江門市新會區特色鄉村游現狀問題及對策

陳嘉怡

（江門職業技術學院，廣東江門 529000）

黨的十九大報告提出，要大力實施鄉村振興戰略。國家提出“十四五”期間“要把鄉村建設擺在社會主義現代化建設的重要位置”。發展鄉村旅游作為建設美麗宜居鄉村的一個重要路徑，在落實鄉村振興戰略中顯得尤為重要。

隨著粵港澳大灣區的進一步建設和發展，特色鄉村游的市場規模日益擴大，經濟效益也日益增長[1]。但目前鄉村游發展仍存在人才不足、缺乏龍頭品牌、鄉村文化建設特征不明顯、基礎設施配套不完善、鄉村游產品整合度低等問題，無法形成區域發展的有效合力。筆者針對新會區睦州鎮石板沙村、會城鎮茶坑村、會城鎮天馬村、古井鎮霞路村、崖門鎮京梅村及雙水鎮小岡村開展鄉村游的現狀進行了調查，分析存在的問題，提出對策，以期為粵港澳大灣區的特色鄉村游助力鄉村振興提供參考。

1 特色村開展鄉村游的現狀

1.1 睦州鎮石板沙村

近年來，睦州鎮石板沙村在村黨委的領導下，以鄉村旅游為手段，依靠獨有的自然資源和傳統文化資源，發展鄉村游。區政府累計投資2 500 多萬元，用于完善基礎配套設施，在挖掘鄉村文化的同時，建設疍家文化創作基地和疍家文化中心，引進壁畫文化及壁畫藝術，推動石板沙村旅游產業實體升級，努力使其成為農業、旅游、文化和生態相結合的美麗村莊[2]。

1.2 會城鎮茶坑村

會城鎮茶坑村充分利用現有資源，建設集“梁啟超故居—陳皮村—新會葵藝”三位一體的旅游“金三角”。2019年，茶坑村旅游“金三角”集歷史、文化、旅游于一體，實現經濟總收入8 923 萬元，不僅吸引了大量游客，而且還吸引了一大批國內外客商前來茶坑村投資，陳皮村就是其中代表之一。目前，茶坑村的新會柑種植面積近667 hm2，初級產品的產量約1 000 t，預計該項目將提供約3 800個就業崗位，年產柑橘近9 000 t，產值約1.5億元。

1.3 會城鎮天馬村

會城鎮天馬村以其著名的景點——小鳥天堂而聞名，曾被新會區評為“廣東省最美生態村”“廣東省首屆古村落”。天馬村規劃建成點、線、面相結合的村落景觀體系，以小鳥天堂為切入點，重點打造水鄉風情、老街情懷、濱江新貌3 大核心景觀區域，吸引更多游客參觀和了解天馬村。天馬村通過舉行龍舟比賽、愛鳥周活動等，與周邊陳皮村、梁啟超故居、古兜溫泉小鎮及宋元崖門古戰場等景點聯合，覆蓋了整個新會區的鄉村旅游資源。

1.4 古井鎮霞路村

古井鎮霞路村中，90%以上村民是宋太宗趙光義的后裔，因此霞路村又被稱為“皇族村”，其歷史悠久、文化底蘊深厚。古井燒鵝作為五邑地區著名的特色食品，屢獲殊榮。天成圩匯聚了多家燒鵝酒樓和飯店，被人們譽為“燒鵝美食一條街”。古井鎮政府一直致力于以美食帶動經濟。霞路村還通過舉辦古井燒鵝美食節和鄉村文化旅游節，增加鄉村旅游經濟收入。游客可以玩仿古游戲，體驗燒鵝技藝，觀看燒鵝比賽，到古戲臺聽戲，探索附近村莊。

1.5 崖門鎮京梅村

崖門鎮京梅村文化底蘊深厚，是國家級非物質文化遺產蔡李佛拳的發源地，村內有康王廟、洪圣始祖館、明代碉樓及陳享故居等歷史建筑。京梅村升級改造蔡李佛文化廣場中心舞臺及蔡李佛始祖館，陳公祠被改造成蔡李佛青少年培訓中心，專注于青少年對蔡李佛武術的教學和體驗。在2020 年4 月公布的重大投資項目公示表中，江門市聯合新會區政府計劃總投資約1.2億元，擬在未來的2年內落地嶺南蔡李佛文化綜合項目，以鄉村特色資源為契機，實現文化與旅游資源的有機結合。

1.6 雙水鎮小岡村

小岡香至今已有600 多年的歷史，雖然目前小岡村開始廣泛使用機械制香，但仍有不少村民家中保留著傳統搓香工具，制香者每天都在小岡村產業城的大廳里擦香，向人們展示手工制香的文化和魅力。小岡香產業集聚顯著，產業優勢相對突出。制香到曬香的整個生產過程都是可推廣的旅游資源，因此，可規劃作為一個特色旅游線路，尤其是參與手搓香和曬香的震撼場面，可作為小岡村旅游業發展的優勢，該產業與當地村民緊密結合，是發展旅游業的寶貴資源[3]。

2 存在的問題

2.1 人才缺口大

鄉村旅游的發展，不僅需要高端管理人才，更需要大量從事基礎工作的人才。但是，城鄉發展差距大、城鄉人口不平衡現象普遍存在，各村很多適齡人員外出務工，導致鄉村建設人口勞動力不足。雖然鄉村游的發展能夠為鄉村地區提供大量就業崗位，對解決適齡就業人員就業、人口回流方面起到積極作用，客觀上可以解決青壯年勞動力流失，村落人口老齡化、空心化的問題，還能減少空巢老人與留守兒童。但目前新會區缺乏建設性人才的根本原因還是在于從事相關行業人員的經濟收入未達到預期水平，同時缺乏吸引大量適齡外出人員回鄉創業發展的契機。

2.2 宣傳方式單一，管理規劃不到位

鄉村旅游的發展歷史較短，各地對鄉村旅游的宣傳方式僅限于線下張貼海報、旅行社推廣等傳統模式，沒有提前做好品牌規劃和營銷策略，不會充分利用網絡媒體等手段進行線上業務的推廣拓展，宣傳方式和手段過于單一。而農民作為發展鄉村旅游的主體，缺乏品牌規劃和營銷策劃的意識和能力，不利于鄉村旅游的發展。此外，缺乏專業的管理團隊，針對目標客戶的鎖定、目標市場的細分和對旅游產品的定位都存在問題，導致各地區旅游項目出現單調重復，無法吸引顧客的狀況。由于各村沒有形成全面一體的發展態勢，造成了各景點地區聯動效果差、發展格局小，許多鄉村旅游項目甚至沒有進行充分的市場調研和前期營銷策劃，就開始盲目投資建設，導致僑鄉文化特色彰顯不足[4]。

2.3 交通設施不完善，配套產業不合理

鄉村的基礎設施與公共服務設施的建設是落實鄉村振興戰略的第一要務。江門市雖是粵港澳大灣區的交通樞紐，但與廣佛、莞深兩大珠三角核心地區直接連通的線路較少，無法有效利用其區位優勢。近年來，江門站的投入使用雖一定程度上緩解了交通不便的現狀，但在交通網絡密度較低的地區仍缺乏機場、高速公路、城際軌道交通等交通設施，沒有形成高度通達的交通網絡。此外，新會區內旅游專用道路較少，存在景區停車場、引導系統、標識系統不完善，導致游客出現“進不來、出不去、走不動”的情況。景區之間聯系松散，且各景點的吃、住、行、娛、購產業未能進行有機聯動，配套設施跟不上，制約了鄉村游的快速發展。

2.4 產業特色不明顯，缺少龍頭品牌

特色村內旅游資源豐富，具有歷史人文、特色文化、濱海度假、休閑農業及陳皮香業等特色資源，但這些特色文化產業并沒有得到合理規劃。目前景點多以點狀局部開發，各村落間同質化發展問題突出，鄉村間聯系較少，隱性旅游資源顯性化利用率低，導致眾多特色產業并沒有很好地轉化為鄉村游項目及產品，無法形成全域發展合力，難以凸顯其整體優勢。當地歷史文化底蘊挖掘不足，特色文化產業沒有得到創新應用。此外，新會區缺乏具有強大吸引力和輻射帶動性的大型優質龍頭品牌旅游項目，無法為解決發展模式同質、產品服務雷同等問題和滿足鄉村游游客的實質需求助力。當前新會區鄉村游產業以分散的家庭式經營為主，桎梏了鄉村游的進一步發展，無法達到使來旅游的“頭回客”變成“回頭客”的要求。部分地區的鄉村游發展存在產品雷同、市場競爭秩序混亂、品牌營銷觀念落后、促銷手段單一及忽視地方文化需求等問題，因此更不利于鄉村旅游龍頭品牌的建成。

3 對策

3.1 做好規劃設計，注重人才引流

根據當地經濟需要，明確招聘辦法和管理政策，建立人才政策體系，加大文旅專業人才引進力度，為人才打造良好的環境，引導社會各行人才重視鄉村旅游的建設和發展。此外，加大對鄉村人才的培養，建立村民培訓機制，減少鄉村人才流失。相關部門應清晰鄉村發展定位，明確發展目標和方向，打造重點項目，提供更多就業機會，幫助村民提高收入，緩解農村“空心化”、城鄉發展雙重不平衡等現狀。建立鄉村振興人才良性循環培養機制，以吸引更多的人才到鄉村工作。

3.2 優化宣傳手段，加強線上宣傳

優化傳統的宣傳手段，大力發展互聯網線上宣傳與推廣，打造特色鄉村旅游官網及公眾號，配合微博、小紅書、抖音及快手等網絡宣傳平臺，吸引年輕互聯網用戶到特色鄉村旅游。此外，各村與線下各地旅行社緊密合作，通過多樣化旅游團形式，針對不同年齡段的游客，制定合適的旅游方案。各村還可推出近年來新興的虛擬旅游，通過虛擬旅游將店鋪里的商品通過圖文解說、語音講解等方式展示出來，讓游客不再因空間和時間問題而錯過鄉村特色，還可引起游客的好奇心，吸引對鄉村游有興趣的旅客到鄉村去走訪探索、感受鄉土情懷。

3.3 完善景區布局，升級配套設施

要打造景區六路通，即村路通、鄉鎮高速路通、旅客到目的地鐵路通、特色景區間水路通、各村電路穩定通暢及網路通。加大鄉村班車覆蓋率，完善運輸樞紐及鄉村內部道路、停車場等交通設施，保證鄉村各個景點的通達，提升游客滿意度。優化鄉村資源配置，升級鄉村環衛設施，建設特色鄉村游配套的旅游廁所，滿足游客的基本需求。此外，各村需建成標識系統、解說系統、智慧旅游等旅游公共體系，縮小與國際知名旅游城市間的差距。各村還需發展對應配套的娛樂項目，打造極具地域特色的民宿，豐富住宿類型，內部裝飾應體現鄉俗文化，具有較強的可識別性；打造大型美食街、美食城和集中展示名優特產的購物場所，滿足各地游客不同的消費需求[5]。

3.4 產業融合發展，打造龍頭品牌

鄉村旅游是綜合性產業，以旅促農，以農促旅，堅持農旅合一，依托特色村莊和文旅資源，促進農業與旅游資源深度融合，充分發揮農業生態保護、旅游休閑、文化傳承等作用，重點開發文化體驗、休閑度假、主題公園及民俗文化等鄉村旅游項目，加強產品創新及規模化發展，解決產品結構不合理等問題。大力推進龍頭品牌建設，提高核心影響力和競爭力，促進鄉村游發展，助力鄉村振興戰略落實。此外，各村可劃分旅游淡旺季，在淡季進一步延伸發展研學旅行，以江門市及大灣區內其他城市的中小學生為受眾，依托鄉村游特色文化，整合周邊景觀、歷史人文資源，建設以“科普、科學、研學、旅游”為核心的特色鄉村研學旅游，建設國家研學型旅游示范基地。在政府的引導和支持下，多個村落聯合形成整體協調、共同發展的旅游片區，共享當地經濟及資源紅利，打造成為風格鮮明、具備現代化服務功能的特色鄉村游示范基地。

4 結語

發展鄉村旅游，提高村民就業率和收入水平，既是建設新時代新農村的發展目標，也是國家在新時代下的重要使命。在此基礎上打造“一村一品一特色”，建設發展獨具特色的鄉村旅游產業，可助力鄉村振興。通過研究新會區特色鄉村游，為粵港澳大灣區建設當中貢獻出“新會樣本”，打造“江門特色”，發掘以“鄉村游”助力鄉村振興的共性和特性，為江門市乃至粵港澳大灣區的特色“鄉村游”助力鄉村振興實踐提供理論支撐，對于優化區域旅游格局，建設特色鄉村游示范片區，打造“廣東旅游標桿”，建設粵港澳大灣區休閑驛站和微度假目的地具有重要的參考價值。