文化軟實(shí)力視角下中國國家形象塑造與傳播的路徑探究

摘 要：大國的成長和發(fā)展離不開強(qiáng)大的文化軟實(shí)力支撐，國家形象的塑造與傳播是一個國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，人類文明迎來前所未有的大發(fā)展、大調(diào)整、大變革，文化軟實(shí)力的競爭日趨激烈，給中國國家形象的塑造與傳播帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新時代新征程，在文化軟實(shí)力視角下中國須以中國特色社會主義文化為基礎(chǔ)，增強(qiáng)民族文化自信，整合傳播渠道，堅(jiān)持共情性傳播，實(shí)現(xiàn)國家形象塑造與文化軟實(shí)力之間的互促發(fā)展，提升中國在國際社會中的影響力與感召力。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；中國國家形象；國際傳播；路徑

黨的二十大報(bào)告明確要求，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，各國對諸多領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和規(guī)則制定權(quán)之爭日趨激烈， 國家形象的塑造與傳播對維護(hù)國家核心利益、促進(jìn)國家發(fā)展繁榮以及提升綜合國力和國際影響力具有不可忽視的作用。黨的十八大以來，我國在各個領(lǐng)域都取得了舉世矚目的成就，中國國家形象被賦予更深刻的內(nèi)涵、更重大的責(zé)任。立足新時代新征程，做好中國國家形象的國際傳播，是堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的重要課題。

一、國家形象塑造與文化軟實(shí)力相互作用

（一）文化軟實(shí)力是國家形象塑造與傳播的內(nèi)生力量

文化軟實(shí)力是一個國家表現(xiàn)在精神、情感、信仰力量上的實(shí)力，是綜合國力重要組成部分，因此文化軟實(shí)力是國家形象塑造強(qiáng)有力的支撐。

對內(nèi)而言，文化軟實(shí)力與文化自信密切相關(guān)，文化自信激勵和引導(dǎo)著國家文化形象的塑造。中華民族在上下五千年的漫漫歷史長河中積淀了深厚的文化底蘊(yùn)與豐厚的精神資源，近代以來，面對西方的趕超與殖民壓迫，中華傳統(tǒng)文化一度遭受懷疑與否定，與此相伴，中華民族自信不斷被消磨。進(jìn)入新時代，中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，“硬實(shí)力”顯著增強(qiáng)。但我國社會上不乏一些“崇洋媚外”的聲音，這些現(xiàn)象也表明提升民族自信僅僅靠發(fā)展國家硬實(shí)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要注重提高文化軟實(shí)力，充分發(fā)揮文化自信在精神狀態(tài)層面引領(lǐng)國家形象的塑造作用，只有這樣從國家到國人才都能底氣十足地在國際舞臺發(fā)出中國聲音。

對外而言，文化軟實(shí)力的增強(qiáng)有助于增進(jìn)世界各國對中國認(rèn)同，塑造具備感召力和影響力的國家形象。民族復(fù)興偉大中國夢的實(shí)現(xiàn)不僅要保證有強(qiáng)硬的物質(zhì)實(shí)力，文化上的復(fù)興也是衡量民族是否真正復(fù)興的重要指標(biāo)。近代以來，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治實(shí)力和文化實(shí)力的弱小，中華民族遭到了列強(qiáng)的侵略剝削。當(dāng)前，伴隨著百年未有之大變局，中華民族迎來了偉大復(fù)興的重要機(jī)遇，各國也愈加重視文化軟實(shí)力在綜合國力較量中的地位和作用。西方國家無孔不入地向外輸出資本主義文明觀和價(jià)值觀，威脅著我國文化安全和政治安全。因此，在新時代新征程上，我國必須著手于提升文化軟實(shí)力占領(lǐng)文化制高點(diǎn)，向外進(jìn)述好中國故事、樹立好中國形象，為中國夢的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大的文化軟實(shí)力支撐。

（二）國家形象的塑造是提升文化軟實(shí)力的需要

在愈加激烈的國際競爭中，文化軟實(shí)力成為影響一個國家國際關(guān)系和國際競爭的重要戰(zhàn)略資源。保持良好的國家文化形象既有助于增強(qiáng)國家話語權(quán)、提升國家文化軟實(shí)力，也有助于在國際上建立了更為廣泛的“朋友圈”。

首先，良好的國家形象可以堅(jiān)定一個民族的文化自信，為文化軟實(shí)力的發(fā)展提供動力支持。形象被廣泛接受，在一定程度上表明它所代表的文化、精神也為人所接受和認(rèn)同，從而產(chǎn)生更大范圍的一致性。相較于世界上其他文明，中華文明具有強(qiáng)大的同化再生力量，這種力量主要源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的和合文化思想。以此為基礎(chǔ)的“和平發(fā)展”“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”等理念深刻地詮釋著中華民族的發(fā)展觀、義利觀和世界觀。對世界的和平與發(fā)展貢獻(xiàn)了中國智慧，大大提升和堅(jiān)定了中華民族的文化自信。

其次，國家形象的塑造和傳播提高了我國國際影響力，從而能夠有效推動國家話語權(quán)的建構(gòu)。一個國家要想在國際社會上享有持久穩(wěn)定的話語權(quán)，就必須保持一個良好的國家形象。因此，要通過對中國國家形象真實(shí)、立體、全面的展示，讓國際社會切身感受到中國的可親可愛。但面對中國的崛起，不少西方國家感到壓力并捏造出“中國威脅論”等荒唐言論。在此情況下，中國積極在國際社會上發(fā)聲，樹立和平發(fā)展的大國形象，對于維護(hù)和平穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境就尤為重要。

二、中國國家形象國際傳播的路徑

（一）講起故事來要更加自信

中國是經(jīng)濟(jì)總量和人口規(guī)模龐大的全球性大國，我們不僅要發(fā)展經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力也要發(fā)展文化軟實(shí)力，在彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強(qiáng)中華文明傳播力與影響力。習(xí)近平總書記在二十大報(bào)告中提出，發(fā)展中國特色社會主義文化要“堅(jiān)守中華文化立場”，做好中國國家形象的國際傳播，要避免陷入西方的話語體系，不斷創(chuàng)新我們的對外話語體系，釋放中國的價(jià)值和主張。“全過程人民民主”“人類命運(yùn)共同體”“全球發(fā)展倡議”等具有鮮明中國特色的理念正接收全世界的矚目，中國人也憑借著智慧和自信逐漸贏得國際社會的普遍贊譽(yù)。新時代新征程，更需要我們不斷做好中國智慧和理念的闡釋，更加生動鮮明地展現(xiàn)中國思想，讓世界更好了解中國。

（二）讓傳播的主體、渠道更加多元

一是注重從精英解讀到民間話語的轉(zhuǎn)變。如YouTube平臺中，李子柒的短視頻以生動活潑的藝術(shù)形式，將“充滿詩意的田園生活”和博大精深的中國傳統(tǒng)文化通過年輕化的視角呈現(xiàn)。2021年2月，李子柒以1410萬的訂閱量刷新其所創(chuàng)造的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。此外，越來越多的“中國人在國外”、“外國人在中國”等短視頻以跨文化互動交流、融合共生等內(nèi)容為傳播主體，以民間話語進(jìn)述中國故事。比起宏大的敘事，一個個看似普通的故事，更能讓人產(chǎn)生共鳴。由此可見，不光要發(fā)揮官方的作用，還要大力整合民間資源，形成人人傳播新格局，才能向世界展示更加真實(shí)、立體、全面的中國形象。

二是要搭上互聯(lián)網(wǎng)時代的“流量快車”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。”國家要支持官媒的發(fā)展與壯大、提高公信度，發(fā)揮官媒在對外宣傳中的主導(dǎo)作用。但在全媒體時代，僅靠官方媒體進(jìn)行國家形象傳播是片面的，同時要充分發(fā)揮自媒體的巨大“能量”。例如，TikTok作為中國社交媒體平臺“出海”的代表性作品，它全球領(lǐng)先的下載量為塑造中國國家形象起到了良好的推動作用。

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