交互技術在數字媒體領域中的應用

周煥煥

（河北地質大學，河北 石家莊 050031）

1 交互技術與數字媒體的內涵與發展

1.1 交互技術

交互設計（Interaction Design）指在人造系統的行為設計領域，實現人、產品、行為、場景、技術之間的交互關聯，在特定場景下，人通過相應技術實現與產品的行為互動[1]。交互設計需要用到交互技術。當前主要的交互技術包括無聲語音識別、眼動跟蹤、電觸覺刺激、仿生隱形眼鏡、人機交互以及網站交互等類型。以虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、混合現實（Mixed Reality，MR）、拓展現實（Extended Reality，XR）、全息影像、腦機交互及傳感技術為代表的交互技術廣泛應用于游戲、廣告、設計、影視及新聞等數字媒體領域。

1.2 數字媒體

數字媒體技術是現代技術的代表，是融合數字信息處理技術、計算機技術、數字通信、網絡技術等多學科的技術領域。數字媒體技術實現了文本、圖像、聲音及視頻等形式的融合，是靜態與動態融合的媒體技術[2]。數字媒體技術以網絡傳播渠道為主，通過與傳統傳播渠道如光纖、寬帶、廣播的有機結合，實現傳播內容的數字化與數據化。數字媒體技術實現傳播內容的具體化與形象化，是當前信息傳播的重要媒介。數字媒體技術推動了數字媒體產業的發展，數字媒體、網絡技術、文化產業等領域相融合的數字媒體產業在全球范圍內迅猛發展。數字媒體技術中的數字壓縮處理、計算機圖形技術、計算機動畫技術、人機交互以及虛擬現實技術等，目前被廣泛應用于數字娛樂、游戲、廣播、新聞、電影、教育等領域[3]。

2 交互技術在數字媒體領域的應用

2.1 交互技術在游戲領域的應用

交互技術在游戲領域有廣泛的應用。在角色扮演游戲、冒險游戲、射擊類手機游戲、兒童科普教育游戲、兒童益智游戲、單機游戲等方面，都有交互技術的應用。具體應用包括頭手協同、頭眼協同、語音手勢協同，以元宇宙為代表，是交互技術在游戲領域應用的巔峰。元宇宙是多種技術結合的案例，構建了一個虛擬的、數字化的交互世界。在元宇宙中，VR、AR、MR、全息影像技術、腦機交互技術及傳感技術都有相應的應用。通過VR技術與設備，用戶能夠實現在虛擬世界與數字世界中的相應操作，帶給用戶沉浸式的體驗。基于AR技術與AR設備的發展，在頭戴式顯示器、光學透視式顯示器、跟蹤系統支持下，用戶能夠通過移動端、PC端、主機端進入元宇宙世界；通過MR技術，實現現實世界與虛擬環境的融合；通過全息影像技術，打破物理世界與虛擬世界的分界；通過腦機交互技術，未來有可能實現不借助AR/VR設備，通過視覺皮層融入元宇宙的目標。國內外頭部廠商紛紛布局VR、AR產業，如Meta公司成立元宇宙產品團隊，在VR/AR等領域進行產品服務研發；蘋果公司自2010年起收購了Polar Rose、PrimeSense、Faceshift、Metaio、Emotient、Flyby Media、Vrvana、Next VR等交互技術公司，布局VR/AR；字節跳動公司于2021年4月投資游戲廠商代碼乾坤，于2021年8月推出AR開發平臺Effect Studio，收購VR創業公司Pico；騰訊公司也在多領域布局元宇宙，先后投資AvakinLife、Roblox等沙盒游戲研發商。2021年，騰訊天美新項目ZPLAN主打社交+游戲模式，稱為騰訊游戲超級數字場景的重要產品之一。元宇宙游戲虛實界面的實現離不開VR、AR、MR、腦機交互及全息影像等交互技術的支持，這些技術為用戶帶來全方位、高沉浸的游戲體驗[4]。

2.2 交互技術在影視領域的應用

交互技術在影視領域也有廣泛的應用。VR、AR、XR等交互技術的發展，給影視行業帶來了深遠的影響。影視行業從傳統的你播我看模式向可交互模式發展。如VR全息技術的應用，國外如《迷失》《亨利》《親愛的安杰麗卡》《救援》《珍珠》《奇幻盒子》《勒布朗·詹姆斯》《游牧民族》等VR影視作品，推動了電影行業與VR產業的融合應用[5]。我國VR技術與影視行業的融合起步較晚，電影《活到最后》、紀錄片《山村里的幼兒園》、動畫短片《再見，表情》等是VR技術與影視結合的代表作品。VR全息技術在影視領域中的應用，能夠提供完全介入式的交互體驗。用戶借助VR設備能夠完全置身于360度全景式虛擬環境中，沉浸式地感受影視作品的魅力。AR技術的應用打通了虛擬世界和現實世界，將數字圖像與現實景物相結合。與VR的完全介入式影視體驗不同，AR技術與影視作品的融合，帶給觀眾的是半介入式影視體驗，如《阿凡達》《盜夢空間》《復仇者聯盟》等電影作品在制作過程中都用到了AR交互技術，讓觀眾仿佛置身于虛擬空間，提升觀眾的觀影體驗。此外還有非介入式交互影視，國外有《穿靴子的貓：魔法書中逃》《貓賊》《黑鏡：潘達斯奈基》等作品，國內有《他的微笑》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛頭起源》《當你醒來時》《娜娜的一天》等作品。非介入式交互影視無需佩戴相應的設備，交互功能簡單，創作技術、交互難度、制作成本等較低，沉浸式體驗程度與完全介入式、半介入式有一定的差距[6]。

2.3 交互技術在新聞領域的應用

交互技術在新聞領域的應用，推動了新聞傳播的新發展。新聞與電子移動終端相結合，新聞節目類型變得更加多樣，制作方法和技術形態進一步升級優化。交互技術的應用使新聞在采集、制作、傳播等方面都發生了明顯的變化。傳統新聞模式中，新聞敘事者與用戶角色劃分比較明顯，交互技術的應用加深了新聞敘事者與用戶之間的互動，推動了交互新聞的產生與發展，VR/AR新聞帶給受眾更加沉浸式的新聞體驗。2016年，新浪公司推出VR全景式報道《人民大會堂全景巡游》，用戶通過手機可以選擇不同的人物角色以不同視角體驗人民大會堂。這種新聞呈現方式改變了傳統用戶被動接受新聞信息的局面。用戶沉浸在新聞場景中，可以自由地探索、體驗新聞信息，加深用戶對新聞的認識與理解，更容易讓用戶在新聞中產生情感共鳴[7]。2020年，央視頻客戶端發布《疫情24小時》，依托5G+4K/8K+AI+VR技術，通過慢直播的形式，融入多種交互形式與互動功能，滿足了受眾實時關注進程、表達關切、參與其中的愿望。這種模式被國內外多家媒體選用，在國際傳播領域產生了深遠影響[8]。通過VR、AR等交互技術，將“戰疫”一線實時、全景、原生態地呈現，為用戶搭建了信息互動、分發平臺。2022年，中央廣播電視總臺通過5G新媒體平臺打造《全景看冬奧》，為觀眾帶來8K VR沉浸式觀賽體驗，用戶通過VR設備與應用可點播VR視頻，此外還推出數字雪花項目，讓每一個用戶都能深度參與到冬奧活動中，增強了用戶與冬奧會之間的互動，并且可為用戶定制專屬視頻，帶給用戶沉浸與難忘的冬奧回憶。

2.4 交互技術在廣告領域的應用

在廣告領域，交互設計也有廣泛的應用。隨著5G、人工智能、區塊鏈、虛擬現實等技術的發展，傳統廣告媒體與互聯網、數字媒體的融合逐漸向智媒體形態發展。以數字媒體為載體，交互技術的應用推動了交互廣告的發展。VR、AR、AI等技術的應用逐漸成熟，為廣告設計、傳播提供了豐富的選擇，滿足用戶的信息共享與交互需求，同時也有助于拉近用戶與產品之間的距離。交互技術在廣告設計過程中要堅持參與性原則、趣味性原則、適合媒介原則、互動流程原則以及用戶需求原則，通過多方面設計，充分調動用戶的參與度，讓用戶在營造的交互環境中感受產品，引起情感共鳴。比如大眾汽車高爾夫敞篷車AR交互App，在展臺沒有新款車型時，通過該程序能夠實現用戶線上沉浸式體驗，在數字媒體技術支持下，交互廣告能夠讓消費者也參與到營銷體系之中。又如美之源公司在上海公交候車亭的美汁源AR互動車站廣告，通過數字影像藝術與AR技術，將虛擬世界與現實世界相融合，讓用戶在視、聽、觸等各感官上沉浸式地體驗，并且實現與廣告的互動。元宇宙視角下的交互技術與廣告之間的融合更加深入，使廣告在溝通方式上的交互性、沉浸感接近線下溝通，通過VR護目鏡、動作捕捉手套等設備實現數字化身在3D立體空間，達到實時互動、全感官調動的交流溝通效果。交互技術在技術形態上能夠實現多維整合，如元宇宙本身就是交互技術、區塊鏈技術、人工智能技術等多種技術融合支撐的技術形態。數字技術在元宇宙概念的引領下，實現數、人、景的交互融合效果。元宇宙背景下，VR、AR、MR等交互技術、3D引擎、仿真技術等電子游戲技術在廣告創意環節的應用，推動廣告創意向互動維度與體驗維度發展。更具沉浸感與交互感的廣告會成為未來趨勢。

3 結 語

交互技術是數字媒體技術發展的重要趨勢。交互技術與數字媒體技術的融合發展，會給諸多行業帶來深刻改變，推動游戲、廣告、設計、影視、新聞等數字媒體領域的新發展，實現科技改變生活的目標，促進數字媒體行業可持續發展。