新時代少兒主題出版的內涵、問題與發展策略

周 彬

中國特色社會主義進入新時代以來，主題出版受到國家的高度重視和大力支持，不斷發展壯大。作為主題出版的重要組成部分，少兒主題出版也快速發展，取得了長足進步，但依然不夠成熟。本文闡述了新時代少兒主題出版的內涵，剖析了新時代少兒主題出版的問題，并結合案例，詳細闡述了新時代少兒主題出版的發展策略，以期為出版同行提供有益的借鑒。

一、新時代少兒主題出版的內涵

新時代少兒主題出版要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在少兒領域，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。凡是以少年兒童為讀者對象，能夠宣傳社會主義主流意識形態、以社會主義核心價值觀凝聚少年兒童、培育擔當民族復興大任的時代新人、發展社會主義先進文化、向世界展示良好的中國形象的出版活動，都屬于新時代少兒主題出版。

二、新時代少兒主題出版的問題

近年來，少兒主題出版取得了較大發展，涌現了一些社會效益與經濟效益俱佳的精品，但是由于起步晚，總體還不成熟，存在諸多問題。

（一）選題局限，出版跟風

很多出版社對新時代少兒主題出版的內涵把握不準，常常狹義化選題范圍。中宣部每年都會發布主題出版工作的通知，本意是為各個出版社提供主題出版的方向。但是，很多出版社對通知理解得過于表面、片面，導致選題策劃局限在通知上的幾個有限選題上。同時，少兒主題出版的跟風現象也比較嚴重。很多出版社為了經濟效益，模仿市場上已有的作品，出版了大量內容同質、裝幀近似的產品。例如，近年來，中國詩詞的選題十分火熱，于是大量的少兒詩詞類圖書涌入市場，質量卻良莠不齊。不僅拉低了詩詞類圖書產品的品牌形象，還造成了極大的資源浪費。

（二）內容枯燥，形式單一

眾所周知，少兒喜歡豐富多彩、形式多樣的圖書。而且，不同年齡少兒的身心發展特點不同，所喜歡的內容及形式也不同。因此，少兒主題出版要充分考慮不同年齡少兒的特點，選擇合適的內容及形式。但是，很多出版社粗淺地理解少兒主題出版，還是以政治學術著作的思維來做少兒主題出版。缺乏吸引力的內容主題、缺乏色彩的文字闡述、不夠生動的思想表達、違背身心特點的教育說教，嚴重脫離了少兒的閱讀習慣和實際需求，難以激發其閱讀興趣。最終結果是，既不叫好也不叫座。

（三）作者有限，精品較少

少兒主題出版發展時間不長，優秀的作者資源有限。少兒圖書作者和主題圖書作者涉足少兒主題出版領域，都存在著一定的難度。少兒圖書作者的作品契合少兒興趣點，但很容易忽視其政治性、思想性、教育性。而很多主題圖書作者對少兒主題出版理解得過于表面、片面，常常將內容通俗化、語言簡單化、形式圖文化的主題出版物等同于少兒主題出版，并沒有真正以兒童的立場、從兒童的視角去理解、闡釋、表現“主題”的政治內涵，因而并不能真正激發兒童的閱讀興趣，更不可能成為精品。少兒主題出版的規模雖然越來越大，但是精品依然較少。

（四）營銷不足，傳播滯后

當前，不少出版社還是把主題出版僅僅當作政治任務來完成，倚靠國家對主題出版的政策扶持和資金支持，并不重視市場營銷。這種情況在少兒主題出版中同樣存在。一些少兒主題出版物出版之后并不重視宣傳，甚至不進行市場推廣，即使是某些獲獎的出版物也被“束之高閣”。同時，在營銷方式上，一些出版社不重視對新媒體的運用，傳播滯后，導致產品被急速地淹沒在市場的洪流之中。

三、新時代少兒主題出版的發展策略

推動社會主義出版繁榮發展、建設社會主義文化強國是新時代的重要使命。廣大出版工作者應該守正創新，堅持創造性轉化、創新性發展，大膽探索少兒主題出版的高質量發展之路。

（一）高舉政治旗幟，堅持引領導向

舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟。［1］這是少兒主題出版首要的使命任務。長期以來，中國少兒出版領域原創精品不足、意識形態力量較弱、國際話語權缺失。縱觀中國少兒圖書市場，暢銷書、長銷書大多是從國外引進。無論是精品繪本，還是優秀的科普讀物、虛構類小說，其市場都長期被國外出版物所占據。這些國外出版物所蘊含的政治理念、文化理念與我國的主流意識形態是存在差異、分歧甚至是沖突的。新時代下，少兒主題出版要想培養擔當民族復興大任的時代新人、振興少兒領域的社會主義文化，以至于“走出去”向世界展示中國的良好形象，都必須深刻理解好、精準闡釋好、創新表達好習近平新時代中國特色社會主義思想，高舉政治旗幟，堅持引領導向。

縱觀新時代以來中宣部少兒主題出版重點出版物，都是從不同角度闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的精品。例如，《給青少年講紅色紀念館里的故事叢書》以紅色紀念館為線索，講述了新中國成立道路上的感人革命故事，彰顯了中國共產黨人偉大的革命精神。《“我的海島我的家”叢書》以兒童小說的形式，彰顯了中國軍人愛國愛島、保家衛國的愛國主義情懷，贊揚了中國兒童的心懷理想、積極向上。《開天辟地——中華創世神話美文插圖本》以繪本的形式，重現了上古中國創世神話，書寫出了中華文明的雄渾壯闊、源遠流長。其他少兒主題出版重點出版物也是分別從中國夢、抗擊新冠肺炎疫情等不同方面闡述了習近平新時代中國特色社會主義思想。

（二）加強選題策劃，優化出版制度

加強選題策劃、擴大選題范圍，是解決選題局限、出版跟風的關鍵。中宣部每年發布的主題出版工作通知，目的是提供方向。出版社切不可因此局限自己的選題范圍。只要是符合社會主義核心價值觀，能夠實現舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務的選題，都可以納入少兒主題出版的題材范圍。百年黨史、時代楷模、優秀傳統文化等，都是好題材。要聚焦這些好題材，抓好重要歷史節點、重大事件、社會熱點，多角度、多形式地進行選題策劃。例如，同樣是講百年黨史，《寫給青少年的黨史》以時間為軸，精選新時代青少年關注的60個問題，以問答形式展開論述，每個問題單獨成篇，連貫起來構成一部簡明黨史。而《講給中小學生的100個中國共產黨人的故事》則是以人物為軸、以電子音像為載體形式、用講故事的方式，生動地講述了中國共產黨人偉大的革命事跡。兩部出版物，雖然選題角度不同、敘述方式不同、載體形式不同，但都是講述革命歷史、弘揚革命精神的精品。

好的選題策劃，還需要好的出版制度提供保障。做好少兒主題出版，還要優化出版制度。首先，領導要帶隊。出版社的領導要激勵編輯們主動策劃選題，組建專家評委會認真篩選、整合不同的選題，親自出面邀請優秀的作者。其次，資源要更充足。要給予充足的資金和人力等支持，建立綠色通道，在出版流程的各個環節，實行主題出版優先的戰略。特別是對涉及重要時間節點的選題，更是要集中人力、物力、財力，抓好時效。再次，質控要更嚴格。要以完成政治任務的標準做好質量管理，確保導向和質量。

（三）積累作者資源，提升編輯素養

優秀的作者是優秀少兒主題出版物的根本保證。近年來，少兒主題出版領域涌現了一些優秀的作者。出版社首先就應該努力抓住這些現有的優秀作者。例如，《“抱抱地球 點亮生命”叢書》這套2020年主題出版重點出版物，就是中國少年兒童新聞出版總社聚合著名的兒童作家劉先平、徐魯、湯素蘭等打造的精品。其次，還要注重培育有潛力的作者。高端的作者資源有限，很多出版社難以獲得。因此，出版社要敢于發掘和培育新銳作者，堅持投入，保持耐心，與他們共同成長。例如，江蘇鳳凰少年兒童出版社一直注重發現、培養中青年作家，培育了王一梅、韓青辰、趙菱等一批實力不凡的作家，出版了《因為爸爸》《童心戰“疫”·大眼睛暖心繪本》等一系列精品。

提升編輯素養對做好少兒主題出版也非常重要。實際上，很多好的選題構想都是源于優秀的編輯。而只有具備扎實的專業功底和職業素養的編輯才能想出好的選題，才能與作者充分溝通、相互理解、共同實踐，將選題構想變為優秀出版物。例如，《童心戰“疫”·大眼睛暖心繪本》就是江蘇鳳凰少年兒童出版社編輯精心構思、邀請相關作家創作的結果。提升編輯素養，要注重線上線下的培訓、競賽、實踐等多種形式相結合，更要讓編輯走出去和作者交流，不要因為過度控制成本而把編輯束縛起來。

（四）豐富內容形式，激發少兒興趣

良好的內容形式是優秀少兒主題出版物的必備要素。少兒主題出版物只有內容形式契合少兒需求，才能激發少兒興趣，被少兒所喜愛。為此，首先，要選擇合適的內容及文學形式。少兒主題出版有其特殊性，其內容不能過于理論，而要多聚焦人物、事物、事件等具體的題材。同時，同樣的題材要根據不同年齡的少兒，選擇合適的文學形式。同樣是科技題材，面對中學生可以選擇故事、科普小說，面對小學生可以選擇漫畫、人物小說，面對幼兒可以選擇繪本。例如，同樣是講科學家，《“共和國大科學家故事”叢書》以中小學生為讀者對象，所以選擇了故事的形式。而《“共和國脊梁”科學家繪本叢書》以幼兒為讀者對象，所以選擇了繪本的形式。同樣的好題材，根據不同讀者對象選擇了不同的好形式，都成為少兒主題出版精品。

其次，要選擇合適的載體形式。當前，融合出版成為主流趨勢。很多出版社積極探索圖書與音頻、視頻、VR等技術的融合，出版了不少廣受讀者喜愛的融合出版精品。少兒主題出版也要創新選擇載體形式，做出有聲讀物、微視頻、沉浸式出版物等多種融合出版精品，實現少兒主題出版物的可讀、可聽、可視、可虛擬現實體驗。例如，《中國兒童太空百科全書 中國航天》就在圖書中設置了6個好玩的“AR增強現實”，讓讀者下載APP就可以操作，“置身”浩瀚的宇宙，探索太空。不僅擴大了讀者面，還增加了圖書的附加值，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

（五）樹立市場思維，加強宣傳營銷

新時代是全媒體時代，傳統媒體與新興媒體并駕齊驅、高度融合。同時，圖書市場競爭激烈，少兒主題出版必須打破營銷不足、傳播滯后的困局，樹立市場思維，加強宣傳營銷。為此，首先，必須樹立市場思維，大膽探索市場化道路。只有走向市場，少兒主題出版才能真正實現“雙效”。其次，要加強宣傳營銷，促進融合傳播。既要用好報紙、電視等傳統媒體，更要用好微信、抖音、快手等新媒體，打造好傳統媒體與新興媒體相結合的宣傳矩陣；既要用好新華書店等線下營銷渠道，又要用好京東、當當等線上營銷渠道，建立線下線上相結合的營銷體系。例如，《“共和國脊梁”科學家繪本叢書》采用了科學故事征文活動、圖書發布會、抖音和快手網絡直播等多種宣傳方式和線下線上相結合的營銷方式，取得了良好的宣傳效果和營銷效果。此外，出版社還應該積極用好農家書屋、書香校園等活動，與各地政府、學校合作，積極推廣圖書。

（六）擴大版權輸出，增強國際影響

習近平總書記強調，要著力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。［2］可以說“少兒”主題出版是承擔這一使命的有效方式。少年兒童的三觀尚未成型，更能自然本真、客觀公正地看待外界事物，是主題出版極佳的讀者對象，最有利于對外宣傳、傳播文化。

首先，要堅定文化自信。中國有著博大精深的優秀傳統文化、波瀾壯闊的革命文化、輝煌壯麗的改革開放與現代化建設文化。出版人理應具有高度的文化自信。其次，要做好文化表達。少兒主題出版物要想做好版權輸出，必須充分考慮不同輸出地的文化特征、讀者特點、市場特性等，用符合當地文化傳統、契合當地讀者需求、貼合當地市場實際的形式、方式、途徑，全方位地闡釋好中國文化。再次，要加強文化傳播。出版社要增進國際交流與合作，通過網絡平臺、國際書展等，打通國際少兒圖書市場；要通過對接“一帶一路”倡議、“絲路書香工程”等，加強與國外出版社的合作，既可以有償輸出版權，也可以互換版權，還可以免費輸出版權。例如，《童心戰“疫”·大眼睛暖心繪本》系列將版權免費輸出到尼泊爾、黎巴嫩、越南、印度等國，幫助當地孩子了解疫情、積極勇敢地面對疫情，展示了中國良好的國際形象，取得了良好的社會效益、國際影響。

四、結語

文化興則國家興，文化強則民族強。［3］新時代少兒主題出版是提升國家文化實力、建設社會主義文化強國的重要組成部分，是全面建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的重要文化力量。少兒主題出版起步晚，在發展中遇到問題在所難免。出版社應該直面挑戰，勇毅前行，改革創新，努力打造少兒主題出版精品，展示中國文藝新氣象、鑄就中華文化新輝煌。