視覺傳達方法論在產品設計中的應用研究

姜 娜

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一、視覺傳達的基本概念

“視覺傳達”一詞的廣泛使用始于上世紀六十年代的日本。其名稱的概念包含了“平面設計”、“圖案設計”、“圖形設計”等，基于雜志、海報、招貼、電影、電視、廣告、多媒體等眾多媒介在內的傳播媒體作為載體，呈現藝術形象的一種藝術形式。從字面理解，視覺傳達即是通過視覺感知把相關印象傳遞給眼睛，從而進行主觀思維的加工，進一步產生設計的整個過程。因此，廣義的視覺傳達可以包含一切以客觀媒介為載體的藝術圖像設計，是一個包含廣闊外延的寬泛的藝術概念。

視覺傳達基于人的視覺，與被設計的客觀進行“主觀”交流，通過恰當的視覺語言再表現。這個過程可以將不同區域、身份、背景、膚色、種族、年齡、性別的人，以視覺形象的媒介進行情感交流、信息溝通和文化傳播。視覺傳達的過程和體驗可以跨越語言和其他感覺的障礙，消除不同文化之間的隔閡，借助對具象圖案形象的視覺共識產生互動和理解。

視覺傳達是基于視覺符號，也即人眼所能感知到的包含特定元素的藝術符號，如建筑、影像、文字、顏色、服裝、裝置、機器等人類改造自然的客觀創造物。這些人類創造的元素共同構成了人類的客觀現實，對這些人類客觀產物產生視覺上的美的感知，即可完成視覺傳達的藝術感受建立，也即視覺傳達的出發點是美，是人與自然產生良好互動的精確表達形式。

經過發展，當今視覺傳達的概念內涵發生了變化。在當今信息化高速發展的背景下，俠義的視覺傳達概念逐漸建立。現在的視覺傳達概念多指以印刷品為媒體的“平面設計”，或者說是以二維呈現為主要方式的一種藝術形式。雖然當今的藝術設計領域呈現專業細分的趨勢，但是基于基本“藝術設計”大概念下的“視覺傳達設計”與“平面設計”并不存在無法跨越的鴻溝和矛盾，兩者還是從屬于藝術設計的辯證統一。

那么，分析視覺傳達的基本方法論，研究其理論概念和表現手段，對于其在藝術設計的其他專業領域的應用有著積極的理論和實踐意義。

二、思維與方法的建立

根據廣義的視覺傳達的概念，視覺傳達所依賴的底層的藝術設計理念同樣適用于與空間、平面形象的再定義實現的藝術表達。可以應用于字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計等設計領域。

視覺傳達的設計思維建立發端于雜志報刊、海報招貼等印刷宣傳物的設計，因此俠義的視覺傳達的設計思維是平面的，是在二維視角上對人眼的物象映射。在二維形象的設計思維里，柔和了各種視覺元素，如構圖、色彩、圖案、構成、造型，甚至文字、符號等等。不管是何種二維的設計元素，都需要被設計、被加工，通過特定的組合形式進行編排、配置，從而達成在人腦中實現藝術再加工的深層印象。

實際上，視覺傳達的設計思維，不應當僅存在于被當今現實定義的二維關系之中，應當更好地探查其概念發端之初的設計意圖本意，更深入地理解其思維方式的出發點和歸宿點，在藝術設計的廣義學術概念之中，尋找其思維定位，運用其藝術方法，建立融合式的藝術設計體系，實現其真正的藝術價值。

視覺傳達的思維方法，是需要設計者在加工內在設計思想的基礎上，用某種恰當的形式表達設計形象的過程。應當建立在設計的和諧統一的基礎上，最終的設計應當能使觀者產生共鳴。視覺傳達的思維方法包含定位、想象、選取、推敲、加減、調整等思維過程，建立構思立意，實現設計理念的表達。

在調動設計元素的過程中，人們依賴視覺傳達的設計思維方法產生主觀能動，對構件中需要表達的基本元素進行編排，加強每一個元素需要表達和傳遞的特定信息，對所需要的具體元素進行通盤考慮和細節調整，從而完成具體版面和區域范圍內的設計元素的表達。如對標題、內容、背景、色調、主體物、留白區域、視覺中心的有機組合；對色彩語言按照情緒傾向有需求地選擇；對冷暖、前后、輕重、大小等完善調整，都能體現出視覺傳達的設計思維和方法在藝術設計中建立和運用的過程。

三、表現形式的演進

視覺傳達的表現形式基于藝術設計的基本方法，在表現形式上多種多樣，豐富多彩，但又表現出很強的時代特色和顯著的演進過程。

視覺傳達的表現形式即藝術的表現手法、技巧，是把設計思維理念具象化的手段與過程，即用何種工具，經過何種步驟，通過何種方法，最終達到何種設計目的的整個過程。

視覺傳達的概念誕生之初，表現形式還僅僅是基于人眼所能目之所及的平面范疇，但其概念名稱又預示著藝術設計的發展方向，給予了藝術設計無窮的發展想象空間。工藝的進步，預示著表現手法的更新，給予技術的藝術設計的底層思維也隨之發生改變。當今科技的快速發展，給視覺傳達等藝術設計提供了更為廣闊的舞臺，也給視覺傳達的表現方法提供了更多的現實可能和藝術實現的表現可能。

在圖形處理和表現工具的演進方面，最能體現出藝術設計緊跟時代發展的特點。從最早的鉛筆、油畫筆、水彩筆、蠟筆等簡單的工具對圖案進行繪制和記錄處理，逐漸發展到攝影等利用光感原理的膠片影像記錄工具，以及馬克筆、勾線筆等自動或半自動出墨（彩）的較為現代的繪畫工具，再到以電腦、手繪板為代表的數字多媒體處理和記錄技術，發生了極大的改變和進步。視覺傳達的設計表達隨著技術的進步，表現出強烈的時代特征，體現了設計方法豐富的內涵。

數字多媒體技術的發展，不斷地使視覺傳達的設計表現方法推陳出新，不斷地充實藝術設計的實現手段，擴充了當今藝術設計領域的方法外延。視覺傳達的俠義方法也從傳統的平面印刷等具象的設計表現方法，逐漸擴增到可以虛擬和數字交互綜合的設計方向。視覺傳達在當今技術的飛速發展之下，其最終的設計形式，如多媒體媒介、數字影視、網絡廣告等，正以前所未有的速度滲透到人們生活的方方面面。

新技術的使用，使得俠義的視覺傳達可以更好、更為方便地從二維設計轉向立體設計，由靜態的、平面的設計，轉向動態的、可視化的、立體的設計，從而為視覺傳達的思維方法運用和融合，在產品設計、立體設計領域提供了新的思路和可能。

四、與產品設計的融合

如今，數字多媒體技術在設計領域中的深度運用，使得藝術設計體現出多學科、多領域的多維度，多方面深度融合的趨勢。視覺傳達的基本概念也從俠義的二維平面，逐漸透露出向三維立體的設計領域轉變的趨勢，正逐步回歸其概念的原始本質，也即視覺傳達的基本設計思維、方法，都可以也應當適當運用于當今其他的藝術設計細分領域，如產品、環境、空間、園林、景觀、造型等設計領域。

視覺傳達的概念和方法論與其他的藝術設計領域，不應該存在天然的壁壘和領域界限，他們所依賴的底層設計理念、思維和方法手段，都給予設計藝術的視覺表現以能夠被感知和理解的方式呈現。在當今社會，技術的高速發展給予藝術設計更多的表現空間，提供給藝術設計更多的藝術題材，同時也在實現手段方面給予了更多的可能。

在產品設計方面，運用視覺傳達設計多媒體數字化新的方法手段，或對產品的立體空間重新解構，再次排列組合，分別予以設計實現；或給予動態的實現方法，在電子化的視覺空間呈現虛擬的多維度的設計形象；或借助更新的非電子化工具進行繪制、記錄和處理，都是視覺傳達設計思維和方法與當今產品設計深度融合的例證。

產品設計離不開恰當的表現手法予以呈現。科學技術的突飛猛進推動著產品的不斷更新迭代，也需要產品設計在表現方法上不斷運用新的思維和理念，并借助新的技術手段，以最新的創新性的設計贏得消費者的市場。在此過程中，視覺傳達的方法論可以發揮更大的價值。借助視覺傳達基本的設計思維、設計方法和實現工具，可以為產品設計提供新的思路。

另外，視覺傳達方法在與產品設計融合運用的過程中，還運用到了其他學科領域的設計思路和方法。在涉及工業設計、人機工程、工藝美術等領域，還借鑒了機械制造、熱能、工藝、加工、美術史論等學科的知識。視覺傳達的方法論因此也成為溝通設計學諸多學科、并同其他相關學科進行跨學科交叉研究和實踐的良好溝通者，成為真正意義上的藝術設計基礎學科，凸顯了在藝術設計領域的重要作用和突出地位。

結 語

通過分析我們可以發現，視覺傳達的設計思維和方法是基于藝術設計最底層的概念而建立的，是人們對視覺印象進行主觀加工，并借助工具方法，依照步驟和程序，在恰當的載體上重新構建，最終與觀眾產生交流和互動的一種美學藝術呈現。視覺傳達的方法論同樣也適用于產品設計等其他藝術設計領域。在數字多媒體日益發展的今天，視覺傳達在表現手段方面呈現豐富多樣化的特點。視覺傳達的傳統二維表達方法，也逐漸向動態三維和虛擬呈現的方式轉變。視覺傳達方法在產品設計領域必將有更為深入和廣闊的融合發展空間。