網(wǎng)絡(luò)主播群體特征及社會(huì)功能研究

摘 要：網(wǎng)絡(luò)表演（直播）己經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，是網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。伴隨資本的不斷進(jìn)入，人們消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，平臺(tái)的激勵(lì)政策和粉絲的打賞給優(yōu)質(zhì)的主播帶來十分可觀的收入，基于此背景，本文從網(wǎng)絡(luò)主播群體入手探究直播的社會(huì)功能，為群體發(fā)展路徑規(guī)范化提出自己的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)主播；問題表征；群體特征

一、主播群體生存現(xiàn)狀

（一）收支結(jié)構(gòu)

收支結(jié)構(gòu)以中高等收入和消費(fèi)型支出為主。根據(jù)對(duì)52位主播的訪談顯示，主播群體的年收入平均為8.4萬元。其中，年收入在五萬元以下的占32.3%，收入在五萬至十萬的占52.6%，收入在十萬以上的為15.1%。整體來看，該群體年收入在5萬元以上的占71.1%。

從主播的支出維度出發(fā)，以月均收入七千元來看，房貸占比最高，在主播開支中可達(dá)到為50.2%，但這僅局限于部分主播，直播公司一般會(huì)免費(fèi)提供宿舍，購買住宅并有房貸的主播只占總數(shù)的19.23%；總體來看，購買化妝品與服裝支出占比最高，達(dá)到28.57%，娛樂支出占比第二，為17.14%；出行以打車為主，花費(fèi)占比7.14%擁有個(gè)人轎車的只占13.46%。

（二）居住條件

直播公司一般均為全職主播提供免費(fèi)住宿，主播宿舍通常為合租房，單人單間共享客廳廚衛(wèi)的結(jié)構(gòu)較同類型自由職業(yè)者較為優(yōu)越。由于工作性質(zhì)與公司要求，主播均居住在職工宿舍，僅在休息日返回家中。

（三）社會(huì)保障

當(dāng)前直播公司多為未經(jīng)注冊(cè)的直播工作室，從業(yè)人員以在校大學(xué)生、社會(huì)自由職業(yè)青年為主，人員高度流動(dòng)性這一現(xiàn)狀使其社會(huì)保障水平總體滯后于社會(huì)其他群體。更為重要的是，直播公司為主播繳納社保比例近乎為0，這主要存在三方面的原因：首先，主播群體出于年齡、社會(huì)閱歷等原因，社保意識(shí)淡薄，尚未意識(shí)到社保繳納的必要性；其次，出于社會(huì)慣習(xí)，體制外企業(yè)繳納社保比例普遍不高；最后出于經(jīng)濟(jì)考量，2023年河南省社會(huì)保險(xiǎn)最低繳納基數(shù)為3579元，企業(yè)繳納總額個(gè)人不低于944.55元，按每公司不少于十人計(jì)算，每月社保支出近萬元，這對(duì)直播公司這樣的微型企業(yè)來說顯然是比不小的開支。

二、網(wǎng)絡(luò)主播問題表征

從整體來看，網(wǎng)絡(luò)主播在群體上展現(xiàn)出低門檻、同質(zhì)化和缺約束三個(gè)表征，同時(shí)呈現(xiàn)出邊緣化、雙循環(huán)和小眾群像的群體特征。

（一）進(jìn)駐門檻低

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)主播的篩選門檻較低，在新媒體時(shí)代，任何個(gè)人都具備開通直播的條件。從主播的學(xué)歷水平來看，受過高中以上教育的36人，占69.23%，其中受過專科及以上高等教育的有23人（大學(xué)在讀11人，占44.23%。而從主播公司的招聘要求可以看到，6家公司中僅1家要求最低為高中以上學(xué)歷，其余對(duì)均不限學(xué)歷。從主播的戶籍來看，82.69%的主播來自或附近縣區(qū)，本土性較高。這其中來自農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的主播青年占比35.56%，縣城的比例23.43%，來自市區(qū)占比41.01%。

主播行業(yè)打破了對(duì)學(xué)歷、戶籍身份的執(zhí)著性要求，更加有利于青年群體的擇業(yè)與就業(yè)。

（二）表演同質(zhì)化

經(jīng)過市場(chǎng)篩選，生存下來的同類型直播平臺(tái)上的主播們輸出的內(nèi)容越發(fā)趨于同質(zhì)化，很難帶給受眾差異化的視覺感受。網(wǎng)絡(luò)直播是即時(shí)性、連續(xù)性很強(qiáng)的行業(yè)，主播一旦缺席數(shù)次直播，原始積累的粉絲會(huì)迅速流失。主播為保有并吸引更多數(shù)量的粉絲，必須長期堅(jiān)守主播間，但長時(shí)問同質(zhì)化的直播內(nèi)容容易帶給觀眾視覺疲憊和審美疲勞。同時(shí)，直播行業(yè)是短時(shí)問內(nèi)迅速崛起的，雖然直播公司承諾會(huì)對(duì)主播進(jìn)行舞蹈、音樂等才藝培訓(xùn)，但主播們?nèi)鄙俪渥愕臅r(shí)問專研業(yè)務(wù)就被迅速推向市場(chǎng)。正因如此，絕大多數(shù)主播都是采用相似的直播方式和內(nèi)容來吸引粉絲的關(guān)注，難以做到推陳出新。

（三）缺乏自我約束

當(dāng)下開放的市場(chǎng)競爭中，主播們思考的是如何快速地抓住觀眾眼球，加之網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對(duì)這種現(xiàn)象的縱容包庇和雙雙誘導(dǎo)，部分主播在自我監(jiān)督的道路上漸行漸遠(yuǎn)。而直播行業(yè)的低門檻導(dǎo)致主播群體的個(gè)人素養(yǎng)水平參差不齊，不能保證之后主播對(duì)直播內(nèi)容的把控。不僅造成直播環(huán)境的惡化，也嚴(yán)重?fù)p害了城市形象，為城市長遠(yuǎn)發(fā)展造成不良影響。

三、網(wǎng)絡(luò)主播群體特征

（一）社會(huì)結(jié)構(gòu)上的“邊緣化”

主播行業(yè)具有較高的自主性與靈活性，雖然該群體有較高的關(guān)注度，但公共事務(wù)參與度不高導(dǎo)致在社會(huì)結(jié)構(gòu)上的邊緣化，存在“體制外游離”狀態(tài)。究其原因，在于主播行業(yè)的入駐門檻過低，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊。青年群體本身在社會(huì)中占有的政治、經(jīng)濟(jì)資源并不豐富，即便把握時(shí)代機(jī)遇掌握了部分權(quán)力，也很難發(fā)揮出應(yīng)有的作用。面對(duì)社會(huì)對(duì)直播行業(yè)的污名化，即便是資深從業(yè)主播，也極易被人貼上“無業(yè)人員、閑散人員、游手好閑”的標(biāo)簽。在社會(huì)資源與政治結(jié)構(gòu)中處于邊緣地位。同時(shí)，該群體的邊緣性還體現(xiàn)在群體認(rèn)同上，主播群體對(duì)自身認(rèn)同的缺乏使得主播很難形成群體，依靠組織的力量增強(qiáng)自身的話語權(quán)，這進(jìn)一步加劇了社會(huì)架構(gòu)中的不利地位。

（二）社會(huì)交往上的“雙循環(huán)”

網(wǎng)絡(luò)主播在社會(huì)交往上以較為平行的的“雙循環(huán)”為主。群體內(nèi)形成了一個(gè)以同事、其他主播為主的較為封閉的職業(yè)圈，以線上交往為主，專業(yè)性較強(qiáng)，多圍繞工作；而在職業(yè)圈之外，是基于血緣、地緣、學(xué)緣、趣緣的生活圈。工作與生活截然分開，兩個(gè)圈子基本平行不相交。

而主播的社會(huì)交往“雙循環(huán)”不僅僅依托于工作帶來的高收入，更源自于較為傳統(tǒng)的價(jià)值觀和生活方式，與污名化的主播職業(yè)格格不入帶來的矛盾沖突，因此生活與職業(yè)帶有明顯的界限。

（三）群體認(rèn)同中的“小眾”群像

由于社會(huì)分工的細(xì)化，主播這一群體也延伸出了游戲、顏值、舞蹈、聊天、娛樂等不同類型，這使得主播群體認(rèn)同的進(jìn)一步分化，對(duì)自身難以形成穩(wěn)定認(rèn)同。多數(shù)主播表示，自己從事的行業(yè)具有敏感性，很難被社會(huì)接納，面臨的社會(huì)污名化使個(gè)人傾向于回避自己的主播身份，通常以“新媒體”、“廣告公司”等相關(guān)行業(yè)美釋自身。這種弱化的群體性導(dǎo)致認(rèn)同缺失，難以形成有效的利益表達(dá)渠道，無法凝聚群體的力量。同時(shí)，主播的分化導(dǎo)致共同利益不斷削減，缺乏普遍認(rèn)同的群體文化、共同的群體意識(shí)、比較完善的群體組織（工會(huì)、協(xié)會(huì)）和群體代言人。

四、小結(jié)

主播行業(yè)的興起勢(shì)必伴隨著新規(guī)范的建立，無序的個(gè)體通過組織化將自己的行為規(guī)范化，形成新的社會(huì)交往與準(zhǔn)則，增加了社會(huì)青年的利益表達(dá)渠道與個(gè)人職業(yè)發(fā)展新路徑。

首先，主播在參與社會(huì)生活過程中面臨經(jīng)濟(jì)與文化雙層壓力，而通過直播獲得的收入、成就感、關(guān)注度等可以緩解緊張情緒，發(fā)揮減壓功能增加群體穩(wěn)定性。其次，主播在通過對(duì)話語權(quán)的把控，不僅通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲增加曝光度，在線下也能通過收入取得對(duì)直播公司的平等地位，提高了自身的社會(huì)地位。最后，主播發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“以特長為抓點(diǎn)，以情感為紐帶”的整合功能，以個(gè)人能力、專業(yè)為基點(diǎn)的分類，以情感為結(jié)點(diǎn)的鏈條是主播發(fā)展的組織基礎(chǔ)。

需要注意的是，社會(huì)減壓功能的發(fā)揮不是純粹正向的的，主播過于依賴直播的情緒宣泄，或?qū)€(gè)人的負(fù)面情緒過多的發(fā)泄到平臺(tái)上，可能會(huì)造成更廣泛的恐慌與緊張。不僅主播個(gè)人可能會(huì)違反《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，甚至造成更為嚴(yán)重的群體事件，這種惡意的情緒宣泄需要整個(gè)社會(huì)承擔(dān)，危害社會(huì)的整體穩(wěn)定。

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