湖北紅色資源轉化利用的難點與對策

●李海倫

2022 年3 月22 日，中共中央辦公廳印發的《關于推動黨史學習教育常態化長效化的意見》提出，要加強革命傳統教育，用好中國共產黨歷史展覽館這個精神殿堂，用好革命遺址遺跡、紀念館、博物館等紅色資源，發揮革命英烈、時代楷模示范引領作用，以重大節日和紀念日為契機開展主題活動，引導廣大黨員、干部深刻領悟中國共產黨人精神譜系的豐富內涵和時代意義，傳承紅色基因，賡續紅色血脈。

我國紅色旅游產業在一系列政策和資金的支持下迅速發展，從2004 年到2019 年，每年參加紅色旅游人次從1.4 億增長到14.1 億，許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。湖北是紅色資源富集地區，轉化利用紅色資源、發展紅色旅游的條件優越，但在實際轉化利用中也存在一些問題，要從推動黨史學習教育常態化長效化和加快“建成支點、走在前列、譜寫新篇”的高度，加大全省紅色資源轉化利用力度，助推湖北經濟社會高質量發展。

一、湖北紅色資源轉化利用存在的難點

精神內涵挖掘不深。當前，紅色資源利用存在泛化傾向，系統性保護開發不夠，重視紅色基地、展館建筑等表象利用，輕視紅色故事、革命人物和精神內涵的深度挖掘，專業人士較為缺乏，對老紅軍、老黨員、老戰士等紅色人物挖掘力度不夠，很多地方黨員干部群眾對自家門口的紅色故事講不好，一些年輕人對老一輩的革命精神不了解，紅色資源感染力、傳播力、影響力不強。

統籌謀劃規劃不力。在紅色資源利用中缺乏區域聯動性和整體統籌性，對整體規劃重視不夠。不同地區的同一紅色資源要素缺乏整體布局，沒有提級開發利用，沒有連點串線復原線路，沒有形成知名度高的經典紅色品牌；同一地區內的紅色文化資源和其他風光、古色、通俗的民間文化資源普遍缺乏總體規劃開發。同時，容易忽視對紅色資源的產業規劃，導致紅色文化產品、紀念產品和農特產品開發力度不大，如紅米飯、紅草鞋、山野菜等具有紅色文化特征的農產品沒有被納入總體規劃。

各方資源整合不夠。部分紅色資源開發利用主體不明確、責任分不清，資源開發時往往各自為政，容易出現“九龍治水水不治、多頭管卻誰也管不好”的問題，導致配套設施不全、服務水平不高、產業鏈條不長。同一紅色資源由不同部門各自開發，如組織部門建設紅色鄉村、民政部門建烈士館、旅游部門建紅色旅游景點，形成條塊分割，最終導致紅色資源助推文化旅游、經濟發展的綜合效益不高。

宣傳展示手段不新。當前紅色文化資源雖然能夠借助多媒體等技術平臺進行展示，但缺乏創意，展陳形式相對單調。大部分停留于“展館+實物+照片+解說”的模式，不僅解說宣傳不夠生動，并且歷史內涵挖掘不夠，缺乏吸引力和影響力；更少見相關活動設計，難以滿足群眾沉浸式、互動式的深層次體驗需求，導致紅色資源宣傳教育作用發揮不充分，紅色文化品牌不夠響亮。再加上新聞媒介偏向于商業廣告宣傳，對紅色文化的公益宣傳力度不大，導致紅色文化宣傳陣地難以擴大，湖北紅色品牌關注度和影響力難以提升。

建設資金投入不足。紅色景點、景區、場館等大都是免費開放，直接經濟效益并不明顯，因此很少有市場主體參與紅色資源開發建設。各級黨委政府是紅色資源開發利用的主體，開發資金全部由財政撥款，而紅色資源富集地區多屬于老少邊窮地區，經濟發展較為滯后，基礎設施建設薄弱，對紅色資源開發投入有限。同時，紅色資源的社會效益遠大于經濟效益，資金投入很容易受地方領導變動和發展思路影響，穩定性和連續性不夠。

二、湖北紅色資源轉化利用的模式分析

當前，國內文化旅游開發模式大致可以分為六類，包括創意策劃包裝的藝術開發模式如井岡山等實景演出，基于文化保護的文化展示模式如建立博物館，文化主題公園型開發模式如深圳世界之窗、西安大唐芙蓉園等，高科技模擬創新模式如《又見敦煌》等，文化旅游房地產模式，文化創意產業園開發模式。湖北紅色資源轉化利用不能單一參照某一種模式，而是應該依據湖北自然、歷史、文化等因素綜合考慮，充分結合現有資源，實現幾種開發模式相融合。

創意策劃包裝的藝術開發模式。近幾年，以大型實景演出為主創意策劃包裝的藝術開發模式成為我國旅游文化開發的主要模式，如井岡山在開發其紅色旅游文化時，不局限于傳統講解、參觀歷史遺跡和紀念館等，而是通過一系列實景演出提升參觀者的滿意度，通過制作情景歌舞劇《井岡山》讓參觀者在觀看表演的同時又能體會到革命的艱苦，從而達到教育效果。湖北應結合自身紅色文化，先選擇紅色旅游文化較為成熟的景區，通過先進手段來編導湖北紅色歷史實景演出，用實景演出將紅色品牌“打出去”、把項目“引進來”、把游客“留下來”。

基于文化保護的文化展示模式和文化主題公園型開發模式相結合。文化主題公園型開發模式，主要是指圍繞某一特定文化進行旅游開發而成的主題公園旅游產品，包括主題文化型、整合提升型、復原歷史型開發三種。根據湖北紅色資源實際情況，目前多宜采用文化展示型和復原歷史型、主題文化型、整合提升型相結合的開發模式。通過紅色旅游和其他形式旅游資源結合，形成以紅色資源為主題、多業態跨界疊加的深度融合發展模式，實現紅色資源與民俗風情、生態觀光、休閑農業等有機結合，與教育培訓、游學研學等業態緊密融合，通過學習、教育、傳播、培訓、展覽、實踐等一體化建設，延長紅色旅游文化產業鏈。

高科技模擬創新模式。通過科技手段賦能，讓紅色歷史文化更生動具象地呈現在游客面前。在上海的中共中央政治局機關舊址，“小福興”機器人講解員抬起手臂，轉動身體，與參觀者邊互動邊講解革命歷史，吸引了眾多孩子關注。西柏坡紀念館制作了“走進西柏坡”數字沙盤、“解放石家莊”幻影成像、“三大戰役”半景音畫和“難忘歲月”虛擬翻書等經典場景，以高科技手段再現解放戰爭史詩般宏偉畫卷，極大增強了展覽震撼力、感染力和吸引力。湖北可以嘗試在各地紀念館、體驗館將文物、文獻、照片等紅色文化資源進行全息數據掃描，利用大數據、VR/AR、裸眼3D 等新技術將戰爭場面、歷史故事生動再現，讓展覽“活起來”“動起來”，用充滿現代科技感的形式帶來更生動的沉浸式體驗。

文化創意產業園模式。創新是紅色旅游可持續、高質量發展的源泉。目前，我國不少地方推出了定制化產品，開發體驗性、互動性強的紅色旅游項目，豐富紅色旅游產品形式。如在山西八路軍游擊戰體驗園，游客可身臨其境地體驗地道戰、地雷戰戰斗場景；浙江嘉興推出各式文創產品，將“紅船”等元素融入文具、明信片、絲巾等日常用品中。湖北可以探索“互聯網+紅色旅游”新模式，在景區建設智能化旅游服務系統提高服務水平。這些創意可以使年輕人加入到紅色旅游隊伍中，使紅色旅游呈現年輕化趨勢。在創意設計和模式創新上，湖北各紅色旅游景區可以根據自身特點開發設計參與性、體驗性、趣味性、時尚性強的旅游產品和活動，提升市場吸引力，促使紅色旅游由傳統“文物展覽”向“文化旅游”轉變。

三、助推湖北紅色資源轉化利用的建議

加大湖北紅色資源轉化利用力度是貫徹落實習近平總書記關于用好革命文物、用好紅色資源、講好黨史故事、深化黨史學習教育重要論述的具體措施，建議從以下幾個方面努力。

組建專業化隊伍，深挖紅色內涵。全省各地黨委政府和相關部門要提高思想認識，重視對紅色資源的挖掘利用，加強相關專業化人才隊伍建設，通過院校教育培養一批專業人才、通過技能培訓培養一批本土人才、通過各類保障留住一批人才，切實提高紅色資源保護開發專業水平。大力挖掘一批紅色人物如老黨員、老紅軍、老戰士以及重要革命事件、戰役經歷者等，注重培養紅色基因傳承人，建好紅色陣地、講好紅色故事、傳承紅色精神。同時，組建專門機構落實好人員、編制、經費等保障措施，配套相應獎勵措施，提高挖掘紅色資源的積極性，切實為紅色資源利用提供人才支撐。

強化統籌一盤棋，做好紅色規劃。堅持放眼全國、立足湖北，做好全局性系統性規劃。借鑒產業鏈鏈長制模式，設立重點紅色資源鏈長，在全省范圍內進行統籌調度、全局謀劃，明確紅色資源規劃主體。建立湖北省紅色資源數據庫，推出紅色地圖集、路線圖，對重點線路、重點區域和重要事件等分層分類，按照交通路線型、革命史型或片區型等類別細化片區，制定湖北紅色資源長期開發利用規劃。同時，做好紅色資源上下游產業鏈規劃，大力開發配套文化、旅游和其他產品，實現紅色資源規劃底數清、思路清、目標明。要統籌相關行政主體力量，對同一紅色資源開發利用要厘清相關主體單位，明確主管和責任部門，劃定利用權限，建立定期協調議事機制，統一規劃，統籌投入，打造湖北紅色資源公用品牌。

宣傳載體多元化，豐富紅色文化。創新宣傳推介形式，讓大家愿意聽、喜歡看、跟著干。要注重載體多元化，在原有實物的基礎上加強多媒體信息化建設，大力創作相關紅色影視作品，讓紅色資源展示形式豐富起來。要注重宣傳多元化，堅持線上線下同步推進，開展“聽、說、讀、看、寫”一體化實地游學觀賞，找準共鳴點，增強紅色文化的互動性、沉浸式的體驗性；積極利用短視頻、VR 體驗和微信公眾號等多媒體手段，在重要事件節點推出系列線上體驗活動，增強適用率和傳播力，讓紅色文化和紅色精神入耳、入腦、入心、入行。要注重推介多元化，在大力開展紅色文化進校園、進機關、進企業、進村組社區活動的基礎上，加強紅色資源網站建設，配套制作相關視頻，發行圖文并茂、通俗易懂的書籍，植入影視作品，提升軟推介實力，讓紅色文化真正活起來、火起來，著力提高湖北紅色大省的知曉率、知名度。

整合資金大投入，發展紅色經濟。堅持政府主導、市場主體、社會參與，加大紅色資源開發利用力度，大力打造紅色品牌，發展紅色經濟。政府部門要設立專項資金，專款專用，完善配套基礎設施，培育紅色經濟優勢，重點打造英雄的武漢、英雄的湖北等知名紅色文化品牌。要充分發揮市場機制的作用，創新紅色文化的開發模式，形成紅色文化產業多元共享機制。一方面，政府可以通過招標采購、項目補貼、委托代理等方式向具有合法資質的專業機構和社會組織購買紅色文化產品和服務項目，也可以與上述組織和團體共同搭建公益性紅色文化服務合作平臺，近期十堰市開展的“歷史名人活化工程”便是一次很好的嘗試；另一方面，政府可以通過招商引資、稅收優惠等政策，吸引國內外大型的文創公司和影視公司開展項目合作，電影《你好，李煥英》帶火了襄陽“三線”工廠舊址便是很好的例證。同時，政府也要重視引導和培育本地企業、社會組織和團體等小微主體參與紅色文化的開發，像微視頻、微電影等小成本制作以及“網紅博主”等個體產生的影響力都不容小覷。