新媒體環境下電視新聞傳播影響力提升策略

谷欣諾 吉林廣播電視臺

新媒體時代，互聯網信息技術的迅速發展改變了人們獲取和收集信息的習慣與方式，拓寬了新聞傳播的渠道和途徑，新媒體的環境下人們也從信息的接收者向信息的傳播者和發聲者轉變，人人都可以通過新媒體平臺發布和傳播新聞，新聞的時效性顯著提高。但這一新媒體環境的發展也對電視新聞等傳統媒體產生了巨大的沖擊，推動著傳統媒體盡快實現改革和轉型發展，結合現階段許多自媒體發布的新聞信息比官媒發布的新聞信息點擊量還高的這一現狀，不難看出在新媒體環境下電視新聞的傳播影響力相較于新興媒體有著較大的提升空間，因此本文著重對其在大時代背景下提升影響力的有效策略展開具體研究和探討。

一、新媒體環境下我國電視新聞傳播現狀和問題

（一）市場環境競爭激烈

新媒體環境下，各大新興媒體平臺的發展和壯大以及人們閱讀偏好的變化都對電視新聞等傳統媒體產生了巨大沖擊，現代人們的工作和生活都偏向快節奏和快餐式，閱讀偏好也自然更加碎片化，而電視新聞在播出時間和時長上都有著固定要求，在一定程度上不符合大部分群眾的閱讀要求，廣大受眾尤其是年輕群眾主要通過手機客戶端來獲取信息，短視頻更符合其閱讀習慣，因此電視新聞面臨著激烈的市場競爭，亟待做出順應時代發展的轉型。

（二）電視新聞欄目同質化嚴重

現階段，各個省級衛視之間的節目風格十分接近，新聞節目的同質化意味著地方特色和電視品牌與個性的喪失，這主要是由于各個省級衛視對自身定位模糊和節目生產能力不強導致的，電視新聞傳播影響力的提升，其本質在于節目質量和制作水平，好的欄目、過硬的內容質量可以輻射到整個頻道，對于節目的收視率穩定也有著重要作用，但是現階段各個電視新聞的名牌欄目較少，衛視頻道在央視的重壓下為創收主要以打造和大量播出電視劇，最終導致電視新聞的節目內容出現嚴重的同質化現象。

二、新媒體環境下電視新聞傳播影響力提升策略

（一）增強電視節目的互動性

彈幕是新媒體時代觀眾之間在線交流的新型方式，主要是觀眾通過在視頻播放過程中發表自己的見解并在屏幕上從右至左滾動播放，彈幕的出現能夠方便觀眾在視頻觀看過程中不必點開評論區就能進行動態的實時交流，實現了觀眾之間的虛擬在線共享，滿足了觀眾的交流需求。因此電視新聞也可以借鑒此種形式來優化傳統新聞的評論，還可以為受眾帶來娛樂感和互動性，并且當觀眾在看到令自己情緒高漲、極有共情與同感的內容時，還能通過發表彈幕拉近與其他觀眾的距離，找到共鳴，增強觀眾的收看體驗，也能更好地激發觀眾的興趣和轉發動力，從而增強電視新聞的傳播影響力。

（二）依托互聯網提升電視新聞的時效性

首先，在新媒體環境下，電視新聞的發展可以加大對新興設備和技術的應用。自2020年我國大部分地區實現5G網絡信號覆蓋以后，新聞記者在進行新聞采編時可以利用手機和傳輸設備將采集到的新聞畫面第一時間傳回電視臺總部，全面提升電視新聞的時效價值。

其次，在新媒體環境下，為加快電視新聞的產出，可以適當采用網上的熱門話題作為新聞素材，讓網民成為電視新聞的爆料人，從而形成網絡爆料、記者核實并采訪跟進的新型電視新聞采編流程。一方面，網絡上的信息資源和網民們的舉報都為電視新聞的信息采編提供了便利條件，網民從信息受眾化身為公民記者，能夠幫助職業記者提供其無法第一時間獲取的新聞畫面，這對于電視新聞的播報無疑是一種幫助，并且網上信息資源和網民評論多少帶有個人思想感情，新聞線索真假難辨，而職業記者進一步調研和真相還原，對于電視新聞傳統媒體樹立權威性與公信力和引導健康的輿論環境有著重要意義。但另一方面，如果過于依賴互聯網信息資源和網絡素材也會導致電視新聞節目在內容制定上出現同質化現象，不利于新聞信息的多元化視角調查和信息解讀，同時過于依賴網絡新聞線索而不去自己考證和挖掘也有可能造成記者隊伍的職業素養和綜合能力降低，也加大了傳播失實新聞的概率。因此電視新聞在依托互聯網來提升新聞時效性時要更加謹慎和嚴謹，既要利用網絡素材的便利性和迅速性，也要對其進行謹慎考證和核查，才能真正提高電視新聞的傳播影響力。

（三）借助新媒體平臺提升電視新聞傳播影響力

1.電視新聞時長長短結合

首先，近年來短視頻業務在行業發展中呈現出井噴態勢，在短視頻的推動下，新聞評論、節目剪輯和訪談等vlog形式的短視頻獲得了較大的關注度和點擊量，比如央視新聞曾在其官博上發布過一條講述了一名男子被困七十小時為保存體力而不敢哭的采訪短視頻，僅一條時長一分二十三秒的視頻就獲得了1480萬的播放量，由此可以側面反映出人們觀看新聞的偏好，又如高考期間一條15秒的無人機給考生送準考證的視頻就獲得了240萬的點贊，這種短視頻能夠更好地迎合當下的熱點話題，具有短平快特點的短視頻也更好地滿足了現代受眾對新聞信息精簡、新鮮的觀看需求，這種碎片化的短視頻讓一些小事件有了展示的平臺。因此電視新聞可以通過時長長短結合的制作方式來擴大新聞從大事件到小事件的制作，根據事件內容體量、題材來針對性調整播出方式。

其次，雖然現階段短視頻風頭正盛，人們獲取信息的習慣和方式也多向碎片化偏向，但是電視新聞在作品制作上還是要遵循長短結合的原則來堅守專業的新聞報道。新媒體環境下，短視頻固然有著傳播速度快、貼合人們碎片化的閱讀習慣等優勢，這種高概括性、針對性、標題性的新鮮事呈現方式雖然能巧妙抓住大眾的眼球，但是其在新聞事件的整體呈現和事件主體的完整表達上卻難以定論，其新聞價值的高低也無法衡量。并且相應的監管部門是否能夠及時、全面、準確地對網絡上各類自媒體營銷號等非官方發布的新聞內容真實性及其是否滿足傳播標準等進行衡量和干預也具有不確定性，因此容易導致不實新聞和三俗化視頻的傳播，不利于健康輿論環境的構建。因此電視新聞更加需要從發揮自身優勢這一角度進行發力，電視新聞的專業性和權威性就是其最大的優勢，因此電視新聞需要進一步加強新聞制作的專業性和科學性，從深度報道、專題事件的持續追蹤和專業評述等方面充分發揮優勢，引導新聞輿論導向的正向性，堅守新聞記者的職業道德和素養，培養和維系穩固的受眾群體。

2.創建多媒體平臺官方賬號

新媒體環境下，移動客戶端的普及和推廣，人們更加傾向于碎片化的信息獲取方式，并且現在微博、抖音等也都在鼓勵用戶積極記錄和分享生活，通過對現階段新聞信息的點擊量分析不難發現，人們更加傾向于移動終端快捷、精簡地瀏覽信息或刷短視頻。除此之外，微信平臺在人們工作、生活中的應用也推動微信公眾號和視頻號的興起，微信也不再只是人們保持聯系的工具，更是記錄和分享生活的方式，其信息傳播的價值也得到了更多重視和認可。

因此傳統電視新聞可以通過創建微博、微信公眾號、抖音等多媒體平臺官方賬號來實現新聞的細化分類，以平臺區分受眾，實現精準推送，能夠進一步提高新聞信息傳播的有效性。另一方面微博、抖音等平臺自身就有平臺用戶的相關數據，通過運用大數據分析能夠對不同地區、不同性別的用戶及其信息瀏覽的不同偏好進行分組，再將不同類型的新聞資訊進行針對性的精準推送，有效過濾用戶不感興趣的、無效的信息，優化用戶閱讀體驗的同時也能充分發揮新媒體平臺的大數據優勢來增強電視新聞傳播的影響力。

3.構建多維度聯動宣傳

新媒體背景下，各大形形色色的媒體平臺充斥著人們的生活，為更好地提升電視新聞傳播影響力，可以通過將各大媒體平臺進行多維度聯動來加強宣傳，比如可以構建微信、QQ、微博等客戶端兼容互動、聯合互動的形式來實現多平臺的宣傳矩陣，充分發揮新媒體的傳播優勢。

（四）整合利用新媒體傳播渠道進行多樣化宣傳

1.構建短視頻節目群

新媒體環境下，電視新聞在節目制作時要更加具有針對性的偏向性，例如官方大事件新聞主要通過廣播、電視、掌上新聞等專業性更強的方式進行傳播，而短視頻則更加傾向于貼合百姓生活的平凡小事件的制作，短視頻的隨意性能夠更好地拉近觀眾的距離，因此對于電視新聞節目來說，節目方式的選擇和節目內容的質量都很重要，既要考慮到不同受眾的不同閱讀偏好，還要考慮到節目的畫面因素和文化因素，從如何講好故事、如何敘述新聞事件的前因后果來斟酌和考量，傳統的電視新聞則過于強調新聞的專業主義，反而被約束住了手腳，過于平整的畫面反而讓其難以融入新媒體環境下的新的話語體系中。因此通過對近年來官方電視新聞出品的視頻類型和內容進行總結可以歸納出以下三種值得推廣的顯著且符合新媒體時代的表達風格：

首先是流行化的表達方式，顧名思義則是運用當下流行的網絡用語和時代符號來以一種更加時尚、更加潮流的表達方式敘述，在新聞事件解說和采訪中也可以運用“割韭菜”“打工人”“內卷”等接地氣的網絡流行表達，賦予電視新聞活力與親民因素，而這種接地氣的表達方式不僅能更好地引起群眾的情感共鳴，還有助于電視新聞節目本身的屏幕形象的轉變，以《新聞聯播》央視欄目再2019年播發的一篇關于《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評中，主播康輝老師就用到了“攪屎棍”“怨婦心態”“令人噴飯”和“裸奔”等潑辣、直率又接地氣的詞語，不僅彰顯了電視新聞在新媒體環境下積極做出的改變與轉型，也表現了在新時代的影響下的電視新聞節目內容和表達方式的共融共生，國際銳評和央視快評等傳統電視新聞欄目也憑借新鮮的語言風格屢上熱搜，側面反映了受眾的收看偏好和閱讀習慣，也為電視新聞節目的轉型和傳播影響力的提升策略提供了改革和優化方向。

其次是通俗化的表達方式，比如電視新聞可以采用微視頻拍攝來以平實的表現手法、簡單的轉場效果和樸素的采訪語言來以平民的視角講述生活中的小人物和小故事，用通俗易懂的語言來描述平凡人的大夢想。這才是更多普通群眾眼里的世界和生活，增強電視新聞傳播影響力的同時也能增強受眾的黏著性。

最后是融合式的表達方式，比如可以運用公益片、廣告片和宣傳片等拍攝方式來制作電視新聞短片，比如高密市就是運用電影宣傳片的拍攝手法記錄了松興之路美麗鄉村的建設紀實，在光影藝術中闡述了松興屯村實行鄉村振興戰略的先進事跡，與國家政策方針緊密貼合。

除此之外，在新媒體環境下，電視新聞的制作也需要立足于地方本土特色，從地方文化、經濟、美食等各個方面來完善和創造豐富的節目內容，展現地方的風土人情，打造完整的、具有地方特色與文化的短視頻節目群，主要可以從以下幾個角度著手：

一方面可以從對電視節目的再加工進行完善，以央視新聞創作的《主播說聯播》這一欄目為例，通過對央視主打欄目《新聞聯播》進行二度創作，有助于對新聞聯播的官方內容展開具有思想性和教育性的短視頻解說以引導正向的輿論導向和大眾教育，加強國家社會和百姓生活之間的聯結與共鳴，有助于增強電視新聞的傳播影響力。

另一方面可以通過對各類新聞信息的包裝演繹來實現新聞宣傳和推廣的目的，比如長沙推出的《守望解放西》這一節目就是通過獨創的編故事、講段子式的幽默方式和搞笑表演來向人民群眾普法、宣法，電視新聞也可以采用此種大眾喜聞樂見的演繹方式來增強新聞的傳播和宣傳影響效果。

2.人工智能推送新聞

二十一世紀后，各種各樣、功能豐富的智能家居也逐漸走進大眾的生活和家庭，一體化廚房、語音電視等人工智能的發展也為電視新聞傳播影響力的提升提供了思路，比如現階段智能家居中“小愛同學”“小度”等人工智能裝置不斷充實著現代人的生活以滿足人們多樣化的生活需求，提升生活幸福指數，電視新聞則可以借此人工智能以程序設定的方式向用戶定時推送其感興趣的新聞信息，比如在每天早上、午休或晚餐時間自動播報當天最新資訊，用戶也可以自己設置新聞提醒時間，這不僅有助于電視新聞的廣泛傳播，還能幫助人們養成收聽新聞、了解身邊大小事的良好習慣。

三、結語

綜上所述，新聞從紙質印刷傳播到視頻傳播再到新媒體環境下的互聯網傳播，這每一次的變革和優化都是在時代發展與技術創新的支撐下完成的，電視新聞傳播影響力的提升也離不開媒介技術的加持，因此電視新聞作為媒體行業的重要組成部分需要在新媒體環境下借助互聯網技術的優勢，提高新聞的時效性、互動性和傳播性，通過創建多媒體平臺官方賬號，構建多維度的宣傳矩陣，整合利用新媒體傳播渠道進行多樣化宣傳，切實促進電視新聞傳播的良性發展，推動新聞媒體傳播影響力的提升。