媒體融合環境下影視傳播的發展路徑探討

張逸舟

（貴州城市職業學院 貴陽 550025）

媒體融合是當前影視行業的主流發展趨勢，在媒體融合的背景下，傳統媒體和新興媒體呈現著在競爭中共存的融合關系，這種融合關系的構建也在多樣化的傳播手段之間建立了緊密聯系，對于影視傳播而言，媒體融合環境為影視傳播的創新提供了更多路徑，同時，在媒體融合環境下，影視傳播要想鞏固受眾也面臨著更多的挑戰。因此，影視傳播行業的從業人員要深入把握媒體融合環境的特征，不斷探索影視傳播發展的新路徑。

一、媒體融合的特征及驅動力

（一）媒體融合的特征

首先推進媒體融合的因素是多方面的，其中最為核心的就是當前時代互聯網技術的發展，如今科技的發展使得智能設備在人們生活中的運用越來越廣泛，諸如手機、電視、電腦等設備的出現對于人們的信息接收渠道帶來了很大程度上的拓展，并且這些終端設備幾乎都能和互聯網接入，這就為用戶在獲取信息時提供了巨大的便利，并且互聯網的即時交互性作為其最吸引大眾的特點，也成了當前媒體融合環境的典型特征。其次，互聯網技術的發展對于傳統媒體和新興媒體而言，兩者的傳播載體逐漸開始趨同，傳統媒體和新興媒體之間的界限也逐漸變得模糊，兩者不管從技術手段還是傳播內容方面都產生了越來越多的交叉。傳統媒體與新興媒體之間的融合主要體現在兩大方面，第一就是在內容上的融合，互聯網技術給新興媒體提供的數字化的編碼內容，能夠確保信息在不同種類的媒體之間實現沒有隔閡的傳播；其次就是在傳播手段方面的融合，當前時代，無論是跨媒體還是跨終端，都已經成為信息傳播的常態，例如網絡電視就是在媒體融合環境下傳統媒體與新興媒體之間的融合下誕生而成，它承載了多種傳播媒介的優勢，在傳播媒介之間進行優勢互補的基礎上為用戶提供了更多便利；最后，在媒體融合環境下，信息傳播由過去的文字傳播逐漸演變成視頻化的內容傳播，這種視頻化的信息對于用戶來說更加生動和形象，其對于用戶的視覺沖擊力和直觀感受性也更強，因此，視頻化的信息傳播對于人民群眾的吸引力更高，在信息點播率方面也有更好的表現，并且隨著科技的持續發展，視頻制作技術也在不斷進行更新換代，從過去的高清視頻逐漸變化成4K的超高清，甚至未來即將迎來8K的超高清視頻，用戶體驗也能實現進一步的提升。

（二）傳統媒體和新興媒體的融合動力

縱觀媒體行業的發展過程，無論是運營方面還是技術發展方面，社會輿論都始終占據著重要的導向地位。當前時代已然進入大數據時代，在互聯網技術的加持下，信息的傳播速度呈現了爆炸式的增長，過去單一的信息傳播方式不會再出現，因此在這種時代背景下，傳統媒體要想不被時代拋棄，就必須順應時代發展趨勢，而為了滿足社會對于信息傳播的不同需求，傳統媒體和新興媒體的融合也是必然之舉。在傳播方式上，從傳統的單線傳播形式逐漸變化成多媒體的傳播方式，并且及時發布以及線上互動等方式，也能夠滿足社會大眾對于信息接收的需求。因此，輿論導向是傳統媒體和新興媒體之間進行融合的重要驅動力。另外，新興媒體與傳統媒體之間的顯著區別就是在技術方面的應用。在當前時代下，各類科學技術為人們的生活方式帶來了巨大的變革，其中，互聯網技術在信息傳播方面的應用一手締造了當前信息爆炸的大數據時代，對于信息而言，無論是應用還是接收都不再像過去那樣呈現固化狀態，人們利用智能設備可以實現隨時隨地的瀏覽和分享，而使得這一現象得以成立的關鍵就是在技術方面的發展和應用，因此，技術也是推動傳統媒體與新興媒體進行融合的內在驅動力。

二、媒體融合環境下影視傳播的發展策略

（一）開創個性化服務，滿足用戶的實際需求

隨著我國社會在經濟文化方面的進步，人民群眾在滿足了物質需求之后，對于精神需求的標準也在不斷提升，尤其對于服務類的產品，群眾更加注重個性化的體驗。當前正處于媒體融合的時代，各類影視節目以及服務形式不斷趨于多樣化，無論在種類還是數量上都日漸趨于飽和，因此在形式上的創新已經不再是影視傳播的發展過程中需要首先考慮的問題，對于影視傳播而言，要想穩定受眾群體，就必須注重用戶的體驗性需求，打造更好的體驗式服務。體驗式服務在當前社會而言，正是對時代提倡的以人為本工作理念的貫徹，它不僅能夠滿足用戶當前的種種需求，也能創造出更多潛在的需求。因此，影視傳播在媒體融合環境下的發展要加強與受眾之間的交流溝通，通過與用戶之間的實時溝通來了解用戶對當前內容的反饋，以及其真正的需求，使得影視傳播在后續的傳播形式和內容方面的調整能夠真正立足于用戶，通過對用戶實際需求的應允來提高影視傳播的吸引力。

（二）立足傳播設備，促進影視產品的創新

科技的發展使得人們用于接收信息的終端設備也呈現多樣化的趨勢，接收終端在種類上的多樣化也進一步推動了接收環境和用戶需求的變化，在這一背景下，影視傳播在內容設計以及產品制造等方面也要注重多樣化的創新，當前家用電視機、電腦、智能手機以及網絡電視等都是接收終端的各種表現形態，而這些不同種類的接收終端，對于影視內容在格式和節目形態上也都有著不同的要求。例如用戶在電腦上通過互聯網收看影視節目時，其對于畫質的要求就會更高，因此，此時給用戶提供的也應該是高清格式的影視內容，而如果用戶在手機上或者網絡電視上對影視內容進行觀看時，此時，用戶的首要需求就是視頻的響應速度和播放的流暢性，因此，此時給用戶提供標清格式并且在大小方面相對較小的影視內容才是首要選擇。由此我們不難看出，當用戶使用不同的接收終端時，其對于影視傳播內容的要求也各不相同，因此影視傳播行業從業人員要能夠立足于終端設備，考慮到不同種類的終端設備的技術要求，將產品根據終端形式制作出多種形態，以提高用戶的滿意度。

（三）尊重用戶需求，完善傳播內容的個性化創新

正如前文提到，當前在媒體融合環境下，信息的傳播內容和傳播形式逐漸趨于多樣化，與此同時，用戶在需求上也呈現出多元化的趨勢，因此對于影視傳播行業而言，能否創造出自己的特色，并以此締造出自己獨有的優勢，是決定影視傳播行業競爭力高低的關鍵因素。首先，影視傳播行業要在服務平臺上實現特色化，當前在互聯網技術的加持下，各種信息傳播平臺的軟件化是主流趨勢，因此，在影視傳播方面也要打造出自己的軟件，并且在軟件構思方面，要結合用戶的喜好和操作習慣，以實現在服務平臺上對用戶的較高吸引力。其次就是在影視傳播內容上的特色化，互聯網時代下提供的大數據分析技術能夠幫助從業人員深入把握用戶對于影視傳播內容的需求，通過對受眾的調查，從業人員能夠在內容主題的策劃上就引起受眾足夠高的關注，并且通過互動環節的加入來實現更廣范圍的傳播。從業人員要認識到，在媒體融合時代，影視傳播相比于其他傳媒形式的短板并非是在數量上，而是在內容質量和特色上，因此影視傳播在未來的發展中，要杜絕粗制濫造的節目內容，將影視傳播內容的深度和廣度進行進一步的延伸，以此來提高影視傳播的競爭力。

結語

綜上所述，在媒體融合的大趨勢下，影視行業也迎來了更加廣闊的發展前景，對于影視內容的傳播而言，無論在效率上還是在速度上都得到了質的提升，這對于影視內容在人民大眾之間的傳播帶來了極大的便利性，同時，媒體融合環境下，新興媒體所帶來的挑戰也不容忽視，其更加多樣化的內容和互動性的特點都使得新興媒體能夠在短時間內迅速吸引大批受眾，因此影視行業在未來的發展中，要能夠正確認識到新興媒體的優勢，借助媒體融合的趨勢對新興媒體的特點進行吸收，不斷拓展自身發展路徑，跟上時代潮流。■