立足新媒體傳播機制反思當代文學變遷
——評《傳媒時代的文學重生》

文/楊一男

作為文學傳播的工具和手段，傳媒變遷無疑會對文學發展造成影響。尤其在步入21世紀后，新媒體的異軍突起愈加促使中國當代文學順應傳媒時代浪潮，革新創作機制、改造文本內容、轉變審美追求，從而繼續保持文學傳播的有效性，在日益復雜多元的當代文化格局中得以長存。由楊早所著的《傳媒時代的文學重生》一書，探究新媒體與當代文學互動所產生的文化樣式，對比20世紀末期的文學特征，評析21世紀傳媒時代文學在生產、傳播、接受、消費等方面涌現出的新常態。本書通過對新的文學現象的分析，力求建構新媒體文學的理論話語體系，以改善學界對文學、新媒體互動研究存在的失語狀態。

新媒體運作下的當代文學格局。宏觀而言，人們可以用一“縮”一“脹”來形容21世紀之后當代中國文學格局的新變：即凝聚教育功能、認識功能與審美功能于一體，運用精英話語踐行“責任”與“使命”的傳統作家在社會中的位置日趨邊緣化，文學作品單純依靠自身話語力量或業內人士運作吸引社會關注的效能不斷萎縮。然而各類文學因素，卻又憑借大眾傳媒、數字出版、影視、廣告等媒介運營，外擴至日常生活的諸多領域。由于新媒體促成精神產品在生產、傳播、消費環節上的進入門檻驟然降低，造成受眾面廣、閱讀分層、關注焦點分散等現象，使得人們精神世界當中的文學因素面臨著膨脹化與碎片化的境遇。媒體的使命發生了變異。既往以宣傳為主要運作目標，轉變成宣傳和資本市場相并行的運營模式，導致市場化媒體位居人們精神生活的中心。而在文學群體分化上，各類亞文化群體興盛并于各自內部形成“作者—出版者—讀者—批評者”的穩定內循環，使得由作家協會及權威文學刊物、文學批評界所構成的文學群體不再具有唯一性。在一個群體內共同遵守的生產、傳播、接受法則往往會被另一個亞文化群體拒斥而形成“規則壁壘”。

傳媒時代文學變遷面臨的困境。現階段，新媒體的普及運用尚未促成當代文學實現理想的轉型模式。相反，無論在創作流程、營銷推廣，還是在文本內容、讀者互動上，均面臨著一定困境。首先，大眾話語抗拒精英話語的統領地位，其成功抓住文學成為市場商品的契機，時常將“文本”所富含的“精英話語”抽離至公眾視野之外。原本滿懷“拯救”與“啟蒙”意識的作家逐漸因失去受眾的青睞而跌下“精神布道者”的神壇。其次，出版商營銷及公眾關注度已然成為文學產品是否流行的關鍵。由于各類亞文化群體的閱讀需求良莠不齊，出版商只會從公眾閱讀需求的最大公約數出發，優先遴選能夠帶來經濟實效的產品進行炒作包裝。至于文本內容卻不構成理性且全面的公眾認知。受“眼球經濟”的制約，作家們理應具有的理想追求與美學信仰淹沒于世俗化浪潮對文學的“祛魅”，致使文本不可避免地陷入庸俗化、模式化、平面化的問題。再次，各大網絡文學網站推出的VIP訂閱制度令網絡寫作環境愈發嚴酷。在網絡文學平臺中，讀者因享有正版訂閱、打賞、催更、月票等商業化設定獲得空前巨大的權力。相比之下，作者卻必須直接面對讀者們的各種苛責和索求，在發文速度、數量與內容上處處受制于讀者，其后果是作者寫作壓力驟然增加，不僅使作者寫作壓力增大，而且由于過分追求讀者點擊率，作品為吸引眼球而作，失去了思想深度。

文學研究對策與新媒體文學發展前景。對于當代文學研究而言，上述問題的應對之策在于重新厘清當代文學生產、傳播和影響力的相互關系，對閱讀人群進行分類和整理，善于記錄并分析傳媒時代文學變遷的思潮，敏銳捕捉持續出現的出版風潮和媒體熱點，認清當代文學“生產—消費”所反映出的深層文化心態，從而趨利避害，引導人們正確認識新媒體文學，確立既適合于文學本體積極發展又能保證創作傳播科技便捷的均衡之道。而當文學創作的理想追求、審美信念、道德精神徹底回歸之時，很難說以網絡文學為代表的新媒體文學不會在歷經種種困頓后，收獲自我更新、自我整合的推動力。作者相信，只要價值觀引導得當、遵循文學與傳媒互動發展的客觀規律，21世紀的新媒體文學必然能夠承接傳統文學之精髓，緊系當代人文思潮話語，與時俱進、開拓創新，創造出一批屬于傳媒時代的經典杰作，成功完成新一輪文學體系的重建。