新媒體時(shí)代提升主流媒體傳播力和影響力的策略

潘東曉

（湖南省邵陽廣播電視臺(tái)，湖南 邵陽 422000）

在新聞信息傳播方面，主流媒體是主要陣地，權(quán)威性較強(qiáng)，是現(xiàn)代人們獲取新聞資訊的重要渠道。進(jìn)入新媒體時(shí)代，也對(duì)主流媒體發(fā)展提出更高要求，與此同時(shí)，其傳播力和影響力也受到了一定沖擊和影響。新時(shí)期背景下，主流媒體必須要結(jié)合新媒體時(shí)代特征創(chuàng)新發(fā)展途徑，以全面提高自身傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)。

一、新媒體時(shí)代的主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在新媒體時(shí)代到來之前，各種各樣的新聞資源和信息基本上都掌握在主流媒體手中，擁有獨(dú)一無二的采訪權(quán)力，其他的新聞?lì)l道只能對(duì)主流媒體的新聞資訊進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并沒有采訪權(quán)，在此情況下，主流媒體逐漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道和方式，長(zhǎng)此以往，主流媒體逐漸在人們心中樹立起一定權(quán)威。隨著新媒體時(shí)代的到來，由于主流媒體并沒有提高對(duì)新媒體的重視，并認(rèn)為新媒體發(fā)展并不會(huì)影響自身發(fā)展，只需掌握充足的新聞資訊即可。但現(xiàn)實(shí)情況是，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展帶來巨大沖擊，使其不得不面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并逐漸處于被動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)比較缺乏，很多工作的開展都只是盲目跟風(fēng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于劣勢(shì)，而這也對(duì)主流媒體的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展造成影響[1]。

其次，進(jìn)入新媒體時(shí)代，用戶的地位逐漸提升，在對(duì)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行制作的過程中，首先就是要對(duì)用戶需求進(jìn)行考慮，之后再以此為基礎(chǔ)，針對(duì)性的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。新聞的傳播力和影響力關(guān)鍵在于其是否能夠滿足用戶需求，在用戶需求得到滿足時(shí)，也就能夠提高其了解新聞資訊的動(dòng)力，使新聞的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀逐漸被用戶所接納，反之就會(huì)大大降低主流媒體的傳播力和影響力。但就目前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于受到傳統(tǒng)思想的限制，我國(guó)主流媒體很少會(huì)對(duì)用戶需求進(jìn)行關(guān)注和考慮，并固執(zhí)地堅(jiān)持自己的權(quán)威地位，忽略了用戶需求對(duì)于自身發(fā)展的重要性，同時(shí)也沒能對(duì)用戶喜好進(jìn)行研究。在對(duì)新聞進(jìn)行制作的過程中，只能憑主觀進(jìn)行判斷，長(zhǎng)此以往，也會(huì)弱化主流媒體在用戶心中的地位和權(quán)威性，不利于其傳播力和影響力的提升[2]。

最后，新媒體時(shí)代背景下，主流媒體要想提高自身傳播力和影響力，就必須要考慮媒體融合，但這并非是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要明確自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，之后再進(jìn)行合理的融合，只有這樣才能最大限度發(fā)揮出媒體融合的價(jià)值和作用。我國(guó)主流媒體在發(fā)展過程中，雖然也有媒體融合的趨勢(shì)，但基本上都是停留在表面階段，不能充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，缺乏創(chuàng)新能力和意識(shí)，而這也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展造成一定阻礙和影響。

二、影響主流媒體傳播力及影響力的相關(guān)因素

（一）渠道因素

對(duì)于主流媒體而言，其傳播力及影響力往往會(huì)受到內(nèi)容載體的影響，因此，主流媒體除了要對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量的設(shè)置以外，還要對(duì)內(nèi)容傳播途徑進(jìn)行積極的探索，以此來擴(kuò)大自身輻射范圍，從而吸引更多的受眾群體，使主流媒體的傳播力和影響力得到相應(yīng)的提升。相比于新媒體，主流媒體的不足之處在于內(nèi)容傳播形式較為老舊、僵化，且傳播渠道較為狹窄。而人們通過新媒體則可以不受時(shí)空的限制，并從多種渠道進(jìn)行相關(guān)信息的獲取，這也導(dǎo)致人們不再會(huì)應(yīng)用固定的渠道或時(shí)間進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的接收，使得主流媒體的受眾不斷減少，進(jìn)而對(duì)其傳播力及影響力產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）內(nèi)容因素

主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容具有較高的質(zhì)量，其嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性以及權(quán)威性都不是新媒體內(nèi)容能夠比擬的，而這也是影響主流媒體傳播力及影響力的核心要素。盡管在新媒體飛速發(fā)展的情況下，信息呈現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)，“標(biāo)題黨”在信息傳播當(dāng)中發(fā)揮了很大的作用。但歸根結(jié)底，能夠真正吸引受眾的仍然是高質(zhì)量的內(nèi)容。因此，在實(shí)踐當(dāng)中，要求相關(guān)人員以內(nèi)容為核心，對(duì)其進(jìn)行不斷的優(yōu)化，使自身內(nèi)容能夠具有更高的吸引力，如此才能獲得更高的傳播力及影響力。

（三）用戶因素

從本質(zhì)上來看，無論信息傳播采用怎樣的方式，其最終的目的都是為了向公眾傳遞各種信息。但在新媒體背景下，主流媒體和公眾之間的關(guān)系發(fā)生了很大的改變，其不僅讓用戶獲得了更多的話語權(quán)，同時(shí)也將用戶作為了信息傳播的重要組成部分。換言之，新媒體時(shí)代的發(fā)展，使得公眾的定位已經(jīng)不只是信息的接受者，更是生產(chǎn)者和傳播者，且公眾能夠選擇的信息來源渠道越來越多，內(nèi)容也越來越豐富，在這種情況下，只有對(duì)公眾需求進(jìn)行有效的滿足，才能獲得更多的關(guān)注，并使用戶充分參與到信息傳播及分享當(dāng)中來，進(jìn)而達(dá)到提高傳播力及影響力的目的。反之，如果主流媒體對(duì)于公眾不夠重視，服務(wù)意識(shí)缺失，必然會(huì)影響到公眾的體驗(yàn)，導(dǎo)致其參與積極性不斷降低，致使主流媒體出現(xiàn)傳播力及影響力持續(xù)下降的情況。

三、新媒體時(shí)代提高主流媒體傳播力和影響力的必要性

（一）有助于主流媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展

近年來，隨著自媒體的崛起，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展造成巨大沖擊，同時(shí)也大大弱化了主流媒體的傳播力和影響力，新媒體形式逐漸受到了人們的重視和關(guān)注，同時(shí)也吸引了大量用戶。鑒于上述情況，主流媒體要想在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，首先就是要避免墨守成規(guī)，而是要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，重點(diǎn)提高自身的傳播力和影響力，只有這樣，才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，通過提高工作人員的業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容等，促使自身影響力和傳播力的提升，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)[3]。

（二）有助于保障媒體信息導(dǎo)向

進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息傳播速度逐漸加快，每個(gè)人都可以是信息的傳播者和制造者，在這些信息當(dāng)中，很多都是對(duì)人們?nèi)粘Ｉ?、工作和學(xué)習(xí)有價(jià)值的信息，當(dāng)然也有很多虛假或非健康信息的存在，這一類信息會(huì)對(duì)人們?cè)斐烧`導(dǎo)，甚至為其帶去較差的體驗(yàn)，特別是對(duì)于一些缺乏辨別能力的人群，更加容易誤入歧途。鑒于上述情況，主流媒體為了更好地避免以上問題的發(fā)生，必須要提高自身的傳播力和影響力，充分發(fā)揮自身在信息傳播方面的真實(shí)性和權(quán)威性特征，弘揚(yáng)正能量，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行控制，在這一方面主流媒體必須要肩負(fù)起責(zé)任。

（三）有助于建設(shè)先進(jìn)文化

主流媒體在發(fā)展過程中也有很多優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入新媒體時(shí)代，主流媒體必須要充分發(fā)揮自身職責(zé)，提高信息傳播力和影響力，為我國(guó)先進(jìn)文化建設(shè)事業(yè)貢獻(xiàn)力量。通過提高主流媒體的傳播力和影響力，還有利于先進(jìn)文化和知識(shí)傳播，提高人們對(duì)于現(xiàn)代文化的關(guān)注度，以充分滿足用戶的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)[4]。

四、新媒體時(shí)代提高主流媒體新聞傳播力和影響力的有效途徑

（一）加大專業(yè)媒體人才引進(jìn)力度

進(jìn)入新媒體時(shí)代，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，提高自身的新聞傳播力和影響力，首先就是要對(duì)專業(yè)化媒體人才進(jìn)行引進(jìn)，以提高整體工作團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)。我國(guó)主流媒體必須鼓勵(lì)和引導(dǎo)員工對(duì)于多媒體信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了解，掌握更多新媒體相關(guān)的技術(shù)和知識(shí)，同時(shí)還要在主流媒體節(jié)目當(dāng)中積極融入新媒體技術(shù)，以提高人員的綜合素質(zhì)。與此同時(shí)，還要對(duì)新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)方面的專業(yè)化人才加以引進(jìn)，為主流媒體團(tuán)隊(duì)增添新鮮血液，提高工作動(dòng)力和積極性，通過這種方式，也能大大提高主流媒體的影響力和傳播力，提高人員的工作熱情和積極性，使團(tuán)隊(duì)所有工作人員都具備良好的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和新媒體意識(shí)，并能將新媒體技術(shù)與主流媒體發(fā)展進(jìn)行有效融合，最大限度凸顯主流媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)[5]。

（二）樹立起良好的用戶思維

新媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)于用戶需求的關(guān)注度較低，也是導(dǎo)致其傳播力和影響力下降的主要原因之一。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體必須要樹立起良好的用戶思維，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并要學(xué)會(huì)與用戶進(jìn)行深度交流與溝通，要能夠?yàn)橛脩籼峁┒鄻踊?、個(gè)性化服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)就在于體驗(yàn)，提高了用戶的體驗(yàn)度，也就會(huì)提高其忠誠(chéng)度，因此，主流媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的過程中，必須要對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行充分考慮，以提高用戶觀看新聞的樂趣。與此同時(shí)，還要個(gè)性化、精準(zhǔn)化的向用戶推送信息，以滿足其多樣化新聞閱讀需求，只有這樣，才能讓用戶更加積極主動(dòng)的了解主流媒體，并關(guān)注其所推出的各種新聞產(chǎn)品，在潛移默化的過程中提高主流媒體的傳播力和影響力。

（三）加快構(gòu)建融媒體矩陣

進(jìn)入融媒體時(shí)代，也逐漸掀起了一場(chǎng)關(guān)于信息革命的風(fēng)暴，使媒介資源的技術(shù)、價(jià)值、功能以及方式等全面升級(jí)，因此，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，必須要順勢(shì)而為，對(duì)強(qiáng)大的融媒體矩陣進(jìn)行構(gòu)建，以提高自身引導(dǎo)力、影響力、公信力以及傳播力。實(shí)踐過程中，主流媒體應(yīng)該對(duì)融媒體矩陣進(jìn)行積極的建設(shè)，對(duì)該平臺(tái)進(jìn)行有效的建設(shè)，能夠大大提高主流媒體的傳播力和影響力，同時(shí)還能在主流媒體當(dāng)中融入視頻化、移動(dòng)化等新媒體功能，更好地滿足用戶需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，還可將云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)融入新聞制作，同時(shí)還要引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，對(duì)手機(jī)網(wǎng)站進(jìn)行開發(fā)，積極打造多樣化新媒體平臺(tái)，通過微視頻、微信、微博改變以往單向信息輸出的方式，提高主流媒體的傳播力和宣傳力。而要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，主流媒體還要有意識(shí)地對(duì)云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G 技術(shù)、數(shù)字通證技術(shù)等進(jìn)行應(yīng)用，以滿足融媒體時(shí)代大眾多元化需求，在融媒體矩陣的多樣化功能引導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)主流媒體的全面變革[6]。

（四）優(yōu)化采編流程，“內(nèi)容為王”

盡管新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，但主流媒體“內(nèi)容為王”的特點(diǎn)，仍然沒有過時(shí)，主流媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到內(nèi)容對(duì)于自身傳播力以及影響力的重要影響，以內(nèi)容為突破口，進(jìn)行不斷的強(qiáng)化。具體要做到以下幾點(diǎn)：第一，在對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行制作的過程中，要對(duì)新媒體背景下的傳播渠道問題進(jìn)行充分的考慮，除了要保留傳統(tǒng)傳播渠道以外，還要在各平臺(tái)當(dāng)中構(gòu)建傳播渠道，確保內(nèi)容傳播和呈現(xiàn)方式能夠契合現(xiàn)代受眾的生活習(xí)慣。第二，要對(duì)信息內(nèi)容的廣度及深度進(jìn)行不斷的提升，努力將新聞故事講好，使公眾能夠從主流媒體當(dāng)中獲得更為準(zhǔn)確、權(quán)威的信息內(nèi)容。而這需要主流媒體在工作實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化，并做好采編流程的創(chuàng)新工作，以此來優(yōu)化信息服務(wù)，借助內(nèi)容贏得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[7]。

（五）加強(qiáng)現(xiàn)代科技應(yīng)用

眾所周知，早期階段的主流媒體在信息傳播方面，主要是通過報(bào)紙、電視以及廣播來實(shí)現(xiàn)的，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，這些信息傳播方式也獲得了一定的受眾群體，但由于各種傳播方式之間存在明顯的差異，往往很難保持媒體空間的平衡性。這種現(xiàn)象在早期階段并不會(huì)產(chǎn)生明顯的影響，但隨著新媒體時(shí)代的到來，不僅傳播形式發(fā)生了變化，公眾地位也發(fā)生了改變，在這種情況下，不平衡的媒體空間會(huì)對(duì)主流媒體的傳播力以及影響力產(chǎn)生巨大的影響。對(duì)此，為了改變這種情況，還需要主流媒體對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的探索，對(duì)自身媒體方式加強(qiáng)創(chuàng)新，要利用各種高新技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行多樣化建設(shè)，優(yōu)化公眾體驗(yàn)，使公眾能夠?qū)χ髁髅襟w保留更高的忠誠(chéng)度。

（六）加大資金支持力度

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息傳播手段的先進(jìn)性和多元性都在不斷提升，面對(duì)這種發(fā)展形勢(shì)，主流媒體想要更好地提升自身，獲得更高的傳播力以及影響力，除了要從服務(wù)、內(nèi)容、渠道等方面入手進(jìn)行強(qiáng)化以外，還要從技術(shù)方面入手加強(qiáng)創(chuàng)新，要利用先進(jìn)的技術(shù)手段，更好的分析受眾需求，提高信息傳播的針對(duì)性、有效性，并使其能夠突破時(shí)空的限制，更為高效的進(jìn)行傳播。但先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，離不開資金的支持，對(duì)此，還需要主流媒體針對(duì)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用加大資金投入力度，為相關(guān)工作的突破與創(chuàng)新提供支持，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)平臺(tái)的有效構(gòu)建，使主流媒體能夠在此基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建與傳播，進(jìn)而提高其傳播力及影響力。除此之外，主流媒體還應(yīng)該對(duì)資金籌集渠道進(jìn)行積極的探索，例如，爭(zhēng)取國(guó)家扶持政策；與社會(huì)企業(yè)進(jìn)行合作，借助社會(huì)企業(yè)的資金或技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的信息生產(chǎn)能力和傳播能力，為自身影響力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[8]。

結(jié)語：

綜上所述，文章首先對(duì)新媒體時(shí)代主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，之后對(duì)新媒體時(shí)代提高主流媒體新聞傳播力和影響力的必要性進(jìn)行探究，最后對(duì)具體的發(fā)展策略進(jìn)行總結(jié)?？傊?，對(duì)于主流媒體而言，新媒體時(shí)代的到來有利有弊，一方面，新媒體對(duì)主流媒體發(fā)展造成巨大沖擊，另一方面，主流媒體可以借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的全面變革與創(chuàng)新。因此，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，就必須要結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展特征，對(duì)新媒體技術(shù)積極應(yīng)用，同時(shí)還要加大專業(yè)媒體人才引進(jìn)力度、對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行建立、樹立起良好的用戶思維，以最大限度提高主流媒體的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)。