我國冰雪文化產業發展中的問題與對策研究

摘 要：冰雪文化產業是憑借得天獨厚的自然優勢所開發的文化娛樂經濟性產業，不僅有助于促進經濟的流動性，提高相關地區的收入，還可以在很大程度上為人們的生活提供休閑娛樂價值，因此，如何發展冰雪文化產業成為我國社會經濟產業發展需要思考的問題之一。針對當前我國冰雪文化產業發展中存在的問題，需要結合實際情況通過產業優化和產業改革實現科學管理，這樣才能夠找到符合當前情況的發展對策，促進我國冰雪文化產業的發展。因此，本文將針對我國冰雪文化產業發展中的問題與對策進行分析和研究，旨在促進我國冰雪文化產業的創新與升級。

關鍵詞：冰雪文化產業；產業發展；存在的問題；實施的對策；產業結構

前言

冰雪文化產業是我國重要的文化娛樂型經濟產業，對我國的經濟建設有著十分重要的意義。近年來，隨著我國冰雪文化產業的發展體系不斷完善，冰雪文化產業對我國國民經濟的提升以及社會和諧穩定的發展做出了巨大的貢獻。然而，從當前我國冰雪文化產業發展的現狀進行分析，不難發現其產業結構以及產業發展方向都存在著一系列的不足，這就對我國冰雪文化產業的發展產生很大制約，因此，如何優化我國冰雪文化產業結構，創新我國冰雪文化發展道路，成為當前冰雪文化領域重點研究和關注的問題。

一、我國冰雪文化產業的價值

冰雪文化產業屬于典型的文化賦能經濟性產業，無論是在國內還是在國外都得到了良好的開發與利用，憑借著天然的冰雪環境形成了豐富的魅力文化和經濟產業鏈。其主要價值為以下三個方面：一是冰雪文化產業有助于發展體育文化，促進國家軟實力的增長。冰雪文化產業的主體是冰上運動和雪上運動兩個方面，與體育事業的發展息息相關。因此，做好冰雪文化產業就能夠在很大程度上落實全民健身戰略，從而增強國民的體質，促進國家的發展。二是有利于非物質文化遺產的傳承與創新。新疆阿勒泰地區被譽為“中國雪都”，2005年，一幅阿爾泰山古阿勒泰人腳踏滑雪板、手持單桿滑雪狩獵的巖畫被發現，這足以說明滑雪文化在我國已有數千年的歷史。因此，冰雪文化產業具有文化創新與文化傳承的價值。三是有助于經濟的發展與建設。冰雪文化產業屬于典型的文化賦能經濟性產業，其產業鏈不僅包含旅游業，還包括一系列的生產制造業，以及相關的人文娛樂行業。《2022中國冰雪產業研究報告》指出中國冰雪產業市場規模在2021年達到5 788億元，2022年將超過8 000億元。可見，其對我國經濟發展所體現出的重要價值。

二、我國冰雪文化產業發展存在的問題

（一）產業特色不夠鮮明

當前，我國冰雪文化產業的發展基本上大同小異，缺乏著中國特色與地方文化特色，即便是在區域性的發展格局之下，我國冰雪文化產業的結構基本上是以標準化的冰雪文化世界、滑冰場滑雪場，以及冰雪文化產業基地組成的。無論是從冰雪文化世界、滑冰場滑雪場的外貌和內在環境分析，還是從冰雪文化產業基地的相關產品分析，都可以直觀地發現相關產業都大同小異，逐漸形成只是建設在不同地區而內在幾乎不變的冰雪文化產業格局，這就限制了冰雪文化產業的發展。

（二）發展規劃有待完善

隨著時代的快速發展與進步，人類社會生產生活對環境造成的危害日益加劇，在這樣的背景之下，人們逐漸開始思考社會發展與自然生態之間的平衡關系，對環境保護的關注也愈發重視。然而，縱觀當前冰雪文化產業發展規劃，可以清楚地發現，我國對冰雪文化產業的發展規劃，無論是在選址，還是在建設的層面上都有待提高。最為常見的問題有以下兩個方面：一是當前冰雪文化產業的規劃格局相對錯亂，很多地方只是憑借當地的自然資源就進行滑雪場和滑冰場的建設，對交通問題以及區域性競爭問題的影響考慮不足，這就導致滑雪場和滑冰場的經營困難。二是不注重權衡生態環境與經濟發展之間的平衡，通常表現在相關冰雪文化產業發展的過程中，對自然生態環境會產生較大的影響，從而導致生態不平衡的問題出現。

（三）產業結構有待完善

當前我國冰雪文化產業體系不全，對冰雪文化產業的發展有著極大的限制性。以冰雪裝備、冰雪旅游以及冰雪文化為重點的產業發展問題尤為突出。隨著社會的快速發展，新鮮事物不斷充斥在人們的社會生活之中，這就使人們對冰雪文化產業的體驗要求進一步提升，而現實的發展中，逐漸出現了我國冰雪文化產業發展不能滿足游客要求的情況。從整體上來看主要表現為以下幾個方面：一是冰雪文化產業產品單一無法滿足人們的需求；二是附加服務有待提升；三是冰雪文化產業裝備生產力較低；四是冰雪文化產業缺乏互補產業的幫扶共贏；五是冰雪文化產業冰上運動和雪上運動的發展不平衡。

三、我國冰雪文化產業發展實施的對策

（一）發展中國特色冰雪文化產業

我國具有獨特的歷史文化，并在一定程度上受到了全世界的歡迎與認可。因此，我國冰雪文化產業的發展可以通過融入中國歷史文化進行，來發展中國特色冰雪文化產業。這樣一來，不僅能夠從國際特色上發展我國的冰雪文化產業，創建獨特的冰雪文化精神和冰雪文化世界，還可以通過我國文化的優勢促進冰雪文化產業的發展，促使冰雪文化產業的內涵更加豐富，更加多元，并且符合我國人民的精神理念和思想價值的需求，從而得到更廣泛的肯定。因此，在進行我國冰雪文化產業發展的對策中，需要通過以下三個方面進行中國特色文化的融入：一是深入挖掘具有中國故事的冰雪文化。我國冰雪文化產業需要積極踐行冰天雪地也是金山銀山的發展理念，通過挖掘歷史文化來豐富冰雪文化產業的內涵，以濃烈的中國風采來升華冰雪文化產業的內涵。例如：可以用節日來豐富冰雪文化產業。在我國，傳統節日文化是優秀民族文化的象征之一，是中華民族歷經千年不斷發展的生活理念，能夠有效地豐富人們的精神情感世界，因此，冰雪文化產業可以舉辦冰雪文化春節，通過中國年與冰雪文化年的結合，以中國春節作為冰雪文化產業的主題元素，使冰雪文化產業具有獨特的靈魂，有效提升冰雪文化產業的格調，使其成為中國特色冰雪文化產業。二是積極培養優秀的冰雕民間手工藝者、冰雪藝術創作工作者。通過優秀的冰雕民間手工藝者、冰雪藝術創作工作者的作品，能夠展示出富有中國特色的冰雕元素，以中國元素構建冰雪文化世界。此外，不同地區的冰雪文化產業，還可以結合地方文化館的特色文化遺產進行雕刻，使冰雪文化世界充滿地方風情及人文氣息。三是延續雙奧科技，積極創建中國特色冰雪文化精神，發揚中國特色冰雪文化體育，使之與全民健身緊密結合，創建冰雪體育專業教育。

（二）實行可持續發展規劃建設

我國冰雪文化產業要想得到可持續的發展，就必須實行科學的規劃建設。做好我國冰雪文化產業開發工作，不僅需要有關權威部門的調查研究作為我國冰雪文化產業可持續發展實施的數據保證，還需要了解相關的政府政策、人文歷史、民族習慣，以及部分地方經濟發展情況和支柱產業。因此，在進行我國冰雪文化產業可持續發展的規劃建設之時，需要從以下兩個方面進行。

第一，認真普查雪資源及相關因素。只有良好的雪資源才能夠有效地建立天然雪場，從而占據得天獨厚的發展資源。在市場資源和經濟預算能夠支持的情況下，相關專家需要對雪資源和氣候條件進行綜合的調查。例如，年度降雨量和降雪量，年度最高氣溫對雪資源的影響，雪資源的分布情況，雪資源是否適合建立冰雪文化產業區域，當地人口規模是否支持基礎建設的提升要求，交通路道是否有助于游客到達雪場等等。只有把所有影響我國冰雪文化產業可持續發展的問題落實到底，才能夠確保規劃建設的科學性。

第二，需要建立科學有效的評價體系。在進行我國冰雪文化產業的開發和建設中，需要考慮到環境承載量的范圍，必須落實綠色環保意識。以美國冰雪文化產業可持續發展的現狀作為反面教材，吸取其為了經濟發展大肆破壞生態自然環境，造成冰雪文化產業的品質下降，環境遭到破壞影響到冰雪文化產業的整體發展的教訓。專家需要建立多角度的完整評估體系，對冰雪文化產業的可持續發展進行全面的研究論證，其中包括自然環境、人文地理、天氣因素、經濟程度等等，并根據實際情況結合專家的測量參數，健全建立相應的監督管理體系，設計科學有序的可持續發展規劃戰略。

（三）完善冰雪文化產品結構

我國冰雪文化產業發展最終離不開冰雪文化產品銷售經濟帶來的產業支撐，因此，要進行冰雪文化產品的結構調整，通過科學有序的方法與手段不斷完善其產業鏈，從而有效地拓展經濟效益，實現良好的冰雪文化產業發展。在我國，冰雪文化產業由于區域性的規劃發展，我國冰雪文化產業逐漸呈現出區域性的特征。例如：根據《2021-2022中國滑雪產業白皮書》，黑龍江、新疆、河北、山東的滑雪場分布數量最多。相較于原有省份的冰雪文化產業，新增的區域性規劃冰雪文化產業更具備競爭性與挑戰性，因此，針對冰雪文化產品就需要根據不同冰雪文化產業區域的實際情況進行開發，這樣才能夠發揮區域性的產業優勢，達到科學合理的經營冰雪文化產業。

根據當前我國各個省市眾多冰雪文化產業產品進行分析，冰雪文化產業結構的發展需要結合區域性進行落實，對冰雪文化產品的結構進行完善和升級，從而促進冰雪文化產業的發展。

第一，我國冰雪文化產業需要多角度多元化的提供產品，滿足不同游客對產品的需求。通過多樣化的產品組合提供給游客不同的選擇，就可以在很大程度上提高游客的文化娛樂體驗，促進游客對冰雪文化的認可，以此彌補區域性的產業性能缺陷，盡可能發揚區域性的產業性能優勢。

第二，提供附加服務產業，比如借鑒上海迪士尼的米奇大街明星秀以及迪士尼城堡煙花秀，通過提供的附加服務，可以提高滑雪者參與滑雪的體驗感受，這樣不僅能夠樹立良好的口碑，促進區域滑雪經濟競爭力的有效提升，還可以在一定程度上推動冰雪文化產業鏈的發展，激發游客的消費能力。這樣一來就能夠從特有的附加服務方面融入當地的人文色彩，增強游客對冰雪文化的感受，通過不同地域獨有的地域性文化優勢進一步刺激我國冰雪文化產業的發展。

第三，提高冰雪文化裝備產品的生產力。冰雪文化裝備產品是游客參加冰雪文化各項活動中必不可少的物資設備，任何參加冰雪文化娛樂活動的游客都需要通過購買或是租賃的形式，使用相關裝備進行娛樂。例如：滑雪項目需要滑雪裝備；冰道項目需要載人飛盤等裝備；而冰雪世界則需要為游客提供相應的保暖大衣等等。因此，就需要對冰雪文化裝備的生產力引起重視與關注，提供相關的政策作為生產公司的保障，從而促使冰雪文化裝備得到良好的銷路，為我國冰雪文化產業發展提供更為廣闊的方向。

第四，結合餐飲業完善產業結構。各地區冰雪文化產業基地可以通過結合我國著名北方地區冰雪文化產業基地的特色餐飲進行產業結構優化，這樣一來，就能夠增強地區性冰雪文化的體驗感，促使冰雪文化產業結構的完善。

第五，完善冰上文化產業與雪上文化產業的有機結合。從冰上文化產業與雪上文化產業的發展現狀可以發現，二者之間已然出現了明顯的不均衡現象，而相關文化活動的投資雪上文化產業也遠勝于冰上文化產業，因此，在完善冰雪文化產業結構的過程中就需要做好產業的結合與優化，以強勢產業帶動弱勢產業實現雙融雙促共同發展。

結束語

冰雪文化產業的發展對我國的發展建設有著非常重要的作用，不僅可以提高國民的身體素質，進一步落實全民健身的戰略，還可以在很大程度上提高經濟的建設，促進社會的治安，豐富人們的社會文化生活。因此，分析我國冰雪文化產業發展中存在的問題，提出相應的實施對策，對我國冰雪文化產業的發展與創新有著十分重要的意義。相信隨著我國對冰雪文化產業的不斷重視，在后續的發展建設中，冰雪文化產業能夠得到進一步的發展與傳承。

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作者簡介：江東東（1975-），男，漢族，山東青島人，博士，教授，研究方向：產業項目管理。