網絡訪談節目嘉賓素人化局限及優化策略探析

摘要：隨著各大網絡視頻平臺的崛起，傳統電視訪談類節目聲量逐漸減弱，新媒體助力網絡節目創新優化，網絡訪談節目作出了多種探索，無論是從訪談空間還是從訪談主題等方面，都有創新，該類節目在各大視頻平臺迎來了新的氣象。但其中仍存在內容同質化、名人訪談的身份過于單一等問題。目前市場上網絡訪談節目大多仍然以名人訪談為主，素人訪談并不多見。基于此，文章選取《北京青年×涼子訪談錄》為研究對象，采用案例分析法、參與式觀察法，整理分析其各個主題視頻合集的內容，從傳播內容、傳播渠道、傳播效果等角度分析得出節目中嘉賓素人化呈現的訪談話題、節目形式以及傳播方式的創新性，同時通過與行業內的優質訪談節目案例對比，發現節目訪談過程中主持人與嘉賓的互動、觀點內容輸出方面存在的局限性，最后從主持人、嘉賓、選題、品牌化塑造四個維度分別探討相應的優化策略，以供參考。

關鍵詞：網絡訪談節目；嘉賓素人化；《北京青年×涼子訪談錄》；局限；節目創新

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0185-03

根據藝恩endata發布的《2021—2022年綜藝市場年度洞察報告》中網絡綜藝與電視綜藝上線數量的對比，不難看出，向來占據主導地位的電視綜藝聲量逐漸減弱，而全面開花的網絡綜藝則開啟了分庭抗禮的新篇章，從數量、熱度、播放、口碑等實現全面逆襲。《僅三天可見》《和陌生人說話》《十三邀》等一些新形式的網絡訪談類節目出現，成功吸引了受眾的目光，訪談類節目發展形勢逐漸回暖。

素人，即平常的人、外行人[1]。在新媒體平臺，以素人為訪談對象的訪談節目好評如潮，成為創新方案之一。《北京青年×涼子訪談錄》以訪談的方式，從素人的視角出發，講述了普通人的生活故事，訪談內容與受眾生活產生互動，引發受眾深入思考，節目也善于挖掘人物的多面性和展現受訪人最真實的一面。

一、創新呈現：聚焦多群體生活現實

（一）話題貼近社會生活，喚起群體認同

美國學者巴隆曾提出媒介接近權的概念，其核心要點是社會中的成員有權通過大眾傳媒獲得觀點的自由表達。也就是說，社會中的公眾應當被賦予更多的話語權以分享自身觀點。與以往的明星訪談和新聞當事人訪談不同的是，素人嘉賓訪談節目將訪談對象聚焦為生活中的大多數——普通人。節目中素人受訪者所分享的經驗對受眾更具有借鑒意義，易使受眾與受訪者產生共鳴。《北京青年×涼子訪談錄》聚焦女性群體、學生群體、職場人士等，從不同人生階段看待生活，給受眾提供多種思考生活的視角。在《要不要為了理想，把婚姻賠進去？》中，三名受訪者講述自己面對的問題和挫折，實際上是很多現代年輕人的縮影，節目中表現了他們面對挫折和困難時的積極態度，也給予了年輕人力量，這份力量在年輕群體中是極易產生共鳴的。

訪談節目關注人與人之間的對話。符號互動理論的奠基人米德認為，社會個體通過不斷與他人互動來學習和理解對方發出的“有意味的符號”，以此獲得與符號發出者相一致的“共通意義”[2]。例如，在播放量541萬次的節目《復讀時去了傳說中的衡水中學，看到了很多匪夷所思的事，三觀被顛覆了…》中，受訪者小王講述了自己在衡水中學復讀時的見聞和生活。高考這一話題，對每一個人的人生來說都是重要的，該選題在各年齡段都具有話題度，網友們自發分享個人的求學經歷，評論區有1.5萬條網友的留言討論，其中不乏正在高考復讀的學生，他們說到自己倍受鼓舞。

（二）中視頻解析主題，受訪者紀實自述

中視頻大致是介于短視頻和長視頻之間，內容時長在5～30分鐘，比短視頻更有深度，比長視頻更為凝練，并常常具有一定的專業門檻、體現一定的專業水準的視頻樣態[3]。雖然中視頻相較于短視頻的概念而言并不為人所周知，但實際上，隨著受眾閱讀習慣的改變，中視頻目前已是視頻形態領域不可或缺的組成部分。2022年1月10日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發布的《中視頻2021發展趨勢報告》顯示，2021年5月至10月，中視頻內容數量比2020年12月至2021年4月增加了98%。中視頻市場現已細分出50多個內容賽道，包括泛生活類的Vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等。

不同于長視頻和短視頻，中視頻能夠滿足受眾在一定的垂直性、專業性等領域獲取更多實用信息，從而滿足受眾的認知需求。《北京青年×涼子訪談錄》邀請受訪者在鏡頭前展開紀實自述，隨著講述者的故事發展，在講述者的生活、工作場景之間切換，很好地向受眾展示了社會各個領域受訪者的生活狀態。

（三）跨圈層強化受眾黏性，多媒體平臺覆蓋

“圈子”不同于關系完全松散的“群集”，也和目標明確的“組織”有差異，它指的是“具有相同愛好、興趣或者為了某個特定目的而聯系在一起的人群”[4]。一檔訪談節目的不同談話主題涉及不同的目標受眾，主題寬泛可以多圈層吸引目標受眾，強化用戶黏性。在素人嘉賓訪談中，素人的語言表達要求依據節目主題進行分享，但不同人群的關注點不同，內容重心也不相同，因此，節目形成了表達觀點多元、鮮明的樣態。《北京青年×涼子訪談錄》中討論童年往事、職場人生、學無止境、家庭婚姻等不同維度的話題，可以吸納不同興趣點的受眾，其中包括想要了解職場生活的大學生群體、擔憂未來婚姻對生活產生影響的單身人群和希望通過自己的努力實現破圈的青年人等，在評論區，網友互相分享真實生活、彼此鼓勵，覆蓋圈層廣泛，打造了一檔具有多圈層覆蓋的優質訪談節目。

除此之外，該節目也在抖音、嗶哩嗶哩、微博等平臺進行多媒體平臺覆蓋傳播，滿足了受眾通過不同平臺觀看、互動的體驗。截至2022年8月30日，《北京青年×涼子訪談錄》賬號中節目制作合集包括家的印痕、職場人生、學無止境、少年的你、愛是什么、女性力量、人間360行等21項合集和視頻列表，B站粉絲150萬，獲贊753.5萬次，播放1.4億次；抖音粉絲量552.8萬，獲贊4177.1萬次，數據可觀。

二、障礙揭露：素人表達折射局限

（一）對話方單一，話輪轉換少

布魯默的自我互動理論認為，人能夠與自我互動，自我互動是與他人的社會互動內在化[5]。傳統的訪談內容多為訪談者與受訪者、多名受訪者形成雙向或者多向的話輪轉換。在傳統的訪談節目中，訪談者與受訪者的提問、反問、追問、回答、沉默等，帶給受眾的信息量要遠大于受訪者的自述，在不斷反問、追問的對話中，為訪談者進一步獲取細節或探尋受訪者隱瞞的信息提供了可能，從而延伸對話邏輯，獲取更深層次的信息。而在新媒體平臺的素人嘉賓訪談節目中，往往展現為受訪者自我的語言表達，呈現出受訪者自述的單向觀點輸出形態，這樣的形態直接表現為對話方單一、缺少多層次的話輪轉換、對話邏輯無法深入、未能產生語言和思想的博弈，內容的深度和可辯性仍需拓展。

（二）表達碎片化，語料收集難

新媒體素人嘉賓訪談節目中的素人表達能力并非全部善于交際，有些甚至呈現出不善言談的趨勢，這將對節目最后的呈現效果產生直接的影響。例如，表達內容碎片化、偏離主旨和對話內容未能成為訪談語料等問題，這些問題更加依賴訪談者的引導。而大部分節目沒有訪談者的提問，畫面中僅保留受訪者自我表達的部分，受眾聽起來會有些困惑，需要自我建立問題。同時，在缺少訪談者呈現的素人嘉賓訪談中，這對受訪者的語言表達提出了更高要求。由此可見，節目訪談前期溝通的重要性不言而喻，同時，語料收集一旦出現問題，也會給后期節目制作增加難度和工作量。

（三）主觀渲染強，理性觀點少

人們的語言活動，過程和結果均受到人的意識世界的影響，即都具有主觀意識。《北京青年×涼子訪談錄》中部分素人受訪者討論話題時所展現的觀點，多圍繞個人情緒輸出，感性內容所占比例較大，這就導致話題的理性思考交流受限，從而缺乏理性觀點的輸出。對每一個故事背后的現象解讀，恰恰是節目制作者需要傳遞給受眾的精華內容。例如在《十三邀》節目中，不僅存在紀實性的制作手法，嘉賓在輸出觀點時，也呈現了許知遠與訪談嘉賓觀點碰撞的過程，從主持人與訪談嘉賓不同視角激發出來的則可能是更具差異性的觀點，也能引導受眾從自身出發作出更深層次的思考。從節目質量的角度出發，觀點輸出量受限的情況下，對于節目所要達到的社會效果，需引起節目制作者的思考。

三、優化啟示：多維度糾偏策略

（一）主持人定位：把控話題走向

在當前的新媒體素人嘉賓訪談節目形態中，主持人角色異化屢見不鮮。就訪談形態本身構成要素來說，訪談者的身份不可或缺，訪談雙方任何一方的缺失，都無法構成完整的對話，即便是通過文字或者畫外音的方式提示觀眾，也無法完全補足主持人缺失帶來的影響。同時，在訪談節目中，主持人承擔著引導話題和掌控節奏的責任，幫助受訪嘉賓敞開心扉去講述，也要求主持人不斷優化訪談技巧。如《立場》中，易立競作為一名具有獨特風格和魅力的訪談節目主持人，憑借自身客觀犀利的語言風格、強大的臨場應變能力，在潛移默化中拉近了與訪談嘉賓的距離，營造了良好的訪談氛圍，很好地把握住了訪談的節奏。在以素人為核心的訪談節目表現形式下，主持人僅需客觀地提出問題，不需要主觀引導發問，在此對抗中仍需尋找平衡，既能夠保證訪談質量，又要滿足素人嘉賓訪談的節目創作模式，更好地聚焦素人視角的表達。

（二）嘉賓選擇：彰顯節目價值

在傳統的新聞訪談節目中，有時因訪談嘉賓無法選擇，所以訪談者必須面對不同類型的訪談嘉賓，這對訪談者的業務素養提出了較高的要求。而在自制的網絡訪談節目中恰恰相反，節目組占據了邀請嘉賓的主動權。《北京青年×涼子訪談錄》作為一檔訪談素人嘉賓的節目，在缺失訪談者身份的情況下，要保證節目錄制的連貫性，這無疑對嘉賓的能力素質提出了更高要求。從受訪者以及節目播出后所要達到的社會效果的角度考量，在遵循素人本身的定義下，節目組要進行適當的篩選。對素人嘉賓的素質要求是擁有良好的語言表達能力以及高質量的觀點輸出。有效篩選后的素人嘉賓有利于減少節目在錄制和后期過程中出現的問題，便于訪談節目順利進行，確保節目質量，最終達到播出效果。

（三）主題設置：傳播優質內容

網絡訪談節目創新，無論是從訪談空間，還是訪談形式，主題的選擇尤為重要。首先，應堅持弘揚社會主義核心價值觀；其次，能引起受眾討論和產生共鳴；最后，注重在節目中展現多種觀點的交鋒，能更加深入地探尋事件的內核，這對于一檔訪談節目的長久發展尤為關鍵。節目的文化內涵應是能夠給予受眾正向的力量。黨的十九大報告指出，“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態領域主導權和話語權”。正如《北京青年×涼子訪談錄》B站主頁背景墻的文字，“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相后，依然熱愛生活”。在節目制作和訪談對話的過程中，要始終堅持正確的輿論導向，堅守精品創作理念，注入人文審美屬性，制作出高質量的品牌節目。

（四）打造精品：節目品牌塑造

面對當前網絡綜藝節目的市場競爭，節目制作人要采取積極的應對措施。品牌化經營對節目的整體運營和發展有重要意義。一方面，品牌化經營有利于提高和擴大宣傳效能；另一方面，品牌是媒體廣告經營的基礎和根本依托[6]。新媒體時代，品牌化經營依舊是節目在市場競爭中制勝的法寶。

例如，《圓桌派》在推出之初，便定位為高品質文化類綜藝節目，其獨特的風格也體現在節目中的各個方面，節目中圓桌和書櫥等場景布置、道具的運用也充滿了文化氛圍。同時，在內容輸出上，《圓桌派》注重針對目標受眾的話題選擇，以知名人士、高級知識分子的視角對社會熱點話題進行深度解讀，不但確保了節目的制作質量，也向受眾呈現了高品質的內容。

在網絡訪談節目的品牌探索中，高質量的內容生產是節目制作的核心，精心設計契合素人呈現的訪談主題和精挑細選的訪談嘉賓都為高質量的節目內容筑牢了基礎。在此基礎上，精品化的后期包裝是節目品牌建立的重要依托。以節目后期包裝為例，減少斷點跳幀、優化節目包裝、場景創新表達都直接影響節目品牌的競爭力。

四、結語

在多元開放的新媒體時代，網絡訪談節目正經歷一系列變革，主持人IP類、綜藝節目衍生訪談類節目、真人秀訪談節目等類型逐漸增多。《北京青年×涼子訪談錄》這檔自制訪談節目聚焦社會各個領域的普通人的故事，瞄準日常生活中的社會話題，引發社會不同圈層、群體的受眾共鳴。隨著受眾對思辨性內容和各個垂直領域知識的需求增加，網絡訪談節目無論是節目形式還是選題內容的創新，以及注重與年輕人情感表達和社會熱點相結合，都是在當下市場環境中的有益嘗試，相信網絡訪談節目在未來會釋放出更多的能量。

參考文獻：

[1] 岑麒祥.漢語外來語詞典[M].北京：商務印書館，2015：352-353.

[2] 李苓，馮劍俠.電視訪談節目中的符號互動：以《魯豫有約：愛人同志》為分析案例[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2008，29（5）：106-110.

[3] 劉俊，張瑜，崔曉.中視頻：概念、基點與媒介規律[J].中國電視，2022（6）：68-74.

[4] 閆翠萍，蔡騏.網絡虛擬社區中的圈子文化[J].湖南社會科學，2013（4）：263-266.

[5] 張瑜.符號互動論中的自我與傳播研究[J].中國報業，2021（2）：126-128.

[6] 鞏曉亮.電視節目主持人品牌研究[M].上海：復旦大學出版社，2014：26-27.

作者簡介 孫笠程，碩士在讀，研究方向：融媒體新聞傳播。