鄉村振興戰略下休閑體育旅游的發展策略
——以鐵嶺地區為例

張 磊

(鐵嶺師范高等專科學校 體育學院,遼寧 鐵嶺 112000)

0 引言

《國家鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》提出,尊重原住居民生活形態和傳統習慣,加快改善村莊基礎設施和公共環境,合理利用村莊特色資源,發展鄉村旅游和特色產業,形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制[1].以旅游產業為導向,發展鄉村休閑體育旅游產業,能夠充分將鄉村原有的自然景觀資源與休閑體育旅游相結合,培育專業化、特色化、規模化的優勢產業,促進專業化村莊發展,提高鄉村經濟總體水平,推動鄉村經濟產業鏈協同發展.本文以鐵嶺地區為例,分析當前鄉村休閑體育旅游發展過程中存在的問題,并提出有針對性的策略,進而使其在真正意義上得到不斷地提升和發展.

1 鐵嶺地區鄉村休閑體育旅游發展中存在的問題

近年來,鐵嶺市體育局把從國家和省內各類渠道籌集到的資金及體彩公益基金投入到全市體育設施建設中,資助建成體育館、體育公園等全民健身場地,借“百萬農民健身工程”的契機不斷修繕與新建鄉村體育健身場地.然而,實施鄉村休閑體育旅游項目是一項多元化、系統性的大工程,鐵嶺地區雖然建設了部分基礎健身設施,而且正在逐步向滿足鄉村居民運動健身需求的方向發展,但在發展規劃、宣傳手段、特色項目與服務人才等方面仍面臨著諸多問題.

1.1 發展規劃缺乏

《鐵嶺市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出:融合發展文化旅游產業,依托蓮花濕地和銀岡書院,整合新老城區自然景觀和人文景觀,建設銀州與凡河文旅產業核心區.依托境內遼河干流兩岸濕地、山水、田園、草原、歷史、民俗等資源,建設西部遼河生態文化旅游帶.依托遼、金、明、清歷史文化和地域文化、民俗文化,建設南北歷史文化旅游帶.依托長白山余脈山林資源和鄉村田園風光,建設東部生態鄉村旅游帶[2].可以看出,鐵嶺市“十四五”發展規劃主要聚焦在城市旅游、文化旅游、自然生態旅游方面.然而,鐵嶺地區現有的旅游項目與鄉村專業化發展脫節,相關部門對鄉村休閑體育旅游的產業定位重視不夠,缺少總體規劃,單純從文化與自然生態的旅游項目考慮,使鄉村旅游不能真正發揮自身特點.從某種程度上來說,這會限制鄉村旅游產業發展,使其缺乏旅游市場競爭力.

1.2 宣傳力度不夠

目前,鐵嶺市體育主管部門對于休閑體育旅游項目的宣傳,僅局限于“萬人健走活動”“遼寧省第二屆公路自行車快樂騎行接力活動”“鐵嶺市龍舟大賽”“全民健身日健身展演”等單個項目,缺乏廣泛性和延伸性.鄉村旅游開發管理人員大多不具備適應現代媒體宣傳需要的網絡建設素質與操作能力,導致拓寬網絡宣傳渠道和創建旅游自媒體圖文視頻信息乏力,使得鐵嶺地區鄉村休閑體育旅游宣傳基本處于停滯狀態.

1.3 特色項目缺乏

鐵嶺地區缺少鄉村休閑體育旅游的品牌項目,目前的旅游項目主要以休閑游玩為主,觀賞自然風光為輔,如:“大型滑梯”“蔬菜采摘”“垂釣園”等,這些項目往往缺乏特色.單一的自然風景和田間閑步,無法吸引游客經長途跋涉過去游玩;寥寥幾次光顧,很難吸引游客對于鄉村旅游的興趣,這會影響鄉村旅游項目口碑,進而制約鄉村休閑體育旅游品牌項目的可持續發展.

1.4 服務人才匱乏

目前,鐵嶺市從事鄉村休閑體育旅游開發的人員大多為兼職人員,部分全職人員和社會群體主要參與城市體育發展工作.鄉村休閑體育發展所需的人才,應具備與休閑體育運動相關的知識體系,如鄉村休閑體育項目設計、體育賽事運營與發展、休閑運動康復技術、體育市場化項目講解等方面的知識.但目前并未形成可完成此類鄉村休閑體育工作的人才資源體系,缺乏休閑體育服務的綜合性人才,無法滿足鄉村體育旅游所需的市場化經營與發展的需求.

2 鐵嶺地區鄉村休閑體育旅游發展策略探析

近年來,在全面實施鄉村振興戰略背景下,鐵嶺市政府謀求建立以休閑體育旅游產業為平臺的鄉村經濟發展模式,拓寬鄉村經濟發展路徑.為促進鄉村休閑體育旅游的蓬勃發展,針對上述問題提出以下對策:

2.1 制定發展規劃

習近平總書記在黨的第十九大報告中指出:“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題,必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重.要堅持農業農村優先發展,按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系,加快推進農業農村現代化.”[3]在深入領會習近平總書記講話精神的基礎上,根據經濟社會發展需求,確定休閑體育旅游工作的任務重點,找尋鄉村旅游特色,制定鄉村休閑體育旅游的發展規劃.一是要結合鐵嶺鄉村區域特點,合理開發休閑體育旅游項目.在不破壞耕地的前提下,尋找農村閑置空地加以利用,依托鄉村自然景觀開展休閑體育項目建設.二是采用自籌或招商的形式建立鄉村休閑體育所需的體育場地、器材、服務等相關基礎設施.或利用“老家情懷”,吸引社會成功人士資助建設自己的家鄉,逐漸完善鄉村休閑體育旅游項目,促進可持續發展.三是完善鄉村休閑體育旅游配套服務.比如:基礎住宿條件、飲食條件、游玩條件、農村特產購物條件、道路條件等.明確體育資源與當地旅游資源的融合路徑,打通鄉村休閑體育旅游經濟資源配置渠道,促進鄉村產業鏈延伸,發展壯大鄉村產業.

2.2 加大宣傳力度

在鄉村休閑體育旅游宣傳實踐中,政府體育主管部門要積極參與,做到責任到人,構建有效的宣傳展示平臺.一是擴大宣傳范圍.擴大各鄉鎮休閑體育旅游項目特色的宣傳范圍,開展多元化的休閑體育旅游的推廣會與產品說明會,依托市內同類別的體育宣傳活動,主動尋求參與賽事項目附加宣傳內容,使體育愛好者更好地了解鄉村休閑體育旅游.二是增加網站宣傳.建立圍繞項目開展網絡宣傳的專業網站,及時更新項目照片、基本操作視頻等,并積極加強與廣播、電視、報刊等媒體的多方位合作.三是增加自媒體APP宣傳.依托百姓經常使用的“快手”“抖音”等自媒體APP軟件,建立鄉村休閑體育旅游賬號,強化休閑旅游項目對于廣大民眾的吸引力.

2.3 打造特色項目

目前,鐵嶺地區鄉村休閑體育旅游項目主要有水果采摘、農家樂、休閑度假等.近年來,除了城市白領之外,青少年和老年人也逐步成為鄉村休閑體育旅游的目標人群.有關部門應抓住這些人群的重點需求,尋求鄉村休閑體育旅游項目開展捷徑,打造特色項目.首先,推動青少年鄉村休閑體育教育品牌的建立,凸顯體育旅游特色,關注城市人群教育重點,開設廣大民眾愿意付費的旅游項目,打造圍繞青少年成長的既可游玩又具教育意義的特色體育項目.一是開展親子休閑體育運動項目.以親子共同完成項目為中心,適當增加親子活動,擴大旅游人員參與范圍.二是開展戶外競技項目.以城市流行的青少年競技體育項目為主體,打造“兒童滑步車競賽”“登山運動競賽”“青少年足球競賽”等依托鄉村自然資源的運動項目.三是開展戶外生存技能項目.以青少年自立自強為拓展點,圍繞衣食住行,提升青少年基礎生存能力,提高青少年綜合素質.其次,可以在鄉村休閑體育項目中開展老年人健身活動.可在鄉村自然風光區域開展體育運動項目,比如象棋、圍棋、橋牌、太極拳等,或增設有特色的老年休閑體育運動項目,如定點區域剜野菜競賽、搬運蔬菜等項目,既有趣味性和娛樂性,又能增強老年人的參與廣泛性,推動老年體育健身活動在鄉村常態化開展的進程.

2.4 加強人才隊伍建設

完善鄉村本土體育人才培養體系,培養休閑體育服務人才.比如:根據鐵嶺地區休閑體育旅游人才需求,聯系當地開設休閑體育類專業的高等院校,制定訂單式人才培養計劃,在鐵嶺地區及周邊戶籍學生中培養一定數量的休閑體育專業人才.除了學習體育學、休閑學、教育學等理論知識,還要掌握體育旅游、戶外拓展訓練、體育競技賽事等體育活動組織技能,以滿足休閑體育旅游服務人才需求,從而能夠在旅游項目中指導休閑體育活動,勝任相關工作崗位,逐步形成服務型綜合人才梯隊.

同時,根據鄉村旅游項目發展需要,不斷引進休閑體育旅游專業人才,以適應現代旅游服務業需求.鼓勵大學生返鄉策劃休閑體育旅游創業項目,鼓勵鄉賢與村民參與項目開發,引入專業旅游設計團隊與企業運營團隊,不斷完善促進鄉村休閑體育旅游高效發展的人才隊伍,保障旅游項目順利進行,提升鄉村旅游產業的服務質量.

3 結語

鄉村休閑體育旅游產業在增加鄉村經濟效益的同時,能夠增強農村文化建設的凝聚力,促進農村文化的交流.人們參與休閑體育旅游活動,可以陶冶情操,娛樂身心,宣泄不良情緒,消除部分工作壓力.鄉村休閑體育旅游項目的開展,能夠吸引城市和外地人群來鄉村旅游度假,既可以推進城鄉融合發展,又能形成城鄉互補、協同共進的新格局,真正實現鄉村產業可持續發展,用鄉村休閑體育旅游拉動地方經濟,助力鄉村全面振興.