新媒體環境下短視頻的影響分析

王子杰 新華日報社交匯點首頁編輯部

大數據時代背景下，互聯網技術發展迅速，基于此，人類社會生活有了巨大的改變。互聯網時代的來臨，改變了傳統的生產、生活方式，用全新的技術產物便利了人類社會生活的同時，也給未來提供了更多的發展可能。這一進步，于人類社會而言將會是一次前所未有的技術進步，帶動了多個行業領域的發展。媒體行業作為我國的一大發展產業，全媒體時代的來臨，改變了該行業的發展路徑，讓該行業在短期內獲得了較為迅速的發展。出產速度快、影響范圍廣、參與人數多的網絡視頻在較短的時間內走入了媒體界，并成了大眾化的主流傳播媒體。研究調查顯示，新媒體環境下開發出來的短視頻媒體傳播路徑具有著較為深厚的生產潛力，且在同等條件下，同新聞傳播領域的諸多媒體傳播途徑相比價值要大得多，并具備著較好的社會發展機遇。新媒體環境下發展短視頻媒體傳播途徑必將成為現代化社會的一大技術產物，該領域也將肩負起巨大的媒體傳播使命。當然，伴隨著大量新聞媒體企業及自媒體用戶的急劇增多，短視頻在新聞表達及應用等方面也相應地暴露出一些弊端和問題。

一、新媒體概述及其特征

新媒體時代的出現從不同程度上給社會多個行業的發展造成了相應的影響。當前，新媒體已經深受社會各界熱議。針對它在不同程度給社會各行各業的發展造成的影響，本文對其進行了一定的研究。而短視頻則是新媒體時代下的一大技術產物，短視頻的創作無非是媒體產業的一大技術進步，同傳統媒體產業相比，短視頻發展及傳播環境相對來說更為廣闊，且信息傳播速度較快。同等條件下，新媒體環境下的短視頻發展及傳播速度更快，且在未來有著較好的發展前景，對于媒體界而言將會是一次前所未有的發展機遇。那么如何在新媒體時代下實現短視頻發展及傳播質量及速度的進一步提升將成為當前社會各界所重點研究的問題。

新媒體有效利用了數字技術，憑借計算機網絡、衛星、電腦、手機終端等多重渠道實現了對用戶提供信息和服務的傳播形態。當今時代背景下，新媒體產業發展迅速，且新媒體產業的發展彌補了傳統媒體信息傳播過程中的諸多不良影響因素，給媒體產業的發展創造了更多的可能性。現有的新媒體時代主要包含網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體。新媒體具備著多種特性，它是現代化的產物，該技術的出現是時代發展的必然所趨。

現階段新媒體主要具備如下特征：數據性特征、互動性特征、超文本特征、虛擬性特征、網絡化特征、模擬性特征。其中，新媒體的數據性特征主要是指當前新媒體中所表達的內容大都以數據流的形式所存在，這一形式不僅可以便于新媒體中的相關內容在網絡中進行傳播，同時可以提升其傳播效率與傳播范圍，進而有效提升現階段新媒體在社會中的影響力。而新媒體的互動性則是指新媒體平臺可以實現不同用戶間的交流以及用戶與作者之間的交流等。這一互動形式的實現既可以在一定程度上促進新聞信息的流通與傳播，同時也便于新媒體作者對其作品進行完善。新媒體中的超文本特征主要是指當前新媒體對各類新聞信息的表達形式并不僅僅約束于文字形式或圖片形式，而是具有視頻、音頻以及動圖等多種形式。這不僅促進了用戶閱讀興趣的提升，同時也滿足了不同用戶的需求與喜好。在新媒體特征中的虛擬性特征是指其存在形式與傳輸介質均是虛擬的，因此其不僅可以使新媒體的傳播打破地域之間的限制，同時也可以使其打破媒體媒介以及行政之間的界限，從而促使新媒體得到更加廣泛的傳播。新媒體特征中的網絡化特征是指其新媒體中所傳播的新聞內容不僅支持用戶在多類型終端中查閱，同時可以實現在不同用戶間的共享。新媒體的這一特點既方便了用戶對相關新聞信息的獲取，同時也在一定程度上促進了新聞信息的傳播。最后，新媒體的模擬性特征是指其可以對傳統的電視媒體以及廣播媒體進行模擬，從而滿足部分用戶對新聞信息的獲取需求。這些特征之間有著密切的聯系，多個特性共同組成了新媒體。

二、短視頻在國內的興起及特性

（一）關于短視頻

國內最早出現以短視頻表達的新聞平臺正是于2014年新華社所發布的“15秒”，該條新聞以短視頻的形式向用戶提供時長為15秒左右的新聞資訊。同傳統新聞傳播方式相比，新華社以短視頻形式發布的新聞資訊更為新穎，且在較短的時間內能夠更好地傳遞出該短視頻所要傳達的資訊信息。一時間，短視頻在各大平臺上獲得較大的推廣，且該新聞傳播渠道的新聞傳播效果較好，深受社會各界人士的喜愛。此后，于2016年短視頻實現了商業變現，為社會創造了巨大的商業價值。之后，短視頻的內在價值被更多的經商人群所看到，短視頻規模獲得了前所未有的擴大，一大批自媒體用戶涌入到社會中。之后“抖音”“快手”等APP相應出現，成為短視頻的播放平臺，關注短視頻的用戶及短視頻的播放量迅速增長，一時間國內外短視頻產業引起了巨大的社會反響。

（二）短視頻在新聞表達上的優勢及特性

短視頻之所以能夠在國內迅速興起，其根本原因在于與同類新聞媒體傳播方式相比，短視頻在新聞表達上有著獨特的優勢和特征，這一特性使得短視頻能夠在國內新聞領域獲得持續而穩定的發展。研究發現，短視頻在新聞表達上具有如下優勢及特性：

第一，短視頻就信息內容的展現有著較好的發展優勢。時代在變化，基于短視頻新聞傳播方式是現代化時代的產物，且短視頻就新聞信息內容的呈現歷經了多個時期，從文字、圖文到現在的短視頻，均是時代進步的象征。短視頻創作可以在簡短的時間內傳遞出新聞訊息所要表達的內容，且期間應用多重技術，實現色彩、信息內容的多重合一，讓新聞簡訊的傳播更具特色，信息接收和反饋更為迅速，大眾可以第一時間從短視頻中獲取到詳細的信息。

第二，短視頻創作設備的簡單化。隨著移動互聯網的迅速發展，短視頻創作者僅僅憑借一部智能手機便可以完成短視頻的創作，較低的成本就可以發布一條高質量的短視頻新聞訊息，且傳播速度和傳播效率遠遠高于傳統文字、圖文的表達。

第三，短視頻在新聞表達上融合了影視作品傳播的特點。視頻中深入人心的聲畫同步，更容易引起用戶的情感共鳴，短短幾分鐘的視頻能夠表達出視頻創作者所要表達的觀念，滿足用戶視覺享受的同時，使得短視頻的信息傳播效果加倍。

第四，短視頻與傳統的新聞媒體相比其創意性更加充足。當前抖音、快手等短視頻平臺中的短視頻不僅幽默詼諧，同時其也充滿個性與創新。此類短視頻往往可以吸引到更多用戶的喜愛，并使用戶不感厭煩的重復觀看。

第五，短視頻在新聞表達中還具有傳播性強的特點。由于短視頻平臺中不僅支持用戶觀看，同時還具有用戶點贊、評論以及分享等功能，因此相較于傳統的新聞媒體，短視頻無論在傳播范圍或傳播效率方面均略勝一籌。此外，隨著社會進程的加快，人們往往無法空余出大量的連續時間獲取新聞信息，而短視頻的出現則可以改善這一問題。其言簡意賅的表達方式可以便于用戶利用碎片化的休閑時間從而獲取大量的新聞資訊。

第六，短視頻在新聞表達上還具有受監督范圍廣、視頻質量有保證的特點。眾所周知，為了保障新聞信息傳播的真實性，國家往往會對新聞傳播的內容與形式進行一定的審核與監管，而傳統的電視媒體與廣播媒體由于其大都為各省市政府所設立，因此并沒有建立相應的監督管理部門。而短視頻平臺由于其剛剛興起，并且作者門檻較低，因此為了避免網絡中虛假信息的傳播，國家建立相應的監督部分，并出臺了相應的法律法規。這不僅有效避免了網絡中虛假信息的傳播，同時在一定程度上也促進了短視頻質量的提升。

三、短視頻現存問題分析

（一）重數量，輕質量

隨著視覺文化的不斷發展，自媒體用戶數量急劇上升，一時間社會上涌入了一大批的短視頻創作者，這種情況下就形成了重數量、輕質量的不良現象。一時間，短視頻創作環境受到了一定的影響。而造成這一現象的根本原因在于，短視頻制作的市場化、商業化發展使得一大批人群過分重視自身自媒體的流量，進而在發布短視頻作品的過程中一味追求高流量，而喪失了創作初衷，同創建綠色視頻平臺相背離。大批良莠不齊的短視頻創作內容的出現使得短視頻創作環境存在著較大的安全隱患，需要及時制約部分不合格的短視頻的發布，及時做好后臺審核工作，限制一些觀點極端、創作內容浮淺、片面的短視頻的上傳。

（二）缺乏創意

短視頻在新聞傳輸及信息輸出過程中起著重要的媒介作用，但近年來一大批雷同創作視頻的出現嚴重影響到了短視頻界的發展，使得短視頻平臺出現了大量的視頻抄襲現象，不利于該領域的持續發展。千篇一律的創作視頻的發布，不僅嚴重影響到了用戶的視頻觀看體驗，同時對于新聞信息的傳播也造成了一定的阻礙。短視頻創作市場上出現了這類現象，一旦有一類創作視頻發布后獲得較好的市場流量，短期內會出現大量的同類型作品，即便有創新也是在原來的創作者的基礎上進行換湯不換藥的修改，本質內容上并沒有太大的變化。這將會嚴重制約短視頻創作領域的發展，使得短視頻行業呈現創作風氣較差的現象。

（三）過分泛娛樂化

過分泛娛樂化是當前短視頻創作過程中存在的一個較大問題。基于短視頻創作環境的特殊性，使得短視頻創作的方向較為多樣化，面向的創作人群也較為廣泛。部分短視頻創作者法律意識淡薄，在發布一些視頻創作的過程中忽略了青少年群體，一些熱門視頻中往往存在著一些內容無關緊要、缺乏影響的視頻，這類視頻的傳播并不能夠起到向社會傳遞正能量的作用。反之，還會影響到一些青少年的健康成長，不利于青少年人生觀、世界觀的樹立。與此同時，基于短視頻創作領域的更新速度較快，熱門視頻會根據觀眾的不同審美進行更替，由此熱門視頻的交替速度較快，且泛娛樂化較為嚴重。

四、對短視頻的發展建議

（一）加大監管力度

為保證網絡短視頻能夠朝著持續監控的方向發展，國家政府需要做好相應的政策約束工作。首先就現階段發展較為迅速的自媒體產業和網絡短視頻發布領域以及網絡視頻的運營領域加大監管力度。同時要求相關部門做好配合工作，積極監管網絡環境，并對違反相關法律法規的短視頻平臺進行相應的處罰，從而確保短視頻傳播環境的安全性，營造文明短視頻創作環境。定期對發布短視頻的app平臺進行相應的檢查和整改工作，對一些存在消極、不良信息輸出與傳播的短視頻平臺進行打擊、約束。抑制那些向社會傳遞不良信息的短視頻，使得新時期出現在各大視頻app的短視頻創作都能夠安全、合法。

（二）提升媒體作者的素養和社會責任感

盡管媒體創作存在著較大的創作空間，同傳統媒體產業相比，新媒體時期創作者擁有著較為廣泛的創作空間，但在向社會發布一項訊息時仍要注意嚴格在法律規定的媒體創作范圍內。短視頻發布環境相對較為復雜，各類視頻的出現也在一定程度上加大了視頻審核者的工作難度。我們所要做的就是做好健康綠色的媒體傳播工作，鼓勵社會的自媒體創作者都能夠養成良好的創作素養，增強社會責任感，盡可能對自己所發布的信息負責。在實現自我創作的同時不斷去自我反省、不斷提升自身的媒介素養，讓自己能夠遵守傳媒規則，積極引導社會樹立正確審美、提高審美，向社會傳播更多積極向上的正能量內容，同低俗、抄襲說再見。其次，作者在對新聞內容進行創作時也需要對該新聞信息的真實性進行判斷，從而有效避免虛假新聞在網絡中的傳播，以免對社會的穩定造成一定的影響。

五、結語

綜上，隨著移動互聯網時代的不斷進步，智能終端技術得到了進一步普及和發展。現如今，僅僅憑借一部智能手機，就可以很輕松地完成一個短視頻的創作。基于短視頻創作領域有著較快的更新換代速度，新的視頻創作更容易吸引視頻流量，在新媒體環境下如何做好短視頻的傳播工作將成為當前視頻創作領域所重點關注的問題。在本文的介紹中，重點闡述了新媒體時代的時代特征，并就新媒體環境下短視頻發展及其具體傳播過程中存在的一些影響因素進行了論述，最后就短視頻發展及傳播過程中積累的經驗給出了相應的持續健康發展的建議。要想緊抓新媒體時代的發展機遇，就必須良好地利用創意和思考力，如此才能更好地構建短視頻制作和發展市場。