“K視頻”：傳播很風趣 內容接地氣

王麗

“K視頻”高級創作者計劃于2020年8月實施，主要以短視頻為突破口，推動科普內容、形式和手段等創新提升，把科普內容做成核心，把視頻做成亮點，制作精品佳作，一方面加強某一專業領域內的專家聯動，另一方面滿足公眾對高質量科普內容的需求，助力社會科學素質整體水平的提升。

依托山西科技新聞出版傳媒集團的專家資源，嫁接專家資源，鏈接企業與院士專家，結合專家的專業背景，確定細分領域，通過人設塑造、語言風格、內容選題等方面的個性化設置，打造富有特色、辨識度高的創作者IP，做好賬號布局，在不同平臺建立傳播矩陣。

堅持以內容為王，針對健康養生、身體解密、農業技術、情緒管理等多方面進行選題策劃。在做短視頻前，做充足的準備，了解當下的熱點是什么，大家關注的是什么。

科普視頻的動效難度并不高，關鍵還是梳理內容邏輯，根據選題形式和科普短視頻的形式要求分類拍攝，對每一個科普視頻進行精挑細選。如很多專家錄制視頻時，表達很口語化，這就要思考字幕怎么配才能更好，力爭每一次內容創作都符合短視頻的創作規律和傳播機制，最終形成一個知識集中、精練有料、貼近生活、通俗易懂、生動活潑、形象有趣的優質科普作品。

視頻剪輯完成后在抖音號、西瓜視頻、今日頭條號等平臺同步發布，擴大地域覆蓋面，擴大人群覆蓋面，擴大社會影響力，全力打造“K視頻”融媒矩陣。

目前，簽約的專家共百位，主要集中在農業、健康、法律等方面，視頻發布后，經后臺數據統計顯示，人們對于健康科普短視頻的接受度極高，受眾規模數量較大，專業化的醫學與接地氣的生活總能找到契合點，讓短視頻也能干貨滿滿、通俗易懂，更有利于轉發傳播。因此，最終發布的健康類視頻較其他類比重大。其中，朱青峰老師在抖音上發布的《鉛衣戰士——微創介入顱內動脈瘤栓塞手術》，瀏覽量達421.6萬+人次，標題中的“鉛衣戰士”，讓用戶忍不住想點開看看，在視頻中，朱老師結合自己的工作進行詳細講解，為大家科普每位“鉛衣人”的日常，避免輻射“侵襲”，讓公眾看罷印象深刻。穆志明老師在抖音上發布的“怕肝臟不好，可以常吃這三種食物”，瀏覽量13.7萬+人次，視頻中，告訴公眾在日常生活如何減輕肝臟的負擔，增加肝臟的營養。

“K視頻”創作計劃實施過程中，通過專家+平臺+服務聯合創作的方式將粉絲與流量集合到一起，將視頻“破圈”傳播，擴大影響力，借助平臺的規則，將其轉化為優勢，將科普視頻曝光給更多對話題感興趣的人，實現能量“聚合反應”，探索“流量變現”反哺創作的運營模式。此外，還可對產業有帶動作用，推動公司融媒體中心建設和發展，在堅持科普短視頻公益屬性的同時，以更充足的人力、財力保障創作者創作出更多、更好的短視頻，實現可持續發展。