2012年新聞出版產業分析報告》數據顯示，合并后的上海報業集團，一躍成為中國最大的報業集團。這是上海報業集團積極落實黨中央宣傳思想工作精神的重大推進之舉，且速度之快、變革之大、規模之巨都深刻影響了我國傳媒業的融合發展。

2015年4月4日，依舊是上海。百視通和東方明珠合并。至此，A股首家千億級文化傳媒上市公司誕生，而重組后的百視通成為上海文廣集團統一的產業平臺和資本平臺。以媒體業務為根基，以互聯網電視業務為切入點，新型互聯網媒體集團揚帆起航。作為國內首家千億級新媒體集團，在文化強國建設和媒體融合建設的大背景下，上海文廣深入貫徹落實黨中央部署，著力打造新型媒體集團，對全國傳媒界具有重大示范意義。

遼寧報刊傳媒集團、遼寧廣播電視集團成立，拉開省級媒體整合大幕。2018年7月19日，新組建的遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）、遼寧廣播電視集團（遼寧廣播電視臺）分別舉行掛牌儀式，這標志著遼寧在推進媒體融合道路上又邁出新的征程。遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）是遼寧首家通過事業單位法人登記審核的單位，整合了遼寧報業傳媒集團（遼寧日報社）、遼寧黨刊集團及其所屬服務中心、中華先鋒網編輯部、遼寧先鋒服務中心、黨員讀物編輯發行中心、蘭臺世界雜志社、黨史縱橫雜志社等17家單位。遼寧廣播電視集團（遼寧廣播電視臺）整合了省新聞出版廣電局所屬的遼寧廣播電視臺及其所屬的遼沈廣播電視傳播中心、網絡中心、大連分臺、省新聞出版廣電傳媒培訓中心，省委宣傳部所屬的遼寧東北網絡臺、省對外文化交流中心等7家事業單位。特別是遼寧東北網絡臺整合進入，實現了省級廣電媒體與網絡媒體新聞平臺資源的有機整合。

2018年是媒體整合至關重要的一年，各地機構改革深入推進，媒體改革動作頻頻。合并是一種大趨勢，其不僅能減少內斗內耗，淘汰“落后產能”，為其他媒體的突圍創造機會，也有利于打造平臺型媒體集團，減少各項成本。以遼寧報刊傳媒集團整合為表率，各地宣傳系統更深層次的體制機制改革也拉開序幕，傳媒“再集團化”整合模式隨之浮出水面。

十年來，從百億到千億，從地方到中央，一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體已牢牢占據輿論主陣地，為服務好黨和國家工作大局踔厲前行，以實際行動忠誠踐行黨的意識形態重鎮的使命擔當。

科技應用移動優先

習近平總書記曾指出，“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”

眾媒體聚焦十九大，開啟融媒報道新時代。2017年黨的十九大召開期間，全國媒體都以高度的時代使命感和責任感開展十九大的宣傳報道，利用各種媒體手段，多角度、全方位地對十九大進行報道。各家媒體為了增強報道的吸引力、傳播力，在手段創新上可謂是下足了功夫。人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報等中央媒體充分發揮了融媒體優勢，利用各家“中央廚房”烹制出各色“大菜”……除了微博、微信、客戶端、視頻直播外，H5產品、可視化新聞、VR技術等“新面孔”也大量涌現，多端口、全媒體、全景式呈現成為這場“新聞競賽”的亮點。當下，媒體深度融合進入攻堅期，融合報道從技術到手段已經頗為成熟，時政新聞報道更是在多渠道、多平臺、新技術和內容的塑造下變得更具中國特色。各家媒體利用新技術、結合新環境，在新時代演繹了一場對十九大融合報道的大協奏。

新華社建成首個“媒體大腦”。2017年12月26日，中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”由新華社正式發布上線。“媒體大腦”是專為媒體機構打造的“大數據+人工智能”平臺， 面向媒體提供智能采集、人臉核查、智能分發等服務，覆蓋線索、策劃、采訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路，讓云計算、物聯網、大數據、AI等多項技術為媒體賦能。結合世界領先的語音識別能力，“媒體大腦”可將采訪、會議等錄音文件自動轉換為文字，還可根據記者口述、提問，提供可視化報表和知識圖譜等新聞生產素材。

“媒體大腦”的出現，不是要取代記者和編輯，而是在更高層面上，把人與物的延伸連接起來，更快、更準、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，賦能記者和編輯，幫助媒體提高生產力。

中央廣播電視總臺首次實現“5 G+8 K”集成制作。2020年全國兩會開幕前夕，中央廣播電視總臺啟動“5G+4K/8K+AI”媒體創新應用推廣活動周，成功進行國內首次5G+8K實時傳輸和快速剪輯集成制作。活動現場，技術人員通過5G+8K背包對兩路8K外景信號進行了實時傳輸，同時對收錄的8K信號進行了快速編輯，展現了8K視音頻傳輸和制作流程。在“AI云剪輯”展示區，技術人員展示了AI云剪輯技術應用，實時收錄的多路信號通過人工智能計算進行人臉檢測、動作檢測、鏡頭質量評測、穿幫鏡頭檢測，現場生成了AI剪輯成片。2020全國兩會期間，總臺利用5G網絡開展直播連線，全方位多角度報道兩會新聞，攝制的8K實時視頻同步在新媒體平臺和全國各大城市的40多萬個超清大屏展示。

全媒體時代，信息技術革命仍在快速向前推進。中央廣播電視總臺通過近年來的技術建設實踐，正加快從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革、從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變。

從2013年工信部發放4G牌照到2019年的5G商用牌照下發，這段時間正是移動互聯不斷成熟的階段。媒體憑借最新的科技，不斷催生出新手段、新應用、新生態。物聯網、大數據、云計算、人工智能、5G、區塊鏈、元宇宙這些新生態已然呈現于我們面前，需要媒體人不斷去探索研究。科技對媒體融合的推動作用是巨大的，媒體融合的步伐不會停止。

融合發展碩果累累

媒體融合是一場由技術飛躍帶來的深刻革命，更是一場在黨中央戰略謀劃下實現的創新發展。思想認識的高度，決定融合發展的深度。十年來，傳統媒體不斷植入互聯網基因，堅持以用戶為中心，內容為本，移動優先，不斷推出引爆全網的優質新聞平臺和產品，鍛造出一個又一個里程碑式的成果。

澎湃新聞上線，上報集團新媒體成果出爐。澎湃新聞上線，成為我國首家傳統媒體整體轉型新媒體的試水者，八年來成績斐然。2014年7月22日凌晨，澎湃新聞網站、APP正式上線，“澎湃”CEO邱兵題為《我心澎湃如昨》的發刊詞在微信公眾號、朋友圈和微博廣為傳播。作為上海報業集團成立后的一個重大戰略項目，“澎湃”致力于打造成為中國聚合新聞與思想內容的最大平臺之一。此外，“澎湃”注重實現互聯網技術創新與新聞價值傳承的結合，在問答式新聞與新聞追蹤功能的實踐方面做出了新的嘗試，迅速成長為中國媒體融合發展的領跑者之一。此后，主流媒體全線進軍移動互聯網。據人民網研究院發布的數據顯示，2021年在非傳統渠道中，黨報網站的開通率依舊最高，為95.9%；78.7%的黨報建設了自有新聞客戶端。黨報在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率均接近90%。各級黨報在各個渠道的覆蓋率更趨接近。主流媒體積極擁抱新媒體，運用多種手段、覆蓋多種渠道，已牢牢掌控輿論主陣地。

“讀者”上市，成為中國期刊第一股。2015年12月10日，讀者出版傳媒股份有限公司在上海證券交易所成功掛牌上市，實現了甘肅省文化企業上市零的突破。讀者出版傳媒股份有限公司旗下擁有甘肅人民出版社、讀者新媒體發展有限公司等12家全資子公司、5家控股子公司和2家參股公司。公司主要從事期刊、圖書等出版物的出版和發行，形成了以《讀者》為核心，由《飛碟探索》《故事作文》等雜志組成的期刊方陣，在我國期刊出版行業中處于領先地位。

作為西北地區首家在國內主板上市的出版傳媒類企業，也是A股中唯一擁有著名期刊品牌的概念股，在資本優勢助力下，讀者出版傳媒公司的上市建立起更加市場化的體制與機制，無疑對全國期刊界的一體化融合發展注入了一劑強心針。

2021年，中國電影總票房穩居全球首位。從2018年開始，我國成為全球電影市場增長的主引擎。2020年，我國內地電影票房首次超過北美同期，成為全球票房之冠，2021年，我國電影總票房和銀幕數穩居世界首位。2021年的主旋律電影《長津湖》打破《戰狼2》的紀錄，登頂我國影史票房第一。先后上映的《紅海行動》《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《我和我的父輩》《金剛川》《中國醫生》《奪冠》等主旋律影片成為近年來電影市場最大的票倉。

主旋律電影是一座富礦，對于傳播中國夢、中國精神、中國文化具有深遠的意義。無數電影人正一步步從博大精深的中國故事中汲取養分，將具有國家高度、文化厚度、社會熱度的主旋律故事拍得更加深入人心，讓主旋律電影在新時代綻放出更為璀璨的光彩。

北京冬奧會全球收視率創歷屆新高。2022年2月10日，奧林匹克轉播服務公司（OBS）表示，北京冬奧會成為迄今收視率最高的一屆冬奧會。該公司的行政總裁埃克薩科斯提到，在美國、日本、加拿大和韓國等國，北京冬奧會非常受歡迎。擁有奧運轉播權的美國媒體NBC也指出，在旗下Peacock電視數字平臺上，2022年是收視率最高的一屆冬奧會。這得益于中國在5G技術方面的領先優勢。本屆冬奧會首次使用超高清和高動態范圍的4K技術進行轉播制作，首次在冬季項目上運用3D回放技術。此外，云轉播也是北京冬奧會的一大特色，轉播商不用到現場就可以遠程制作內容，實現信號及時傳輸。

推動媒體融合發展是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論陣地的戰略舉措。主流媒體只有增強本領，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”，在新的時代條件下，才能讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，不斷擴大主流價值的影響力版圖。

結語

一個時代有一個時代的精神風貌，一個時代有一個時代的氣質品格。黨的十八大以來，習近平總書記著眼中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，旗幟鮮明提出堅持黨的全面領導。十年來，我國各項事業在黨的全面領導下取得非凡成就，非凡的十年帶動傳媒業大變革、大發展、大繁榮。我國傳媒業在黨的堅強領導下，在改革創新的不斷推動下，在尖端科技的強大助力下，在融合發展不斷深入的背景下取得了非凡成就。未來，傳媒業還應因勢蓄力、應勢兼收、順勢突破，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗。