“互聯網+”背景下景德鎮陶瓷產業創新存在的問題

余 娜

景德鎮職業技術學院 江西景德鎮 333000

1 景德鎮陶瓷品牌建設存在問題

從目前來看，景德鎮陶瓷產業在品牌建設過程中還存在一定的問題。第一，對品牌建設認識不到位，當地有的陶瓷企業在經營過程中，非常重視產品的銷量，缺乏對品牌的建設，影響了良好市場形象的樹立，對企業的未來發展產生不利的影響。第二，在品牌構建上，沒有充分發揮科研單位和高校參與的作用，導致科研成果轉化不到位，缺乏創新性，無法為景德鎮陶瓷產業的發展注入新的活力。第三，品牌的建立依賴于高質量的產品，但是有部分企業為了眼前的利益，主要采用以往的生產方式，甚至以次充好，造成景德鎮品牌失信，降低了品牌的價值和影響力。

1.1 景德鎮陶瓷產業創新人才流失

景德鎮陶瓷產業的創新發展離不開專業技術人才，但是從當前景德鎮陶瓷人才培養現狀來看，存在多方面的問題：第一，沒有建立完善的陶瓷人才培養機制，尤其高素質的專業人才。僅依靠傳統的人才培養方式，所培養的人才數量少且很難滿足實際需求，不利于陶瓷產業的迅速發展。第二，在外來人才引進上，沒有制定完善的人才引進計劃，在薪資福利待遇上缺乏足夠的吸引力，很難留得住人才，這對景德鎮陶瓷產業的創新發展造成局限。第三，隨著互聯網技術的迅速發展，對景德鎮陶瓷產業從業人員要求更高，從人才的實際情況，陶瓷創業創新設計人才缺乏，缺乏對陶瓷文化的傳承，影響了陶瓷產業的創新發展。

1.2 景德鎮陶瓷企業經營模式落后

近些年來，在“互聯網+”背景下景德鎮陶瓷企業發展遇到了不少的問題，生產創新規模增長較慢，沒有真正體現自身的競爭優勢，不能占據更多的市場占有額。第一，景德鎮陶瓷企業不重視生產技術的創新，依然采用傳統的生產經營模式，多以傳統手藝和手工操作為主，缺乏高新技術的引進，因此很難提升生產質量，導致陶瓷產品缺乏競爭力。第二，景德鎮陶瓷企業管理水平比較低。就目前而言，景德鎮有上千家的陶瓷企業，大多數為中小企業，自身實力不強，在發展過程中面臨著比較大的壓力，影響了管理模式的創新。

2 “互聯網+”背景下景德鎮陶瓷產業創新對策

為了推動景德鎮陶瓷產業創新發展，當地要堅持可持續發展的原則，不斷采用多元化的發展戰略和先進的生產技術工藝，吸引更多的技能型人才，加強對當地中小企業的扶持，擴大生產規模，形成疊加效應，創造更多的生產效益，提升景德鎮瓷器的品牌競爭力。

2.1 推動景德鎮陶瓷產業品牌網絡化發展

針對景德鎮陶瓷產業發展面臨的問題，當地需要打造一批龍頭企業，壯大產業發展的實力，塑造極具競爭力的品牌。第一，充分發揮龍頭企業的帶動作用，不斷應用互聯網經營思維，重點做好陶瓷產業技術創新引領、網絡化管理以及品牌競爭的核心作用，推動景德鎮陶瓷產業朝著專業化和高端化的方向發展。第二，推動企業網絡化發展，提升陶瓷企業品牌競爭意識，制定長遠的發展規劃，結合當前陶瓷市場發展現狀，做好定位，不斷整合現有陶瓷資源，重塑自身的品牌，提升內在的競爭力。第三，充分利用現代互聯網技術，重點做好景德鎮陶瓷產業的宣傳工作，比如參加陶瓷產品展覽會和博覽會，建立專門的主題網站，獲得更多的關注，擴大市場品牌的知名度，為企業發展創造良好的條件。

2.2 培養優秀景德鎮陶瓷產業電商人才

景德鎮陶瓷產業的發展需要大量的技術人才。第一，當地陶瓷企業要需要加強與景德鎮陶瓷大學等高校進行合作，改變以往單一的人才培養模式，結合最新的市場需求，開設符合互聯網時代陶瓷產業發展的專業課程，培養優秀的電商人才，不斷傳承傳統優秀的資源，為企業注入更多優秀的人才。第二，制定優惠的電商人才政策。當地政府要從陶瓷產業未來發展的角度，為引進的電商人才提供各種福利制度，制定科學合理的人才激勵機制，通過各種方式不斷引進更多的電商人才。第三，景德鎮陶瓷企業創新生產理念和技術工藝，做好陶瓷電商人才儲備，提升企業的競爭力，實現未來更好的發展。另外，當地要充分發揮電商人才的參與作用，打造陶瓷產業大數據中心，為產業科學決策提供支撐，探索區塊鏈技術在陶瓷溯源、陶瓷防偽等新技術方面的應用。

2.3 全面實施“互聯網+”發展戰略

景德鎮要結合當前陶瓷產業發展的現狀，制定實施“互聯網+”發展戰略。第一，景德鎮應積極推進“互聯網+”與陶瓷產業的融合，建立產業大數據中心和特色品牌，規劃和建設陶瓷電商園，形成良好的集聚效應，不斷散發新的生機與活力。建立統一規范的“景德鎮瓷”網絡交易平臺，通過良好的品質，樹立良好的品牌形象，打造國內高端市場。第二，建立和完善網絡交易平臺，構建陶瓷文化創意產業園，進一步拓寬銷售渠道，打造互聯網商業平臺，實現產業跨界發展，信息資源日益豐富，創造更多的經濟收益。第三，在互聯網技術的推動下，建立完善的網絡營銷體系，提升自身品牌建設能力，通過網絡平臺建立公開定價交易體系，完善大數據保真標準，開設專業的陶瓷網店，擴大影響力，提升品牌的競爭力和影響力，提高當地陶瓷產品的生產能力和生產水平。為消費者提供個性化的服務和產品，讓消費者能夠充分參與到瓷器生產過程中，增強消費者的切身體驗，提升了消費者的滿意度。第四，推動陶瓷產業數字化和智能化發展。加強與景德鎮數字經濟研究院合作，構建先進的陶瓷技術研發平臺，做好關鍵核心技術攻關，扶持和培育陶瓷產業智能化發展。為了適應當前激烈的市場競爭需求，當地陶瓷企業要引進全智能化生產與管理，引進先進的智能化操控設備，比如ERP智能系統，保證各個環節完美連接，提升生產效率和質量，增強企業的競爭力。

3 結語

景德鎮自古以來都是以陶瓷聞名于世界，更是有“世界瓷都”之稱。而在千百年來的發展當中，已經形成了富有地域特色的陶瓷產業。隨著科學的進步和發展，“互聯網+”技術的純熟和運用，帶給了景德鎮這種傳統的陶瓷產業新的活力，給予整個行業新的機遇和挑戰。“互聯網+”推動了整體的陶瓷產業轉型和升級，但是在這個升華的過程中，也伴隨著許多問題，諸如生產經營理念和生產模式。“互聯網+”背景下景德鎮的陶瓷產業在飛速發展。而在這高速發展的過程中，要注意發揮高校的力量，組合政府與企業協同發展，采用多元化的發展方針，培養更多更優秀的創新型人才，從而推動當代景德鎮陶瓷產業品牌化的升級與發展，塑造更具外部競爭力，能創造更多社會效益、經濟效益的新陶瓷品牌。