新媒體與信息網絡變革趨勢淺析

文/徐楠，徐輝

信息時代，新媒體用戶明顯增多，信息網絡變革趨勢越發強烈，各種基于技術邏輯構造的新型媒介生態也在逐步形成、完善。在此發展背景下，本文結合全球媒體的融合進程以及新媒體的發展特征，積極探索了掌握信息網絡的主動權對保障網絡空間的健康發展的重要價值。在此基礎上，本文分析了新媒體與信息網絡的變革趨勢，同時結合當前的網絡形態總結出應對新媒體與信息網絡變革的實踐策略，希望以此促進網絡空間的健康發展。

隨著信息時代的發展，以5G、區塊鏈、人工智能技術為代表的信息技術逐漸得到了廣泛應用和延伸，同時，這些信息技術也在深刻地影響著網絡用戶的方方面面。例如，新媒體技術的發展逐漸改變了傳統的媒體結構，以網絡媒體、數字媒體為代表的媒介生態也在網絡模式變革的影響下發生了前所未有的改變。圖1展示了2017—2022年中國新媒體用戶的媒體選擇傾向。從圖中不難看出，現階段，以客戶端、互聯網電視為代表的新媒體頗受網絡用戶青睞。由此可見，對新媒體和信息網絡變革趨勢進行研究，對于推動我國新媒體領域的健康發展具有重要的研究價值。

一、新媒體與信息網絡的變革趨勢

（一）媒介生態朝著多元化方向發展

當前，信息技術的升級換代有效推動了媒介生態的多元化變革，在先進信息技術的支持下，信息的空間傳播也朝著多元化方向轉變，進而使得傳統的信息傳播媒介面臨著更加嚴峻的挑戰?？紤]到新媒體的變革發展需要結合全新的思維模式來進行研究，為了更好地順應新媒體與信息網絡的變革趨勢，研究人員首先應厘清新舊媒體間的差異，并科學對比兩者的繼承關系，同時運用多個學科知識來整合網絡資源，從而將這種變革趨勢全面滲透到社會文化等各個生活領域。尤其在當下，各種信息技術與人們的日常生活密切相關，物聯網及信息技術的飛速發展使得新媒體有了更多的傳播形態，信息采集的速度和分析效率也在不斷提高。未來，媒介生態將朝著多元化的方向進一步發展。

（二）全球媒體融合速度進一步加快

在互聯網的支持下，新媒體及信息網絡的變革加快推動了全球媒體格局的轉變，以數字化和智能化為主要方向的信息傳播技術在互聯網平臺上掀起了新舊媒體加速融合的浪潮，使得社交媒體全球化成為現實，進而為網絡用戶帶來了更為豐富的情感體驗。在此過程中，各新媒體平臺的商業功能被逐漸放大，各種社交網絡平臺也依靠龐大的用戶群獲得了前所未有的發展機遇。在此背景下，加強新媒體與信息網絡變革趨勢的研究，成為持續擴大新舊媒體融合的深度和廣度、推動傳統媒體完成轉型升級、進一步拓展新媒體的多元化發展空間、加快全球媒體融合發展等有效手段。

（三）數字虛擬空間的應用范圍逐步擴大

在各種先進數字化技術的支持下，網絡用戶得以在虛擬空間中開展各種活動，理所當然地，數字虛擬感知成為新媒體的又一重要研究方向。數字虛擬空間的應用既能豐富網絡用戶的使用體驗，也有利于推動新媒體與信息網絡的變革。此外，新媒體和信息網絡的變革在一定程度上擴大了數字虛擬空間的應用范圍，推動了信息網絡技術在數字虛擬化等方面的發展與延伸。但需要注意的是，數字虛擬領域的發展不可避免地會對信息數據的安全造成威脅，甚至給人們的日常生活帶來困擾。因此，只有全面保障數據信息的安全性，建立健全信息數據監督管理體系，才能進一步開發數字虛擬空間的應用價值。

（四）社會結構逐漸被重塑

當前，人工智能技術已獲得進一步的發展，并被廣泛地應用于工業生產和服務行業。例如自動駕駛、自動化生產等，均是人工智能的實際應用。未來，隨著新媒體與信息網絡變革的進一步深入，人工智能技術也將發揮出更多元化的價值，其不僅能為新文明的創設和發展提供強有力的智力支持，還有可能推動社會結構的進一步重塑。

二、應對新媒體與信息網絡變革的實踐策略

（一）深化價值認同，樹立全新新媒體理念

隨著新媒體與信息網絡變革的深入發展，相關部門和新媒體平臺有義務引導網絡用戶在使用新媒體的過程中樹立全新的媒體理念，并通過深化價值認同等方式來共同構建積極、正向的社會網絡價值觀。一方面，面對網絡變革的必然趨勢，相關部門應采取切實有效的措施來加強網絡用戶的戰略認同感，同時攜手新媒體平臺共同提高對網絡信息的識別能力，從而有效抵御各種風險問題，并在規范新媒體平臺運營行為的同時，為網絡用戶營造更加完善、健康的網絡空間；另一方面，在新媒體環境下，各種信息紛繁復雜，為更好地應對新媒體與信息網絡的變革，相關部門應充分發揮出網絡的社會引導功能，并結合現實社會的價值導向來進一步增強網絡用戶對網絡環境的正確認識，以有效規范新媒體環境下網絡用戶的上網行為，傳遞社會主義核心價值觀，進而不斷提高新媒體平臺上的信息質量。需要注意的是，在新舊媒體融合過程中，建立健全媒體融合效果評估體系是充分發揮傳播媒介引導作用的關鍵，細化的評價指標更有助于督促網絡媒體履行社會責任、進一步鞏固新媒體理念。

（二）強化價值文化，平衡媒體價值與用戶體驗

信息技術的迅猛發展使得新媒體與網絡信息變革趨勢持續增強，新舊媒體的融合也進一步豐富了新媒體平臺上的內容，擴大了信息傳播的范圍。然而不可否認的是，信息傳播的本質就是文化的信息交流，因此在滿足用戶的體驗需求之外，新媒體平臺還需要進一步強化自身的價值文化，摒棄過度迎合網絡用戶偏好的陋習。對此，新媒體平臺應當積極尋求媒體價值與用戶體驗間的平衡。從目前的發展形勢來看，大多數新媒體平臺都具有商業性質，它們往往會結合自身情況，權衡短期利益和長期利益，并在此基礎上有所側重。因此，在滿足用戶需求的過程中，這些新媒體平臺不僅注重創造具有新意的價值內容，也會給予網絡文化的科學構建充分的重視。例如，以獎勵豐厚的激勵機制來強化用戶間的互動，或者通過加強虛擬空間與現實世界的關聯來促進價值文化的培養。除此之外，新媒體平臺要想獲得長遠發展，就必須提高用戶黏性。對此，新媒體平臺應以科學構建核心網絡為基礎，鼓勵更多的網絡用戶參與媒體價值的建設，從而確保新媒體能夠更好地為現實世界服務。

（三）塑造全新空間，強化信息網絡的適應性

信息網絡空間為人們的日常生產和生活提供了較為豐富的網絡資源，與此同時，隨著人們需求的不斷變化，信息網絡空間也得以不斷延伸。在此背景下，強化信息網絡與人類發展的適應性和綜合性，對于增強新媒體發展價值意義重大。一方面，相關部門需要動態調整信息網絡結構，同時結合高新技術有效過濾低價值或無價值的數據信息，以幫助網絡用戶將有限的精力和時間放在關鍵信息上；另一方面，新媒體平臺中的各種數據和異質信息受到新媒體互動性的影響，其本質上仍然存在著某種關聯。在網絡信息技術的應用過程中，這種交互性特征將進一步加深，進而導致部分數據資源無法被充分利用。此時，借助信息網絡技術科學分析隱性網絡資源，或者進一步明確數據資源間的語義關系，成為有效提高信息價值的關鍵舉措。考慮到不同網絡用戶對網絡信息的需求各不相同，且不同的算法有可能導致網絡環境出現信息繭房等情況，所以在新媒體與網絡信息變革趨勢的研究中，增強不同受眾群體間的信息獨立性，同樣是促進實現網絡數據信息高效利用的關鍵。

三、結語

未來，隨著網絡空間的進一步拓展和加強，新媒體與信息網絡的變革趨勢也將進一步深化。對此，相關部門和新媒體平臺必須明確這一變革趨勢的基本特征，并重點圍繞打造健康的信息網絡做好相應的工作，例如加快實現新舊媒體的有機融合、積極構建網絡產業生態圈等。