新發展階段鄉村新聞官助力鄉村振興的理論與實踐研究—
——以廣東省清遠市為例的分析

張夢玲

（西華師范大學政治與行政學院，四川 南充 637000）

一、問題提出和模式內涵

（一） 問題提出

隨著鄉村振興戰略的實施和農業農村現代化進程的推進，鄉村治理客觀上被不斷要求繼續創新治理方式、提高治理水平。2020 年中央一號文件也明確提出，“加強鄉村公共服務、社會治理等數字化智能化建設”［1］。這表明數字化和智能化賦能鄉村治理是實現鄉村振興的重要方式。隨著科學技術的發展，融合了傳統媒體和新媒體這兩種形態的全媒體時代到來，全媒體聚合信息內容，拓寬信息受眾，降低信息創建和傳播成本，從而更好地為鄉村治理賦能。

目前，互聯網上存在較多以農民個體作為傳播主體的視頻內容，如李子柒、董靜等，這種傳播目的大多是農民個人追求自身利益。但是以農民整體為傳播內容、以鄉村振興為主要目的的傳播方式卻較少存在。在鄉村治理實踐中，廣東省清遠市首創鄉村新聞官，利用數字媒體賦能鄉村社會，打破城鄉信息壁壘，激發鄉村經濟活力，增強人民對于國家的政治認同，提高黨在鄉村的政治影響力。鄉村新聞官作為一個特殊的主體，他們既是將國家政策文化和人民群眾相聯系的重要紐帶，又是將農村產品和銷售市場相連接的關鍵橋梁。相較于理論對于現象的單純解釋，模式更加側重用圖像形式對某一客觀現象進行有意簡化的描述，揭示系統內部各要素之間的相互關系，更直觀地顯示事物運行過程，全面理解問題。在這個“萬物皆為媒介”的時代，信息傳播具有過程性和系統性的特點，將鄉村新聞官制度放在系統論模式下進行考察更加直觀看到其內部結構和運行機制。本文以全媒體時代為背景，以清遠市鄉村新聞官為研究對象，基于對馬萊茨克模式對鄉村新聞官制度運行進行研究，探討清遠鄉村新聞官的傳播效果和經驗啟示。

（二） 模式內涵

20 世紀50 年代，美籍奧地利學者創立了系統論學說，認為每一種傳播活動除了受到其內部機制的制約外，還受到外部環境和條件的影響，因此，有不少學者開始運用系統論的原理和方法來考察社會傳播。1959 年，美國社會學者賴利夫婦提出的傳播結構模式將每個個體看成一個子系統，各個子系統相互聯系構成的傳播系統又在更大的社會結構中運行。1963 年德國學者馬萊茲克創立的傳播系統模式對賴利夫婦模式進行了補充，他對群體和環境的影響因素進行更為深入的分析，解釋任何一種傳播過程要全面系統地分析各種因素的影響。

在馬萊茨克模式中，存在傳播者、訊息、傳播媒介和受傳者四個主要基礎，這四個基礎相互影響、相互連接，共同發揮整體效能。與此同時，這四個基礎也會受到其他系統因素的影響，從而對整體系統產生影響。第一，影響和制約傳播者的因素，主要包括傳播者自我人格形象、社會環境以及媒介內容的公共性所產生的約束力、媒介的約束力等。第二，影響和制約受傳者的因素，在傳播環境中，接收者自身的人格形象、接收者所處的環境以及訊息內容的效果影響等都會影響信息接收者。第三，影響和制約媒介和訊息的因素，主要來自于傳播者和受傳者兩個方面即傳播者對于媒介的選擇、訊息的加工和接收者對于媒介的選擇性接觸、訊息的選擇性接受。馬萊茨克模式說明了社會傳播并不是一種單向度的直線進程而是一種復雜的過程，對任何一種傳播所產生的效果評價都要從各個相關環節以及涉及該活動的各種影響因素去全面、徹底地分析。

上述對于馬萊茨克模式的描述，說明這一模式用來分析鄉村新聞官制度的適用性。馬萊茨克模式強調制度的運作過程，從動態的角度來分析制度的形成及運行機制，通過對于各個基礎的系統分析來考察實際產生的制度效果，希望能對我國鄉村傳播機制的構建和鄉村治理的完善有所助力。

二、鄉村新聞官制度的研究

（一） 鄉村新聞官制度

清遠市位于粵北，下轄4 區（市）、4 縣（其中2 個為少數民族自治縣），土地總面積1.9 萬平方千米，常住人口 396.95 萬人 （45.5%為農業人口）［2］，其中南鄰廣州的部分地段發展較好，但是偏遠的山區較為落后，經濟發展不平衡，呈現典型的二元結構對立。作為廣東省農業大市之一，清遠市農產品種類多、質量好，但由于城鄉之間的交通不便利、信息不對稱等問題使得農產品銷路閉塞，抑制偏遠山區的經濟發展。與此同時，由于先前政府思想宣傳的覆蓋率低，消息傳達完整率不高，再加之清遠市農村人口占比高且又下轄兩個少數民族自治縣，因此確保每個人民都能知曉黨和國家的政策文化，讓每個人民都能堅持正確的政治導向，增強對國家認同，對于清遠市來說也至關重要。

2018 年8 月，清遠市通過發布“鄉村新聞官”工作方案和工作規范，選取全市286 個行政村通過聘任的方式創設了“鄉村新聞官”。鄉村新聞官要求具有較強的責任意識和大局觀念、較高的政治素質和較好的政策理解能力、表達能力、宣傳能力，目前一般由各村的村支書或者回鄉創業的“新鄉賢”擔任。鄉村新聞官的主要職責是“三傳一助”，即傳思想、傳文化、傳文明，助致富。具體包括播報農事，告知村民市場的最新要求，調整種植方案，加緊種植養殖的技術指導；播報產品，彌補城鄉二元間的數字鴻溝，通過線上推廣來打造網紅產品、創建生態旅游，帶動當地經濟發展；播報政事政策，用鄉親熟悉的語言通過線上線下聯動將黨和國家的政策文件、思想文化傳達各村各戶，加強了黨員干部和群眾的聯系，使黨和國家的創新政策、政治形象在深入農村；播報村務，在奔走于農戶之間傳遞信息的同時新聞官也扮演村務調解員和解說員，解決村民的矛盾糾紛和完成村務的實際工作。

（二） 鄉村新聞官制度助推鄉村振興的意義

黨的十九大提出的鄉村振興戰略是決戰全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉村振興戰略的總體要求體現為產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的二十字方針。鄉村新聞官作為實現鄉村振興戰略的先鋒隊，對于助力鄉村振興有著強大的助益。

鄉村新聞官制度助力產業興旺。隨著5G 時代的到來，互聯網經濟發展飛速。鄉村新聞官通過網上直播帶貨，將買方市場從當地拓展至全國，打開銷路，帶動經濟發展。通過直播打開產品市場，圍繞產品本身的優勢，將其打造成地方的特色地標品牌，進而以此為契機推動相關產業鏈發展，真正實現促農增收又利民。

鄉村新聞官制度助力生態宜居。按照戈夫曼的“擬劇論”來說，鄉村新聞官們利用短視頻平臺和微信公眾號在推廣產品本身的同時，也在向人們傳播鄉村特有的傳統文化、風土人情和田園牧歌式的鄉村環境，通過點擊量、播放量和網民的留言等數據來構建村落特色旅游文化產業。為了更好發展旅游業，使村民擁有持續性的多元收入，政府和村落共同體必須去完善相應的基礎設施，建設更加美麗宜居的農村。

鄉村新聞官制度助力鄉風文明。清遠市第一批鄉村新聞官的聘任對象主要是地方村委會主任，他們在鄉村共同體這個關系網絡中占有一定的社會資源，與村民保持高度的互動頻率，加之依托地方政府的權力，增強了話語效力，有效傳遞信息。“治貧先治愚”，鄉風文化作為地域的精神底色，將直接影響當地居民的生活態度以及建設美麗鄉村的信念。鄉村新聞官通過播報黨和國家政策文件、思想文化來推動村民思想與時俱進，摒棄歪風陋習，在結合地方特色優良文化的基礎上完善村規民約，推動鄉風文明。

鄉村新聞官制度助力治理有效。鄉村新聞官作為政府的小喇叭和百姓的發言人，有效地連接起政府和地方，搭建起有效溝通的橋梁，規范了基層權力運行，化解矛盾糾紛，真正將德治、自治、法治三者有效結合，為和諧的鄉村秩序的構建提供動力。

鄉村新聞官制度助力生活富裕。在全媒體時代，鄉村新聞官綜合傳統媒體和新媒體，不僅豐富了村民的物質生活，更大大提升了村民們的精神生活，村民物質生活的提高與其日益增長的美好生活需要的落實，使得村民實現真正意義上的生活富裕。

三、馬萊茨克模式:鄉村新聞官制度運作模式及多維影響分析

（一） 鄉村新聞官制度運作模式

1.上傳下達：政策文化的宣傳與推廣。以連山縣永和鎮鄉村新聞官向基層宣講“七一”重要講話精神為例。在思想文化宣傳的過程中，作為傳播者的鄉村新聞官主要擔任信息編碼的工作。在組黨員同志觀看“七一”慶祝大會后，鄉村新聞官以百姓最關心和最應該讓群眾知道的信息為標準進行訊息篩選。薩丕爾-沃爾夫假說認為在一種文化中成長起來的人，使用那種文化語言，自然會用那種文化中的共同觀念來處理信息，對事物的認識很大程度上經過語言這面文化之境過濾，是文化的投射。為了增強宣傳的實效性，鄉村新聞官將篩選過的訊息轉化為本土語言，讓黨員同志真正理解“七一”重要講話精神。會后，鄉村新聞官又深入村民群眾中，把學習課堂搬到了生態百果園，理論聯系實際，深入群眾，利用打比方、舉例子的方式繼續宣傳講話精神。梅羅維茨的“媒介情境論”認為傳播情景對人行為的影響和制約，在農村這個特殊場域中，占有較多社會資本的鄉村新聞官在傳播過程中充當“意見領袖”的角色，由他們去宣傳黨的政治思想，引導村民去理解接納黨和國家的政策和思想文化，推動了村民對國家的政治認同，對于增強國家的政治穩定和加快國家的發展速度產生積極影響。

2.內外溝通:產品產業的宣傳與推廣。自2018 年鄉村新聞官制度實施以來，清遠市社會消費品零售總額從2017 年的683.84 億上升為2018 年的736.86億，同比增長7.75%［3］。鄉村新聞官制度自創立以來，打造了“鄉村網紅”，拉動了當地經濟的增長。以水西村返鄉創業的劉逢明為例，他利用抖音、微博、微信等平臺，拍攝以農村變化為主題、以上新農作物為主要內容的短視頻，將水西村的好景好物分享至全國各地，在互聯網上打開市場，坐擁更多的粉絲用戶也擁有更好的信譽和關注度，他所推薦產品也容易脫穎而出，從而擴大農產品的對外輻射程度。主打情懷的銷售方式和創新的營銷手段或許在短時間內可以產生一定的市場紅利，但從長遠的市場前景來看，產品本身的質量和價值才是長期發展最為核心的地方，通過口碑營銷破圈創新來打造地方品牌，并在此基礎上銷售農產品，持續性拉動地方銷售額增長。農村電子商務依托暢通的物流渠道，激發線上銷售的活力，給當地的農戶帶來了實實在在的經濟效益。2019 年水西村扶貧產品銷售金額高達1355.9 萬元，直接帶動了六百余戶貧困戶增收［4］。鄉村新聞官制度縮小了城鄉二元結構中的信息不對稱的差距，拉動當地經濟增長。

（二） 鄉村新聞官制度多維影響分析

鄉村新聞官制度作為鄉村治理的一種創新，是一個長期的、內部結構繁雜的互動傳播過程，適用馬萊茨克傳播模式。雖然該傳播過程是復雜的，但各要素在傳播過程的位置卻十分明確，傳播過程也存在編碼和譯碼兩個環節。傳播者在綜合考慮受傳者等各方面情況的基礎上對信息進行相應第編碼，而受傳者也基于現實社會各種因素的考量有選擇、有目的地接收信息進行譯碼?；隈R萊茨克模式，可以歸納出影響鄉村新聞官制度運行的四個基礎和相關因素。

從傳播者角度看。首先，傳播者自身具有主觀能動性，對于信息的選擇和編碼擁有一定的自主權，因此鄉村新聞官自身的文化水平和政治素養將直接影響傳播效果和輿論走向。加之部分鄉村新聞官的政治宣傳工作側重于“灌輸”而非傳播，只傳達“其然”而未向村民告知“其所以然”，致使村民無法理解其中真正的含義，政治宣傳工作亦停留在喊口號這一階段了。其次，傳播者的傳播活動受控于受傳者，市場經濟的發展使得越來越多的人趨于理性，致力于追求自身利益最大化。而鄉村新聞官組織的相關活動特別是政治宣傳方面的活動，由于短期內無法給村民帶來實質性收益而遭遇“政治冷漠”，最終使得政治宣傳流于形式。最后，農村的地域文化特色對傳播者產生一定程度的影響，“土氣是因為不流動”［5］，鄉村新聞官長期處在變化緩慢的農村空間中，對于外界信息的刺激缺乏敏感性，而市場的供需、行業的風向瞬息萬變，鄉村新聞官弱缺乏相應的信息敏感性，很容易錯失市場紅利

從受傳者的角度看。首先，作為訊息的譯碼者，村民自身接收訊息的能力對于傳播的實際效果來說至關重要。由于村民自身的文化水平普遍偏低，理解信息的能力較弱，尤其對某些專有名詞存在認知和接收障礙，因此要使村民將黨和國家的政策文件、思想精神內化于心難度大。其次，在傳播過程中受眾對于信息的接受并非呈現被動“子彈論”而是積極主動地選擇信息，根據施拉姆的“選擇或然率”公式可知相較于政治宣傳，村民更愿意主動接觸與其實際利益相關的訊息，村民的選擇性理解和選擇性記憶使得鄉村新聞官的政治宣傳工作難以落到實處。最后，全媒體時代信息傳播速度快、體量大、價值多元性，嘩眾取寵的虛假新聞、西方價值觀的日常滲透都使得部分村民對主流意識形態產生懷疑，與此同時經濟快速發展帶來城鄉二元結構對立加劇的社會現實進一步點燃農民的不公平感，“當前農民底層認同、弱勢群體認同嚴重，并且底層認同已經成為影響社會心態和行為的關鍵因素，影響到社會成員對社會安全、社會信任、社會公平感和社會支持等方面的感受，也成為他們采取社會行動的依據［6］，村民對于鄉村新聞官傳播的信息產生懷疑。

從訊息的角度看。一方面，新媒體時代的海量信息充斥著人們的日常，而智能算法技術的支持而不斷地被優先推送。在個人選擇偏好和算法技術的共同加持下鞏固了村民原有的“信息繭房”，使得主流意識形態方面的訊息異質化而被排除在外；另一方面，人人都有娛樂方面的需求，為了暫時躲避現實生活的壓力，泛娛樂化的訊息在互聯網平臺愈演愈烈，相較于政治色彩強烈的意識形態，“泛娛樂化”以“無價值”的表象很容易讓人們忽視其背后的意識形態色彩，這使得其價值消解更具隱蔽性。

從傳播媒介的角度看。首先，在電視高度普及的現代信息社會中，媒介無處不在、無可逃避，現有的空間和時間中形成了覆蓋大多數人的媒介環境，“沉默的螺旋”理論揭露了經媒介提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，由于容易被當成“多數”或者“常態”，從而對個人產生極大地影響。新聞報道的某些負面事件由于被公開報道而引發廣泛討論，部分村民自然把個例普遍化從而對主流意識形態產生懷疑。其次，傳播媒介的生態環境影響訊息的傳播，互聯網的發展為個人賦權打通了話語權壟斷的局面。與此同時，越來越多的自媒體為了追求流量經濟而輸出不符合主流意識形態的訊息，通過調動人們的情緒來得到持續的支持。相較于新聞媒體嚴格的審查制度，自媒體平臺因其本身所具有的市場逐利性使其審查制度也傾向于打“擦邊球”，民眾缺乏獨立思考的能力使得鄉村新聞官的政治宣傳工作難以開展。最后，鄉村新聞官以國家權力為依托，更多的還是政治宣傳而非政治傳播，政治傳播有自己的屬性，即政黨和政府主體性、傳播內容的特定政治性、單向政治灌輸性、較強的勸服性，以及傾向性、強制性。從政治學的理論講，當下中國政治轉型是從此前的“政治經濟化”走向“政治公共化”，其核心要義是在市場經濟的框架下，剔除國家的全能政治，把更多的社會問題納入公共領域的范疇。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是黨的十六大以來中央對政治傳播、政治宣傳工作提出的重要原則。在日趨社會化、公眾化的政治生活中，政治傳播更要把體現黨的主張與反映民眾心聲統一起來，把堅持正確政治導向與通達社情民意統一起來，增強政治傳播的親和力、吸引力、感染力和公信力。

四、馬萊茨克模式視域下鄉村新聞官制度優化路徑

從2018 年到2021 年，清遠市第一批鄉村新聞官的聘任時間已滿，“清遠經驗”作為第二批全國鄉村治理典型案例在全國各地進行推廣的宣傳。根據清遠市人民政府發布的官方數據來看，2021 年1至7 月份社會消費品零售總額相較于2019 年1 月至7 月來說，兩年銷售額收入平均增長率為-15.1%［7］，客觀上除了受到疫情的影響外，鄉村新聞官制度的實施情況也值得我們反思。筆者從馬萊茨克模式出發，結合對清遠市鄉村新聞官制度傳播實踐中存在問題的考S 察，在新發展階段，鄉村新聞官制度的路徑選擇主要包括以下幾方面。

（一） 加強群體組織建設，明確實際編碼目標

從現實角度出發，考慮到鄉村新聞官的政治文化水平和信息技術水平普遍偏低，加之政治學、經濟學等學科知識的專業化要求高，使其對于國家的政策文件、會議精神和市場的行業風向等訊息的編碼難度大。因此，當務之急就是加強鄉村新聞官自身建設，提升鄉村新聞官的戰斗力。

首先，全面提升鄉村新聞官的能力水平。雖然現在政府也在陸續開展鄉村新聞官的培訓活動，但是這些培訓往往偏重于技術培訓，例如開展拍攝、制作視頻等，忽視對于鄉村新聞官的知識培訓和素質培訓。因此，在加強鄉村新聞官技術培訓的同時，注重知識培訓和素質培訓，使鄉村新聞官具有正確的價值觀、積極的工作態度、良好的思維模式和較高目標，切實勝任自己的崗位工作，真正做到“兩手抓，兩手都要硬”。

其次，大力開展網絡化的教育學習（ELearning），開展專業化課程。在培訓方面，建立以市委、縣委、鄉鎮政府為主體的培訓網絡，并請相關部門和相關社會技術人員進行協助，讓廣大群眾參與其中。

最后，明確鄉村新聞官的職能，完善鄉村新聞官的激勵保障機制。地方的鄉村新聞官有的是村兩委的干部，有的是返鄉創業的新鄉賢，為避免鄉村新聞官和村委會因職責分工不明而產生相互推諉等問題的發生，必須要明晰鄉村新聞官在日常工作中的具體職責。與此同時，激勵機制具有較強的靈活性、針對性，納入競爭優勢來提升效率。轄區政府可以針對各村的經營特點、經營狀況靈活地進行激勵薪酬設計，采取多種形式、多種方案來達到激勵的效果。

（二） 開放多類平臺，實現編碼主體多元

由于客觀現實因素的存在，選擇不同的編碼主體及媒介將會產生不同的傳播效果。從前，我國對內傳播的途徑主要是以依托政府權威為主的官方媒體平臺，然而，由于傳播手段的單一以及農村受眾對于訊息選擇更偏重于娛樂化等原因，以至于現有的政治宣傳效果有待提高。為了適應社會的快速發展，面對大量農村人口，編碼主體趨于多元化已然成為優化傳播的必然選擇。

首先，借助官方媒體的力量。在眾多傳播平臺中，官方媒體無疑是最有力量的存在，官方媒體真正做到全覆蓋、廣傳播，依托國家勢力具有較強的權威性，恪守職業操守，講求市場規則，信用程度高，因而官方媒體的資源整合能力、社會動員能力、大眾影響能力都是獨一無二的。鄉村新聞官可以借助地方電視臺、地方報紙、地方官微等傳播平臺來提升話語權，開展專題專欄、直播連線，多平臺、多渠道廣泛宣傳，增強政治傳播的實效性。

其次，借助社會各界的多元力量。企業、民間團體及個人等非政府主體具有的獨特優勢。一方面，非政府主體本身來自于社會的各行各業，對于行業知識和行業動態較為熟悉，遇到針對性強的問題，可以借助他們的力量來選擇優化路徑。另一方面，非政府主體在傳播內容、方式上具有很強的靈活性，受眾對其接受程度也較高，鄉村新聞官可以借助各類電商平臺、有影響力的人物和企業，鏈接資源，擴大農產品的品牌力度，拉動當地經濟發展，實現產業和融媒體共贏。

最后，借助基層黨組織的動員能力。黨的十九大報告明確指出，要將鄉村、街道社區等基層黨組織建設成宣傳黨的主張的強大堡壘。黨的基層組織是確保黨的路線方針政策和決策部署得以貫徹落實。中國的九千多萬黨員深入到基層各地，創新宣傳模式，開展“線上線下”共同宣傳，推動實際工作的真正落實。

（三） 準確分析受眾，調整編碼訊息

根據霍爾的編碼/譯碼模式，受眾實際上會根據自己的經驗和視野，通過變通或對立的解讀來抵御意識形態的影響。在譯碼方面也存在三種受眾的解讀方式———霸權式解讀、協商式解讀和抵抗式解讀，因此在了解受眾接受信息的基本情況的基礎上調整編碼訊息，實現鄉村新聞官訊息傳播的真正效益。

一方面，帶動經濟發展，增強受眾“霸權式解讀”。霸權式解讀是指受眾會在主導符號的范圍內進行譯碼，并在很大程度上接受“優勢定義”。政治認同作為一種現代性觀念，依據經濟基礎決定上層建筑的原理，本質上是由經濟基礎決定的。因此鄉村新聞官利用多元媒介來打通農產品的銷路，挖掘當地的旅游資源，增加農民收入，從而提升鄉村新聞官的形象，增強村民的政治認同。

另一方面，重塑政府公信力，化解“對抗性解讀”。對抗性解讀是指受眾站在反對的立場，并且試圖用一種完全不同于主導定義的方式來譯碼。主流媒體由于存在嚴格的信息審查程序，訊息報道較為遲緩；在面對公共輿論問題的處理上，主流媒體頻繁以封堵信息為由采取強力來壓制輿論；在互聯網時代官員的一言一行都受到百姓關注，由網民揭發檢舉而落馬的違規違紀的官員導致公眾對于官方的不信任。因此政府要重塑公信力，縮小官方話語和民間話語之間的張力，避免陷入“塔西佗陷阱”。

（四） 跟進譯碼反饋，完善管控機制

基于馬萊茲克模式，傳播者和受傳者相互影響。通過訊息的編碼、譯碼、反饋等過程，鄉村新聞官的訊息傳播工作得以落實。因此，積極地建立信息把控機制，及時收集反饋訊息，科學分析相關原因，從源頭上完善鄉村新聞官制度

一方面，構建輿論監督機制。德裔美國傳播學者勒溫提出“把關人”的概念，把關人就是信息傳播過程中的信息控制者，原始信息流經“信道”，通過把關人產生選擇性過濾性產品。隨著自媒體的興起，新聞報道的權力下放到普通大眾，由于自媒體發布的新聞沒有經過嚴格的把關，自媒體傳播較為隨意、責任意識淡化、言論容易極端化造成輿論混亂，因此政府和有關部門需要完善相應的輿論監督機制和新聞把關機制，使得傳播內容符合社會主義核心價值觀，把關的節點從強調事后應對轉為加大事前內容發布的審核力度，為訊息傳播的編碼調整做必要的準備。

另一方面，構建信息反饋機制。根據受傳者的反饋可以明確解讀傳播效果以及傳播者需要改進的地方。反饋可以通過兩種渠道獲?。阂皇峭ㄟ^大數據分析，微博、抖音、微信公眾號等應用后臺可以收集到相關的點擊率、轉載量等量化數據，在此基礎上可以進行傳播實際效果的分析。二是實地調研，通過調查問卷、訪談法等研究方法可以分析出鄉村新聞官的“三傳一助”對于當地村民的實際影響。第三，村民與鄉村新聞官直接對話，自覺自主反映傳播中存在的相關問題，根據積累性反饋的實際情況，進行相應的SWOT 分析，改善傳播各個環節，提升鄉村新聞官訊息傳播的實際效力。