“媒體+”視角下融媒體傳播力的提升策略

沈之玥 杭州市蕭山區文化創意產業發展中心（杭州市蕭山區互聯網文化發展中心）

隨著科學技術的快速發展，“媒體+”傳播工作成為傳媒行業廣泛關注的焦點，同時也受到廣大人民群眾的關注。從目前的情況來看，電視臺“媒體+”傳播始終被人們認為通過文字的方式來編輯電視節目，難以報道與節目相關的工作內容。媒體行業的工作量隨著社會的發展而不斷增大，傳統“媒體+”傳播不僅需要進行“媒體+”傳播工作，還要對節目進行相應的報道，對編輯人員的要求也越來越高，需要通過不斷的學習來提高相關工作人員的綜合能力以及專業素養，從而策劃與編排高質量、高品質的電視節目，促進電視臺的長期穩定發展。

一、融媒體的概念

融媒體主要是充分利用媒介載體，全面整合報紙、電視與廣播等傳播方式的共同點，以及具有互補性的不同媒體在宣傳、內容、人力以及物力等，將利益、內容、資源以及宣傳進行共融、兼融、通融以及互融，并形成一種新型的媒體。通過融媒體來充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢，從而由單一媒體轉向多媒體，提高自身的競爭力。

二、傳統“媒體+”傳播轉型的必要性

融媒體主要是充分利用當前所應用的媒介載體，多方面、多角度的整合廣播、報紙以及電視等媒介的相同之處以及人力與宣傳等方面的互補性，進而將宣傳、利益、資源以及內容進行互融、共融、通融以及兼融，形成全新的媒體。融媒體可以充分發揮傳統媒體的優勢與新媒體的特點，可以將傳播行業單一的傳播模式變得具有多樣化，并利用不同的多媒體平臺來傳播信息，促進競爭力的有效提升[1]。在傳播項目活動的過程中，不只需要通過一種媒介進行傳播，還可以利用電視、計算機以及廣播等方式來傳播信息。隨著融媒體的到來，傳統電視臺的媒介在共享資源方面有著一定的轉變與改善，傳統的傳播方式也在不斷的更新，從而促進自身綜合能力的有效提升，對當前的時代發展具有十分重要的意義。

三、傳統“媒體+”傳播轉型的主要方向

（一）從“把關人”的角色轉向經營者的角色

傳統的“媒體+”傳播將做好文字工作作為工作理念，促進相關工作人員專業水平以及思想道德品質的不斷提升，進而使傳統媒體將輿論導向引進正確的軌道上，推動精神文明事業的建設以及全面發展。隨著時代的變遷與社會的發展，傳統的“媒體+”傳播依舊采用以往的思維方式以及思想觀念，并沒有對二者及時進行更新，導致傳統媒體大大降低了對廣泛的事物以及新鮮題材的關注度。同時，電視節目內容采用保守的題材，使其走向正確的方向，但無法創新節目形式以及相關內容，因此，傳統“媒體+”傳播應該對自己的工作以及方式方法進行反思，重新定位自己在工作上的角色[2]。從現實角度出發可發現，傳統“媒體+”傳播需要進行角色轉換，從節目內容的“把關人”轉向經營者的角色，猶如經營創業項目來管理新聞節目，促使“媒體+”傳播發揮指揮者與創業者的作用，進而推動項目的全面發展，并滿足社會發展的需要。與此同時，通過創新與改革的方式來贏取更多的利益，為觀眾呈現個性化的節目，從而獲得更高、更好的關注度，提高市場競爭力，實現經濟效益與社會效益雙贏的 目標。

（二）由傳統媒體節目工作者角色轉向融媒體節目工作者

在以往的媒體工作中，由于信息技術以及傳播手段受到了一定的限制，將廣播、電視以及報紙等傳統媒介作為傳播信息的方式，而其中電視傳媒的優越性尤為突出，聲畫結合的優勢使電視新聞占據非常重要的地位。從目前的情況來看，隨著網絡技術的發展，越來越多的領域出現了互聯網設備的“影子”，越來越多的人使用手機、電腦等設備來搜索或者觀看新聞信息，為其具有生動性、靈活性以及多樣性提供了基礎保證，進而增加與觀眾互動的頻率，導致觀看電視新聞的觀眾逐漸減少，加快了傳統媒體的改革速度。因此，傳統的“媒體+”傳播必須重新定位自身的角色，充分發揮融媒體的優勢，正確認識到其對新聞傳播行業具有一定的推動作用，不斷創新與優化工作思維方式，通過向融媒體進行有效的學習，打破傳統的思維方式，使“媒體+”傳播工作煥然一新，從而成為一名優秀的融媒體工作者，促進“媒體+”傳播工作的長期穩定發展[3]。

（三）由新聞節目“專才”的角色轉向多樣化的角色

隨著互聯網的不斷發展，信息傳播速度非常快，傳統媒體不僅需要精心篩選信息，還需要整理大量的節目素材，將有效的信息傳遞給觀眾。在過去的制作節目中，傳統媒體比較注重專業化，而現如今的電視節目的選題范圍逐漸擴大，包括不同領域的知識，導致“媒體+”傳播者承擔著非常重的擔子，身上的責任也越來越大，因此，“媒體+”傳播需要向多樣化的角色轉變，通過不斷的學習來增加自身的知識儲備，全面掌握專業知識以及其他領域的知識，促使自己掌握多項技能，從而多角度去挖掘與解讀信息，推動傳統媒體的發展。

四、“媒體+”視角下融媒體傳播力的策略

（一）轉變思想意識，積極適應融媒體的環境

融媒體時代的到來使人們獲取豐富且全新的信息，增加信息渠道，例如，現如今，各大直播平臺、短視頻以及抖音APP等層出不窮，在一定程度上影響著電視臺的節目，使其失去了競爭優勢，大大降低了市場地位。與此同時，電視臺“媒體+”傳播無法利用傳統的“媒體+”傳播來策劃與編排節目內容，必須逐漸的適應融媒體的環境，與電視臺節目進行有機結合，進而創作出高質量的節目，促進相關人員的工作水平與效率。其次，在互聯網以及數字化信息發展的情況下，傳統“媒體+”傳播需要對自己的角色進行全新的定位，對工作理念進行及時更新，不斷優化媒體資源的配置。首先，通過創新的方式來提高編輯內容的質量，獲取較高的收視率[4]。另外，在“媒體+”傳播中，優化與改變管理稿件策劃以及整合的模式，及時探討稿件的內容，為電視臺節目的質量與編輯的工作效率提供基礎保障。此外，“媒體+”傳播需要重新編輯稿件內容，將其中的重點充分體現，融入一些新穎的素材，因此，電視臺“媒體+”傳播者必須擁有較強的編輯能力以及嚴謹的工作態度，全面分析稿件的內容，將最真實、最新的信息提供給觀眾，通過加工制作，使電視節目變得更加具有感染力。

（二）提高傳統“媒體+”傳播的文學素養

“媒體+”傳播能力是傳統“媒體+”傳播中最基礎的能力。隨著融媒體時代的到來，較高的文化素養可以為“媒體+”傳播提供有效保障。從目前的情況來看，“媒體+”傳播的能力已受到各個社會領域的重視，一名優秀的編輯者需要具有專業的知識以及較強的創作能力。在實際工作的過程中，傳統“媒體+”傳播需要通過學習來讓自己擁有更多的文學知識儲備，加強對“媒體+”傳播的訓練，使其具有生動靈活的特點，創新電視節目，讓更多的觀眾融入節目當中。此外，在融媒體環境下，“媒體+”傳播可以創新思維方式，吸引觀眾的注意力，促進自身技術水平的不斷提升，在多媒體技術的協助下，全面剪輯電視節目，例如，對解說詞進行全新詮釋，改變編輯手法，重新調整節目內容結構，使新聞情節有著較強的起伏性，注入新的活力，進而提高收視率。同時，隨著社會的發展以及生活水平的不斷提升，人們的思想也在升華，所以創作出來的電視節目需要沖擊觀眾的視覺以及洗禮觀眾的思想，這就要求“媒體+”傳播要具備相對較強的編輯水平，例如，對于收視率高的節目來說，在總結新聞內容時，“媒體+”傳播應該深入、精準的升華新聞內容，將觀眾引導到正確的輿論中，將電視節目的價值充分地發揮出來。

（三）增強傳統“媒體+”傳播的編輯能力

隨著融媒體時代的到來，編輯能力是傳統“媒體+”傳播中的重要組成部分，需要擁有較強的編輯能力才可以創作出更具有感染力的節目。首先，在實際工作的過程中，“媒體+”傳播者既要增強專業的編輯技能，還要提高自己的組織溝通能力，通過自身的優勢來提高綜合能力以及專業素養，使創作出的節目更加真實。其次，在分析與整合稿件內容時，利用融媒體來分辨相應的信息，通過不同的方式來傳播熱點事件，將其中的最大價值突顯出來。例如，在策劃電視節目的過程中，需要準確的定位節目的位置，使節目形式具有多樣性，在統一主題的基礎上對節目內容進行創新。因此，傳統“媒體+”傳播需要通過強大的編輯能力來全新策劃節目內容以及深度加工節目信息。從現實角度出發可發現，“媒體+”傳播者可以利用多媒體技術來獲取影像以及聲音，將二者融入自己編輯的內容當中，使自己的稿件變得更具有吸引力。所以，編輯者必須對各種辦公軟件以及相應的軟件操作能力進行多方面的掌握，進而促進自身編輯能力的有效提升，擴展工作思維，創新節目形式，為傳媒行業的發展奠定保障基礎。

近些年來，數字廣播技術已經取得了迅速發展，并且在技術積累過程中獲得比較豐富的成果，特別是在數字化音頻制作、視頻制作，數據信號等行業，通過強化處理數字化狀態信息，可以更高效的升級內部流程。在數字化無線發展的領域中，與之前使用的FM、UHF等廣播技術有所不同，數字廣播電視技術是直接通過地面的無線電發射站進行信號傳輸。在應用該技術的過程中，工作人員能夠對各種形式的信號實時傳輸，確保圖像內容和音頻可以達到同步傳輸的狀態，基本上可以實現多行業融合發展的匯聚型傳輸。在提高工作效率的同時，還能夠滿足信號傳輸能源損耗的基本需求，可以為保護用戶的個人信息以及增強服務體驗奠定基礎。

相關工作人員通過不斷發展新媒體技術、云計算技術、虛擬現實技術、智能化技術，可以確保廣播電視節目內容和新型網絡空間達成對接狀態，并在一體化的信息傳輸過程中，提高新聞傳輸的迅速性，能夠有效提高廣播電視行業的經濟效益，從而增強數字廣播技術的社會影響力。

計算機技術的興起時間比較早，但是其在發展過程中，行業的發展速度比較快。在將其直接對接到實體行業時，可以改進媒體人的工作方式，并逐漸完成一體化的新聞資訊變革。在廣播電視行業中，計算機網絡條件帶來的積極影響是比較明顯的，不管是突發性事件還是文娛類內容，都可以在適應互聯網信息傳輸形式中，展現出技術發展的進步與成長。

在傳統形式的廣播電視節目中，若是出現一些突發性事件，將會直接影響電視節目的正常播放順序，工作人員只能通過臨時修改之前的播放計劃，重新安排節目的播放順序。但是在現今網絡化的背景中，若是出現此類事故，網絡信息傳播條件可以為其提供保障，廣播電視臺可以提前錄制一些備用內容，在出現播出斷檔時，可以將備用錄制內容填充進去，或者運用其他節目替換，從而確保播放過程的不間斷性。

計算機網絡技術可以為媒體人的工作提供很多便利條件，優先彌補傳統廣播電視媒體技術存在的不足之處。從編排節目內容上分析，運用網絡技術，可以為廣播電視技術的發展提供更多的便利，可以在采集節目素材、播放節目內容、實現信號通信、數據傳輸等工作中充分地發揮出技術層面優勢，為廣播電視技術的未來發展提供方向引領。

在使用FPGA技術的過程中，需要設置現場可編程調整的門陣列，并可以在逐漸接近限制條件的情況下，利用邏輯單元陣列技術，充分發揮出發展優勢。從技術原理上分析，廣播電視工作者在使用FPGA技術的過程中，可以通過優化調整靜態存儲單元，將FPGA技術的功能單元和系統單元建立連接關系，在邏輯相關性的方向引領下，可以為廣播電視空間創造出多樣化的技術條件。因此，FPGA 技術能夠在大量使用、靈活運用的過程中，為廣播電視技術提供更為廣闊的發展空間。從受眾群體的角度分析，為確保觀眾在觀看廣播電視節目時播放比較流暢，工作人員也需要將FPCA技術的應用優勢充分發揮出來，為信號傳輸質量提供強有力的保障。

五、結語

通過文章的分析與探討得知，在融媒體背景下，傳媒行業發生了極大的改變，而傳統的“媒體+”傳播工作也在積極的轉型，順應時代發展的潮流。在傳統“媒體+”傳播工作的過程中，相關工作人員需要通過不斷的學習來升華自己，促進編輯能力以及專業素養的提升。從現實角度出發可發現，還應該對創作路徑不斷的創新，根據融媒體的發展特點以及優勢來發展傳媒行業，改變創作方式，使編輯出來的文字具有靈活性的特點，為觀眾呈現高品質、新穎以及不同風格的電視節目，從而推動傳統“媒體+”傳播的積極轉型。