新青年消費，從一只帆布包開始

記者 鄒孝聽

著名精神分析學家艾里希·弗洛姆曾在《愛的藝術》一書中分析過現代社會的人都太孤獨了，充滿了不安全感、焦慮感和內疚感，而精神上的空虛最終只能靠物質上的不斷獲得來填補，這就導致人們通過被動消費、通過不斷購買新東西后來獲得滿足感和完整感。

英國作家阿道司·赫胥黎也在《美麗新世界》中描繪出類似的世界：“今天能得到的快樂，絕不留給明天。”

消費主義在物質生活水平日趨飽滿的當代，似乎從未缺席。但近些年年輕人的消費觀卻在悄然發生改變，從過去的炫耀式消費到現在的個性化消費，哪怕只是一只旁人覺得再普通不過的帆布包，在主人眼里或許就是獨一無二的“私屬”，“正因為你我不同，方能顯示它的特殊”，你會發現，無論是消費方式還是消費習慣，當代新青年或多或少都帶有些個人印記。

拒絕消費內卷

適合自己的才是最好的。

心理咨詢師岸光認為，職場人容易焦慮，往往是因為收入來源太單一，失業后，坐吃山空往往會令人沒有安全感。而對于岸光來說，就不會有這樣的焦慮，因為他的收入來源構建得較為多元，即使斷了一條路，也不會陷于沒有收入的狀態。

從職業初期用錢去體驗、學習、開眼界，到后期慢慢開始有存錢的意識，投資、理財、兼職……存款越來越豐厚，從10萬元、20萬元，直到存夠50萬元，岸光才有了些安全感。盡管50萬元算不上一筆大錢，但對于職場空窗期的他來說，可以支撐至少兩年的日常開支。在個人消費方面，他只買適合自己的，“有錢才有底氣，但也沒必要陷入消費內卷，自己喜歡就好。”

媒體人李不苦也是如此，擁有獨立的消費理念，每當在辦公室討論“啊呀，你皮膚那么好，用的什么品牌的護膚品”這類問題時，李不苦說出來的品牌總讓眾人漠然，因為那是一個國外的小眾品牌，早年間，李不苦出國讀研，所在的城市空氣十分干燥，一次偶然的嘗試，她用了這個品牌的護膚品覺得很適合自己，之后就一直回購。對于護膚，她有著自己的經驗，“大可不必盲目跟風，適合自己的才是最好的。”這兩年，她攢到了一筆錢，即將投入新房裝修。

從盲目跟風到理性消費

拒絕跟風，才是理性消費的正道。

今年上半年，蘇州受疫情影響，很多人喜歡囤貨以獲取安全感，小詩也不例外，囤了很多零食，她說看見身邊的人都在瘋狂囤貨，總感覺自己不買點啥就很吃虧，但是東西囤得越多，消耗得就越多。“就像吃零食，本來完全可以不吃，但看見那么一大堆，就想去消耗掉，甚至有點故意要去消耗，這樣才給‘囤積’找到合理化的理由。”

再回頭看那段特殊的時光，小詩開始反省，“我們很多人可能平時都不太吃蔬菜，卻在疫情期間，一下子囤了很多蔬菜。其實真的沒必要，東西都是有保質期的，有很多東西，最后的歸宿都是垃圾桶，其實不用囤貨，按需購買，才是理性消費的正道。”

文藝青年丁一笑以前消費沒有節制，屬于享受派，用他的話來說，當賺錢很容易的時候就會想去體驗各種新鮮事物，吃好、玩好，也沒有考慮過儲蓄。但當事業受挫，斷了收入來源，“荷包”越來越扁，焦慮就會愈演愈烈。現在的他，消費趨于理性，“有多大能耐辦多大點事，當精力和財富都達到一個高度，再去把喜歡的事情做到極致。”

數字經濟催生新消費觀

從滿大街的同款名牌包到獨一無二的數字藏品，不得不說，數字經濟催生了新的消費觀。

小黃出于獵奇，在吳文化博物館的公眾號平臺購買了“又見江南”傳世盲盒的數字藏品，抽到一款影青小獅燭臺，實物是元代景德鎮窯采用二元配方原料后產品，二次創作后的數字藏品，只需要29.9元。“當時純屬瞎買，沒想到插畫還挺好看，30元的小快樂。”

丫丫，虛河藝術創始人，受疫情影響，從線下商業管理轉型線上業務，試圖以數字藏品模式作為流量突破口，打通線上線下閉環，用熱度較高的元宇宙數藏項目去賦能更多的實體經濟。

今年1月份，丫丫在阿里巴巴的數字藏品平臺“鯨探”購買了一款由四川博物院出品的“東漢陶狗”，售價19.9元，這是她第一次購買數字藏品，在她看來，這個模式可以很好地讓年輕群體接觸和了解中國傳統文化，探索中華五千年歷史瑰寶，數字藏品用更親民更有趣的方式，讓大家覺得藝術品不再是高高在上的博物館館藏，而是可以走進尋常百姓家的“收藏清單”。

事實上，數字藏品是“見山非山、見水非水”的藝術衍生版權作品，具備較強的收藏價值及社交屬性。“舉個例子，我們辦的首屆張大千數字藝術展。其中每一幅實物原作都是以億為計算單位，但是在我們把畫作經過二次創作后的發行價格都在百元以內，奢飾品具備較高的品牌價值及收藏價值。”丫丫如是說。

王大仙：貴的便宜的我都會買，喜歡就好

王大仙是出了名的美女，但凡見過她的，無不贊嘆她的樣貌。俗話說：“人靠衣裝，美靠靚妝。”王大仙從不濃妝艷抹、花枝招展，哪怕是素顏，一身黑白棉麻衣物，也能讓人賞心悅目。這大概就是不爭不搶，淡然自若的生活態度，練就了這般清新迷人的氣質吧。

人生開始做減法

讓她講講消費觀，她笑稱，貴的、便宜的我都會買，只要是喜歡的，看看賬上的錢，夠支付，那就不會多加考慮，人生難得，對自己好一點。“對自己好一點”是王大仙一直以來都秉持的觀念，只是這兩年她的人生開始做減法，喜歡的東西還是會買，但會考慮這件東西到底實不實用、能用多久？因為年輕時候的沖動型消費習慣讓家里多了很多“廢物”。

“上大學的時候，我很喜歡買衣服，學生時代沒什么錢，衣服買得也很便宜，一兩百元一件的，每個季度都會買。工作后，自己開始賺錢了，就去買那些快時尚品牌，款式新，平均兩周就有一次更新，性價比很高，我沒事就跟同事去逛街。隨著年齡增長，漸漸也有了一些財富積累，對衣服的品質有了更高的要求，所以后來就會去逛買手店，可能在快時尚品牌能買十件衣服的錢在買手店只能買一件，但走在路上撞衫的概率幾乎為零。”

王大仙的穿著看上去很簡單，但每一件單品都搭配得恰到好處，年輕的時候喜歡各種新款，現在喜歡黑白灰基礎款，她說：“簡單的、經典的東西才能走得更遠。”

花出去的錢更值得了

或許是受職業的影響，王大仙的消費理念和習慣在不知不覺中發生了改變。她原本是一名護士，偶爾的機會接觸到茶藝，從此與茶產生了緣分，辭職后，她開了一家小茶館，生活節奏慢了下來，她有更多的時間去找茶、品茶，茶葉的品質越來越高，茶具的價格也從最初的幾百元進階到一把壺就要上萬元。

與茶的緣分讓她更貼近生活、享受生活、感受生活，也對消費有了更深層次的認知。“人生不同階段的需求不同，現階段的我，相較于追趕潮流，更愿意把錢花在愉悅精神的事情上。我每年都會去山里找茶，找器具，這種尋找的過程讓你的花錢路徑變得更有意義，感覺花出去的錢都更值得了。”

王大仙最近購買了一把古琴，她說這把琴的價格足夠買一個名牌包包，但每當她彈起琴的時候，那種天人合一的境界，讓她的內心無比得平靜。

浮于表面的往往缺乏內涵

其實有些錢并非不舍得花，而是想要去做更有意義的事情。

去年裝修新房，她特意讓施工師傅留白閣樓外的露臺，一個人將五百斤的土一點一點地從一樓搬到四樓，一步一景，打造出一個絕美露臺。很多朋友都不相信這樣一處雅致小院完全沒有設計師的痕跡，然而這些的確全都由王大仙一個人完成的，甚至包括地板都是親自拼接的。

王大仙會不會花錢？會花。但她對消費有獨立的認知和規劃，“年輕的時候喜歡打卡網紅店，去了多了就會審美疲勞，千篇一律的裝修風格，這些網紅店好似‘內卷鼻祖’，浮于表面的東西往往缺乏內涵，一家沒有靈魂的店也就失去了再次造訪的意義。”

采訪末，B&O音響正在播放著20世紀90年代的金曲，經典之聲深入靈魂。

阿爆：消費觀的改變是因為變窮？當然不是

“從小到大我從來沒有為錢犯過愁，想要的東西總能得到。在別人眼中，‘這個人不食人間煙火，對金錢沒有概念’，的確，基于對數字的不敏感以及骨子里的無欲無求，我在錢方面一直落落大方。只不過，近兩年我的消費觀發生了改變，起初我以為是自己越來越窮導致的，后來發現，根本不是，消費觀這種東西，其實是印刻在骨子里的。”阿爆如是說。

消費觀的養成，啟蒙于父母

從小到大，阿爆都是同學羨慕的對象，零花錢最多，一年四季總有穿不完的衣服，每次和同學出去玩，她總會搶著買單。阿爆是富二代嗎？其實并不是，她說是父母的消費觀在潛移默化中影響著自己，“在我小時候，我的父母絕對不算是有錢人，但他們舍得花錢去體驗生活。”

在阿爆心里，有著這樣一幕記憶猶新的畫面：有一年，親戚的小孩10歲生日宴，宴席結束后，我爸媽包了4輛出租車，帶我親戚家的兄弟姐妹們“殺”到上海去吃夜宵，在那個不是人人都有車的年代，出租車都很少有人會坐，更別說跨城市打車了。

“我還記得我們去的餐廳叫‘紅子雞美食總會’，里面的服務生都是穿著溜冰鞋傳菜的，這在20世紀90年代絕對算是趕時髦。那時候我都不滿10歲，但如此新奇的體驗，給我留下了深刻的印象。”阿爆說，長大后回憶起往事，爸爸告訴她那時候其實自己身上總共就2萬元，幾乎全花掉了，他當時沒有考慮很多，只是想讓大家一起盡興，體驗不一樣的生活。

搶著跟男朋友買單的女人

的確，父母的帶領，讓阿爆比同齡人的生活多了一些別樣的滋味。她第一次有金錢的概念，大概是在小學的某個階段，零花錢突然緊縮，她不清楚具體原因，依稀聽父母提及家里財政或許面臨危機，“記得當時看見同桌在吃上好佳，特別饞，原本擁有很多零花錢的我，當下竟然連買一包零食的錢都沒有。”阿爆并沒有沮喪，而是有一些失落。

這樣的境遇很快就過去了，盡管后來也遇到過類似的情況，但阿爆的消費觀其實早已形成。大方，是給她最貼切的標簽，甚至對朋友比對自己還要大方。

“我出門有主動買單的習慣，因為我的父母是那種非常大方的人，總會把最好的東西分享給別人，哪怕只是陌生人。剛談戀愛的時候，和男朋友出去吃飯，我搶著買單，兩個人一推一搡，還把錢散到了地上，真的很好笑。后來我男朋友每次和別人講起這事的時候，總會說‘第一次碰到女人搶著買單的’。”阿爆笑道。

“拿鐵因子”下的消費降級

一向大方慣的阿爆，近兩年卻發現自己變得“摳門”了，“有一次我花了近3000元買了某品牌電吹風，寄來之后我發現顏色沒那么喜歡，就把它退回去了。退完之后竟還竊喜又省了一筆‘巨資’。”

很長一段時間，阿爆深以為是因為自己越來越窮，所以花錢才變得謹慎。買新衣服的時候不再會喜歡的款式連買幾件；逛超市的時候不再因為包裝好看買回一堆永遠不會開封的食物；以前三四千一瓶的護膚品閉眼買，現在只用基礎款……

但是，某些方面，她又是“花錢不眨眼”，比如為了喝一杯咖啡或者找一樣心愛的物件，她愿意買一張全價機票，去追尋內心的欲望。

美國金融作家大衛·巴赫在書中描述過一對夫婦，他們每天早上必須要喝一杯拿鐵咖啡，看似很小的花費，30年累計算下來在咖啡上的花費竟高達70萬美元。其實這些平日里看似不經意的花費，長年累月聚起來就是一筆不菲的財富。

阿爆讀懂了“拿鐵因子”背后的道理，開始審視自己的消費觀，其實消費降級表面上看是降級了，但實質上是另一種升華。“消費降級不是因為變窮，而是活得更通透了，想要找尋內心真正想要的東西。”

小詩：人生走到某個階段，會突然愛上攢錢和理財

老話說“衣不如新，人不如舊”。10年前，小詩在穿著打扮方面是絕不虧待自己的，衣櫥里掛著穿不完的衣服卻一直喊著“沒衣服穿”，每天一套新衣服，365天幾乎不重樣。而隨著年齡的增長，她無意間開始克制自己對“新”的欲望。“不是不買‘新的’，而是會把好質量關，利用好舊物，不再因為求新的習慣去拋棄那些舊物。”

小詩坦言人生走到某個階段，會突然愛上攢錢和理財，在某個拐點突然被鼓起的“荷包”驚喜到，也開始意識到，攢錢是為了把錢花到更重要的地方。

“準確地說，我是從2016年，我的小崽子降生后開始有攢錢意識的，慢慢地更進一步，學會了理財。”小詩在分享自己“硬核摳門”消費理念的時候，臉上滿是竊喜，流淌著的是平和的、灑脫的氣息。

食物，能自己做就自己做

小詩和室友曾經算過，如果他倆每天各點一杯咖啡或奶茶，到80歲的時候，這個家在飲料上的支出竟然高達90多萬元，“除去蜜雪冰城之類人均10元的以及星巴克之類人均35元的，取中間值人均25元，這么一算，一年下來幾平方米的房子就這樣‘喝掉了’，這個花費著實讓我們驚掉‘大牙’。”

最讓他們感到心痛的是，錢少了，肚皮上的贅肉卻要變成“救生圈”了。這些平日里看似不起眼的十幾二十幾元的消費，不經意間就會積累成一筆巨資。“這還沒算上外賣和外出吃飯呢！七七八八的小開銷都加在一起，那么又是一部小車要和你說拜拜了。”

以前很喜歡在各種五星級酒店饕餮的小詩，疫情發生以來，和室友學會了做飯，廚藝也精進了不少。“火鍋、烤肉、蘇幫菜……我們變著花樣地做，選擇優質的食材，價格卻比外面的餐廳更加低廉，吃完也不會出現不好消化的情況。特別劃算。”

公共交通，省錢出行首選

小詩不會開車，出行基本都靠公共交通，她算了一筆賬，從家到單位打車往返最少60元，軌道交通打完折6元都不到，高節能、低耗費，上下班路上還能打個盹，性價比超高！

當然，不下雨的時候，公交和電動自行車也是很經濟的選擇，“我喜歡和老公一起坐在公交車的最后一排，欣賞沿途的風景，盡管結婚多年，但每次坐公交車，依然感覺很浪漫；我也喜歡騎著電動自行車穿街走巷，既能鍛煉身體，又能更近地感知從小生活的城市氣息。”

其實，會過日子的小詩心中早有一本賬：開車成本不僅在于落地即貶值的價格，還有每年的保險，每月的油費，尤其是今年以來節節攀升的油價，室友的日常花銷有一半貢獻于此，另外還有違章、年檢、駕駛證換證、小事故的現金賠償、停車費等，確實是一筆不小的開支。

所以，她一直秉持一個觀念：公共交通，省錢出行的首選。

省去辦卡私教，選擇適合自己的健身方式

“今年夏天劉畊宏的直播刷遍了大江南北，各種劉畊宏男孩、劉畊宏女孩在家里就地健身、跳操。很多人一套‘本草綱目’‘龍拳’的組合操跳下來，大汗淋漓。其實我覺得健身不是非得去健身房，在家也能鍛煉身體……”

“我的好友小倫曾經辦過兩年健身卡，也請過私教，但是她告訴我，自己去了不超過10次，就堅持不下去了，‘五位數’就這樣離開了錢包。”

在小詩看來，運動需要堅持，如果有擼鐵習慣的小伙伴找一個離家或者公司近的健身房辦卡，是完全可以的。但如果是像她這種偶爾“動動身體”的健身小白，完全可以家跟著視頻跳跳操，或者找朋友散散步、跑跑步，也是一種很好的選擇。

新青年消費群像

◆ 向內探索

當代青年擁有獨立的價值觀，以自我需求為中心，相較于跟風，更多地詢問內心想要什么，然后去追隨什么。

◆ 省錢行家

移動互聯網時代，信息差不再成為裹挾當代青年消費的決定因素，各大社交平臺的分享，都能讓你找到“平替”，久而久之，成為省錢行家。

◆ 斷舍離

斷舍離是一種重新審視自己與物品關系的方式，日本、北歐等極簡主義對當代中國青年形成了一定的影響，越來越多的年輕人開始做減法，刪繁就簡成為時尚。

◆ 元宇宙居民

都市里的年輕人，尤其是藝術家、創意工作者等群體，對虛擬世界有著超凡的追求。從NFT到潮玩，95后、00后作為在數字化浪潮下成長的一代，對破次元壁的消費一直保持著高度的熱忱。

◆ 國潮擁護者

在這屆青年身上，褪去了崇洋媚外的標記，擁護并追隨國朝，成為新青年的鮮明特性。

◆ 單身經濟

中國超2億人單身，獨居、一人食、一人游……單身經濟催生出獨特的消費文化。