社會主義核心價值觀引領下的 新聞宣傳工作路徑研究

李 莉

（作者單位：宿遷市廣播電視總臺）

黨的十九大以來，我國社會的經濟、政治、文化方面都得到了迅速的發展，但也面臨著一些不容忽視的問題，因此，借助強有力的新聞宣傳工作，培育和弘揚社會主義核心價值觀，強化自己的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，提高對西方價值觀的防范能力，顯得尤為緊迫。

1 社會主義核心價值觀引領下加強新聞宣傳的緊迫性和必要性

1.1 精神文明健康發展的要求

當今時代，我國社會正處在思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融之中，社會價值觀領域也出現了一些不容忽視的問題。一些人在拜金主義等不良社會思潮的沖擊下，注重追逐金錢和地位，遇事把自身利益放在第一位。這方面的問題如果長期拖延下去，就不利于社會主義精神文明建設的推進。新聞宣傳報道長期以來都是引導社會輿論的重要工具，因此，各級各類新聞媒體在經濟、政治、文化、社會和生態文明宣傳報道中，必須形成弘揚社會主義核心價值觀的自覺性，并且樹立自己的責任意識，創新宣傳路徑，真正擔負起自己倡導和踐行社會主義核心價值觀的歷史使命。

1.2 新媒體對新聞宣傳工作的沖擊

社會主義核心價值觀想要迅速占領新聞宣傳的傳播高地，需要各類媒體加大宣傳力度。近年來，在互聯網不斷普及的背景下，“萬物皆媒”的新媒體形態開始形成。尤其是自媒體的出現，也給錯誤思潮和有害觀念在網絡上的傳播提供了機會，一些造謠生事的言論開始在網絡上流傳。這種現象在微信、博客、播客和論壇等新興媒體都有發現。面對新媒體的沖擊，傳統媒體在新聞宣傳方面主流話語地位開始受到威脅。一些新媒體為了追求經濟利益，在新聞報道內容方面遠離重大時政報道，熱衷于街頭巷尾和家長里短的瑣碎事件，新聞內容負面較多，分散了群眾對社會正能量的注意力。在宣傳社會主義核心價值觀方面缺乏應有的責任感和使命感，這對新聞宣傳工作帶來嚴重的沖擊，這也是目前新聞宣傳工作亟待解決的問題[1]。

1.3 西方不良思潮的沖擊

伴隨著我國對外開放程度的不斷加大，西方社會各種思想觀念開始進入我國，這在意識形態領域對我國產生了一定的沖擊。雖然西方社會思潮不乏一些人類文明的積極成果，但部分媒體單純追求經濟效益，不加選擇地傳播西方各種不良思潮，錯把糟粕當精華，在新聞宣傳領域造成了一定的負面影響[2]。

2 社會主義核心價值觀引領下新聞宣傳工作的路徑

2.1 立足新聞宣傳，牢記自身使命

新聞宣傳工作者應基于社會主義核心價值觀，對新聞報道的內容進行選擇。社會主義核心價值觀是社會主義制度在思想和精神層面的體現。廣大人民群眾是新聞的受眾，也是新聞素材的重要來源，所以一切新聞創作和宣傳工作的出發點都應當是廣大的人民群眾。新聞媒體要自覺承擔自己的職責，不忘初心、牢記使命，對人民群眾的內心需求做到切實了解和掌握，使新時期的新聞宣傳工作能夠貼近生活、貼近實際、貼近群眾，不斷把社會正能量傳播給廣大人民群眾。通過強有力的新聞宣傳工作倡導和落實社會主義核心價值觀，讓國家的方針政策與人民的工作生活深度融合，關心群眾的工作和生活，解決他們關心的問題和遇到的困難，引導群眾積極參與社會公共事務。對于負面事件要正確引導，對其發生的社會背景要深入剖析和理性判斷。新聞報道要彰顯出一定的警示意義，對社會輿論方向起到正確的引導作用，使得社會主流輿論充滿健康向上的精神，體現出新聞報道的價值，營造健康向上的社會環境。

2.2 加強隊伍建設，齊心合力發聲

加強新聞宣傳隊伍建設的關鍵是強化領導，建立健全相應的部門和機制。新聞宣傳工作者自己首先要踐行、推動和引領社會主義核心價值觀，敬業、誠信不僅是新聞宣傳工作者應有的工作態度，同時也是社會主義核心價值觀的重要體現，也是媒體取得公信力的前提和基礎。具體來說，一方面，新聞宣傳工作者必須堅守職業道德，不斷提高自身道德修養，耐得住清貧，抵得住誘惑，在新聞宣傳方面要起到社會先鋒的作用，用自己的實際行動影響和帶動全社會遵守社會主義核心價值觀，要把社會主義核心價值觀作為自己的信仰來對待，要理解吃透其中的內涵、原則、實質和要求；另一方面，要把社會主義核心價值觀的要求融入新聞宣傳的每一個方面，新聞宣傳要做到貼近社會實際和群眾生活，堅持深入基層群眾，全心全意聆聽百姓呼聲、傳遞黨的聲音、引領社會思潮，使得新聞工作者成為傳播和踐行社會主義核心價值觀的典范[3]。新聞宣傳要堅持黨的絕對領導，要做到黨委統一領導，黨政有關部門形成合力，建立不同部門分工協作的新聞工作大隊伍，整合所有可以利用的力量，社會同時發聲，把社會主義核心價值觀引領下的“大宣傳”新格局建立起來。最后，各級新聞宣傳部門要加強聯絡，平臺之間密切配合，把內宣連外宣的宣傳隊伍建立起來，營造健康向上的宣傳推介氛圍，要加大宣傳隊伍的作風建設，把一支對黨忠誠、業務精通、傳播迅速、發力精準的新聞宣傳隊伍建設起來。

2.3 不斷學習提高，提升服務能力

新聞宣傳工作者要在工作中不斷學習和提高自己，通過強化理論學習、政策研究提高自己處理復雜事件的能力。目前，一些新聞宣傳工作者的綜合素質無法適應目前的工作要求，因此新聞宣傳單位要注重提高從業人員的學習和執行能力，要以抓學習為切入點，通過厘清學習思路，促使新聞宣傳工作得到更好的落實，認識到學習是宣傳和落實社會主義核心價值觀的根本動力；要通過學習帶動新聞宣傳工作人員思想理論素質提升，在新聞宣傳中要準確全面地闡釋、解讀和傳播社會主義核心價值觀，在此過程中要做到先學一步、多學一些、學深一層，全面準確地理解和體會社會主義核心價值觀的內涵、原則和精神實質。在學習中，首先要做到內化于心，堅定自己對社會主義核心價值觀的信仰；其次要外化于行，要在新聞工作中全方位、多角度地宣傳社會主義核心價值觀，使自己成為社會主義核心價值觀的優秀傳播者和模范踐行者。

2.4 加大宣傳力度，做好宣傳闡釋

社會主義核心價值觀作為一種先進的、積極向上的價值觀念，只有深深地根植在民眾的心中，才能具體落實為崇德向善的具體行動。這就要求新聞宣傳部門加大宣傳力度，而且這種宣傳闡釋工作要針對時代的發展變化，持續進行。新聞宣傳部門可以借助理論、評論、典型報道等宣傳方式，通過陳情、論理和講故事的方法普及宣傳社會主義核心價值觀，引導人們瞄準實現國家富強、民主、文明的目標，在全社會宣傳自由、平等、公正、法治的價值取向，要求公民遵循愛國、敬業、誠信和友善的價值準則。在具體的工作中，要充分結合百姓所思所念，制作新聞宣傳專題節目，以道德教化為切入點，鼓勵廣大民眾誠實勞動、遵紀守法、無私奉獻，要把人們身邊的好人好事宣講出去，把民眾中愛國、敬業、誠信的善舉傳播開來。新聞專題節目的內容要貼近生活，并且在公共場所進行宣講，以生動的事例宣傳社會主義核心價值觀，提高新聞報道的影響力，把社會正能量充分激發出來，實現新聞宣傳工作的健康可持續發展。

2.5 做好輿情引導，掌控主流輿論

要借助正面宣傳做好輿情引導，要在社會上弘揚正氣、壓制邪氣。要想把社會主義核心價值觀培育和弘揚出來，就要重視建設工作，還要抓治理工作，既要傳播正能量，又要治理社會陰暗面。對于民眾在道德領域反映突出的問題，尤其是對于那些傷風敗俗的丑惡行為，以及激起民憤的缺德做派，新聞宣傳部門要充分運用輿論工具予以揭露，充分發揮輿論引導作用，促進社會上形成良好的道德風尚，推動社會主義精神文明建設取得顯著的成績。通過對社會熱點問題進行輿論監督和引導，使得社會主義核心價值觀能夠深入人心，進而獲得春風化雨、潤物無聲的新聞宣傳效果。與此同時，輿論的導向和監督要讓群眾積極參與其中，讓大眾來對事情的是非曲直進行評判，讓他們在道德方面接受洗禮，從而使群眾模糊的認識變得清晰，社會上的失范行為受到約束。新聞宣傳工作者要充分做好輿論引導、思想引領工作，進而把激濁揚清、抑惡揚善道德輿論體系建立起來，全面掌控輿論主陣地，唱響主旋律。在當今信息化時代，“自媒體”已經深度融入人們的生活之中，民眾會借助自媒體曝光一些負面事件，對此，新聞宣傳工作者必須正確做好引導工作，對事件發生的社會背景深入挖掘，作出科學理性的判斷，對輿情要做好排查化解，要把事件的警示意義及時傳遞給廣大受眾，引領社會輿論朝著正確的方向發展[4]。例如：《大河報》專門建立了自己的網絡輿情窗口“大河輿情”，重點聚焦人民群眾關心的各個社會領域的焦點新聞，及時對社會輿情做到全面的了解、分析、排查，對于一些損害群眾利益的行為及時曝光，同時做好社會輿論的正面引導。同時在熱點訴求、現場督辦、結果反饋等方面加強與報社、電視臺及網絡媒體的合作，加大社會監督和輿論監督的力度。一旦輿情事件出現，政府相關部門要及時給出正面答復，并邀請媒體了解事實真相，通過新聞報道向民眾公布事實真相。

2.6 傳承優秀傳統文化，營造文化氛圍

我國的優秀傳統文化是我們民族的精神基因，也是社會主義核心價值觀建設可以充分利用的文化資源。新聞媒體要想弘揚和踐行社會主義核心價值觀，就要認識到優秀傳統文化在新聞宣傳中的突出優勢，就必須把新聞宣傳工作與中華優秀傳統文化深度融合，講清楚中華文化的精神追求，融入中華民族一代一代自強不息的精神，提升文化軟實力；要向民眾宣傳社會主義核心價值觀植根于中華文化這片沃土之中，是中國人民意愿的集中反映，并且和我國發展進步的要求高度契合，有著廣泛的群眾基礎和深刻的歷史淵源[5]。在加快推進傳統文化宣傳方面要有新作為，新聞宣傳要瞄準文化繁榮和產業發展目標，強化公共文化服務，在新時期促進文化產業發展，把先進文化的滲透力、生命力和影響力全面發揮出來。不同地區可以利用自己的優勢，如貴州省正安縣開展“中國民間文化藝術（小說）之鄉”文化品牌建設活動，在“出精品、推名人”上下功夫，讓更多的文藝精品走出去、打得響，教化務本，傳授人文思想。今天的正安，作家、藝術家輩出，文藝創作繁榮，作家、藝術家陣容強大，涌現出了一批在省內外、國內外知名的作家，為傳統文化的宣傳和普及提供了有力的支持，并推動文化發展服務于社會主義核心價值觀建設；打造自己的文化品牌，并借助各種媒體平臺，把自己打造的文藝精品宣傳出去，在全國范圍內掀起優秀傳統文化宣傳的高潮。

2.7 加大創建力度，形成文明新常態

新聞宣傳應圍繞民眾綜合素質的提升展開，加大精神文明建設力度。面對城鄉居民綜合素質與經濟發展不相適應的實際，新聞宣傳工作者必須把社會主義核心價值觀的建設聚焦到提升國民整體素質上來；分層開展社會主義核心價值觀宣傳教育活動，用社會主義核心價值觀武裝全體民眾的頭腦，堅定理想信念，用日常生活中的道德典型教化人，在群眾中宣傳遵紀守法、誠實守信和公平正義，讓人們深深體會到社會主義核心價值觀無處不在，一切充滿正能量的觀念和行動都是在落實社會主義核心價值觀，這才是我國人人都需要遵從的“普世價值”。例如，為充分發揮全國文明城市先進典型的示范作用，中央文明辦在《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《光明日報》等中央主要媒體推出“建設更高水平文明城市”主題宣傳，對14 家全國文明城市進行宣傳報道，為社會主義核心價值觀建設營造良好的外部條件和環境。新聞媒體作為社會主義核心價值觀的模范傳播者和優秀踐行者，要讓廣大人民群眾以富、學、樂、美為主要目標進行精神文明建設，讓精神文明建設成為弘揚和踐行社會主義核心價值觀的有效 載體。

3 結語

新聞宣傳工作者肩負著宣傳社會主義核心價值觀的重要使命。這就要求各大新聞媒體肩負起自身責任，體現出自己的時代擔當，在新聞宣傳中全面弘揚和踐行社會主義核心價值觀，為“中國夢”的實現和中華民族的偉大復興作出自己應有的貢獻。