探究新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求

摘要：新媒體時代為廣播電視新聞寫作提出了新訴求。本文分析了廣播電視新聞寫作的特點和新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求，探索了新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧。

關鍵詞：新媒體；廣播電視新聞寫作；特點；新訴求；技巧

隨著時代的發展，各類新媒體平臺層出不窮，為廣播電視新聞帶來了機遇也帶來了挑戰。新媒體時代，廣播電視新聞報道的內容更豐富、形式更多樣，廣播電視新聞寫作者應準確認識到新媒體時代對廣播電視新聞寫作提出的新訴求，并不斷探索新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧，滿足人民群眾對廣播電視新聞寫作的新需求和新期待[1]。

一、廣播電視新聞寫作概述

廣播電視新聞是通過聲音、畫面和文字相互配合來報道新聞事實、實現新聞資訊傳播的，是人們獲取新聞信息的主要方式。廣播電視新聞作為“成品”，是以廣播電視新聞寫作作為重要支撐的，所以，提升廣播電視新聞寫作的質量，是新媒體條件下提升廣播電視新聞行業競爭力的重要途徑。

二、廣播電視新聞寫作的特點

（一）內容真實準確

新聞內容的第一要務是真實準確，廣播電視新聞寫作作為新聞內容產出的中間環節，必須保證內容的真實性和準確性。廣播電視新聞寫作是利用客觀、準確的文字，對新聞事件的發生時間、地點和經過進行描述，并對新聞事件發表評論的過程，其內容的真實準確，要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中盡量避免主觀描述，而是用冷靜客觀的筆觸和中立的第三方心態描述新聞事件并發表評論。

（二）敘述方式口語化

廣播電視新聞的受眾沒有門檻，無論是受過高等教育的人群還是文化知識水平較低的人群，都可以平等地接收廣播電視新聞信息。這就要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中，盡量避免佶屈聱牙的非日常詞匯和容易因為斷句而產生誤解的復雜句式，而盡量使用大眾化、平常化的語言進行新聞稿件的撰寫。

（三）受眾市場潛力大

隨著信息技術的發展，我國人均手機、電腦擁有率不斷提升，互聯網網民規模不斷擴大，在互聯網的作用下，廣播電視新聞突破了時間和空間的限制，人們可以隨時隨地獲取新聞資訊。由于人們對新聞信息的需求和偏好不同，所以廣播電視新聞寫作的受眾市場潛力很大，并向著多元化和豐富化的方向發展。

三、新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求

（一）內容真實豐富

新媒體條件下，廣播電視新聞寫作要保證內容真實豐富。無論是在傳統媒體時代還是新媒體時代，保證新聞內容的真實性都是廣播電視新聞寫作的首要條件，只有保證新聞內容的真實性，才能培養起人民群眾對廣播電視新聞的信任感，從而更好地發揮廣播電視新聞維護社會和諧、教化人民群眾、引導積極健康輿論風氣的作用。新媒體條件下，由于各類新媒體平臺的崛起，廣播電視新聞受到了不小的沖擊，為了提升競爭力，廣播電視新聞寫作還要不斷豐富新聞內容，為受眾提供更好的新聞體驗。

（二）立足受眾需求

新媒體條件下，受眾在接收新聞信息的過程中有充分的自由，可以自主選擇傳播媒介和傳播內容，所以，廣播電視新聞寫作要立足受眾需求，傳遞準確性和真實性“雙高”的新聞信息。廣播電視新聞寫作只有立足受眾需求，才能吸引受眾觀看，從而發揮引導積極健康社會輿論的作用，完成廣播電視新聞服務社會、服務人民的任務。

（三）結合時下熱點

新媒體條件下，各類新聞資訊數量多、規模大，人們可以通過各種渠道獲得最新的新聞資訊，而受人們關注比較多的新聞資訊便成了熱點。廣播電視新聞寫作要立足公眾需求，結合時下熱點展開新聞撰寫，將最真實準確的事件過程傳遞給人民群眾，滿足人民群眾的知情需求和監督愿望。另外，廣播電視新聞寫作結合時下熱點還有利于吸引公眾目光，擴大廣播電視新聞的影響力，從而提升廣播電視新聞的行業競爭力。

（四）提升聲像契合度

廣播電視新聞的傳播方式是“聲音+畫面+文字”，為了給受眾提供更好的體驗，廣播電視新聞寫作者在寫作過程中應關注文字與聲音、畫面的契合度，這就要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中對新聞素材進行有效梳理，做好各部門之間的分工協作，讓聲音、畫面和文字做到相互協調、相互輔助，為受眾帶來視覺和聽覺的雙重體驗。另外，還要重視文字表達內容和影像表達內容的統一性，可以通過適當代入一些聲音，讓廣播電視新聞內容充滿人情味和親和力，從而吸引更多人觀看[2]。

（五）保證專業性

新媒體條件下，廣播電視新聞寫作要保持高水準的專業性。首先，廣播電視新聞寫作要保證新聞內容的專業性，不能為了追求收聽率、收看率和點擊率夸大其詞、曲解事件，打造所謂的“爆款”新聞；其次，廣播電視新聞寫作要保證新聞呈現方式上的專業性，即廣播電視新聞寫作要兼顧不同新聞受眾、不同傳播載體和不同發布平臺的特點，在寫作新聞稿件、制作音頻視頻的過程中保證所使用的語言、鏡頭、圖片質量等符合高質量新聞的要求，不能一味使用網絡流行語、惡搞趣圖和低俗詞語等，自貶身價，將主流媒體與自媒體混同；最后，廣播電視新聞寫作要保證新聞播報過程的專業性，即對播音員、主持人的語言風格和形象進行優化和設計，打造新聞的權威性[3]。

四、新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧

（一）注意取材角度

真實嚴謹是新聞的生命，所以新媒體條件下的廣播電視新聞寫作，仍要強調新聞內容的真實性和嚴謹性。保證新聞內容真實嚴謹的前提是選取真實準確的新聞素材。另外，廣播電視新聞媒體作為主流媒體，承擔了教化人民群眾、維護社會和諧等社會責任，所以廣播電視新聞寫作者要注意新聞取材角度，既要讓新聞受眾能及時接收到與實際情況相符合的新聞資訊，又要讓他們在真實的新聞事件中有所思考。首先，廣播電視新聞寫作者在選取新聞素材時要確保新聞素材的真實性和嚴謹性：一方面要確保新聞素材來源的規范；另一方面要確保新聞素材沒有與實際生活相悖的內容；其次，廣播電視新聞寫作者在分析新聞素材、撰寫新聞稿件的過程中，要自覺承擔起引導社會輿論、教化人民群眾的責任，深入挖掘新聞事件背后的故事，通過嚴謹客觀的評論加強新聞深度，讓新聞受眾在觀看新聞的過程中有所感悟、有所思考，從而充分發揮新聞的導向作用或警示作用[4]；最后，廣播電視新聞寫作者在選取新聞素材時，不僅要關注國家大事，而且還要關注群眾生活。我國是人民當家作主的社會主義國家，提升人民群眾生活質量和文化水平是我黨百余年奮斗的目標，所以廣播電視新聞寫作者不能為了追求宏觀敘事而只關注國內外大事，還要關注群眾生活中的點滴小事：一方面通過報道人民群眾在生活中遇到的困難，幫助人民群眾解決實際問題；另一方面通過深入挖掘人民群眾的故事，以小見大地開展贊揚或批評。

（二）重視導語與結束語的運用

廣播電視新聞的導語一般是由新聞內容精練而成，具有高度概括性，是廣播電視新聞稿件的重要組成部分。精練得當、主題突出的導語，能讓新聞受眾在短時間內對廣播電視新聞內容有一個大致的了解。廣播電視新聞的導語作為廣播電視新聞的核心，要求兼具簡練、通順、概括性強等特點。廣播電視新聞寫作者在撰寫廣播電視新聞導語時，要注重四個W和一個H，四個W即When、Where、Who和What，一個H即How。注重四個W和一個H，要求廣播電視新聞寫作者在新聞導語中說清楚新聞事件發生的時間、地點、事件相關人、具體事件過程和該事件是怎么發生的。為了吸引新聞受眾觀看廣播電視新聞、擴大廣播電視新聞的傳播范圍、提升廣播電視新聞的影響力，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞導語時，還要在保證導語內容簡練、語言通順和高概括性的前提下，通過設置懸念和擬人化等方式激發新聞受眾的好奇心，引導新聞受眾觀看廣播電視新聞。這就要求廣播電視新聞寫作者具備較強的新聞重點抓取能力，在導語中將新聞事件最吸引人的地方展示出來。

另外，廣播電視新聞的結束語也是廣播電視新聞的重要組成部分。廣播電視新聞的結束語一般較短，主要內容是與觀眾告別并邀請觀眾觀看下一期新聞節目。有的廣播電視新聞結束語是一成不變的；有的廣播電視新聞結束語會根據新聞內容略微修改。廣播電視新聞結束語雖然簡短，但若能具備一定的風格，會加深新聞受眾的印象，有利于廣播電視新聞的傳播。

（三）言語使用恰當

語言是展現新聞內容的重要載體，運用恰當與否直接影響新聞的質量。廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件時必須考慮語言使用是否恰當，并且將語言使用恰當作為新聞寫作的首要要求，在此前提下才能追求語言的藝術性和趣味性。首先，廣播電視新聞寫作者在描述新聞事件時要選擇恰當精準的詞語，中國語言文化博大精深，詞義相近的詞語在褒貶性或使用對象上是有差別的，應盡量使用中性詞，以保證新聞內容的客觀準確；其次，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件時要立足新聞受眾，根據不同年齡、職業、性別的受眾需求，有針對性地調整新聞內容和文字風格，讓受眾在收看廣播電視新聞時，不僅能獲得自己想要知道的新聞信息，還能獲得愉悅感。例如，在撰寫民生新聞時，要關注到有很大一部分受眾文化程度不高，所以要避免佶屈聱牙的非日常詞匯和容易因為斷句而產生誤解的復雜句式，盡量使用大眾化、平常話的詞語和短句；在撰寫經濟類新聞時，要關注到受眾大多是專業人士，所以要盡量保證新聞內容的真實客觀和用詞的專業性；最后，鏡頭也可以作為廣播電視新聞表達的語言，對于那些用文字不能全面表達的內容，可以用鏡頭展示給受眾，令鏡頭和語言有機結合、互相補充，從而達到為新聞受眾提供完整新聞內容和良好觀看體驗的目的。需要注意的是，廣播電視新聞寫作者可以使用新奇表達、網絡熱詞等提升新聞的趣味性，但必須是在保證新聞內容客觀準確的前提下進行。

（四）兼顧不同傳播載體

隨著時代的進步和經濟的發展，人們獲取新聞的渠道和載體越來越豐富。以前，人們只能通過廣播或電視獲得新聞信息，現在的人們不僅可以利用廣播、電視獲得新聞信息，而且還能利用手機、電腦等隨時隨地收看廣播電視新聞，這就突破了新聞傳播的時間和空間限制。所以，廣播電視新聞寫作者在進行新聞寫作的過程中，要兼顧不同的載體，使其符合新聞受眾閱讀、收看和點播的需求。例如，對于習慣用數字電視觀看廣播電視新聞的受眾來說，廣播電視新聞寫作者應該利用顏色鮮艷、形狀醒目的標題和有特點的新聞配圖，來吸引他們點閱觀看；對于習慣用手機觀看廣播電視新聞的受眾來說，他們更在意是否能隨時隨地獲得自己想要的新聞資訊和新聞內容、是否方便利用手機進行觀看，所以廣播電視新聞寫作者應該采取簡潔明了、有特色的寫作方法吸引他們的注意，并將新聞的呈現方式調整為適應手機屏幕的豎屏模式，以提升他們的新聞觀看體驗[5]。

（五）應用創新思維

創新才能發展，守舊只會被淘汰。為了適應時代潮流、跟上時代腳步，廣播電視新聞寫作者在寫作廣播電視新聞的過程中，應自覺應用創新思維，對新聞內容和形式開展創新創造，實現新聞寫作的變革。首先，隨著時代的發展，人們的自我意識增強，越來越重視服務和個性，所以，廣播電視新聞寫作者在寫作新聞稿件的過程中，要充分認識到個性化新聞內容的重要性，根據新聞受眾和新聞性質的不同，為新聞受眾提供個性化的收看體驗。例如，近年來有些廣播電視臺加大了對新聞受眾的調查力度，通過發放調查問卷、電話訪問、微信推送等方式，了解新聞受眾所關注的熱點問題；其次，廣播電視新聞寫作者在寫作方式的選擇上也要注重創新，在保證新聞寫作結構和格式嚴謹規范的基礎上，將新聞寫作作為一種傳達信息和表達觀點的活動，站在新聞受眾的角度明確廣播電視新聞所要傳達的內容，令廣播電視新聞在聲音、畫面和文字上實現完美契合；最后，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件的過程中要創新新聞表現形式。新媒體時代背景下，廣播電視新聞的內容不再局限于通過文字、聲音和圖像來表現，還可以通過漫畫、視頻、歌曲新編等創新性體裁來表現。例如，針對近年來人民群眾更偏好于有人情味報道的心理特點，廣播電視新聞寫作者可以探索“情感新聞”，即通過與新聞人物建立情感關系、主動展現自己身上的人格化特征等方式，讓新聞受眾感受到廣播電視新聞的溫度。

五、結語

廣播電視新聞寫作是支撐廣播電視新聞的重要環節，具有內容真實準確、敘述方式口語化以及受眾市場潛力大的特點。新媒體條件下，廣播電視新聞寫作被提出了內容真實豐富、立足受眾需求、結合時下熱點、提升聲像契合度以及保證專業性的新訴求。基于此，廣播電視新聞寫作者應該在寫作過程中注意取材角度，重視導語與結束語的運用，使用恰當語言，兼顧不同傳播載體以及應用創新思維。

參考文獻：

[1] 丁露露.新媒體背景下廣播電視新聞寫作的新訴求[J].西部廣播電視，2022，43（1）：41-43.

[2] 張海鋒.新媒體時代廣播電視新聞寫作訴求分析[J].采寫編，2021（7）：151-152.

[3] 贠軍娜.新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求[J].采寫編，2021（10）：138-139.

[4] 屈穗霞.新媒體時代廣播電視新聞寫作的新訴求[J].傳媒論壇，2020，3（17）：39+41.

[5] 賈靖波.新媒體環境下廣播電視記者新聞寫作技巧分析[J].西部廣播電視，2019（6）：135-136.