媒體融合背景下視頻生存現狀探析

摘要：視頻傳播是當前媒體融合背景下的主流傳播方式。近年來，隨著人們對視頻內容質量要求的不斷提高，短視頻模式已不能滿足多元化需求，新媒體平臺也開始尋求新的內容呈現方式。2021年，由西瓜視頻發起，聯合抖音、今日頭條共同打造的“中視頻伙伴計劃”，憑借三方分成、高流量、高收益、原創保護等優勢，極大程度激勵視頻創作者投身于中視頻這一洪流中，使中視頻開始受到行業內外的關注。本文針對中視頻的發展脈絡、發展基點以及其今后的發展走向進行了分析和探討，希望能為今后中視頻研究提供一些新的思路。

關鍵詞：中視頻；新媒體；發展趨勢

2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒正式提出“中視頻”這一全新的概念，并于2021年聯合抖音、今日頭條、西瓜視頻、剪映開啟“中視頻伙伴計劃”，將中視頻推至大眾眼前。

一、中視頻發展脈絡

對于中視頻的概念，西瓜視頻總裁任利鋒是這樣定義的：中視頻是指視頻時長在1-30分鐘之內，以專業內容生產為主、橫屏為主要觀影模式的視頻[1]。而這一視頻形式并非任利鋒獨創，微信、知乎、微博、小紅書等平臺早已推出相似產品，只是未被正式命名。

早在2018年4月12日，微信公眾號后臺進行改版，可以直接添加視頻消息、音頻消息和圖片消息。對于添加視頻的要求為視頻時長不少于1秒，不多于15小時，不能超過25M，支持大部分主流格式。微信這次改版，不僅打破了當時風頭正盛的抖音短視頻格局，更縮短了受眾識別內容的時間。微信公眾號舊版本的打開路徑為“訂閱號—公眾號ID—標題—閱讀內容”。而經過改版之后的路徑為“訂閱號—公眾號ID—閱讀內容”。可以跳過用來篩選內容的標題，直接將發布的內容展示給受眾。且相較短視頻而言，更長時間的視頻投送，視頻可包含更多信息，不僅局限于視覺刺激，而是出現了轉向深耕視頻內容的趨勢。

知乎是高質量問答社區，憑借高度專業化、高度友善化的社區氛圍以及優質的內容服務，吸引著來自科技、文化、時尚、影視等不同領域的用戶，成功建立起以社區內容驅動變現的商業模式。2019年10月，知乎直播功能的正式上線向行業展示了其加入視頻風口的決心。2020年5月，推出“知乎視頻創作者招募計劃”，主要為3-5分鐘長度的視頻，意在產出更多優質的視頻內容，打造一個擲地有聲的視頻內容社區。2020年10月，知乎上線自主研發的視頻制作工具，并且將新打造的視頻專區以及最新“海鹽計劃”推至知乎首頁，打造全新的巨型流量入口，通過流量補貼、現金激勵的形式吸引和扶持視頻創作者。為了拓寬視頻賽道，知乎不斷推出如“千人萬粉計劃”“知乎冰雪季”“知乎視頻金牛計劃”“鳥巢計劃”等活動，以期激勵更多視頻創作者入駐知乎視頻。

微博很早就進入了視頻賽道，2013年先后推出“一直播”“小咖秀”等視頻玩法，2018年上線“愛動小視頻”視頻APP，生產視頻時長略長于傳統短視頻的新型短視頻產品，到這里微博仍然沒有走出短視頻的思維，2020年微博加大對視頻模塊的投入，于7月推出“微博視頻號計劃”，鼓勵創作者上傳時長為1分鐘及以上的視頻內容。預計精準投入廣告資源超過15億，為新生視頻賬號做用戶積累，實現媒體平臺影響力的破圈。

小紅書于2020年8月上線視頻號。小紅書平臺支持最長15分鐘的原創視頻，并向視頻創作者全面開放視頻數據，創作者可以通過創作中心查看視頻筆記完播率、轉播率、粉絲轉換率等數據。

中視頻并非憑空出現，也并非任利鋒獨家提出。從抖音、快手等視頻平臺出圈的短視頻，到如今微信、微博、知乎等綜合型平臺出現的中視頻，再到騰訊、愛奇藝、優酷等平臺主推的長視頻，中視頻僅僅是視頻的一種形式，它是新興短視頻和傳統長視頻博弈后的產物，是視頻行業發展的必然趨勢。當人們不再滿足于15秒至30秒的短視頻所帶來的感官刺激，而又厭倦45分鐘至90分鐘甚至更長時間的長視頻時，中視頻順勢而生，既滿足受眾對于內容的需求，又不至于過于冗長而感到厭倦。

二、風口之上的中視頻

視頻的長度既不是衡量視頻質量的尺度，也不是爭奪流量的秘訣，中視頻這種視頻形式更是繼短視頻和長視頻之后視頻行業發展的必然趨勢。任利鋒提出“中視頻”這個概念的目的，是為時長1分鐘至30分鐘之間的視頻增加價值砝碼，為西瓜視頻吸引更多的流量。

長久以來，雖然中視頻這種視頻形式已經存在與大眾傳播之中，但并沒有一個明晰的定義，直至西瓜視頻總裁任利鋒將其單獨提出后，才將中視頻定義為“由PGC生產的，視頻時長在1分鐘到30分鐘的橫屏視頻”。從任利鋒對中視頻的定義就可以看出，中視頻并不是一種新的傳播途徑，仍然屬于傳統大眾傳播的范圍內的視頻傳播，是一種攫取長視頻與短視頻優勢的合成品，不僅彌補了短視頻內容匱乏的缺陷，還解決了長視頻內容冗余的問題，真正成為集各家之長的中視頻。

對于中視頻是否能作為一種新的媒介，各家爭議很大。根據任利鋒對中視頻的定義，“橫屏”和“時長”是中視頻區別于長短視頻的主要特征，也是中視頻的優勢。“橫屏”并不是一個新鮮的視頻呈現方式，短視頻之前的傳統媒體時代，橫屏模式一直是主流的媒介呈現方式，為受眾呈現更大的畫面，保證視頻內容的豐富性和視頻場景的全面性，直至短視頻興起，移動端取代傳統PC端成為受眾主要的信息接收方式，資本為了更加迎合移動端用戶的媒介使用習慣，推出了“豎屏”模式。相較于“橫屏”而言，豎屏的畫面呈現更小，相應地視頻內容更加淺顯，因此短視頻前期的視頻內容多以換裝、變裝、美妝、搞笑等視覺刺激視頻為主，很少有科普、文化、普法等對視頻內容要求較高的視頻產品。隨著媒體融合的不斷深化與受眾精神需求的不斷提升，短視頻已不再能滿足受眾日益提升的精神需求，因此任利鋒以“橫屏”作為中視頻的創新點，看似為視頻創作者提供更大創作空間的同時又滿足受眾的媒介需求，實際上是傳統PC端視頻呈現方式的回歸，目的是再一次打破受眾“豎屏”思維，在縮短長視頻時長減少冗余的同時，最大限度深耕視頻內容，保證視頻作品的質量，爭取更多的受眾和流量。

通過視頻的時間長度—“時長”來區分短視頻、長視頻、中視頻往往是如今各家媒體的主流做法，但“時長”是一個相對的概念，時間本身并沒有長短之分，但現今媒介環境卻粗暴地將短視頻定義為15-60秒的視頻、將長視頻定義為30分鐘以上的視頻、將中視頻定義為1-30分鐘的視頻，這本身是一種商業化的操作，目的是更好地為媒體平臺收集用戶數據，用以推送精準內容，更為資本在后期視頻產品的開發制作中提供有力的數據支持，占據更多用戶市場贏得更多流量和資金。

很多學者對于中視頻是否能作為一種新興視頻產品存在爭論，一些人認為中視頻是“舊酒裝新瓶”，是一種將短視頻拉長、長視頻縮短重新包裝的亞產品。另一些人則認為中視頻是一種新的視頻形式，突破了長短視頻的局限，滿足現代受眾的需求。

三、中視頻的發展基點

任何新生事物的產生必然受到其所在社會環境、科學技術、受眾需求、政治經濟政策等因素的影響，中視頻的產生與興起也離不開媒體融合的時代背景，離不開日益成熟的互聯網技術以及受眾日益提高的信息需求，這些因素為中視頻提供了必不可少的發展基點[2]。

（一）媒體融合背景

媒體融合的概念最早由尼葛洛龐帝于20世紀80年代提出，用三個不同的圓圈指代計算機、出版印刷和廣播電影三種工業，圓圈間的相互交錯則表示“同工業逐漸融合”的事實。1983年浦爾在其《自由的科技》中明確提出“傳播形態融合”的概念，延續尼葛洛龐帝的觀點，認為不同媒介在融合過程中呈現一體化的特點。隨著新媒體環境的逐漸成熟，眾多新生媒介呈井噴式發展，當前媒體融合不僅指媒體形態的融合，更多地指功能、渠道、組織等方面的融合，將媒體產業進行整合，真正實現媒體資源的優化配置，推動傳媒產業的迭代升級，使得傳媒產業有了更好的發展[3]。

在馬斯洛看來，人的需求是有層次有階段的，高層次需求的顯現往往在低層次需求被滿足之后。事實證明，媒介融合背景下媒介受眾的需求隨著媒介產業的不斷升級，其媒介需求也逐漸從視覺刺激等低層次需求轉向內容等高層次需求。就視頻行業來看，短視頻給予受眾視覺刺激、碎片化愉悅等優勢已逐漸遠去，而長視頻雖然內容豐富，但由于視頻過于冗長，未能適應媒體融合背景下快節奏傳播特點，受眾流失嚴重。如何創作出一款既能適應快節奏傳播，又能娛樂大眾的新型媒介產品成為各大媒介運營商苦惱的問題，而中視頻的產生打破了長短視頻的困局，開辟了一個新的賽道。

（二）新媒體技術支持

5G網絡技術的成熟為中視頻的實現和發展提供了堅實的技術支持，5G網絡流量密度達到15Mbps/m2以上，用戶體驗速率達到150Mbit/s，在4G時代30分鐘的視頻可能需要10分鐘下載，但在5G時代不到1分鐘就能下載完成，降低了用戶信息獲取成本的同時提高了信息曝光率，為受眾提供了高質量信息產品[4]。

剪輯軟件的多樣化為中視頻創作者提供了便利。西瓜視頻、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等平臺都相繼推出自己的視頻剪輯功能，目的就是降低視頻拍攝和剪輯的難度，為視頻創作者提供便利。無論是專業生產內容還是普通用戶生產內容都離不開功能完善便捷的視頻剪輯制作軟件，中視頻作為專業生產內容，視頻產品無論從內容質量還是技術難度相較于以用戶生產內容為主的短視頻而言均略顯升級，視頻制作剪輯軟件功能的升級則彌補了普通用戶和專業內容制作者在視頻制作技術方面的不足，使得中視頻創作者的群體擴大，為用戶創作出更多更好更優質的視頻產品[5]。

（三）高質量信息需求

需求是創新的動力。用戶日益增長的高質量信息需求是傳媒產業不斷創新發展的動力。長視頻、短視頻、中視頻不僅在視頻呈現方式、視頻時長、創作技術等方面有所區別，在內容風格、信息承載量、敘事邏輯等方面也有所不同。三種不同形式的視頻表現方式帶給受眾的觀感是不同的，不同用戶根據自身需求所選擇的視頻類型也是不同的。長視頻時間通常在40分鐘以上，充裕的視頻時長給了視頻創作者完整敘事的可能，因此長視頻多以完整歷史、記錄片等題材出現；短視頻時間一般以30秒以內為標準，視頻時長和豎屏形式的限制使得短視頻承載的信息量非常有限，無法為受眾提供完整的敘事內容，但其快節奏的表現形式和“窄化”的視頻呈現方式卻能帶給受眾強烈的視覺刺激和情感共振[6]。

視頻用戶的需求不是線性單一的，他們享受短視頻帶來的瞬時感官刺激和娛樂體驗，也樂于從長視頻中體驗沉浸式觀影，但同時受眾不再滿足于當前的視頻產品，他們想要在快節奏的視頻產品中體驗相對完整的敘事獲取更多的信息[7]。中視頻的出現滿足了這一需求，它相較于長視頻在內容上更加精簡，往往呈現一個垂直領域的內容而不顯冗長，修正了長視頻中“注水”的情節，視頻內容更加精練，同時它相較于短視頻而言，擴大了信息的承載量，敘事邏輯更加完整，不再給人以“信息快餐”“內容速食”的廉價感。

中視頻的產生與興起證明了當下視頻用戶對高質量信息的需求，人們不再滿足于冗長的“口水劇”，也不再沉溺于瞬時的信息碎片，他們對于視頻內容的高要求迫使傳媒產業對于當下視頻產品進行創新變革以滿足市場和用戶不斷提升的需求，暫且不論中視頻是否能稱作一種新的傳播方式，但卻是媒介融合背景下傳媒制造業為滿足用戶和市場所創造出的新生產品[8]。

四、結語

盡管中視頻這一新生事物在出現之初遭受了眾多非議，但不可否認的是中視頻這種新的視頻形式為視頻用戶提供了他們所需求的更優質的視頻內容。對于中視頻后續發展眾多學者各執一詞，有人認為中視頻的出現僅僅是一場商業的自我騙局，目的是吸引更多視頻創作者入場獲取更大的流量資本，發展前景灰暗，還有人認為中視頻的出現符合當下媒體產業前進的歷史方向，滿足媒體受眾需求的同時創造了豐富的商業價值，發展勢頭一片向好。其實無論媒介形式如何變換，新的媒介終究建立在舊媒介成果之上的。紙媒在信息傳播領域雖然不再獨占鰲頭，但其電子化的過程也是紙媒的另一種新生；廣播雖然不能很好地適應快節奏的新媒體環境，但我們不能否認它是信息傳播范圍最廣泛、傳播性能最穩定、傳播成本最小的媒介之一，在網絡中斷或者不同網絡的區域，廣播是最佳的信息來源，尤其隨著技術的不斷更迭，車載廣播、博客、喜馬拉雅等平臺使得廣播這一信息傳播方式重獲新生。最早的影視錄像Roundhay Garden Scene，由英國Louis Le Prince于1888年拍攝制作，僅有兩秒鐘，這不得不看作是短視頻的前身。長視頻則更多地脫胎于紀錄片，以鏡頭的形式向受眾展現拍攝者所看到的世界。中視頻的表現形式亦非獨創，仍舊沿襲短視頻、長視頻的傳播方式，但其為迎合受眾所界定的特定視頻時長與橫屏觀影模式的回歸，的確提升了受眾的視頻觀看體驗。

總體來說，中視頻尚在發展初期，無論是產品本身還是用戶使用體驗都尚處于探索階段，我們不能保證每一項新的視頻產品的發展道路都是一片坦途，只有在進一步提升中視頻產品性能的同時，摸索其自身獨特的發展規律，在實驗中不斷尋求中視頻自己固有的視頻受眾，不斷深耕視頻內容，用中視頻的視頻表現形式講好中國故事，只有這樣夯實基礎，才能在競爭激烈的傳媒產業中闖出一片藍海。

參考文獻：

[1] 西瓜視頻，新榜.中視頻創作人職業發展報告[R].https：// weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309404562401872969815suda ref=www.baidu.co.2020-10-21.

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[3] 潘知潔.媒介融合對傳媒產業的影響及重構思考[J].中國傳媒科技，2022（7）：95-98.

[4] 李良榮，辛艷艷.從2G到5G：技術驅動下的中國傳媒業變革[J].新聞大學，2020（7）：51-66.

[5] 劉磊.媒介進化：從短視頻向中視頻[J].當代傳播，2022（3）： 88-91.

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[7] 鄭孟蘭.資本、媒介與用戶：新媒介賦權下的生態構建[J].東南傳播，2021（9）：103-107.

[8] 彭蘭.連接與反連接：互聯網法則的搖擺[J].國際新聞界， 2019（2）：22-39.