基于農業信息傳播推廣的新媒體應用問題研究
——以樂陵市為例

蘇 敏

（樂陵市委統戰部，山東 德州 253600）

我國是一個傳統的農業大國，自古以來就是以農業生產為主。在改革開放之后，我國農村地區的產業發展出現了很大的轉變，農業產量穩步提升，不僅有效地解決了我國的糧食供給問題，還在一些農作物或者特色食品方面實現了出口。隨著市場經濟體制的確立，農產品的市場化營銷，就成為農業經濟的重要環節。農業信息傳播和推廣，是農產品搶占市場、實現經濟效益的前提。在信息化環境下，網絡技術使得信息傳播呈現出新的模式，網絡所形成的新媒體的廣泛普及，也使得農業信息傳播更加高效和廣泛。互聯網所帶來的并不只是市場營銷上的變化，而在生產、經營和管理上，都顯示出了很大的進步。但是在實際的新媒體應用中，農業信息傳播推廣仍然存在著一些問題，造成資源的浪費，傳播效果也不夠理想。因此，農業信息傳播的新媒體應用要采取有效的方式方法，科學合理地進行農業信息推廣[1-2]。

1 互聯網環境下農業產業的變化

1.1 市場環境的變化

在互聯網時代下，市場的發展有了很大的變化，主要體現在農業產品的營銷上。首先，互聯網商業模式的逐步形成和發展，使得互聯網營銷成為市場營銷的重要形式。農業產品的營銷，也逐步開展互聯網營銷模式。許多企業為了最大限度地拓展銷售渠道，開始在網絡上進行產品銷售。尤其是一些速食食品，更加符合網絡營銷的方式，通過網絡營銷產生了巨大的經濟效益。在現代物流技術的支持下，商品物流信息能夠被實時監控，這為農業產品的互聯網營銷提供了很大的便利。互聯網商業活動，也成為企業和個人購買產品和原材料的主要方式。在這樣的市場環境下，傳統的農業企業在市場營銷上，必須要及時轉變思路，轉變自身的管理理念和方法[3]。

1.2 生產方式的變化

在傳統環境下，農業生產方式較為固定，形式也比較單一。在互聯網時代下，隨著市場環境的變化，農業生產與農產品銷售要與市場相吻合，才能夠提升農產品的市場競爭力。而這種以市場為中心的生產模式下，單一的供應鏈已經不能滿足多樣化的市場需求，農業產業需要開發多種生產模式，提升產品的多樣性，來滿足不同的市場需求。同時在農業企業的生產中，也要通過先進的互聯網技術來提升生產效率，降低企業生產成本，增加企業經濟效益，不斷優化生產方式，提升企業的整體競爭力。

1.3 管理理念的變化

在互聯網時代下，企業的管理思維發生了很大的改變。互聯網技術所引領的信息革命，使得一些依托互聯網技術的新興科技企業產生了巨大的成就。這些互聯網科技企業，憑借著先進的思維理念和管理模式，在短時間內取得了巨大的經濟效益，創造了經濟上的奇跡。這對于傳統的農業生產，產生了巨大的沖擊。由此可見，互聯網企業所帶來的思維理念和管理模式上的變化，是符合當下的經濟環境的。而傳統農業所保留的生產和管理理念，在一定程度上已經被市場所淘汰。因此，在互聯網時代下，傳統農業企業要從根本上轉變思想，建立新的管理思維模式，才能夠實現改革與創新，與新的時代接軌[4]。

2 新媒體技術在農業信息傳播推廣中的優勢

2.1 互聯網技術發展迅速

信息技術的提升，使得互聯網得到了廣泛的普及。近年來，我國的互聯網基礎建設取得了很大的成就，尤其是廣大農村地區，基本已經全面實現了網絡的覆蓋。在互聯網技術的普及上，也有了明顯的提升。對于廣大的農業生產經營者來說，也可以通過智能設備來使用互聯網。互聯網技術的發展與智能設備的普及，對于農業生產和農業經營產生了明顯的提升作用[5]。許多農業生產者已經具有充分的認識，將原本用來視聽娛樂的互聯網及新媒體應用到農業生產經營中。此外，許多互聯網企業相繼開發了應用于農業生產經營的互聯網產品，在廣大的農村地區進行推廣應用。

2.2 新媒體的傳播內容豐富

新媒體是依托互聯網來實現的新的媒體形式，新媒體的傳播內容十分豐富，可以實現全網絡的信息發掘與傳播。在大數據云計算技術的支撐下，新媒體的信息傳播變得十分精準。對農業生產者來說，新媒體的信息傳播帶來了很多新的生產和經營理念，國外一些先進的農業生產技術和理念也廣泛地被我國農業生產者所接受。不僅如此，農業生產者還可以通過新媒體了解當下的農產品市場行情，把控農業生產的風險[6]。另外，政府在進行農業政策的宣傳時，也可以通過新媒體精準地將信息推送給農業生產群體，使農業生產者能夠及時了解和貫徹政府在農業上的各種政策。

2.3 新媒體的傳播方式更加便捷

相比于傳統媒體，新媒體的傳播方式更加便捷。尤其是在大數據及云計算機技術推廣應用之后，新媒體可以在后臺通過用戶的瀏覽習慣和個人資料等信息，來進行精準的信息推送。用戶也可以根據自己的檢索習慣，更加便捷和快速地找到更有價值的信息。在新媒體的傳播環境下，農業信息也是新媒體傳媒領域的重要內容，在廣泛的信息傳播中，有更多的用戶來進行檢索和體驗。在如此便捷的信息技術環境下，農業信息的推廣和傳播實現了更大的價值。眾多的農業生產者通過接收這些信息，應用農業生產和經營的新方式，擴大了生產規模，提高了經濟效益。

3 農業信息傳播對農業發展的意義

3.1 實現了農業資源的合理分配

我國地域遼闊，南北方的氣候環境差異較大。長期以來，由于各個地區的交通信息不便，各個地區的農業生產較為集中，不管是農作物還是經濟作物，都處于相對封閉的生產種植狀態。尤其是我國南方的丘陵地區，相鄰兩地都因交通和信息缺乏交流，導致農業生產只服務于本地消費市場。這樣就形成了局部地區的小農經濟，地區自給自足的生產，導致農業結構單一，經濟缺乏活力。同時，這種農業資源也缺乏合理的分配。在信息化的網絡環境下，包括農業生產和農產品銷售的各種信息，可以在互聯網上實現共享。各個地區的基礎交通設施也十分便利，農產品市場也相對成熟，各種農業資源也實現了合理的分配。

3.2 擴展了農產品的銷售范圍

傳統的農業生產過程中，農產品的銷售范圍很有限。一方面是因為交通和市場信息的不便，另一方面是因為農產品的保存時間較短，若是長時間運輸和存儲，會影響農產品質量。目前，隨著冷凍技術與物流產業的發展，冷鏈運輸已經十分普及，不僅產業較為成熟，而且運輸成本很低，這就為一些農產品的遠距離銷售提供了可能性。同時，在互聯網新媒體等信息傳播媒介的支持下，農產品市場逐漸擴大，尤其是當下電子商務的發展下，農產品的線上交易也十分便捷。在物流和儲存等硬件基礎設施建立完善之后，農業市場信息就為農產品銷售范圍的擴大提供了渠道。

3.3 促進了農業科技的普及應用

農業科技的普及和應用，是提高農業生產力的最直接方法。盡管我國的農業機械化發展較為迅速，但是相比于西方發達國家，還有一定的差距。農業科技的普及和應用，除了工業化的發展進步之外，對于農業科技信息的普及也十分重要。受限于農業生產者的思維影響，許多農業科技產品無法有效地傳播到農村地區，自然也就無法被應用。在新媒體的信息傳播中，互聯網平臺能夠根據不同的用戶特點和標簽，進行信息的推廣和傳播。農業科技及相關的企業，可依托新媒體平臺，進行產品的推廣，促進農業科技的應用。

4 樂陵市農業信息傳播推廣中存在的問題

4.1 對新媒體認識較為單一

新媒體是區別于傳統媒體的一種新型傳播媒介，是互聯網發展到一定階段而形成的信息交流形式。我國的農業生產者，尤其是小規模的種植者，年紀較大，學歷較低，對先進的互聯網信息傳播不太熟悉。盡管我國已實現網絡基礎設施建設及智能設備的普及，村民們也只是使用智能手機來進行視聽娛樂，或者是進行通信交流。但對于新媒體缺乏較為全面的認識，對于新媒體所帶來的商業價值缺乏準確的理解。

4.2 農業生產思想較為落后

我國自古以來是一個農業大國，對于農業從業者來說，農業生產是其生存的根本，在長期的農業生產中，已經形成了較為穩固的生產方式和思想觀念。在進入現代社會以后，商品經濟發展迅猛，傳統的農業生產所產生的經濟價值就顯得十分不足。而農業生產者固守這種傳統的農業生產理念，無法進行有效的改革來提升農業生產的價值，就成為制約農業經濟發展的根本原因。尤其是我國北方平原地區，農業種植者傳統的農業生產思想十分普遍，有許多地區依然采用傳統的小范圍耕種及銷售方式，農業經濟水平不高，同時也使得農業機械化無法有效地普及[7-8]。

4.3 對新媒體傳播市場理解不深

新媒體的信息傳播方式，發展已經十分成熟。目前，各大新媒體網絡平臺，都已經開通了農村與農業的相關領域，專注于傳播和交流農村地區的各種信息。但是大多數農村地區人民對這些新媒體平臺的了解和應用還是不足的。同時，一些電商平臺也開通了專門服務于農村地區的電商業務，來促進農產品的銷售。但是許多村民缺乏基本的計算機及互聯網運營技巧，沒有能力獨立進行這些新媒體及電子商務平臺的操作。此外，許多農業生產者對新媒體傳播的市場影響力沒有足夠的理解和認識，不會在新媒體的信息市場中貿然投入資金，來進行網絡推廣。

5 農業信息傳播推廣中新媒體應用對策

5.1 加強對農業從業者的培訓

在農業信息傳播推廣中，新媒體的應用能力是基礎條件。要想讓農業生產者進行新媒體的應用操作，必須要對用戶進行統一的培訓。比如，一些農業生產輔助用的新媒體平臺或者軟件的安裝和應用，當地相關部門可以組織專業人員，集中一些用戶進行講解和現場試用，并介紹新媒體平臺或者軟件的優勢。尤其是一些針對農業領域的新媒體平臺，要能夠有效地將日常的農業生產和種植，與這些互聯網新媒體緊密結合，切實發揮出新媒體的成效。為了能夠更好地使村民了解和掌握新媒體平臺及軟件，還應該組織村民進行培訓，從基本的計算機及網絡理論開始進行普及，使村民建立現代化的互聯網思維。這樣才能夠在未來互聯網不斷發展的環境下，始終能夠快速地理解和掌握先進的網絡技術和新媒體信息傳播方式，通過這些農業信息來掌控市場先機[9-10]。

5.2 實現新媒體應用的經濟價值

在農業信息傳播推廣的新媒體應用中，要盡可能快速地實現新媒體應用的經濟價值。比如，在農產品銷售中，通過新媒體平臺來增加銷售量，與傳統銷售模式形成鮮明對比。這樣才能夠吸引農業從業者投入新媒體應用中來，進行農業信息的推廣。因此，相關企業及機構人員，在進行新媒體應用中，要最快地實現經濟價值。比如，通過新媒體將某些農產品進行大范圍銷售，并幫助農業從業者使用和了解這些新媒體信息傳播的功能和細節，使其具有掌握應用的能力。

5.3 加強技術人員的下鄉幫扶工作

對于新媒體的應用推廣，需要相關的技術人員進行下鄉幫扶。具體來說，一些農業領域軟件開發的企業，為了能夠達到一定的用戶使用率，可以組織企業的技術人員進行現場的指導使用。一方面，可以快速地實現軟件的普及，增加軟件的用戶量；另一方面，可以使用戶快速地掌握軟件的使用方法以及特點和優勢。除了進行現場指導之外，還要進行跟蹤調查，了解用戶在后續的使用過程中存在的問題，并及時解決。同時，也要讓每個用戶都能夠體驗到新媒體的優勢，無論是在農作物的種植和管理中，還是在市場消費領域，都要實現較大的轉變，才能夠保證用戶能夠長期地使用新媒體軟件。長久下去，這些用戶就會成為新媒體網絡平臺的良性用戶，也能夠主動地搜索和應用其他的新媒體平臺或者軟件，更好地服務于農業生產和銷售。

6 結語

農業信息傳播推廣中，新媒體是當下較為普遍的網絡信息傳播方式。從目前的農村市場來看，許多村民使用新媒體軟件和平臺進行視聽娛樂，投入到農業信息傳播推廣的并不多。除了村民缺乏新媒體良好應用的意識之外，一些新媒體軟件或平臺復雜的設計和功能，也使得許多村民用戶不知所措。考慮到這個問題，在進行新媒體的應用推廣中，還應對新媒體平臺及軟件進行簡化設計，以符合村民的使用習慣，才能夠更好地進行推廣應用。