宋代的圖書出版很興盛,有史學家指出,宋代出書數(shù)量之多,相當于歷代出書總數(shù)的一半。更令人驚奇的是,在北宋,出版商們?yōu)榱烁偁庍€發(fā)明了獨特的標志,相當于現(xiàn)在的二維碼。
看過電視劇《大宋宮詞》的人,肯定對宋代文化的繁榮深有感觸。宋代的圖書出版十分興盛,有史學家指出,宋代出書數(shù)量之多,相當于歷代出書總數(shù)的一半。
更令人驚奇的是,在北宋,出版商們?yōu)榱烁偁庍€發(fā)明了獨特的標志,相當于現(xiàn)在的二維碼。

《清明上河圖》中的書坊售書門店
宋代的河南、四川、福建和浙江等地印刷業(yè)最發(fā)達。河南汴梁(今開封)是北宋的京城,號稱“八荒爭,萬國成通”的繁華都市,是全國印刷業(yè)的中心。浙江的臨安(今杭州)是南宋都城,它在北宋時就成為全國印刷業(yè)的中心,有“監(jiān)本刊于杭者,殆居大半”之稱。
當時雕版工人匯聚于杭州,刻印了經(jīng)書、史書、子書、醫(yī)書、算術(shù)以及文集等。浙本字體方正,刀法圓潤,雕版技術(shù)達到相當高的水平。
宋初,最艱巨的雕版工程是宋太祖開寶四年(公元971年),在成都雕刻全部《大藏經(jīng)》,計一千零七十六部,五千零四十八卷,歷時十二年才雕印完工,雕版共十三萬塊,是我國歷史上刻印的第一部大書。
從西漢、東漢、三國、晉、南北朝、隋唐直至五代,共出書二萬三千多部,二十七萬多卷。而宋代出書則達一萬一千部,十二萬四千多卷,相當于歷代出書總數(shù)的近一半。
北宋時期,出版的圖書種類非常多。北宋的出版商們在激烈的競爭中發(fā)現(xiàn):想要讓消費者記住自己出版的圖書,就得有獨特的標志。為了銷量,為了市場,這個獨特的標志需要印在書上,就如同今天的二維碼,隨時方便讀者掃描。當然,現(xiàn)在人們是用手機掃描二維碼,過去的人們則用眼睛掃描。
最流行的“二維碼”叫做“坊號牌記”。這是一個小標記或者是一個小框框,里面印著說明文字,或者連小框框也不用,直接印著字。與現(xiàn)代的二維碼相似,“坊號牌記”也是放在書的末尾或者目錄的結(jié)尾處。說明文字不能太多,一行就夠,標明出版商的名稱和地址,有時候還標有印刷出版時間。
如果你在南宋的杭州街頭買到一本名叫《續(xù)玄怪錄》的玄幻小說集,翻一翻書的背面,就有這么一行字在框框里:“臨安府太廟前尹家書籍鋪刊行”。意思是說,買書的官人,請您看仔細,您手中的這本優(yōu)質(zhì)書籍是臨安府的尹家書籍鋪出版發(fā)行的,地點就在太廟前。
有時候,出版商還擔心標注得不夠仔細,不能吸引消費者,于是會飽含深情地在書尾加上一段告白,希望借此來加強與讀者的互動。告白的信息量更大,感情色彩也更濃。
明末清初的大才子錢謙益喜歡收藏宋版書。有一回,錢謙益翻閱一本宋版書《抱樸子》,發(fā)現(xiàn)書的背面有一段幾十字的出版商告白,是南宋初年的。這條發(fā)自幾百年前的信息,讓錢謙益讀得淚流滿面。
出版商的告白這樣說:“舊日東京大相國寺東榮六郎家,見寄居臨安中瓦南街東。”意思是:我們榮六郎出版公司,辦公地點以前在東京相國寺的東面,因為大宋南遷,現(xiàn)在搬遷到臨安府的瓦南街東,繼續(xù)開印賣書?!盁o一字差訛”,意思是:請各位放心,我們印刷的《抱樸子》仍然是東京的版本,保證質(zhì)量,不會有一個字的差錯?!罢埶姆绞諘檬戮?,幸賜藻鑒?!币馑际牵焊魑挥H愛的消費者,請多多關(guān)照。
短短幾行文字,見證了家國的興衰、行業(yè)的發(fā)展。錢謙益結(jié)合自己當時的處境,深深地感嘆:“此幾行字是一部《東京夢華錄》(一本追述北宋都城東京開封府城市風俗人情的著作。本刊有售,特惠價88 元)也?!?/p>