時政報道融媒傳播的創(chuàng)新探索

摘要：傳統(tǒng)時政新聞報道存在內(nèi)容、形式僵化的情況，加上新媒體沖擊，受眾被分流，傳統(tǒng)時政新聞傳播效用降低。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾不僅是新聞信息的被動接收者，還擁有了更多的主動權(quán)。因此，主流媒體需轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)受眾意識，打造更貼近大眾需求的融媒體產(chǎn)品。如今存在新聞產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高、多媒體端口分流嚴(yán)重、新聞內(nèi)容泛娛樂化的情況，時政報道需堅持正向輿論引導(dǎo)和“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)新聞內(nèi)容策劃，多角度、深層次進(jìn)行時政報道。

關(guān)鍵詞：時政報道；融媒體宣傳；內(nèi)容傳播；受眾意識

時政新聞又分為廣義和狹義，狹義的時政新聞指報道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大國事活動與外交活動，而廣義的時政新聞報道包含政黨、政府的施政綱領(lǐng)、政治思想及其政治活動與政策發(fā)布等信息。

時政新聞具有一定的教育屬性，有助于培養(yǎng)大眾政治素養(yǎng)。但是傳統(tǒng)的時政新聞報道存在內(nèi)容、形式僵化的情況。此外，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，大眾不僅是新聞的接收者，而是逐漸成為新聞傳播的主體。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模超7億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%，用戶規(guī)模達(dá)9.34億。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模增大反而降低傳統(tǒng)時政報道效果—由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，新媒體崛起，傳統(tǒng)時政類新聞的受眾逐漸被新媒體分解、引流，傳播率大幅降低。

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。為了改變現(xiàn)狀，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)受眾意識，在深度融合的媒體發(fā)展環(huán)境下積極創(chuàng)新時政新聞生產(chǎn)和傳播方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，持續(xù)不斷謀求新聞宣傳、技術(shù)保障、事業(yè)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極構(gòu)建具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺，打造新型主流媒體，發(fā)展融合新聞產(chǎn)品。

湛江市廣播電視臺作為粵西地區(qū)的主流強(qiáng)勢媒體以及湛江地區(qū)最具競爭力的主流媒體，為了做好全國“兩會”、湛江市第十二次黨代會、市“兩會”的宣傳工作，融媒體部精心策劃，以媒體融合理念創(chuàng)新報道和傳播形式，全程、全景、全方位呈現(xiàn)兩場大會盛況，多角度、多形式、深層次解讀大會，形成立體化的輿論宣傳聲勢。發(fā)布市第十二次黨代會相關(guān)報道95篇、市兩會相關(guān)報道133篇，全國“兩會”相關(guān)報道29篇，總點(diǎn)擊量超500萬人次；市人大開幕會直播，觀看量超過30萬人次；全國“兩會”首次開設(shè)了“視界會客廳”直播活動，直播視頻連線采訪參會駐湛人大代表，觀看量近30萬人次，彰顯了新型主流媒體的傳播力和影響力。

一、時政報道傳播困境

新媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容的個性化、傳播形式的多元化為傳統(tǒng)的時政新聞報道帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，以往的報道思路和模式很難滿足受眾的需求。在媒體融合的背景下，以傳統(tǒng)的報道角度、內(nèi)容形式對時政新聞進(jìn)行宣傳，容易造成受眾的流失。

（一）新聞報道缺乏貼近性

傳統(tǒng)時政新聞報道內(nèi)容高度權(quán)威，單報道形式單調(diào)一致，存在較多的專業(yè)術(shù)語，導(dǎo)致報道內(nèi)容較為生硬，對受眾接收、理解新聞事件造成了一定阻礙。[1]部分時政報道對細(xì)節(jié)過度敘述，忽略新聞事件本身價值，導(dǎo)致敘事價值內(nèi)涵失焦，不能精準(zhǔn)向受眾傳達(dá)新聞事件的精神價值和人文關(guān)懷。[2]

（二）傳播方式缺乏互動性

傳統(tǒng)媒體時代，受眾接收信息往往是單方面的，更多的是被動地接收媒體傳遞的信息，媒體和受眾之間難以建立起互通交流，無法有效地形成媒體—報道—受眾的互動機(jī)制。新媒體的出現(xiàn)，使得受眾對信息接收具有更大的主動權(quán)。在全媒體時代，受眾對新聞內(nèi)容可進(jìn)行再生產(chǎn)和傳播，得以形成覆蓋范圍更廣的傳播網(wǎng)。

（三）傳播途徑缺乏多樣性

傳統(tǒng)宣傳形式受到現(xiàn)實(shí)空間和時間的限制較大，傳統(tǒng)的主流媒體往往以電視、電臺、報紙為主要宣傳渠道，宣傳渠道單一；傳統(tǒng)媒體的采編播過程審核嚴(yán)格煩瑣，導(dǎo)致信息傳播速度較慢。相比于傳統(tǒng)媒體昂貴的發(fā)行成本，新媒體的傳播形式更加“快、準(zhǔn)、多”，傳播效果明顯，但在面對引起社會廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)新聞時，新媒體缺乏信息二次加工傳播的意識，沒有借助更多的宣傳平臺進(jìn)行具有針對性、廣泛性的二次加工創(chuàng)作，導(dǎo)致傳播效果不足，影響力不強(qiáng)。[3]

二、時政新聞報道創(chuàng)新策略及探索

在新聞資源共享的融媒體時代，媒體競爭已經(jīng)由新聞資源的競爭過渡到策劃與創(chuàng)意的競爭。在時政新聞生產(chǎn)過程中，應(yīng)該讓新聞報道更貼近受眾，找準(zhǔn)時政新聞與受眾關(guān)注之間的契合點(diǎn)，以貼近性、服務(wù)性為出發(fā)點(diǎn)展開策劃，選擇與群眾密切相關(guān)的信息，選擇適合新媒體平臺的表達(dá)方式，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行差異化表達(dá)。[4]

（一）內(nèi)容選擇貼近受眾需求

湛江市黨代會召開期間，在“視聽湛江”APP開設(shè)“中國共產(chǎn)黨湛江市第十二次代表大會”專題，結(jié)合會議議程報道，圍繞黨代表和全市上下普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，下設(shè)“喜看這五年”“聚焦黨代會”兩個子欄目；湛江市“兩會”召開期間，湛江廣播電視臺融媒體部開設(shè)“聚焦市兩會”專題，專題進(jìn)一步細(xì)化報道內(nèi)容，下設(shè)“兩會·聚焦”“記者帶你看兩會”“兩會速遞”“兩會·心聲”“數(shù)說我們這五年”“圖解·兩會”多個子欄目，通過短視頻、海報、推文、H5等多種創(chuàng)新性的報道手段，對會議及其精神進(jìn)行全方位、多角度、立體式的宣傳報道。兩個專題集納相關(guān)稿件128篇，總閱讀量達(dá)350萬+人次。

市“兩會”召開期間，湛江廣播電視臺對本次人大開幕會進(jìn)行電視、“視聽湛江”APP進(jìn)行同步直播，多角度、全方位、實(shí)時地呈現(xiàn)和傳遞了本次會議的內(nèi)容，總觀看量超30萬。

在湛江的例子中，在內(nèi)容策劃方面巧用重要時間節(jié)點(diǎn)，在湛江市黨代會期間開設(shè)多個專題節(jié)目，取得優(yōu)秀的傳播成果。兩會等重要時間節(jié)點(diǎn)，本身具有熱點(diǎn)的時效性，在特定時期民眾對與其相關(guān)報道關(guān)注度較高，可在時政報道傳播當(dāng)中巧妙借勢、合理把握，圍繞主題深度挖掘。[5]

同時，對專題進(jìn)行細(xì)化報道，采取短視頻等起到增加碎片化內(nèi)容作用的報道形式。碎片化閱讀逐漸成為當(dāng)代人的信息接收習(xí)慣，受眾對于碎片化信息的需求增長。時政新聞的碎片化傳播主要表現(xiàn)為動態(tài)信息及時更新。新媒體平臺提供的新聞資訊更碎片化，可打破傳統(tǒng)時政新聞傳播的空間限制與時間限制。[6]

在新媒體時代，時政報道內(nèi)容敘事需要注重“網(wǎng)感化”、真實(shí)性、故事性。如今，青年人更傾向于“網(wǎng)感化”的接受方式、心理方式甚至是價值方式、文化方式。具有真實(shí)感的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，符合觀眾看新聞的基本期待。[7]此外，通過故事化的報道形式對宏大的新聞報道主題進(jìn)行新聞產(chǎn)品加工，受眾更容易理解新聞內(nèi)容，讓受眾“聽得懂、記得深、想得通”。[8]湛江廣播電視臺融媒體部在湛江市黨代會召開期間，對本次人大開幕會進(jìn)行全程直播，增強(qiáng)真實(shí)感，也使得觀眾有參與感。

此外，時政報道內(nèi)容需注重民生化。在時政新聞報道中，注重選取大眾關(guān)心的問題、關(guān)鍵信息作為切入點(diǎn)，以短視頻、H5等不同的創(chuàng)新宣傳方式，更為親切、有趣的敘事風(fēng)格，使“硬”新聞“軟”落地，讓原本嚴(yán)肅的時政報道語態(tài)軟化，讓傳統(tǒng)時政新聞更接地氣，體現(xiàn)時政新聞的民生價值，讓受眾樂于接受。本次湛江市黨代會報道活動中，湛江廣播電視臺融媒體部根據(jù)全市上下普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，制作了系列專題報道。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣

推出市黨代會特別節(jié)目—《黨代會速遞》，首次采用“虛擬演播室”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大場景、精細(xì)化、色彩豐富的虛擬場景，結(jié)合虛擬的圖文元素能給觀眾帶來更豐富的信息量和視覺沖擊。節(jié)目中，由演播室主持人連線外景記者，第一時間報道大會現(xiàn)場信息；主持人與虛擬動畫實(shí)時互動，生動“數(shù)說”湛江過去五年的巨大變化。新穎的節(jié)目形式為受眾所喜聞樂見，推出的3期節(jié)目總點(diǎn)擊量達(dá)21萬+人次。

在整個黨代會宣傳期間，與新聞中心緊密配合，現(xiàn)場記者及時回傳素材，快速反應(yīng)，通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播的方式，策劃推出《空中看巨變之交通篇、大項目篇、民生篇、生態(tài)篇》《黨代表心聲》《市民見證精彩五年》等系列“視界快報”主題短視頻報道；更是直擊前線，與新聞部記者協(xié)作，完成現(xiàn)場拍攝采訪任務(wù)，并現(xiàn)場立即制作推出《記者帶你看兩會》《代表委員心聲采訪》《兩會速遞》等短視頻，第一時間發(fā)布市“兩會”最新、最熱信息。兩場大會累計發(fā)布短視頻共80條，總點(diǎn)擊量超過100萬人次。

圍繞黨代會工作報告、政府工作報告，先后推出《一圖讀懂|黨代會報告》《一圖讀懂|2022年市政府工作報告》，以簡版圖解形式深入淺出地向市民介紹本屆黨代會的重點(diǎn)工作成績、市政府工作的重要規(guī)劃。制作水平有較大幅度提高，社會反響熱烈。精心整理市第十二次黨代會報告金句，推出《H5|黨代會報告“金句”》，讓市民受眾能速覽大會報告要點(diǎn)、精髓。發(fā)布《H5|湛江市人民政府2021年市10件民生實(shí)事完成情況》，充分展現(xiàn)湛江一年來民生事實(shí)的落實(shí)成效，傳播效果良好。

在融媒體時代，時政報道可融合新科技，為受眾帶來新鮮體驗。基于5G技術(shù)，融媒體新聞產(chǎn)品可結(jié)合新科技，如AR、VR等，為受眾帶來全新的感官體驗，捕捉受眾注意力，增強(qiáng)時政新聞閱讀體驗。本次湛江廣播電視臺融媒體部投入“虛擬演播室”技術(shù)，使用大場景、精細(xì)化、色彩豐富的虛擬場景，給觀眾帶來豐富的信息量和直觀的視覺沖擊。

此外，可利用短視頻對時政新聞進(jìn)行快速傳播。短視頻傳播的內(nèi)容精練豐富、傳播性強(qiáng)、交互性強(qiáng)。與單一的文字傳播形式相比，視頻動態(tài)信息更能刺激大眾的感官。相比“大而全”的長視頻宣傳形式，大多數(shù)網(wǎng)民獲取信息時追求“短平快”，因此，內(nèi)容集中、觀點(diǎn)鮮明的短視頻的傳播形式更能在有效的時間里快速地引起受眾的注意，短視頻在時政新聞報道中容易發(fā)揮更積極的作用。本次湛江廣播電視臺融媒體部策劃推出《空中看巨變之交通篇、大項目篇、民生篇、生態(tài)篇》《黨代表心聲》《市民見證精彩五年》等系列“視界快報”主題短視頻報道，取得了良好的傳播效果。

三、融媒體時代時政報道現(xiàn)存不足與建議

在報道湛江市第十二次黨代會、市“兩會”兩場大會的重點(diǎn)資訊、民生關(guān)注熱點(diǎn)時，在形式呈現(xiàn)上有所創(chuàng)新，但在內(nèi)容策劃上，報道角度多在會議議程、重要成績、發(fā)展規(guī)劃等大處落腳，缺乏以小見大、民生熱議關(guān)注等接地氣的切入點(diǎn)，內(nèi)容策劃尚缺乏創(chuàng)意生動性。

融媒體為時政報道帶來機(jī)遇，全程媒體讓新聞事件完整呈現(xiàn)、打破時政報道傳播的時間與空間限制、社交媒體帶來裂變式傳播，但時政報道仍存在不足：一是尚未形成高度協(xié)同的融媒體隊伍，在融媒體人才培養(yǎng)方面尚有缺失；二是內(nèi)容策劃缺乏創(chuàng)意，建議整合資源，打造可“一體化操作”的融媒體隊伍；三是培養(yǎng)融媒體人才，打造出集“采編拍策”為一體的全能記者。新聞報道前期工作注重內(nèi)容策劃，多角度、深層次對新聞工作進(jìn)行籌備。

同時，時政報道融媒體傳播普遍存在以下兩個問題：一是融媒體產(chǎn)品同質(zhì)化問題顯現(xiàn)，融媒體時代，使得新聞信息資源共享，造成時政新聞信息重復(fù)頻次較高，容易讓觀眾感到乏味。此外，雖然技術(shù)創(chuàng)新讓融媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)形式多樣，但是缺乏創(chuàng)意設(shè)計和有效的內(nèi)容策劃與布局，略顯同質(zhì)化；二是媒體端口分流問題凸顯，在打造全媒體矩陣的過程中，傳統(tǒng)媒體先后開設(shè)網(wǎng)站、客戶端、繁多的社交化媒體平臺賬號，造成端口雜亂、分流的現(xiàn)象。此外，各宣傳端口存在宣傳信息不統(tǒng)一、內(nèi)容不一致的情況，不利于增強(qiáng)用戶黏性。針對此情況，既要以“內(nèi)容為王”，針對內(nèi)容進(jìn)行差別策劃，多視角、深度的報道；又要以質(zhì)量取勝，同頻共振，打造用戶使用方便、值得信賴的融媒體品牌。[9]

此外，在融媒體時代下，部分時政新聞作品呈現(xiàn)出泛娛樂化的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞客觀性有所缺失，影響正面信息的傳播。在具有重要意義的時政報道上，需堅持弘揚(yáng)時代主旋律，傳遞正能量，把握好界限，做好正向輿論引導(dǎo)工作。[10]

四、結(jié)語

全媒體時代，新媒體的發(fā)展極大改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式，也深刻改變了媒體格局與輿論生態(tài)。人們獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)從單一的以電視、報紙為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新媒體。在此背景下，對于時政新聞的報道，應(yīng)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢的同時，對表達(dá)形態(tài)、傳播形式、報道角度、技術(shù)層面等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新變革，注重強(qiáng)化受眾意識，下沉視角，讓時政新聞報道“活起來、暖起來”，充分發(fā)揮主流媒體的影響力，形成適應(yīng)時代發(fā)展的全媒體發(fā)展布局。

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[7] 劉俊.改版十年：電視時政新聞融媒創(chuàng)新的制作與傳播藝術(shù)：基于中央電視臺《新聞聯(lián)播》的探討[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2021，43（10）：53-59.

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[9] 曾祥敏，董華茜，羅坷欣.媒體深度融合語境下時政報道創(chuàng)新研究：基于2021年全國兩會媒體融合產(chǎn)品的分析[J].新聞與寫作，2021（4）：40-48.

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