縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展存在的問題與對策研究

摘要：黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興策略，這是幫助解決我國現(xiàn)如今社會當(dāng)中主要矛盾、促進(jìn)全面建成小康社會的必然要求，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，習(xí)近平總書記更是明確提出要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，這項政策與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間契合度極高。并且伴隨媒體不斷深入融合，縣級融媒體也將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的助推器，對鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力。在這樣的情況下，就要針對目前縣級融媒體所面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從多方面采取有效策略，使縣級融媒體能夠充分發(fā)揮其具體作用。本文分析了縣級融媒體發(fā)展過程當(dāng)中存在的問題，并提出相應(yīng)的改善對策，旨在促進(jìn)縣級融媒體發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；助力；鄉(xiāng)村振興發(fā)展

基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目，“縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的問題與優(yōu)化路徑研究”，課題編號：21C1011。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是為了解決“三農(nóng)”問題而提出的，在我國，“三農(nóng)”問題關(guān)系著民生與國計，在發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時，應(yīng)該要在現(xiàn)如今全媒體時代之下扎實(shí)地做好縣級融媒體中心建設(shè)。對于縣級融媒體來說，是真正能夠貼近農(nóng)民且與基層進(jìn)行交流的一項重要方式，在其融合和發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該要不斷地接近底層，解決信息傳播在基層“最后一公里”的問題。縣級媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r，對推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)具有極大的意義。目前，我們應(yīng)該充分了解縣級融媒體的發(fā)展情況，并積極探尋其具體的發(fā)展策略與方向，進(jìn)一步打造高質(zhì)量的融媒體，從而有力地助推鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

一、縣級媒體融合的意義

縣級媒體屬于基層媒體，縣級融媒體的打造能夠使信息傳播距離基層人員更進(jìn)一步，可以有效利用媒體自身的輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行思想宣傳，這也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式。縣級媒體融合對鄉(xiāng)村振興有著十分重要的意義，具體來說表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，對縣級媒體來說，在其發(fā)展過程當(dāng)中可以進(jìn)行新聞信息的廣泛傳播，并且能夠與基層百姓進(jìn)行廣泛的接觸與交流，利用媒體自身的影響力，拉近百姓與新聞媒體之間的距離。

第二，縣級融媒體的發(fā)展符合鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略目標(biāo)。縣級媒體的融合主要是為了加強(qiáng)與基層之間的密切聯(lián)系，并建立起廣泛且具有實(shí)際性和情感性的新聞傳播平臺，以融媒體作為主流媒體進(jìn)行信息傳播，可以有效地助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體發(fā)展與實(shí)施。

第三，目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高度發(fā)展，且各類媒體層出不窮，在縣級融媒體建設(shè)過程當(dāng)中有著充分的技術(shù)支持。與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面覆蓋農(nóng)村地區(qū)，使基層人民群眾有著更加廣泛的信息獲取途徑，能夠及時了解新聞，縮短了城鄉(xiāng)之間信息獲取上面的差異，在一定程度上能夠改變農(nóng)村人民的生活理念以及生活狀態(tài)。

二、縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代末，我國就開始了縣級廣播電臺的大規(guī)模建設(shè)，進(jìn)入21世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，在許多平臺上面都建立起了縣級新聞網(wǎng)站，與此同時，在多個媒體平臺上縣級媒體均有著良好的發(fā)展。而對于縣級融媒體中心來說，都是以本縣的廣播電臺為主體，并由縣委宣傳部門進(jìn)行牽頭，融合了報紙等這樣的一些傳統(tǒng)媒體，向著綜合型的融媒體中心發(fā)展，并在經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展過程當(dāng)中都起到了重要的作用。

三、縣級融媒體發(fā)展中存在的問題

（一）對縣級融媒體傳播理念認(rèn)識不足

對于縣級融媒體建設(shè)來說，其主要的目的就是走好新媒體時代下的群眾路線，使新聞傳播更加基層化，實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村群眾之間的良好溝通與聯(lián)系。然而在具體傳播及建設(shè)的過程當(dāng)中，部分媒體負(fù)責(zé)人對于縣城媒體融合的傳播理念缺乏認(rèn)知，認(rèn)為只是上線“兩微一端”就實(shí)現(xiàn)了媒體的融合與傳播，這樣一來就會導(dǎo)致在傳播內(nèi)容的過程當(dāng)中流于形式，無法實(shí)現(xiàn)媒體融合的真正作用。

基于縣級融媒體自身的作用，在具體建設(shè)過程當(dāng)中能夠向基層更好地傳播一些新聞信息，然而在實(shí)際中，不少縣級融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)了重建設(shè)、輕運(yùn)營的思想。在融媒體建設(shè)完成之后，沒有用心研究其傳播的具體特點(diǎn)和方法，更沒有密切地聯(lián)系群眾的實(shí)際需求。在傳播信息的過程中存在著不連貫、不恰當(dāng)?shù)那闆r，沒有做到與群眾之間的良好融合，更無法實(shí)際地解決一些基層問題。[1]在實(shí)際運(yùn)營過程中，新舊媒體之間無法得到有效聯(lián)動與融合，人們的意見也得不到有效的反饋。

（二）媒介條件相對落后

目前，縣級媒體融合過程中，主要還是以縣級電視臺為主，相應(yīng)的媒介傳播硬件和軟件設(shè)施都比較落后，阻礙了縣級媒體融合的進(jìn)行。縣級電視臺本身的影響力較低，在內(nèi)容質(zhì)量以及具體運(yùn)營方面缺乏規(guī)范的運(yùn)營和管理體系，因此，在信息傳播方面本身就具有劣勢，無法得到基層百姓的關(guān)注。而在缺乏媒介條件的基礎(chǔ)下，更是會限制縣級融媒體的發(fā)展。

（三）未充分發(fā)揮社會引導(dǎo)功能

縣級融媒體中心是連接黨與政府與人民群眾的重要橋梁，尤其是媒體輿論能夠起到一定的社會引導(dǎo)功能，也關(guān)系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能否順利實(shí)施。目前，在縣級融媒體發(fā)展過程當(dāng)中，有很多因素可能會影響其具體功能，使其無法發(fā)揮社會引導(dǎo)作用，很多媒體在傳播內(nèi)容上缺少靈活性且創(chuàng)新能力不足，與此同時內(nèi)容同質(zhì)化以及抄襲搬運(yùn)等情況也十分嚴(yán)重。本身縣級區(qū)域面積比較小，難以獲取到太多有價值的新聞，缺乏新聞素材將會直接影響到新聞播報的效果。對于大眾來說，接觸不到鮮活真實(shí)的新聞信息也就難以給予媒體充分的信賴。縣級融媒體由于自身的服務(wù)功能被弱化，就會導(dǎo)致受眾黏性降低等問題。

（四）體制和機(jī)制的限制

縣級融媒體在發(fā)展過程當(dāng)中還受到相應(yīng)體制和機(jī)制的約束與限制，從而影響了其自身創(chuàng)新能力的發(fā)揮，這一點(diǎn)尤其表現(xiàn)在用人機(jī)制上。對大多數(shù)縣級融媒體中心來說，管理層級分化較多，薪資待遇相對來說也較低，在人才管理方面模式僵化落后，難以留存住較多的人才，難以滿足實(shí)際媒體融合以及新聞傳播的具體需求。然而在這樣機(jī)制與體制的限制之下，不少縣級融媒體中心卻忽略了這一問題，沒有積極引進(jìn)人才或者改善自身創(chuàng)新力度不足的問題，從而導(dǎo)致媒體具體運(yùn)營過程當(dāng)中缺乏明確的方向，內(nèi)容雜亂，涉及的領(lǐng)域范圍比較廣，并且在多個賬號的運(yùn)營過程當(dāng)中，難以吸引較多的受眾，這一點(diǎn)對縣級融媒體的發(fā)展有著極大的負(fù)面影響。

四、縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的改善對策

（一）提高融媒體傳播理念認(rèn)知度

想要發(fā)展縣級融媒體，助力鄉(xiāng)村振興，就要提高融合傳播理念的認(rèn)知程度。尤其是對于媒體的運(yùn)營者來說，其思路也關(guān)系著媒體發(fā)展的前景，對運(yùn)營者來說，要提高自身的思想意識，以發(fā)展的眼光來看待媒體融合，并且要充分理解媒體融合的重要戰(zhàn)略意義。在新媒體時代下，多種媒體形式層出不窮，而縣級融媒體可以與基層實(shí)現(xiàn)良好的溝通，能夠助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。[2]相關(guān)人員應(yīng)該對這一傳播理念進(jìn)行充分的認(rèn)識，在具體的管理以及采編過程當(dāng)中，充分發(fā)揮縣級融媒體的作用，使其能夠成為連接黨與群眾的紐帶，更好地向基層群眾傳播黨的政策。

（二）提升傳播的創(chuàng)新性

創(chuàng)新能力關(guān)系著媒體未來的發(fā)展且也是媒體能否起到相應(yīng)引導(dǎo)作用的關(guān)鍵。在縣級媒體融合過程當(dāng)中，還應(yīng)該對原先的內(nèi)容以及采編方法進(jìn)行改進(jìn)，通過改革措施，使內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性。并且要積極挖掘新聞素材，或者可以多播報與人民群眾生活息息相關(guān)的基層事件，提高自身內(nèi)容的原創(chuàng)度。這樣一來，可以很好地提高受眾黏性，傳播的創(chuàng)新力得到提升，對于縣級融媒體自身的發(fā)展來說也具有極其重要的意義。[3]

（三）打造融媒體傳播矩陣

1.提高平臺推送能力

在融合的過程中應(yīng)該建立起相應(yīng)的融媒體傳播矩陣，形成一個共同的有機(jī)體。這一過程中，縣級融媒體應(yīng)該發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢，即更加地接近基層和群眾，在堅持原創(chuàng)內(nèi)容的同時，協(xié)同各級單位的自媒體來共同采制新聞內(nèi)容，立足于農(nóng)民的具體需求，播放與“三農(nóng)”建設(shè)等相關(guān)的新聞信息。并且通過設(shè)置“三農(nóng)”政策、播報鄉(xiāng)村要聞等形式，積極推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]，助力于鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.充分發(fā)揮平臺作用

在媒體融合過程中，各級媒體基本上都建立起了“兩微一端”的平臺，通過多方面、多平臺的聯(lián)合，充分發(fā)揮相應(yīng)媒體的作用，在政策解讀、未來規(guī)劃發(fā)布等各方面，通過這樣一些平臺及時地進(jìn)行信息的傳遞與更新，還能與基層群眾之間實(shí)現(xiàn)互動與交流。在這些平臺中同時還具有留言反饋功能，方便基層群眾對具體的工作提出意見，通過了解基層群眾的具體需求與關(guān)切點(diǎn)，從而更有助于各項決策的進(jìn)行。尤其是對一些農(nóng)民十分關(guān)注的政策方針，要及時地發(fā)布權(quán)威新聞信息，從而更好地為基層群眾服務(wù)。

3.移動優(yōu)先的策略

在縣級媒體融合的過程當(dāng)中，還應(yīng)該堅持以移動優(yōu)先的重要策略。如今人們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，且一些信息基站等也都建設(shè)到了農(nóng)村中，大多數(shù)群眾都擁有了手機(jī)等移動終端。而目前新聞傳播過程中，要充分利用好相應(yīng)的平臺，本著移動優(yōu)先的原則建立相應(yīng)的網(wǎng)站，使基層群眾可以更加便捷地接收到信息。[5]這樣一來，縣級融媒體就能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，從而引導(dǎo)輿論，推動具體政策向基層下沉，達(dá)到更好的宣傳引導(dǎo)效果。

（四）重視人才建設(shè)，保障人才活力

在縣級融媒體建設(shè)過程中，需要重視人才建設(shè)，并且保障人才活力，才能在具體的平臺運(yùn)營以及技術(shù)支持方面擁有更大的優(yōu)勢。在過去的縣級媒體中，人才流動量大且易流失，這種情況下就應(yīng)該要改善用人機(jī)制以及薪酬機(jī)制，制定類似于選調(diào)生等這樣的人才招聘制度，吸引人才并留住人才。另外，還可以建立相應(yīng)的績效考核體系，形成良好的競爭環(huán)境，并設(shè)立相應(yīng)的競爭性薪酬，從而使相應(yīng)的工作人員能夠更加充分地發(fā)揮自身的能力。并且各部門之間通過人才流動與交流，能夠建立起更加合理的員工晉升渠道，對于一些一線工作人員或者表現(xiàn)突出的人員要給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，提供晉升機(jī)會，這樣一來可以激發(fā)人才的能力，打造出一支高素質(zhì)的媒體運(yùn)營隊伍。

（五）保障推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，任何媒體都應(yīng)該重視內(nèi)容，遵循“內(nèi)容為王”的原則。對縣級融媒體來說，在具體實(shí)踐以及新聞采編播報過程中，應(yīng)該要保障內(nèi)容質(zhì)量，保證信息來源廣泛而可靠，這樣可以使內(nèi)容豐富且具有一定的真實(shí)性。另外，面對內(nèi)容短缺、原創(chuàng)能力低等問題，可以借鑒其他國家的相關(guān)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，去挖掘一些鄉(xiāng)村或者社區(qū)當(dāng)中的基礎(chǔ)事件，吸引更多基層群眾的關(guān)注度，久而久之形成良性循環(huán)，可以極大地提高受眾的黏性。

（六）保障有充足的資金

在縣級融媒體建設(shè)過程中，還應(yīng)該要保證有充足的資金支持。要引進(jìn)各方面先進(jìn)的軟件硬件設(shè)施，并建立起相應(yīng)的公共平臺或者活動場所，在前期投入及后續(xù)維護(hù)的過程中，需要大量的資金支持。而針對縣級融媒體中心發(fā)揮的重大作用，政府應(yīng)該充分地發(fā)揮財政功能與調(diào)控功能，關(guān)注這一政策實(shí)行的同時，通過及時給予財政支持等其他的方式，使縣級融媒體能夠得到良好持續(xù)的發(fā)展。

（七）提升農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)

1.進(jìn)行媒介意識啟蒙

基層農(nóng)民作為縣級融媒體的主要受眾，能否具備相應(yīng)的媒介素養(yǎng)，也關(guān)系著融媒體的發(fā)展前景。通常來說，大部分農(nóng)民認(rèn)為手機(jī)等移動終端只有日常通話方面的作用，卻沒有掌握其信息傳播、技術(shù)傳播等方面的功能。因此，應(yīng)該要對這一部分人進(jìn)行媒介意識的啟蒙教育，使其掌握和了解用媒體的作用，并能夠了解其具體的功能。

2.開展媒介素養(yǎng)教育

面對農(nóng)村的基層受眾還要進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，按照相應(yīng)的流程，使其從認(rèn)識到評價再到使用這一過程中，更好地利用媒介設(shè)備獲取信息。在此過程中，針對不同群體有著不同的方法和目標(biāo)，對學(xué)生來說，可以通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)課程，使其更多地通過互聯(lián)網(wǎng)接收媒體信息。[6]而對于農(nóng)村中一些在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的工作人員來說，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)知識方針政策方面的教育與培訓(xùn)。

3.社會力量共同參與

在培養(yǎng)農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)過程當(dāng)中，除了要依靠媒體自身的力量之外，還應(yīng)該要融合和發(fā)動各方面的社會力量，通過多種渠道進(jìn)行教育。其中，媒體自身要設(shè)置好有關(guān)的欄目或版塊。另外，還要借助其他的社會機(jī)構(gòu)幫助推進(jìn)。

五、結(jié)語

對縣級融媒體來說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，應(yīng)該要深入了解并接觸基層群眾，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。通過多方面的措施搭建起相應(yīng)的服務(wù)平臺，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足基層群眾實(shí)際需求，助力于鄉(xiāng)村振興事業(yè)更好更快發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱良志，黨潔，孫曉軍.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體中心人才支撐問題研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（16）：106-107.

[2] 李明.縣級融媒體中心如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興[J].新聞愛好者， 2022（3）：97-99.

[3] 儲超.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技，2022（1）：54-56.

[4] 任廣鎮(zhèn).以農(nóng)為本：鄉(xiāng)村傳播視角下縣級媒體融合的審視與對策[J].中華文化與傳播研究，2021（1）：226-235.

[5] 丁超.縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興研究[D].合肥：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)，2021.

[6] 譚云明，黃瑜娜.縣級融媒體中心建設(shè)：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施路徑選擇研究：以湖南株洲地區(qū)為例[J].中國出版， 2021（4）：38-41.