新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作的對策分析

摘要：新媒體環境下，傳統媒體的生存環境更為惡劣，新聞傳播能力有明顯的減弱，傳統的傳播渠道和手段的劣勢越發明顯。在媒體融合背景下，新聞業正經歷著重大變革，每位新聞工作者都在親身經歷和承受巨大挑戰，如何有效做好新聞傳播工作是當前最為關注的問題。基于此，本文著重分析論述新媒體視域下新聞記者做好新聞傳播工作的對策，提出具體的策略措施。

關鍵詞：新媒體；新聞記者；新聞傳播

新媒體獲得了良好的發展，已然“飛入尋常百姓家”，促進了新型媒體產業的蓬勃發展。但在新媒體自身獲得良好發展的同時，傳統媒體受到很大的沖擊，這集中體現在三個方面：一是受眾被大量分流；二是廣告收益大幅度下滑；三是傳統媒體新聞機構和編輯數量不斷縮減[1]。在此背景下，人民群眾對新聞事件的需求已經有明顯的改變，更加追求新聞信息的隨時發布和互動，這也讓傳統媒體新聞編輯陷入困境中。從新聞記者的角度而言，他們是新聞編輯和新聞傳播的主要人員，專業水平可以直接影響到最終的新聞傳播效果。因此，身處新媒體環境，每位新聞工作者都要“自救”，堅持自我學習和自我發展，促進自己的轉型，實現新聞理想，為傳統媒體的生存和發展謀得一席之地。

一、新媒體環境下新聞記者的“憂”與“思”

新媒體給新聞記者的工作帶來了巨大的挑戰，由此產生了諸多的迷茫、困惑、憂慮，有“憂”也有“思”。

從“憂”的角度而言，有許多新聞記者出現了五個“職業癥”，即強迫癥、寫盲癥、焦慮癥、抄襲癥、逃離癥。強迫癥：新聞記者開始更多地關注新媒體，包括刷朋友圈、微博、抖音、今日頭條，原因就在于越發強迫自己知道所發生的新聞熱點，達成互通信息的效果，并且需要不停刷，以便不遺漏任何一個新聞熱點；寫盲癥：新聞記者長時間受到新媒體表達方式的影響，變得不知該怎樣寫新聞，時代俚語、淘寶體、甄嬛體、網言網語、元芳體成為他們的必備技能，但這會讓從業許久的新聞記者編寫新聞的難度越來越大[2]；焦慮癥：傳統媒體相比新媒體，兩者間的差距越來越大，新聞傳播能力不佳，無法很好地“搶到獨家”，讓新聞記者越發焦慮和煩躁。直呼“我們該怎么辦”；抄襲癥：當自己無法寫出很好的新聞稿子，同時為了實現新聞傳播的效果，新聞記者開始從新媒體平臺上“淘”新聞熱點，甚至不核實新聞熱點的真實性，抄襲心日盛。毋庸置疑，抄襲癥最為可怕和嚴重，原因在于直接損害了新聞的真實性，新聞媒體的公信力也被削弱；逃離癥：越來越多的新聞記者不堪重負，選擇逃離新聞編輯的崗位，加入到頻繁跳槽的隊伍之中。也因為如此，新聞業的專業人才告急，進一步制約其發展。

從“思”的角度而言，面對新媒體對傳統媒體行業的步步“蠶食”，新聞記者既要有積極心態，也要有憂患意識，樂于擁抱新媒體。詳細來說，新聞業和新聞記者要進行四個“思”：第一，新媒體環境下，是否有“機遇疊加期”，答案是有的，只要堅持“內容為王”，便可以保“新聞不死”，新聞業依然有不可替代性；第二，新媒體依托于新技術手段，是一種表面化的，并不能解決一切問題，人的思想深度不可能被替代。所以，新聞業要善于自我改變和擁抱新媒體，媒體間的藩籬得以打破，也就因此推動了新聞業自身話語權的巨大飛躍；第三，新聞記者要經常捫心自問，想一想當初自己為什么從事新聞業，雖然新媒體沖擊下勢必要轉型，但消除五個“職業癥”是至關重要的，這就需要新聞記者始終堅守自己的操守、理想、倫理，要有“鐵肩擔道義”的崇高意識和品質[3]；第四，新媒體影響下，新聞傳播的途徑發生變化，但新聞的目的自始至終沒有改變，始終都是要接近真相和抵達真相。一言以蔽之，新聞要“內容為王”，這方面傳統新聞有強大優勢，當前要做的是使“內容為王”與“渠道為王”比翼齊飛。

二、新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作的切入點

（一）明確新媒體環境對新聞工作者的要求

新媒體環境下，要有效做好新聞傳播，新聞記者必須明確自己要達成哪些要求，當有諸多技能在身，相信對提高新聞傳播效率與效益會有十分大的裨益。新媒體環境對新聞工作者有五大要求：第一，要有良好的政治素養，新媒體促進了新聞、思想、文化的交流與交融，甚至是交鋒，西方意識形態的滲透已經成為嚴重問題。在此背景下，新聞工作者要堅持道德底線和黨性原則，維護好國家意識形態安全；第二，有良好的新聞理論素養，五個“職業癥”必須消除，更加堅定地以新聞理論框架去審視新聞，正確使用新媒體技術手段，做到與時俱進；第三，要有全媒體意識與創新意識，意識到新媒體技術手段的優勢，不抵觸但也不照搬，而是理性借鑒和應用，并在此基礎上加以創新，努力讓新技術與新聞可以有良好的融合；第四，新聞記者要堅守新聞專業主義，始終確保新聞報道的真實性、客觀性和權威性，做新媒體環境下的新聞報道“把關人”，為人民群眾傳播真實的新聞信息[4]；第五，新聞記者要有“以用戶為核心”的理念，新聞報道和傳播均要為用戶服務，讓用戶獲得良好的體驗。基于新媒體環境下新聞報道與傳播所發生的變化，新聞記者要努力讓新聞傳播渠道多元化，形式要活潑有趣，將更多的現代流行元素融入新聞報道中。

（二）明確新媒體環境對新聞編輯與傳播的定位

新媒體環境下，傳統媒體的傳播優勢是新聞產品高質量化。所以，新聞記者要有良好的采寫能力，可以堅持自己的新聞理想，掌握新媒體的更多技能，生產出更多高質量的新聞產品，這樣對新聞編輯和傳播均有十分大的裨益。從新聞編輯與傳播的角度而言，新聞記者要做好自我定位，利用好自身優勢和技術優勢，充分應用新媒體，對新聞事件進行深度挖掘，為用戶提供更多鮮明和真實的新聞信息。新聞記者要進行三個方面的自我定位：第一，意識到新媒體環境下新聞信息的特征，即海量化和復雜性，尤其是微博、微信、新聞客戶端的新聞事件處于實時更新的狀態，但新聞信息的真實性往往是存疑的，這需要新聞記者有自我判斷能力和堅守職責，愿意花時間辨別新聞信息的真實性，而不是一味地追求時效性，更不能做虛假新聞傳播的源頭；第二，新媒體的一大特征是互動性，對新聞記者的互動能力有較高的要求，需要新聞記者更注重與用戶的互動溝通，新聞編輯與傳播均要以用戶為中心，而不是固執地將自己作為中心[5]；第三，無論是采訪報道還是編輯稿件，新聞記者均應該有“深挖事實”的理念，如果是利用新媒體上的碎片信息，也要注重挖掘新聞信息的真實性，不能讓新聞事件浮于表層，而是要實現時效性、準確性、深度的要求，以便用戶接受到最真實的新聞信息，這將有利于他們傳播新聞信息，增強新聞報道的傳播力。新媒體環境對新聞編輯與傳播必然有更多新的要求，新聞記者要做好“把關人”，采訪、編輯、傳播三個重要環節均要堅持專業性，學會利用新媒體技術手段，強化新聞報道的互動性、專業性、時效性。

（三）明確新聞記者轉型的路徑

新媒體環境下，新聞記者積極轉型已成必然，且顯得較為急迫。在助推新聞傳播效率和效益不斷提高的過程中，新聞記者要積極轉型，努力實現自己的新聞理想。新媒體環境下，新聞記者轉型的路徑有四點：第一，新聞記者要苦練內功，提高自身技能，掌握更多有助于新聞傳播的方法和技巧；第二，基于新媒體的優勢和發展潛力，新聞記者應該有“順勢而為”的意識，利用新媒體技術手段促進傳統媒體的融合發展，構建新型的融合發展新格局；第三，新聞記者要堅持初心不變，新聞媒體的功能要不斷優化，堅守自己的職責使命，成為時代最強音和黨與國家的喉舌；第四，新聞記者轉型過程中要自我挑戰和自我反思，改進新聞編輯和傳播的方式方法，練好內功，傳統媒體的公信力必須彰顯出來，逐漸成為具備公信力、權威性的新型主流媒體[6]。應該意識到，新媒體環境下，新聞記者是否轉型和轉型是否成功，均可以影響到新聞傳播工作的質量，所以要逐步明確自己的角色定位，繼而投身轉型發展的征途上，在媒體融合過程中更好地發展自己。

三、新媒體環境下新聞記者做好新聞傳播工作的科學對策

（一）不斷提升采寫能力

在提高新聞產品的競爭力，促進新聞傳播的過程中，應該將新聞記者的采寫能力放在重要位置上，確保能生產出高質量的新聞產品。在提升采寫能力時，可以從三個方面入手：第一，新聞記者要積極參與到采寫能力的培訓活動中，進行自我學習和自我反思，尤其是要認真學習新媒體的采寫風格和優勢，以求在長時間的學習中提高新聞采寫的能力。另外，新聞記者可以多與新媒體工作者溝通交流，學習他們在新聞采寫方面的經驗，用扎實的技能、豐富的知識武裝自己，便于更好地適應新媒體環境下新聞采寫和傳播的要求；第二，新聞記者要不斷活躍自己的采寫思維，不能讓自己的思維和視角處于一種片面化的狀態，要不斷拓寬寫作視域。在新聞采寫時，要從多元化的角度編寫新聞事件，配合多元化的傳播渠道，應堅持多渠道并行的原則，并實施立體化拓展，讓更多用戶可以瀏覽到高質量的新聞產品，增強新聞傳播力。考慮到新媒體環境下新聞信息的海量化特征，新聞記者不能在采寫時迷失自我，不能有模糊自我站位的情況，而是要始終明確自己的角色定位，新聞采寫要堅持正確性、真實性，注重深度、厚度和廣度[7]；第三，新聞采寫時要借鑒新媒體，恰當使用圖片、表情包、文字、視頻，將一切可以用的元素融合到一起，在此基礎上進行多渠道播報和多元化發布。

（二）堅持“好新聞是跑出來的”的理念

在媒體行業，有這樣的一句話，即“好新聞是跑出來的，好記者是苦出來的”，強調了新聞記者在信息采寫和傳播中的重要地位。從新聞傳播的角度而言，新聞記者要富有責任心，踏實肯干，時刻關注公眾利益，為追求新聞信息的真實不介意“多跑”，讓自己的汗水可以成為寫作的墨汁。新聞記者要努力進入新聞一線，追蹤新聞事件，而不是通過打電話和聊微信獲悉新聞事件的細節，新聞事件的細節和感情均不能在辦公室中編出來。另外，在“多跑”的過程中要動腦子和找好角度，選擇要典型，切入人民群眾所關心的要點，采寫要有更多的細節。采訪過程中新聞記者要保持激情和熱情，以良好心態進行采訪，全程做到真誠、謙虛，要努力讓采訪對象的身心處于舒適狀態。此外，為讓新聞報道可以有傳播的競爭力，新聞記者要把握好八個關鍵詞：“觀照”“前瞻”“展開”“質疑”“比較”“聯想”“求異”“辯證”，以求讓新聞事件可以有影響力、真實性和“流量”，吸引更多的用戶觀看、轉發和傳播[8]。

（三）掌握利用新媒體促進新聞傳播的方法

新媒體技術的優勢是毋庸置疑的，為促進傳統新聞行業的發展和新聞傳播，新聞記者要積極學習新媒體技術手段，注重微信公眾號、微博、直播平臺的建設，為新聞傳播提供更多的有力途徑。新聞記者要多接觸當前新型的新媒體技術和平臺，學習和掌握相關的技術手段，將其轉用在傳統媒體的新聞報道和傳播上，形成新媒體環境下新聞傳播的新模式[9]。傳統媒體要積極與新媒體平臺建立合作關系，進行共建共享，共同使用優勢資源，走向新媒體融合的新階段，達成雙贏，以應對當前存在的諸多挑戰和困境。此外，新聞記者在自我轉型的過程中，要對新媒體環境下的新聞傳播的創新路徑進行深度挖掘，利用好已有的新媒體技術手段，堅持走創新道路，在困境下探索適合新聞傳播力增強的可行性路徑。

四、結語

基于新媒體環境下新聞傳播的挑戰和困境，新聞記者要積極應對挑戰，進行自我學習和積極探索，不斷創新新媒體環境下新聞傳播的路徑。后續在增強新聞傳播力的過程中，新聞記者要不忘初心和敢于挑戰，著重從自我轉型發展、學習新媒體促進新聞傳播的方法、提高采寫能力等方面著手，同時要有融合意識和動力，能積極使用新媒體技術手段，切實做好新聞傳播工作，實現自我發展并助推傳統媒體的再發展。

參考文獻：

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