如何用新聞專題報道傳遞鄉村振興“好聲音”

劉婷婷 河南日報農村版

今時今日，我國的經濟正以高速的狀態發展著，鄉村經濟的發展已經成為社會經濟發展的重要內容之一。在我國關于“三農”問題的解決上，鄉村振興戰略的實施提供了科學的方向和理論指導。自鄉村振興戰略實施以來，已經進入了快速發展階段，當前為了保證鄉村振興戰略落實的科學性和有效性，則需要通過全面、客觀的新聞報道來傳遞信息、展示成果。作為新聞媒體工作者，則需要始終堅守當的新聞工作方針，深入農村考慮鄉村振興戰略落實的情況，以客觀全面的報道來了解鄉村振興戰略實施的現狀，真正地將鄉村振興“好聲音”以新聞專題的形式傳遞出來。

一、鄉村振興的新聞專題報道存在的問題

（一）新聞專題報道形式單一化

鄉村振興戰略落實期間，新聞專題報道形式主要以鄉村傳播為主。從鄉村傳播的角度分析來看，主要有兩種形式，即鄉村內部社會的傳播，鄉村內部社會與外部社會之間的傳播。目前鄉村傳播方面，鄉村傳播效果的重要衡量指標是受眾群體對新聞內容的接受度。但是，結合現階段我國與鄉村振興相關的新聞專題報道分析來看，單一化的新聞報道傳播形式明顯的制約了傳播效果。當前鄉村傳播方面最常用的途徑就是涉農傳播，在傳播形式上是以農民受眾群體的角度作為出發點，以平時且易于接受的方式進行新聞報道傳播，全面掌握農民受眾群體的心理及情感。但是，在具體傳播的過程中，由于傳統的新聞報道形式運用的方式以單一的文字或者配圖為主，特別是涉農新聞對于聊天對話框、圖片新聞、網頁新聞都能夠運用的形式不多。在新媒體時代之下，圖片新聞、數據新聞、視頻新聞則是最為常用的新聞報道性，通過這些方式來進行新聞報道，既可以吸引農民的注意力，還可以通過直觀通俗的方式來展示本區域的鄉土文化及鄉村美景，深化農民對鄉村振興戰略的深刻認識。然而，涉農新聞要求傳播效果最大化、政策基層普及最大化，現階段新聞專題報道采用的單一化形式，尚不能滿足涉農新聞報道的要求。

（二）對農村邊緣群體關注不足

在鄉村建設發展期間，農民問題則是媒體熱議的話題對象，也是現今社會學者研究的重點方向。在新聞專題報道之中，三農問題的報道上有著一定的比例，然而從現階段關于三農問題的新聞專題報道來看，大多數的內容都是以農村為報道對象，報道鄉村建設內容，只有少部分報道是以農民作為報道對象。從這種現象分析來看，可以發現多數的新聞媒體關注的是鄉村建設變化，卻缺少對農村邊緣群體的關注，特別是很少有媒體對農民的生活現狀、農村兒童進行報道的，這就導致關注鄉村振興的新聞專題報道議題和熱點在邊緣群體中失語。然而，鄉村振興的主體是農民，若是在新聞專題報道中缺少對農民的報道，那么并不能夠將鄉村振興的“好聲音”有效的傳遞出來。

（三）經濟發展報道內容有缺陷

站在新聞學的視角分析來看，當前我國正處于經濟建設與社會系統變革的關鍵時期，此時涉農新聞報道已經成為國家社會發展中所關注的關鍵性問題[1]。鄉村振興戰略實施以來，突出強調農村經濟建設發展，當前推進鄉村經濟發展已經成為推進鄉村農業轉型發展的重要支撐條件。而當前對于鄉村振興戰略實施的相關新聞專業報道中，雖然大量的新聞專題報道都報道了關于農村電商、鄉村旅游等經濟發展內容，但是該種類型的新聞專題報道發展時間偏短，尚沒有形成一個成熟的新聞報道形式，對于新聞報道方法及內容都需要進一步的改進和完善，所以必然難以將鄉村振興的好聲音傳遞出來。

二、新聞專題報道傳遞鄉村振興“好聲音”的途徑

（一）做鄉村振興戰略的解讀者、傳播者

黨的十九大召開以來，實施鄉村振興戰略已經成為當今社會發展的一種新理念，也是當今社會中建設現代化經濟體系的重要舉措。《鄉村振興戰略規劃》中明確的做出了階段性謀劃[2]，作為新聞媒體工作者最為首要的職責就是對鄉村振興戰略進行正確的解讀，使得鄉村振興戰略深入傳播到農村地區，尤其是要拓寬鄉村振興戰略思想的覆蓋面，使得所有農村地區的農民都能夠真實全面的理解鄉村振興戰略的計劃目標、政策走向，引導農民將個人的發展計劃與國家的發展計劃結合起來，真正的通過因地制宜的方式推進鄉村經濟的振興。新聞媒體工作人員若是想做好鄉村振興戰略這一政策的解讀者，當前必須對鄉村振興戰略進行全面的解讀。新聞媒體工作者需要了解鄉村振興戰略提出的原因、實施路徑、政策走向、發展理念等內容，這些內容也是進行新聞專題報道的角度。因此，新聞工作者在采編工作開展期間，最先要做的就是將枯燥的文本轉變成音頻、視頻、動畫等直觀的方式，以通俗易懂的方式來解讀政策，這樣可以更好的增強農民受眾群體的接受度，更好的認識和了解鄉村振興戰略，這就可以在一定程度上降低鄉村振興戰略落實的難度。隨后，新聞媒體工作者可以利用游戲新聞的形式來引導受眾參與到其中，通過深度參與體驗的方式來認識和理解鄉村振興戰略，構成多級裂變的傳播形式。最后新聞工作者可以邀請相關的專家來對鄉村振興戰略進行解讀，并以專題報道的形式推出，這樣就可以真正地使得公眾認識和了解相關涉農政策。另外，當前新聞工作人員若想精準的對鄉村振興戰略進行解決，可以從三農問題作為除法角度，結合三農問題、精準扶貧等相關政策來進行報道，將鄉村振興戰略的好聲音傳遞給廣大農民。

（二）做鄉村振興戰略發現者、引導者

站在發展新聞學的角度分析來看，其是指新聞媒體工作者必須服從、服務、促進國家的發展，生活中銘記自身守望、整合、教育的功能。因此，在鄉村振興戰略落實期間，新聞媒體工作者需要做鄉村發展問題的發現者，及時發現一線的深層次問題，并做出針對性的專題新聞報道，發揮新聞媒體的監督和警示作用[3]。首先，新聞媒體工作者要站在長遠的角度來發現問題，將2022年鄉村振興制度框架和政策體系的形成過程與農民的實際生產情況結合起來，在細節上進行精準的解讀，深入發掘新聞背后所隱藏的事實，并將不同的細節聯系起來，以全面發展的眼光來審視鄉村振興戰略實施情況，監督鄉村振興人員遵紀守法，保證決策的民主與科學。其次，立足鄉村發展實際來發現問題。由于我國幅員遼闊，不同的區域有著本地的特殊產業結構與農業發展方式，作為新聞工作人員，當前則需要依據新聞價值來對當地農村發展期間存在的問題進行反映。最后，新聞媒體工作人員需要立足農民的角度來發現問題。因為鄉村振興戰略的實施關系到農民的福祉和利益，所以對于新聞專題報道的選擇上也需要遵循新聞價值的接近性原則，選擇與農民利益最為密切的結合點來進行新聞專題報道，傳遞鄉村振興好消息。因此，作為新聞媒體工作者，必須站在農民的立場來發現和看待問題，全面發揮出新聞媒體的監督和預警作用，及時的發現鄉村振興戰略實施期間存在的問題，并及時的以新聞專題報道的形式呈現出來，真正的發揮媒體自身的功能和價值。

（三）爭做“好聲音”探索者，推進鄉村振興

鄉村振興戰略的進一步實施已成為全社會共同努力的責任所在，媒體行業必須從多角度考慮，探索傳遞鄉村振興“好聲音”的多元途徑，從而有方向的投入足夠人力。傳統媒體與新媒體也應由簡單的相加模式走入深度融合模式，合力完成鄉村振興內容的大范圍傳遞，實現新聞報道模式的重構。媒體工作者應基于深度融合選擇使用新聞專題類的報道完成專業化的信息傳遞，發揮出新聞專題報道的應有作用，為鄉村振興戰略細致化落實帶來有力推動。那么，在具體工作中，媒體行業首先必須對產業資源做到全面調動，分析媒體優勢，做到出真招，才能實現抓實效，傳遞鄉村振興“好聲音”。首先，媒體工作者帶著“互聯網+”思維，依托互動聯動方式展示出新聞專題報道所具有的特點。例如，傳統媒體與新媒體不斷融合，共同推出大型主題報道，有效地連接主播、直播電商平臺、用戶，打造出鄉村振興與新聞報道結合的形式，對參與鄉村振興的工作人員的事跡做到大力宣傳，傾力搭建出助力鄉村振興的多元平臺[4]。其次，媒體行業重視客戶端研發與宣傳，豐富新聞專題報道內容，將收集的圖文數據和鄉村地理信息等內容上傳至客戶端或公眾號，同時在工作日志、政策法規、村情村貌、文化建設和駐村風采等不同模塊當中完成資源共享，做好各類信息傳遞，為組織部門鄉村振興工作的開展帶來幫助，成為鄉村振興工作的小助手，實現“好聲音”的大力傳播。最后，新聞專題報道、主持人、新媒體等多個方面開始深度互動，在相互借力模式下拓展鄉村振興“好聲音”的傳播途徑，從而在優勢互補當中完成高質量和高水平的新聞專題報道。除此之外，媒體行業考慮到全媒體融合的需要與轉型特點，與電子商務平臺加強聯系，將各村綠色且健康的農產品進行傳播，借助專題節目、線下活動和新媒體傳播等多種方式，讓鄉村振興工作充滿活力，不僅滿足農村群眾的真實需求，也能夠從不同層面服務市場，從而將新聞專題報道的價值與鄉村振興有效結合。

（四）傳遞鄉村振興“好聲音”，拓展媒體服務功能

基于農村現代化建設腳步的加快，農民群眾傳統的思想觀念開始發生改變，能夠接受新的事物與理念，信息獲取方式與心理狀態也有較為顯著的變化，從而對新聞信息質量有更高要求。因此，媒體工作者必須帶著用戶意識，時刻以用戶為中心來開展各類新聞專題報道活動，對受眾群體的區分做到細化，分析鄉村振興內涵，將服務類資訊內容與比重不斷增加，使得與鄉村振興相關信息得到全方位傳播，將新聞專題報道影響力逐漸擴大。一方面，媒體行業需要做好全媒體品牌的科學打造，由新媒體運用其優勢做好率先發聲，而報社等傳統媒體則是同步完成最為權威的信息解讀，從而使各農村受眾群聽到鄉振興的“好聲音”。在媒體深度融合的前提下，鄉村振興“好聲音”鋪天蓋地，媒體工作者必須充當鄉村振興的傳播者，深入鄉村并將走、轉和改有效結合，憑借體驗式采訪對鄉村振興一線工作人員的鮮活事例做到深度挖掘，使得報道內容更加暖人心，也能夠接地氣。在各類信息的全面收集中，媒體行業以專題報道方式對鄉村振興工作場景做到立體展現，運用數字信息技術將鄉村振興發展全過程在快手、抖音、喜馬拉雅和今日頭條當中以多個小視頻的方式展現，使得專題報道具有專業性并融入新元素。另一方面，媒體工作者必須靈活轉換自身角色，不僅要做鄉村振興傳播者，還應成為推動者。媒體行業則應對鄉村振興戰略過程中獲得的每個成果與發展過程中的亮點做到精準捕捉，媒體工作者憑借自身技能，確保報社媒體定位精準并做到主動作為，在專題報道中將主流媒體所肩負的社會責任做到主動擔當，從而為媒體服務功能拓展帶來有力推動[5]。在與鄉村振興相關的專題報道中，媒體工作人員運用先進技術與時代元素對新聞深度做到突出，將新時代下的新農民所具有的活動做到全面呈現。除此之外，媒體行業需要對鄉村振興宣傳資源做到全面挖掘，組織登山與游藝等多元活動，同時對活動過程與活動效果以專題方式進行傳播，使得媒體平臺優勢能夠與鄉村獨有資源做到深度融合，不僅為鄉村振興帶來有力推動，也為鄉村發展“造血”，從而塑造出鄉村品牌，更是對鄉村振興“好聲音”的一種傳播。在專題報道中，微信和微博等平臺對活動進度做到全程關注，在公眾號進行重點推送，農民受眾群體能夠帶著正確理念參與鄉村 振興。

（五）把握本地特點，以全局思維傳遞聲音

鄉村振興工作的落實必須做好全民共識的凝聚，從而在全民支持下推動鄉村振興。因此，鄉村振興“好聲音”的傳遞尤為重要，媒體行業必須對農村土本特色做好全面把握，才能讓專題報道具有真實性，貼近農民受眾群體的生活，有利于人心的鼓舞，不同層次的群眾才能克服鄉村振興中遇到的困難，帶著持續發展的決心，將參與鄉村振興的潛在積極性做到全面激發。那么，媒體工作者需要向群眾學習，對當地特色做到極大程度關注，從而借助專題報道的形式講述農村自信發展的全過程，依托現實的真實事例去感染群眾，有利于鄉村振興“好聲音”的持續傳遞。在此基礎上，媒體工作者必須對本地具有閃光點的新聞做到緊抓，帶著“互聯網+”思維與全局意識，把牢中央精神，將其與地方實踐有效結合，從而以有思想的主題報道完成社會發展及變化的報道，將鄉村振興的聲音進行全方位傳遞。在視野上，媒體工作者需要從生態理念與生態經濟等多元角度入手，帶著全局思維與專業技術能力完成全國不同地區農村的探訪，借助專題報道的方式踐行“兩山”理念。媒體工作者還運用AR技術讓農村受眾群體直接地接觸到各地農村發展的情況，也依托H5技術創造出叫座的專題報道。

三、結語

媒體行業在社會各階段的穩步發展當中凸顯出重要的引導作用，媒體工作者必須帶著前瞻性思維完成高質量的新聞專題報道，對鄉村振興“好聲音”做到大力傳播，從而將鄉村振興所具有的內生能源做到全面與深入挖掘，使得群眾對鄉村振興工作有進一步理解，從而提高群眾參與的積極性，為鄉村振興工作大力開展帶來有力推動。因此，每位媒體工作者都應秉承著科學原則，以鄉村振興戰略的全面落實為中心，為鄉村振興戰略深度推進帶來助力。媒體工作者需要宣傳先進典型，為農村穩步發展有所推動，唱響鄉村振興“好聲音”。