媒體融合時代編輯記者的“變”與“不變”

趙國新

（作者單位：原平市融媒體中心）

互聯網的快速發展給傳統媒體帶來了新的挑戰，當今時代，媒體融合已成為必然趨勢，并滲透影響到信息傳播的各個方面。編輯記者要想在媒體融合時代勇立創新潮頭，做好信息傳播工作，就必須在“變”與“不變”的環境中認清自身，因勢而謀，因勢而動，順勢而為，在守正創新中推動媒體融合發展，實現轉型升級。另外，編輯記者要想在媒體融合發展過程中占據優勢地位，就要了解融媒體的傳播特點，即傳播及時，渠道多元化，覆蓋面廣，交互性強，信息傳播主體不再受限制，用戶既可以是信息的接收者，又可以是信息的發布者或轉發者。基于這些特點，編輯記者在媒體融合發展過程中要守初心、變思路，固守核心價值，在求新求變中實現發展。

1 媒體融合時代編輯記者的“不變”

1.1 黨性原則不變

媒體融合不僅是指新技術、新平臺的融合，也是指黨性意識、政治意識、人民意識、責任意識和使命意識的融合。媒體融合時代，在諸多變化中，編輯記者必須要牢牢堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持新聞真實性原則，旗幟鮮明地弘揚正能量、唱響主旋律，不論時代如何發展，黨性原則不能丟。“新聞輿論工作的黨性原則，是中國共產黨的黨性在新聞輿論工作中的具體表現，是黨的新聞輿論工作的根本原則。”堅守黨性原則，是媒體融合時代編輯記者做好黨的新聞輿論工作的重中之重。同時，人民的需求是新聞媒體工作者的出發點與落腳點，其要在采訪報道中始終以人民為中心，自覺踐行職業操守，恪守職業道德[1]，牢牢樹立以人民為中心的工作導向。

1.2 內容為王不變

在人人都可以成為內容生產者的媒體融合時代，專業化內容生產仍然是內容產業的主流，不論是傳統媒體還是新興媒體，內容為王永遠是媒體發展的基石，始終是吸引大眾關注度的根本。對于新媒體平臺來說，無論技術怎樣變化，都需要內容的支持，內容依然是推動媒體實現進一步發展的關鍵因素。因此，編輯記者要堅定不移地把內容生產作為媒體傳播過程中的重要任務，運用新技術、新方法，創作有品質、有內涵、有價值的內容，并開辟多元化的傳播途徑，憑借高質量的節目內容在媒體融合時代守住陣地。打造優質內容作為核心競爭力，是媒體重塑影響力的利器，同時也是媒介融合的基礎，編輯記者在任何時候都要牢記提供符合時代和用戶需求的高品質內容，才是根本的根本、核心的核心[2]。

1.3 社會責任不變

當今社會，公眾對媒體傳播的依賴度和參與性越來越高，編輯記者始終要有強烈的社會責任感與使命感，要始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，積極進行輿論引導，發揮“輿論喉舌”作用，樹立全心全意為人民服務的意識，把人民的利益放在首位。同時要堅持公平正義，做好輿論監督，創作貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞作品，切實肩負起時代賦予媒體人的重任。堅守新聞記者職業道德是每一位媒體人的基石，要堅決抵制社會不良風氣，堅持創作正能量的新聞作品，要利用新媒體的影響力，承擔起媒體在社會發展中的責任，使其社會功能得以體現，真正實現媒體的社會責任。

1.4 質量標準不變

在“人人都有麥克風”的時代，編輯記者作為傳統媒體與新媒體新聞的發布者，在把握新聞質量、傳播新聞導向等方面，有著不可替代的作用。新聞質量關系著主流媒體的未來發展，要想在新媒體環境中立于不敗之地，“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”在融媒體時代，只有高質量、有深度的新聞作品才能在受眾中產生良好的影響與共鳴，才能在傳播媒介環境中提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。實施嚴格的三級審核制度既可以實現對新聞的客觀、公正的評價，又有助于對新聞質量的嚴格把關，而編輯記者只有創作出高質量、嚴要求、有深度、有內涵的新聞作品，才能成為新媒體領域的重要傳播者。

1.5 公共性與服務性不變

編輯記者作為主流媒體的信息生產者和提供者，在滿足用戶普遍信息需求的同時起著公共服務的作用，會對社會政治、經濟、文化和道德產生廣泛而強大的影響，這種影響涉及社會各個方面。因此，編輯記者應培養公眾意識，把握新聞媒介的公共性特性，通過信息傳播增強與受眾的聯系，為受眾提供參與社會公共生活的條件與途徑。媒體的本質是為人民群眾提供服務，人民群眾是媒體賴以生存的基石。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。”融媒體時代，編輯記者應堅持以服務人民為己任，把握正確的輿論導向，提高新媒體信息的生產力，做好黨和人民群眾的“橋梁”“紐帶”，滿足受眾多元化的信息需求，實現傳播主旋律、弘揚正能量的目標要求。

2 媒體融合時代編輯記者的“變”

2.1 采編技能的轉變

媒體融合時代，一名合格的編輯記者除掌握文字、視頻編輯基礎外，還要利用自身優勢學習新媒體采編技巧及運營模式，適應新技術的發展，以移動媒介傳播優先，以先進技術為重要支撐，多平臺發聲，多渠道傳播，全方位、多角度、多層次講好本土故事，從而打破原有創作模式的限制，成為全媒體新型采編記者。并積極利用5G、大數據、云計算、人工智能等平臺和技術，在選題、調查、統計等方面做好輿情分析，解決傳統工作量大、任務繁重等問題，及時、準確定位當前社會的熱點議題，使信息得到高效的傳播。

2.2 生產方式的轉變

馬克思認為，生產方式是技術生產方式與社會生產方式的統一。技術與社會相互影響，產生互動，新技術改變了信息的生產方式，從而影響了媒介在社會形態中的變化。隨著新媒體內容生產端與用戶端發生的變革，編輯記者的新聞信息生產方式發生了較大變化，從單一的內容生產轉變為生產復合型產品，從傳統單一化入口轉變為根據用戶需求進行信息精準推送，從傳統生產體系轉變為共享式生產體系。新興技術的涌入改變了傳媒形態，也改變了新聞信息的生產方式，利用新技術、新觀念創作出符合用戶需求的高品質產品是媒體人不懈的追求。

2.3 傳播方式的轉變

新興技術手段倒逼傳統媒體深入轉型，在主動求變中謀求突圍，在守正創新中推動融合發展，實現轉型升級。新媒體的傳播多樣性豐富了人們獲取信息的途徑，兩微一端、H5、短視頻、直播等眾多的傳播方式突破了傳統媒體固有傳播方式的限制，形成了多元化、多態勢的傳播網絡，能夠為用戶提供一站式服務。憑借新媒體的交互性，用戶可以針對某一事件進行觀點評述及討論，互動性、參與性得到提高，新媒體與用戶之間實現了“零距離”接觸。如今編輯記者可以充分以“中央廚房”為依托，做到“一次采集，多元發布”，形成一套完善的采編播流程，豐富信息傳播的渠道與手段，多渠道、多元化地向用戶提供新聞信息，使黨的聲音傳得更開更廣更深入。

2.4 思維理念的轉變

在“互聯網+”、大數據、云計算快速發展的背景下，編輯記者要樹立全媒體思維理念，傳統媒體思維已不適應社會發展的需求，且移動化、碎片化、生動化的內容更符合大眾的需求。因此，編輯記者要轉變傳統的思維方式，將“內容”當成“產品”，不僅要重視內容價值，更要注重產品價值，不斷利用新技術拓展服務空間，滿足用戶需求，創造新聞價值，實現傳播效果。當今時代，“受眾”的概念已經發生根本性變革，“受眾”轉變為“用戶”，不僅可以隨意選擇消費新聞產品，還可以參與到新聞傳播的全過程。基于此，編輯記者要樹立“用戶至上”思維，挖掘用戶需求，編輯內容時要充分考慮用戶的使用偏好，準確定位，以用戶的需求為出發點，多層次、多角度制作新聞產品，贏得用戶支持[3]。編輯記者只有站在媒體發展新的高度，以積極的態度接受和傳播新理念，才能適應媒體融合時代的發展需求。

2.5 體制、機制的轉變

隨著時代的發展和媒體環境的變化，傳統媒體在長期運營中形成的固有體制、機制已不適應媒體融合的快速發展，必須通過頂層設計，從體制、機制創新入手，對媒體融合提出具體指導意見，徹底改變傳統的新聞生產模式、工作流程和組織架構，以此突破體制的壁壘，實現融合機制的創新。體制機制的創新會帶來“傷筋動骨”的影響，編輯記者需要根據新形勢、新情況、新問題進行有效創新，提升自己的業務能力，實現傳統媒體與新媒體的有效聚合和優勢互補，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的互融共通，激發主流媒體的活力、動力和潛力。同時，相關部門要完善內部考核激勵機制，激發編輯記者的創作熱情，推進媒體資源整合運營，探索產業經營多元化和媒體的跨界融合，最終實現“脫胎換骨”的 轉變[4]。

3 媒體融合時代編輯記者“變”與“不變”的注意要點

新媒體堅持正確輿論導向是黨對新聞輿論工作的要求。雖然新媒體是新型輿論陣地，但仍然屬于黨的新聞輿論工作的重要組成部分，必須要踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則[5]。無論媒介如何融合發展，媒體“黨的喉舌”這一政治屬性不會變，因此，編輯記者要時刻堅守以人民為中心，自覺把社會效益放在首位，以人民群眾的需求為出發點和落腳點，反映群眾呼聲、走群眾路線，發揮主流媒體作用，始終“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”，堅守“不變”陣地。同時，編輯記者要把堅守新聞真實、報道事實、求真務實作為工作職責與使命。只有守正固本，堅守初心使命，緊跟時代發展步伐，推陳出新，才能更好地適應媒體融合時代的發展需求，才能更好地做好新時代輿論宣傳工作。

當前，媒體融合給傳統媒體帶來了較大沖擊，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都發生了深刻變化，在此背景下，編輯記者應積極尋求創新。值得注意的是，一味地求新是不可取的，更重要的是堅守自己的底線與原則，切實做到守正創新。編輯記者要堅守黨的新聞輿論工作的根本原則，遵循新聞傳播規律，在守正的基礎上，與時俱進地創新、出新。另外，編輯記者在融合與創新的過程中要改變傳統的慣性思維與工作模式，求新、求“變”，具備應用多種媒體的操作技能，將單一平臺服務工作向多平臺方向轉變，以適應媒體融合時代的發展需要。長期以來，傳統媒體運營形式單一，主流媒體的發展受到限制，而在媒體融合時代，傳統媒體原有的運作模式發生了改變，媒體資源大幅整合，傳播介質協同運作，新興技術迭代更新，形成了多維的傳播空間。基于此，編輯記者要結合自身實際，轉變思想觀念，提升創新能力，樹立全媒體思維，具備駕馭新媒體技術的能力，并且要積極利用新技術推動媒體融合的發展，實現傳播效果的最佳化。此外，編輯記者在創新發展中要不斷提升自身的融合能力與創新能力，準確找到傳統媒體與新媒體的結合點，整合優勢，創新求變。

總之，媒體融合時代對編輯記者來說既是機遇又是挑戰，在復雜多變的新媒體環境下，編輯記者要“以不變應萬變”，既要擁有正確的新聞觀、價值觀，培養正確的感知力和判斷力，堅持正確的輿論導向；又要準確把握當前的形勢變化，培養創新意識，堅持內容與技術雙向驅動、融合與運營雙管齊下，從而通過守正創新，實現多種媒體的有機融合，構建全媒體傳播體系，推動主流媒體實現可持續發展。

4 結語

媒體融合發展是科學技術進步的必然趨勢，編輯記者應因時而變，順應技術革新的潮流，把握新形式下的新聞傳播規律，牢牢掌握輿論主導權，理解“變”與“不變”的內涵，堅持守正創新，認清自身，適應媒體融合發展過程中提出的新要求，為受眾提供真實、正確、及時性強的新聞內容。