視覺傳達動態化設計在新媒體環境下的發展與應用研究

趙文龍

（黑龍江外國語學院 哈爾濱 150500）

在新媒體環境下視覺傳播已經成為科學、技術和藝術的結合，新媒體技術的發展推動了設計藝術新形式的出現，人們的思維方式也發生轉變。新的設計形式頻繁出現在我們生活的方方面面。例如，網頁設計、多媒體設計、客戶端移動App設計以及虛擬現實設計的出現，現在不僅僅是紙質報紙，還有電子書刊。互聯網的快速發展給設計產業帶來了無限的提升空間，進入21世紀，它對視覺傳播的發展產生了巨大的影響。新媒體的出現和發展極大地促進了世界物質文明的進步。同時，它也在一定程度上促進人類精神文明的不斷發展，社會的變化也極大地影響了視覺傳達的設計和發展。隨著人們進入數字媒體的新時代，數字可視化發展程度也在逐漸提高。在新媒介技術的影響下，出現了很多新的設計領域，它拓展了視覺傳播的領域，表現形式也更為多樣。因此，新媒體已經成為視覺傳達動態化設計的一個新領域，有必要將視覺傳達融入新媒體的環境中。本文重點闡述了新媒介的視覺傳播特征和變化，并進一步介紹了新媒介設計中的創意表現形式，以便更好地理解新媒介設計過程中所面臨的問題及相應的解決辦法，從而為今后的媒體設計提供指導。

一、視覺動態化傳播設計概述

（一）視覺動態化傳播設計內涵

視覺動態化傳播的基本含義是：人類為了傳播公共信息而組織文字、圖像、色彩等視覺元素，將其組合在一起使之呈現動態化的行為。這個概念最初在日本東京推出，由工藝美術、印刷美術、裝潢設計、商業設計和圖形設計等多個領域展開。從當代藝術的發展趨勢來看，視覺傳播就是一種以視覺為載體，將其傳達給受眾。它的設計具有時代特色、內涵豐富。隨著科技的發展，以及其他方面的相互影響，它也逐步發展成為一個新的設計領域，涉及到其他的視覺和媒介。從狹義上講，視覺、溝通、設計、平面設計并無不同，這里所說的是與人進行可視化的溝通，對向外傳遞的信息進行總結、整理和提煉，識別符號、藝術感和設計感，從而產生共鳴。現在，隨著現代設計范圍的擴大，數字化與網絡化技術在視覺傳播中的應用越來越廣泛，藝術設計與多媒體技術深度融合。視覺傳達作為一個新的階段，圖形與文字的交互、高速高效的多媒體傳播手段，再次拓展了視覺傳達的概念。在新媒體視角下，視覺傳達設計主要包括網絡媒體設計、移動媒體設計、數字媒體設計等內容。當前，隨著社會、經濟、科學技術的飛速發展，為現代視覺傳達與設計帶來了無限商機和廣闊的發展空間。

（二）視覺傳達動態化設計特征

1.物質性延伸到非物質性

信息并不是物質的，而是一種非物質的社會。就設計來說，信息化社會的出現和發展，使設計手段、方法、流程發生了一系列的變革，設計理念也隨之向“數字化”時代邁進。在非物質世界，人類的思維和生活方式發生了巨大的改變。視覺設計和新媒體技術的應用逐漸演變為虛擬、數字化和非物質設計，推動了非物質設計概念的發展。非物質設計是一種與實物形態相關的非實物設計，它主要是指在軟件和游戲的接口上進行設計。在“非物質設計”中，物質形態不僅僅局限于“功能”的表現，更注重體現其“情感化”的設計。非物質語言是以數字技術和網絡技術為基礎的一種設計語言。新媒介的興起使資訊媒介發生了轉變，從而使媒介由視覺媒介轉變為虛擬媒介。有互動廣告、廣告設計、多媒體設計等新的設計形式。

2.由二維到多維的演變

隨著新媒體的出現，從平面到四維，視覺語言的表現方式都發生了變化。在平面上，文字、圖片、色彩是傳統的視覺與設計表現形式。在新媒介發展的今天，視覺、設計、需求、新穎等方面都有了新的發展。更快速、更有效地傳遞信息，影響受眾，突破二維空間的局限已成為時代的必然。“多維”并不是一個真正的多維空間，它是一種新媒介所創造的多維度的虛擬世界。多維度的新媒介語言包含空間層面的新媒介創作。在視覺傳播領域，非線性也是一種獨特的創造性思考方法。它是以新媒介為基礎的總體架構。這是對傳統平面設計的一次新的突破。它需要在多維空間中組織設計元素，包括虛擬空間、時間和音效等，為創作提供新的空間與視角。

3.從靜態到動態的轉變

在數字技術與互聯網技術的不斷滲透下，傳統的紙質媒介正逐步向新媒介轉變，這已成為大勢所趨。作為視覺表達的載體，以文字和圖像為媒介的屏幕使人們隨著閱讀習慣的改變，出現了大量的動態圖片和文本。目前，動態設計已經被廣泛地運用。在新媒介如書籍、網頁、動畫、電影和電視中，動態的圖片和文字讓曾經靜止的版式有了更多的空間。與此同時，在新媒介的基礎上，觀眾可以獲得更好的互動和人性化體驗，為閱讀增添樂趣。

4.人機交互

在數碼與因特網技術的發展下，交互的觀念表現為視覺傳播的創造，新媒介對資訊的接收，與傳統的視覺設計方式相比，具有更大的相似性和可讀性。在視覺傳播的背景下，互動是指使用者參與影響的不同行為。人機互動是指在系統和使用者間進行的互動。人機接口是使用者能夠看見的一部分。用戶接口通過人機交互實現了與系統的通訊和運行。在新媒介時代，交互性是最具特色的設計語言。在設計與實踐中，更能體現出視覺交流的互動性，整合文字、影像、聲音等各種要素的交互，提供了空前的沉浸式發展環境。

（三）視覺傳達動態化設計表現形式

在新媒介的背景下，視覺傳達的動態化主要表現方式與傳統的視覺傳遞方式相比也發生了一些改變。這種動態的信息傳播已經成為新媒體傳播的主要方式。與傳統的靜態通訊相比，其具有許多優點和優越性。動態設計是新媒介所提倡的一種設計方式。這是一種以時間為基礎的四維設計，但是與動畫設計有很大的區別。它通過技術手段使視覺信息動態化，除了圖像語言的傳播，而與文本的溝通又是分不開的，文字語言準確、精彩，使設計的視覺效果更好。字體設計的內涵是通過深入的創造性思維發展，運用字體、造型、規則和表現技巧，使其具有創新性和審美性的視覺享受和較好的語意交流。在新媒介技術和手機應用軟件不斷發展的今天，更新、動態、字體設計等方面都表現出了鮮明的個性和表現力，能夠滿足現代人感官享受以及設計師進行創作的需要，同時也可以通過多種技術手段和展示平臺來實現，技術的優勢為設計師提供了更多展示想象力的空間。

二、新媒體環境下視覺傳達動態設計的應用

（一）圖形化界面UI設計的應用

UI設計就是指包含了圖形和互動的用戶接口的設計。最后的表現形式是一種動態的圖形設計，即由人參與。應用程序可以分為網頁設計和移動界面設計。百度、騰訊、微軟、淘寶等眾多的國外IT公司已經建立了用戶接口設計的分支機構。在國際、國內高技術行業持續發展的背景下，我國的用戶界面設計人員面臨著巨大的機遇與挑戰。在2018年第21屆世界杯上，騰訊、QQ游戲中的人物動畫運用了強大的節奏和動感，為觀眾們提供了一種強大的、令人興奮的視覺感受，讓用戶在互動過程中參與世界杯相關的活動。此外，百度每日主頁的徽標設計不僅為不同的節日氣氛提供了視覺傳達動態設計，還為設計添加了動態圖形，也為整個網站增添了時尚感和興趣。

（二）微信HTML5動態頁面的應用

隨著互動設計的興起，手機終端的普及，微信的第三方平臺HTML5動態網頁的誕生，其可以提供豐富的移動交互設計風格，如秀米、微信編輯器、H5頁面、微信小程序等。這些平臺允許許多不知道如何編寫代碼的人輕松與設計交互，創建動態PPT、相冊、簡歷、邀請函等。當然，大量的模板應用也不可避免地產生了抄襲、缺乏創新的問題。在此期間，原創工作尤為重要，因此，大公司必須擁有自己的知識產權。創意創新是視覺傳達的動力設計。如何設計出符合大眾審美和情感追求的作品，要求平面設計方法遵循視覺傳達動態設計中形式美的原則，以及視頻、聲音、互動、表演等手段的整合與統一。

（三）短視頻平臺的應用

隨著云計算等新的通信技術的出現，手機短視頻開創了一個新的視頻傳播時代，像是Papi醬、李子柒，這些網絡IP都是以人為本的。這些視頻都采用了動態的圖形設計，大部分都是采用文字的動態設計。利用動態文字，不但可以將影像資訊結合起來，也可以增強民眾接受資訊的能力。在配音的時候，當你需要強調某件事時，配音可以通過語調和速度影響觀眾對信息的接收。你可以通過文字的大小、顏色、速度和方向來引起聽眾的注意。某些處理動作能提高錄像的速度，節約時間，降低成本，讓觀眾更有興趣觀看。

（四）衍生新的應用

1.動態表情

在人們聊天和交流的過程中，QQ和微信等社交軟件的使用至關重要。這個動畫表達不是一個真實的視頻，而是一個動態畫面。目前，許多移動應用程序，如表情符號、GIF相機、輕顏相機等，都可以創建個人動態表情符號，因為它們很容易傳播，也很有趣。然而，專業的、符合大眾審美的、高標準的設計仍然需要在平面設計的基礎上產生一種基于圖像的動態視覺符號。

2.交互動畫

交互動畫的使用范圍很廣，主要是在公共空間中進行美術裝飾，比如在某些動態的游戲場景中，或是在旅游景點、游樂場、微格教學等場景中進行交互；交互式動畫與移動應用程序一樣小。例如，微信的小程序“跳一跳”都是使用基本的視覺語言和動作，如點、線和曲面的動畫動態設計原則。

三、新媒體環境下視覺傳達動態設計的現狀及問題

隨著新媒體、數字技術和網絡技術的發展，這既為視覺傳播設計的多樣化發展提供了強有力的推動力，也為我們提供了新的思想與思考。新媒介的數字化是人類理性的一種偉大的創造，這是毋庸置疑的。數字技術的進步標志著現代文化的進步和發展。當我們為此感到高興時，我們也會為意想不到的打擊和沖擊感到憂慮與擔心。

（一）過度依賴技術，創新意識淡薄

數字技術是視覺傳達的創意工具，其存在的問題也不容忽視，同時它也是一把雙刃劍。例如，不斷更新的設計軟件包括許多方便的操作和形式，可以在印刷、戶外廣告、CG動畫或者網頁上都可以看到。但是，現代媒介技術的發展，不但為我們提供了更多的便利，同時也讓我們更加依賴于技術。我們會漸漸遺忘設計的本意，喪失創意，慢慢地表現出懶散的心態，設計師過于依賴軟件帶來的便利和視覺美感，但在視覺沖擊的背后，幾乎沒有深層次的內部溝通和思考。技術是我們設計的輔助手段，我們必須借助科技的力量來更好地實現我們的設計。科技是理智的，但卻不是沒有感情的機器。能夠讓空白的紙上留下繽紛的世界，因此不要忘記設計的初衷，要運用技術來創造更多的內容和精彩。

（二）設計作品抄襲嚴重

互聯網的信息量大，信息的交流也很高效，而且不受空間的約束。為了更好地實現設計的目的，這種優勢被越來越多的人所接受。借助互聯網提供的資源，可以學習、模仿、復制等多種設計成果。所以，作品的設計是單一的，缺乏個性。

在互聯網時代，視覺信息泛濫、視覺化和設計的作品有好有壞，它們大都是單純的商品交流產品，沒有任何內涵和價值，但是在相互模仿、復制的過程中，仍然是一個惡性循環。歸根結底，設計作品的視覺表現同質性是因為人們能夠輕易地獲取信息。因為有些設計師在面臨設計任務時，不愿意主動地思考，從而造成了對設計目標的剖析，以及對創意的深層挖掘。

四、新媒體環境下對視覺傳達動態設計的思考與展望

科技是第一生產力，新媒介技術的革新，是推動動態設計與發展的重要保障。從根本上說，設計是一種藝術、科學與藝術的融合。以科技為依托，通過藝術、設計等手段，為人類的生活服務，滿足人們的物質和心理需要。在新媒介時代，技術革新對視覺藝術設計的影響是空前的。網絡技術與各種設計、創意、技術等相互融合，形成了一個全新的彩色視覺新時代，打破了傳統媒體、手工繪畫、繪畫技術等傳統載體的格局。

在新媒介環境下，“以人為本”是視覺設計的重要內容。在現代媒介技術發展的今天，用戶體驗至上也是新媒介視覺傳達的第一準則。視覺設計的實質就是與人進行交流，如果設計作品失去了與人的互動和聯系，就會失去創作的意義。新媒體的視覺傳達具有“信息互動性”的特點，增強觀眾的整體互動體驗，新媒體環境下也提供了這種“以人為本”的空間，也為設計師們提供了更多的機會，不論是從內容到視覺表達，“以人為本”的設計正在成為主流趨勢。用戶設計、用戶體驗和用戶參與逐漸成為新媒體時代的核心。■