世界杯給中國帶來消費動力

南非“獨立在線”網站12月18日文章，原題：世界杯掀起中國消費熱潮　盡管存在5個小時的時差且國家隊缺席，中國球迷依然對卡塔爾世界杯充滿激情，全球足球盛會給世界第二大經濟體帶來消費動力。

王小林（音）是中國東部省份江、蘇的狂熱球迷之一，專門為比賽購買了投影儀，搭建家庭影院。接著他在網上訂購鮮肉、蔬菜和啤酒，半夜約幾個朋友邊吃火鍋邊看球。“四年一度的狂歡……中國球迷的熱情不容小覷,”王說他還買了個比賽用球和吉祥物。2022年中國擁有約2億足球迷，隨著可支配收入水平上升，更多球迷愿意為看球賽花錢。從餐飲到快消品，大量粉絲成為大手筆消費者。

凌晨3時許，南京一家火鍋店里，顧客們邊吃邊看世界杯。這家連鎖餐廳推出看球套餐“氣氛很好，我們可以分享快樂，這也是一種舒適的社交方式,”一名顧客如是說。

此次比賽期間，中國的派對用品消費量明顯增加。在線外賣平臺“美團”的數據顯示，世界杯開幕當天，啤酒和飲料訂單分別環比增長43%和25%。某大型生鮮零售商統計，賽前兩周火鍋訂單量增長超40%。電商“京東”將月光投向即時配送服務以抓住商機，為熬夜的球迷們提供吃食。一場剌激中國足球迷的競賽也在中國許多購物中心展開。世界杯還引發足球主題酒店客房的預訂熱潮，許多球迷迫切希望能在深夜不打擾他人的情況下盡情釋放自己的熱情。世界杯開幕賽當天，全中國“看球房”預.訂量環比上漲超過30倍。

冬季通常是足球產品的銷售淡,季，但京東商城數據顯示，世界杯比.賽第一周，足球相關產品銷售額比上個月增長一倍多。防摔產品的銷量也意外飆升。社交媒體上一些短視頻捕捉到沮喪的球迷在他們最喜歡的球隊意外輸球后砸電視和扔手機的畫面。相關產品銷售額同比增長252%,其中電視遙控器銷售額飆升近八倍。

許多公司都積極投身這場足球盛會引發的消費熱潮，以期在中國龐大的體育市場中實現業務目標。江蘇一家體育用品公司的銷售負責人說：“我們抓住了世界杯經濟，1至11月出口額同比增長近80%。”有獨立戰略分析師表示，這股消費熱潮反映出中國人對足球的興趣日益增長，尤其是Z世代人群。伴隨著中國到2050、年成為世界足球強國的雄心，這項運動肯定會擴大其吸引力，使相關產業受益。▲（劉長煌譯）