品牌助力產業發展賦能鄉村振興

多年來，黑龍江省哈爾濱市方正縣堅持把地理標志品牌工作作為實施鄉村振興戰略、助推地方產業發展的一項重要舉措，以打造地理標志產業和特色產業就是打造區域特色經濟為出發點，大力推動地理標志品牌和“方正富硒”大米特色產業高質量發展，帶動鄉村振興，加快了全縣農業農村現代化步伐。

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“方正大米”品牌文化歷史背景源遠流長

黑龍江省哈爾濱市方正縣是中國“水稻旱育稀植技術”發源地。方正縣幅員面積3000平方公里，境內三山環繞，九河匯集，群峰競秀，土地肥沃。總耕地面積176萬畝，其中水田150萬畝（富硒水稻面積50萬畝）。水稻在方正種植已有200年歷史，技術也不斷升級換代。特別是1981年寒地水稻旱育稀植技術在方正獲得成功后，方正縣成為國內該項技術的發祥地，并迅速推廣到全國，被譽為突破性增產措施，畝產達到了國際同緯度先進水平。

為了把這項技術推向整個華北地區，方正縣培訓300多名技術骨干分赴全國各地指導生產，為全國水稻生產做出了突出貢獻。該技術列入國家和黑龍江省科技成果重點推廣計劃和國家“七五”計劃重大科技成果50強，榮獲國家科技進步二等獎和多項省部級科技進步、技術推廣、豐收計劃獎。

同時，創新應用電子信息及物聯網、互聯網技術，開展空天地一體化農情及災害監測分析預警與精準聯合作業、病蟲害專家診斷、航化追肥施藥等技術的試驗示范集成，利用高新技術整體提升了現代稻作技術水平。

方正大米擦亮了地理標志“金招牌”。依托獨特的地理區位，良好的生態環境，先進的稻作技術，方正縣積極申報方正大米地理標志。2008年“方正大米”原產地證明商標正式獲得國家工商總局核準注冊，成為全國第三個大米原產地域保護縣。借助這一優勢，方正堅持把用好地理標志、放大地理標志效應作為關鍵環節，全力發展稻米產業，積極打造區域品牌，提升品牌價值，提高方正大米知名度和競爭力，使方正大米真正成為興農富農的“金招牌”，造福了一方百姓。2021年9月，“方正大米”被國家知識產權局確定為第一批國家地理標志產品保護示范區。2022年3月，“方正大米”被國家知識產權局確定為第一批地理標志運用促進重點聯系指導名錄。目前，“方正大米”品牌價值達123.69億元。

方正縣打造了“方正大米”品牌全國宣傳的輿論聲勢。方正縣堅持大手筆、大動作，強勢宣傳推介“方正大米”，不斷放大“方正大米”產業歷史積淀的豐富品牌文化。為使方正稻作文化得到傳承發展，方正縣委、縣政府于2011年建成方正縣稻作文化博物館，從而讓讓更多人了解“方正大米”產業文化特殊內涵。

同時，始終把產品展銷與產業文化宣傳相融合，先后在北京釣魚臺國賓館舉辦了“品方正大米享健康人生”生態農業的奇葩一一方正大米推介暨新聞發布會;在北京西單文化廣場舉辦了“剪紙賦龍韻、稻香傳友情”等多項宣傳活動;2018年9月，在方正縣舉辦了“中國稻香米集群品牌發展論壇暨方正富硒大米健康中國高峰論壇”，以“集群品牌聯盟動力引領，方正富硒大米健康中國”為主題，圍繞發揮集群品牌聯盟作用、提升稻作技術、培育富硒功能型稻米、推進品牌培育和稻米產業發展等議題進行研討;2022年2月，“方正大米”連續兩周在中央二臺欄目中播出、播放，面向全國展示了方正大米地理標志保護產品，觀看人數上億次，再次掀起了“方正大米”推介高潮。目前，“方正大米”營銷網絡遍布全國30個省區、237個地市、456個縣市區。

02

“方正大米”地理標志品牌保護多措并舉

成立組織機構，制定保護措施。成立方正大米產業化工作領導小組辦公室，全面組織協調方正大米產業發展各項工作，進一步強化產業頂層設計，提高管理能效，強化地理標志保護監管協調機制。組織制定出臺了《方正大米品牌保護辦法》、《方正大米大米質量全程追溯責任分解》、《方正大米品牌保護實施方案》等一系列政策措施和文件，為方正大米地理標志保護奠定了基礎。

完善標準體系，強化質量管控。依托方正大米標準體系基礎，進一步完善種植、倉儲、加工、包裝、授權等標準，建立科學化、規范化、系統化的管理體系。將地理標志專用標志使用作為推進方正縣稻米產業發展的有力抓手納入程序化、法制化管理軌道，授權經營，監督使用。對申請使用“方正大米”標志的主體，嚴格按照稻米檢驗檢測制度，通過定檢、抽檢、巡檢“三檢”結合的方式管理，未經檢測的稻米，一律不得使用方正大米專用標志進行出售。在稻米產品檢測原有資源基礎上，不斷優化配置、補充配套、提高水平，并設立專門的質量檢測部門，按照稻米產前、產中、產后各個環節相互配套，做到產地、投入品和產出品全部納入檢測范圍，統籌兼顧。

加大監管力度，優化市場環境。組織縣市場局不斷加強對大米生產、加工環節的監督管理，持續開展“方正大米”專項整治行動，深挖線索，嚴厲打擊冒用產地證明商標、冒用地標、無證生產等違法違規行為。充分發揮方正大米協會作為證明商標注冊主體作用，對域外制售假冒方正大米企業開展打假維權。采取線上線下齊管方式，下發了《關于進一步做好方正大米地理標志專用標志使用管理與保護工作的通知》，對地理標志專用標志的使用人范圍、更換流程、標注方法進行了詳細規定，有效強化了專用標志的監督管理。

加強對企服務，拓寬主銷渠道。組織相關職能部門積極主動為企業開展咨詢服務，通過召開會議，對域內方正大米生產經營企業進行法律法規及相關標準的培訓，規范企業生產經營行為。加強對企業的產品包裝標識標注進行指導，確保企業包裝物標準統一、標注合規。為進一步擴大地理標志專用標志使用覆蓋面，積極指導、幫助企業申辦地標，優化辦理審批流程，提高了服務效率。

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方正富硒稻米為富硒農業做出示范

1994年，方正縣寶興鄉石家村與哈爾濱市農科院合作，率先引進水稻富硒技術，通過連續三年的試驗，探索總結出一套水稻富硒技術。又歷時兩年的技術示范，取得了較好效果。1999年，方正富硒大米得到國家肯定，被農業部中國特產之鄉命名委員會授予“中國富硒大米之鄉”稱號，時任農業部副部長劉培植為富硒大米題詞：“吃富硒營養米，強身健體”。

經過20余年的發展，方正縣堅持以做大做強“中國富硒大米之鄉”為目標，面向國內國外兩個市場，構筑了推動現代農業發展規模化、標準化、功能化、國際化的“方正模式”，為引領龍江乃至全國富硒農業發展做出了示范。

推動方正富硒稻米產業規模化。以土地確權和股權改革為基礎，借助豐富的資源優勢和獨具的生態條件，加大政策、資金、技術扶持力度，引導農民加快流轉土地、發展合作經營，全力打造東北最大、國際頂級的富硒稻米生產基地。目前，全縣參與富硒稻米生產的專業合作社達到50個，實現規模化經營30萬畝。

推動方正富硒稻米產業標準化。堅持從生產源頭入手，在富硒稻米生產上，嚴格執行方正自己的 “八化”標準，即“統一品種優質化、浸種催芽智能化、大棚育苗工廠化、測土施肥科學化、插秧規格合理化、節水灌溉程序化、綠色植保無害化、生產全程機械化”，完善應用配套成熟、國內領先的水稻富硒技術，爭取建立富硒稻米生產國家標準。在后期管理和科技應用上，加強與農業院校、科研機構的技術合作，引進了納米硒、有機硒肥等硒肥產品及技術成果，以“空天地一體化”信息平臺為依托，實施航化富硒作業、數字化智能灌溉控制、產品質量全程追溯等先進技術和管理手段集成示范，成為全省首批科技示范園區，達到全國領先、國際先進水平。

推動方正富硒稻米產業功能化。以農業供給側結構性改革為契機，堅持走富硒稻米精深加工之路，先后開發了營養造粒米、大米蛋白、高級營養米糠油、全脂穩定米糠等系列精品，并保證優質安全營養健康，推動了方正由大宗食品輸出大縣向功能食品供應大縣的轉變。

推動方正富硒稻米產業國際化。瞄準國際市場，采取“請進來、走出去”的辦法，加強與各國農業機構、涉農企業、國際組織的交流合作。2015年，在科技部、農業部、中國農科院、日本國際協力機構及黑龍江省農科院等有關單位的大力支持下，中日項目基地落戶方正，進一步提高了方正富硒稻米的品質。2016年，方正縣與加拿大安大略省簽訂了跨國水稻生產合作協議，方正富硒大米已經出口到日本、韓國、加拿大、俄羅斯等多個國家。