大數據時代景德鎮日用陶瓷的營銷發展*

祁洪子

(景德鎮陶瓷大學 江西景德鎮 333000)

江西景德鎮是世界上僅有的以產銷陶瓷度過了千年之久的城市,古往今來,景德鎮的陶瓷從日常用品與藝術結合的陶瓷,到工業用瓷甚至開發出高技術結合的陶瓷,品種與發展繁多且并存。陶瓷不僅涵蓋著古往今來的文化藝術氣息,從吃飯、喝茶、儲存等實用功能也與日精進,形成特有的優勢。同時日用品陶瓷的市場占額也是中國市場環境構成中不可缺少的一環,在社會主義推行的日常經濟發展與大量網絡信息的背景下,日用陶瓷產業的日常營銷方案策略就可以利用新出現的互聯網絡技術去進行適配調整,在各種實踐與理論的碰撞中,“互聯網+產業營銷”發展模式也孕育而生。營銷為了利潤最大化,從而加快進程,更快更好地以大數據時代背景角度,改變老派營銷的思路與模式,從問題入手針對性實踐,誰將在互聯網電商平臺創造更多經濟利益,誰才能跟上時代的市場潮流。

1 景德鎮日用陶瓷產業發展現狀

1.1 景德鎮產業概況

根據互聯網發出的報告中的數據顯示,2017年景德鎮陶瓷產業總價值為3 720千萬元,四年后上漲了約1 442千萬元,增長了約40%。從實際數字的信息來看,2021年景德鎮的陶瓷總產值為5 162千萬元,其中日用陶瓷約占32%,而藝術陳設瓷只比它高3%,這兩類就占去全部產值的大半。2021年景德鎮的文化創意陶瓷產值是總產值的20%。但是由于地理位置等因素在當地的陶瓷市場它的主體規模較小,又是以中小型企業為主體的,缺少一個知名的龍頭企業帶路,更別說跨出國門交易和占領市場地位,陶瓷在國外的銷售主要還是來自于熟悉的長期合作伙伴和陶瓷交易展覽展會,對于如何運營跨境電商平臺、保稅倉、海外倉、海外服務站等服務平臺缺少經驗和資源[1]。

現如今,網絡覆蓋全球,流量掌控網絡,經濟數字化,督促著行業市場去改變,舊方法不再適用。景德鎮市作為中國陶瓷的傳統文化繼承地,與新事物的融合迫在眉睫,擔負著如何對陶瓷和數字網絡進行新定義,傳統陶瓷產業如何“出新”。2020年,當地企業就開始嘗試加入流量平臺,如短視頻APP和購物APP等,想要打響新時代下的戰略合作的第一炮,先要獲得合法權再直播帶貨;2021年10月,官方管理權限的機構稱景德鎮市是國內示范地之一,肯定其努力改進的結果;在同一年中商鋪與網絡一體的、交流交易不停的陶瓷展覽活動金額突破90億元;2022年2月,景德鎮新聞傳媒集團取得跨境電子商務綜合試驗區的同意。

1.2 景德鎮陶瓷產業與電商

對于陶瓷銷售而言,景德鎮不僅擁有多年的街道商場店面,就連購物APP和短視頻APP等官方互聯網平臺也同步銷售,陶溪川的直播基地在努力地創造一個包括從第一步到最終陶瓷產品及營銷等步驟為整體的多功能場地中心。在這里24 h內都熱鬧,帶貨門檻的降低,使可以聯網的手機和所有年齡段的人都能夠做到。有時候甚至不需要過多資源的運用,自然的流量也就帶動了銷售量,全新的營銷模式也隨著自然流量的帶動,成交量也飛速增長。直播基地從2020年下半年創辦以來,在兩年內已進駐陶瓷商家4 000余家,總銷售額達到了307億元,并培養了陶瓷主播幾千余人,也幫助了無數的陶瓷店主從本地店鋪走向了線上營銷。2022年的陶瓷直播帶貨沒有受到疫情影響反而更為火爆,僅在某月,基地成交量就達到了435 000 000元,其單日最大成交量更達到了1 769 億元。以互聯網渠道銷售方式結合電子商戶,占領長久運營的陶瓷市場,街道上陶瓷相關的美術館不再和之前一樣門可羅雀,隨著旅游、網絡推廣,人們逐漸產生興趣也投入其中。越來越多人意識到這個行業有利可得,即使是在校學生也隨之慢慢開始創建自己的工作室。

景德鎮陶瓷公司也不能錯失在國外網絡營銷的機遇,專門開發了在珠山區的瓷器跨境電子商務產業園,在2022年初與浙江的一個網絡科技企業合作,同批有30多個瓷器相關的公司也參與其中。目前,在這個區域內對于向海外銷售產品的專業營銷人才培訓工作已經從零開始,對本地的陶瓷品牌已經開始從無到有的培養,并且接下來還將進行在全球范圍內占領市場份額、各地的市場營銷、對知識產權維護、海外倉儲基地管理等全面的服務。

1.3 景德鎮陶瓷產業數字化

不僅是傳統的陶瓷,和科技相關的陶瓷也在紛紛搶占市場的新賽道。在當地有些公司已經領先一步將車間科技化,生產車間里不需要人們手動完成作業,全部依靠智能化,對于全程生產流水線投資近2億元,在偌大的工廠中平均每人管理400多m2。大部分都被全智能化包辦了生產與管理,而工人只需看著電腦去監控智能設備,在屏幕上就可以下達指令讓機器人完成幾乎全部的步驟,更智能、更專業的生產新型陶瓷家居設備,可以說是技術完全來自于自己[2]。

2 景德鎮日用陶瓷營銷存在的問題

日用陶瓷行業在數字化、電商發展都還是起步階段,并且也不是大部分企業都能達到的高度。其實大多數的企業沒有高要求和最新的設備,流水線上的生產步驟管控寬松,人才的知識儲備不足,專人專崗做不到,沒有資源和能力去翻新廠區。也正是存在一些的原因才會使日用陶瓷產業的發展速動慢下來。①原材料缺少統一的規定要求,各陶瓷泥料廠占地小、不集中、缺乏管理、環境差,陶瓷的生產與技術全靠廠內能獲得的最高專業人員,水平良莠不齊,這樣導致最后的陶瓷產出品質量好壞全憑概率。陶瓷制造廠的雕塑、繪畫等加工裝備、監督數據的器械方式水平都較低且有誤差,產品質量不穩定。我國日用陶瓷行業資源被浪費、未保護環境和生產成本高,沒有統一的引導和動力推動標準化。②雖然日用陶瓷時間久且做的多,但是該有的步驟、技術都不少,其中的專業含量不低,但是絕大多數工廠都是一半人工制造一半機械化,是較多且頻繁的生存勞動行為。③陶瓷行業廢物回收利用率低,小企業大部分都是采用填埋的方式銷毀,如何更環保的二次利用缺少有效措施。④對于陶瓷侵權的懲罰力度不夠,保護不足,文化創意常會被“借鑒”。由于景德鎮所處地理位置不沿海,對于大多數陶瓷廠來說沒有特別便捷的出入通道,因此營銷中物流這一方面需要更多關注點,而且部分零售的線下渠道并未融合進電商平臺。

3 景德鎮日用陶瓷營銷模式發展策略

3.1 日用陶瓷產業營銷模式現狀

首先是日用陶瓷產業存在的營銷模式有三種。①訂做營銷模式,如何陶瓷營銷? 具體要求具體解決,世間僅有的定制服務模式。②對不同的思想主意做出對比差別,階梯差形成匹配的方案和框架,提高本公司的產品特點。③通過熱度制造對企業和商品的營銷效果形成沖擊感,也要無限使用文化、歷史要素,將這些價值形成品牌,創造正向內容,提高消費者對其銷售的貨物有肯定感,也是激發消費者的消費欲望。

3.2 日用陶瓷產業營銷策略

為了更好地迎合消費者喜好,以及不被當下時代信息過快的速度所淘汰。做好適用性、經濟性、美觀性三方面。日用陶瓷產品的造型需要推陳出新、與大眾不一樣、追求無限量的美;圖案加入藝術化,實用的基礎上更獨特、更大膽;陶瓷材料嘗試和樹脂、木頭、鐵銅等可能的材料進行科學搭配,可以獲得更大膽的品質和藝術同存的產品;色彩不在局限于白藍,尋求審美與實用的完美統一。觸覺、聽覺和視覺一樣重要,風鈴用陶瓷做出來的聲音更特別,不斷創作心理需求和想象在方方面面被滿足的產品。包含全年齡段的需求,選擇耐破損的制造,對于上色和花樣需要用到的材料更環保,在健康的基礎上避免更多污染。

模式、產品和品質之后還有銷售的渠道運營,如何正確且盈利在于分配,基礎的利潤量不再是判斷標準,每一個細節組成部分都納入范圍,從全方面考慮均勻分配。調整加入門檻,需要合法證明,品牌產品只能被在其中的商家銷售。APP 銷售后的反饋功能,對所有服務監督,實時評價給大家,建立激勵機制,長期的合作伙伴兼銷售量與品質,真實改進APP上面各項內容和服務。銷售后不是并結束,存在貨品不滿意、由于運輸損壞等,對于這一部分與消費者溝通進行賠償,根據反饋實施來更新規則。“百慮總有一疏”,難免會在出廠時完好,但產品最后還是碎了,商家可提前告知消費者邊拆邊拍視頻保存證據。同時對于部分商品的價格可以進行“妥協”,可以同時出售但是價格不同,提供一些優惠。完善會員制度,鼓勵大家在網絡上擁有自己的群體進行互動,對用戶的長評、好評隨機獎勵,增強用戶的粘性。

景德鎮的陶瓷眾所周知,平臺都努力將產品結合消費者需求、流量當前等其他因素來創造。如何結合與生俱來的優勢:廣集各地新理念新設計的稿件,將其從電腦上的圖紙變成實物。或許不是所有人都對陶瓷文化有所了解,官方的定義生硬無趣,但是加上博主的推廣,在短視頻或紀錄片曝光歷史信息,鼓勵大家分享觀后筆記,收集相關的有趣傳說創造出文字、圖畫、音頻等,在偏文字輸出的APP上建立相關話題探討,對于品牌帶來無形的好名聲。

人才稀缺對于這個行業也不例外,能人巧匠需要不斷地培養,從無到有,發展壯大。文化融匯才能貫通,陶瓷古老的產物,如何留住年輕人,將有能力有智慧的新青年加入其中是難點。國家給予很多優惠鼓勵政策,一邊跟著國家走,推進生產、學習、研發融匯的方式,獎勵政策更優厚。同時拓寬人才的國際化視野,從多角度多方向,對主要貿易沿線國進行市場研究數據調查,更好地摸索出新的形式。

3.3 日用陶瓷的出口營銷

地形上靠近中國的貿易往來國有穩定上升的貿易總額。景德鎮可以利用電商融入“一帶一路”進行陶瓷的出口營銷。為保證其良性發展,產品的第一制造者需要獲得法律支持,禁止低成本、高利潤的抄襲再造行為的出現。對于文化產品的保護需要第一時間專項專管,使每個人都有動力、有信心、有退路地去不斷創作。市場需要規則,嚴格規范、細節標準等。對于抄襲行為和虛假低質量的產品一定做到高度重視和強度處置。陶瓷重量沉且脆弱,占地面積大,需要用到去保護它運輸的工具較多,還需要輕拿輕放,增加人工成本。因此怎樣在保護的周全中再運到更遠的地方,更快且降低成本就是一大難題。更新有缺口的運輸路線,可以嘗試專車專員,特定的泡沫材質包裝,降低占地面積和控制成本。對于現有的物流運輸路線,海陸空三方面共同進行,做好和相鄰的區域合作與聯系,爭取達到景德鎮陶瓷在跨出中國的其他地方銷售。同時利用好網絡與流量,連續舉行網絡直播展示陶瓷藝術品,消除地點局限性,在時間與空間上擴大,在線人數使流量轉化為銷量。吸引國外企業投入,租用場地短期存放貨物,保障其安全,減少路途消耗,提升流量輸出,將景德鎮陶瓷的出口市場占額加大。

4 結語

綜上所述,互聯網、流量帶來的新的營銷機會,使景德鎮的日用陶瓷產業相比傳統更上一層樓,營銷模式可以獲得新的框架,可以在數據和電商等的角度積極探索產業內對銷售模式的更多新思想,結合高科技技術以及政策的更新,去匹配更好的產業營銷運行體系,進而提高景德鎮日用陶瓷產業國內乃至國際的市場地位與品牌效應,提高大眾對日用陶瓷產品使用與喜愛,在加快發展的基礎上,使日用陶瓷產業創造出更大的經濟效益和社會效益。