融媒時代新聞記者報道轉(zhuǎn)變的方法研究

馬國強 微山縣融媒體中心

融媒體是一柄雙刃劍，它為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇。面對新形勢下的新挑戰(zhàn)，新聞工作者必須緊緊把握自己的長處，克服工作上的不足，尋找一條能夠提高自己專業(yè)素質(zhì)的途徑，從而使自己的事業(yè)更加完善，進(jìn)而更好地滿足融媒體時代觀眾越來越多元的需求。

在融媒時代，新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的相互滲透越來越明顯。“融”是指媒介出版的總體有機，也是媒介的整合，它可以通過照片、視頻、音頻、甚至是大范圍的各種渠道，對媒介進(jìn)行收集和處理。新聞工作者要盡快跟上時代的發(fā)展，在新的時代背景下，努力走好新聞記者的發(fā)展道路，提高職業(yè)素質(zhì)，實現(xiàn)新聞工作模式的有效轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)傳媒在融合媒體中的優(yōu)越性

雖然新媒介的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的影響，但在激烈的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)越性也日益凸顯。其重點在于：第一，傳統(tǒng)媒體仍然具有權(quán)威地位。目前，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種類型的資訊，其中不乏虛假、暴力、色情等負(fù)面資訊，給大眾特別是青少年帶來極大的負(fù)面沖擊。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有較高的準(zhǔn)入和審核標(biāo)準(zhǔn)，可以極大地保障新聞的積極導(dǎo)向；第二，傳統(tǒng)媒介具有較高的可信度。新聞一報道出，便無法修改，而在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞可以隨時刪除，缺少可信度，許多關(guān)鍵的消息都會先從新聞媒體中流傳出去，然后在網(wǎng)上流傳開來。

二、融媒時代的特點

目前，媒介整合的步伐加快，新媒介技術(shù)與觀念的出現(xiàn)，促使新聞資訊的收集也發(fā)生變化；在新老媒介的競爭中，競爭日益加劇，為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的思路。但是，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也遇到了很多困難，因此，必須要盡快地把媒介的流量擴大起來；對于新零售企業(yè)發(fā)展能力提升問題，要求媒體融合能力加快。就新聞業(yè)而言，它從一種傳媒發(fā)展到一種混雜的發(fā)展，到了傳媒整合的時期，它又呈現(xiàn)出一些新的特征：

一方面，它呈現(xiàn)出了數(shù)字時代的特點。以文本、圖像、影像等方式進(jìn)行信息的儲存和傳遞，其傳遞的速率較高；由于大量的信息和實時的交互作用，使得信息的傳遞更加個人化、多樣化；而在新聞內(nèi)容的制作上，則表現(xiàn)出了高度的集中和整合。在融媒體的背景下，報紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體的融合，也推動了新聞信息的收集、篩選、編輯和傳播等過程的一體化，從而建立起一個更加廣闊的信息生產(chǎn)和交流的網(wǎng)絡(luò)，而且，溝通的主體界限也在逐漸消失。另一方面，在新媒介的社會背景下，人們可以通過移動電話等手段來進(jìn)行圖像和影像的創(chuàng)作，例如，通過微博、抖音等社交媒體，把所有的觀眾都可以作為一個融合媒體的信息發(fā)布中心。新聞記者要想獲得大眾的關(guān)注，確保欄目的收視率，必須要具備新聞采寫、攝影、編輯等能力。

三、媒介融合中的必然性

所謂“融合”就是利用傳媒的傳播手段把新聞傳播出去；利用傳播媒介，如電視和報刊等，進(jìn)行內(nèi)容的傳播與融合，進(jìn)而成為資源融通、內(nèi)容兼?zhèn)洹⒗婀蚕淼男滦兔浇椤８鶕?jù)“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的發(fā)展格局，新聞傳媒要整合電視、廣播、紙媒體等傳統(tǒng)媒體資源，整合網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體資源，構(gòu)建內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代媒體傳播體系。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式、類型、生產(chǎn)理念、職能定位、社會環(huán)境等都在不斷地改變著，促使記者不斷創(chuàng)新、積極地進(jìn)行融合。

四、新聞記者在融合媒介中的認(rèn)知

（一）新聞記者的責(zé)任與任務(wù)

就新聞工作者而言，他們的角色認(rèn)識主要表現(xiàn)在：社會任務(wù)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面。新聞工作者在新媒介時代既要具有新聞信息采集、篩選、制作等能力，又要做到真實、客觀，充分體現(xiàn)自己的使命感和正義感。新時代新聞記者必須要具有政治理論、專業(yè)知識、基礎(chǔ)知識、專業(yè)技能，還要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)辦事，嚴(yán)禁編造、散布不實新聞。做人民的代言人，為人民服務(wù)，永遠(yuǎn)把民族的福祉置于第一。

（二）新聞記者面對的挑戰(zhàn)

在新媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒介面臨著各種新型媒介的沖擊，這種壓力促使傳統(tǒng)媒介尋求一條嶄新的發(fā)展道路。因此，必須對自己的角色進(jìn)行重新界定，并運用新媒體技術(shù)收集和篩選相關(guān)信息，具備跨媒體平臺的信息發(fā)布能力，保障新聞時效性，進(jìn)而適應(yīng)新時代的發(fā)展需要。

（三）新聞工作者在信息傳播中的作用

在新媒介興起的同時，媒介的主體性也隨之增強；通信的進(jìn)程已經(jīng)有了很大的改變，隨著平板計算機等手機終端的普及，以及抖音、微博等新媒介的興起，越來越多的民眾開始接觸到新聞資訊的制作、傳播，從而催生了眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體，使得受眾和受眾之間的界線更加的模糊。在新時代，新聞工作者需要具備多樣化的采訪技術(shù)，以確保新聞報道的品質(zhì)，明確職業(yè)新聞工作者與普通新聞工作者的界線；而在融合媒介條件下，新聞傳播過程及產(chǎn)生的信息量也呈現(xiàn)出數(shù)字化、集約化、多樣化的特點，這就要求新聞工作者既要具有收集、編輯的能力，又要充當(dāng)新聞工作者和經(jīng)營者的角色。

五、新聞記者在融合媒體中的轉(zhuǎn)變

（一）成功應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

大眾媒體的工作模式是依靠人工來完成信息傳遞的。隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛的傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功運用，不僅使記者的工作方式發(fā)生了變化，而且還拓展了信息材料的搜集途徑，使記者的題材種類更加多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，媒介的傳播目標(biāo)發(fā)生了改變，不再局限于單純的“大眾”，而是將其劃分為不同的群體，從而達(dá)到了一個特殊的傳播進(jìn)程。在這一時期，信息技術(shù)向“細(xì)致化”和“分眾化”方向發(fā)展，使信息的傳播與現(xiàn)實的聯(lián)系更為緊密，能夠有效地激發(fā)觀眾的主動性，激發(fā)觀眾的情感。

新聞記者作為區(qū)域傳媒的先鋒，應(yīng)充分顧及當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實條件和受眾的接納。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓記者掌握時代發(fā)展的趨勢和讀者對信息的偏好，逐步改進(jìn)自己的工作方式，從而取得更好地傳播結(jié)果。

（二）媒介觀眾的心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變

新媒介的快速發(fā)展使觀眾獲得了更多的資訊。傳統(tǒng)的媒體報道必須考慮到社會效應(yīng)和觀眾的需要，而受眾接收的信息往往具有很強的隨機特征。在我國，新聞傳媒處于起步發(fā)展的時期，其傳播途徑相對單一，信息的密度相對集中。而在新媒介快速發(fā)展的時代，讀者的需要呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，需要更多的各類資訊，同時也可以從不同的途徑獲得相關(guān)的資訊。在此大環(huán)境下，必須加快推進(jìn)縣級新聞媒體轉(zhuǎn)型，以保證媒介的品質(zhì)。

（三）新聞編輯方式的變革

傳統(tǒng)的編輯新聞采用直線的方法，提升和縮短查找材料所需的時間和工作的效率，以及編輯報道所需的時間。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和電腦技術(shù)進(jìn)行非線性編輯，可以將信息內(nèi)容實時地提供給讀者，從而大大地充實了當(dāng)前媒介的形態(tài)和信息的共享，從而提高了讀者的閱讀興趣和獲得信息的速度。

六、在新媒體環(huán)境下新聞記者角色的轉(zhuǎn)變

在新的媒介環(huán)境下，新聞工作者要想真正的獲得自己的價值和獲得更多的認(rèn)同，就需要準(zhǔn)確地找到自己的癥候，對癥處理，真正提高自己的素質(zhì)，成為一個新世紀(jì)的傳媒精英。新聞記者要從以下方面努力：

（一）積極的心理調(diào)節(jié)

無論在何種情況下，新聞工作者都應(yīng)該清楚自己的職責(zé)，為人民大眾說話。在面臨融合傳媒的強大壓力下，必須要轉(zhuǎn)變觀念，從新聞的角度出發(fā)，不斷提高自身的應(yīng)用能力，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息，樹立自己的新聞形象。另外，還需要新聞工作者具備融媒體思維，從不同角度進(jìn)行問題的剖析，運用多元化的傳播途徑來解決受眾的信息需要，例如在工作中要積極學(xué)習(xí)短視頻等多種表現(xiàn)形式，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）強化專業(yè)操守

在融媒體時代中，新聞資訊的品質(zhì)是良莠不齊的，它的傳播途徑也越來越廣泛，因此，一旦出現(xiàn)消極的信息，就會給大眾的價值觀造成不良的沖擊。作為新聞記者，與一般的媒體平臺報道的內(nèi)容是不同的，作用在于為政府、為人民服務(wù)，具有顯著的社會可信度，因此，新時期迫切要求健全新聞工作者的社會監(jiān)督機制和媒體信譽等級評價機制，以此約束廣大新聞記者遵紀(jì)守法。新時代對新聞工作者的定位提出了更高的要求，從而使其在媒體的生態(tài)中得以彰顯。

（三）切實改變編輯工作模式，提高編輯質(zhì)量

在新媒介時代，受眾的信息獲取途徑也在不斷地變化，新媒介是人們獲取知識的重要途徑。記者在進(jìn)行職業(yè)轉(zhuǎn)換中，要順應(yīng)社會發(fā)展需要，必須主動改變傳統(tǒng)的編輯方式，充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介手段進(jìn)行報道，以達(dá)到提升新聞采編效率的目的。

（四）充分運用新媒介技術(shù)手段來迎合讀者的需要

記者應(yīng)強化對網(wǎng)絡(luò)的思考，尋找其生成與傳遞的特點，善于利用新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷樹立積極的正面輿論導(dǎo)向。同時還要與觀眾保持緊密的溝通，及時了解觀眾的需要，不斷推出新的內(nèi)容、形式和方式，從而有效提升媒體的可信度。

（五）提高創(chuàng)新能力

改革是國家發(fā)展的精神所在，同樣也是新聞界的精神所在。面對新媒介的強勢影響，新媒介要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須充分利用自己的長處，創(chuàng)造自己的特點和亮點，以滿足觀眾的需求。新聞工作者要增強自身的創(chuàng)造性，應(yīng)采取如下措施：一是要在工作方式上進(jìn)行改革。許多媒體人在收集材料的過程中都會等待消息，這樣的方式會極大地影響工作的效果。在這種形勢下，新聞工作者應(yīng)積極采取行動，充分利用新型媒介的力量，在網(wǎng)上搜尋有意義的資料；二是要創(chuàng)新稿件和節(jié)目形式，單一的形式會讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，而在多樣化的選擇面前，觀眾也會轉(zhuǎn)向其他媒介。

（六）增強識別各種資料的本領(lǐng)

首先，辨別新聞資訊也是一個新聞工作者必須具備的素質(zhì)。當(dāng)前，由于我國互聯(lián)網(wǎng)上信息質(zhì)量參差不齊，新聞工作者要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，嚴(yán)格遵守專業(yè)的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)格審查各類信息，避免不良信息的外泄。比如，當(dāng)一個新聞工作者，通過網(wǎng)上收集到關(guān)于某個區(qū)域發(fā)生野人的消息，這種消息非常有誘惑力，如果有記者將這些消息帶回去，經(jīng)過處理，肯定會引起大量的關(guān)注。然而，作為一個具有高度可信度的主流媒體，記者應(yīng)該認(rèn)真地處理這些信息，經(jīng)過調(diào)查、訪問、分析和論證，最后得出消息是否真實。其次，要堅持實事求是。許多新聞工作者往往會編造一些夸大或者是血淋淋的內(nèi)容來增加新聞的可信度，這些都是對新聞工作者的一種褻 瀆，違背了一個新聞工作者的基本原則和基本要求，同時也是一種對觀眾的欺騙和誤導(dǎo)，應(yīng)該予以嚴(yán)厲的打擊。新聞工作者要堅持為觀眾們帶來一些令人愉快、具有正面導(dǎo)向的新聞，使好報道的價值得以最大化。再次，新聞工作者也要保持良好的形象。在接受和報道中，媒體工作者不可避免地會受到某些侵蝕和引誘，在這種情況下，必須堅決地拒絕一切的誘惑，展現(xiàn)自己的高尚品格，展現(xiàn)自己作為一位新聞工作者應(yīng)有的專業(yè)素質(zhì)。

（七）擴寬獲得情報的途徑

面對這種大勢所必然的新媒介發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要充分利用其優(yōu)勢來推動自己的發(fā)展，應(yīng)從以下幾方面努力：一是要掌握相關(guān)新媒體平臺的操作要領(lǐng)。許多資深的記者和新媒介平臺是隔絕的，因此，各大傳媒平臺要做好對新老記者的宣傳工作，努力使所有的新聞工作者掌握微信、微博、抖音等 APP的使用。二是要擴大新聞媒體的傳播途徑。新聞工作者若還死死抱著傳統(tǒng)的獲得資訊的態(tài)度，必然會對工作造成嚴(yán)重的影響。因此，在這種形勢下，新聞工作者必須充分運用各類新型媒介，以獲得更多的資訊。互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量的資訊，媒體要收集什么，只需點擊一下，就可以獲得，而在獲得資訊的過程中，要加強鑒別，以獲得更多寶貴的資訊。

七、結(jié)語

本文認(rèn)為，新媒介的興起對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，使新時代的新聞工作者必須堅持以傳播為核心、全方位提高專業(yè)素質(zhì)、引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，從而推動我國新聞行業(yè)朝著嶄新的階段發(fā)展。在新的媒介環(huán)境下，新聞工作者的工作具有更多的特殊性，因而會產(chǎn)生許多無法預(yù)料的實際問題，只有在工作中不斷轉(zhuǎn)換角色，不斷磨煉自己的專業(yè)技術(shù)，提升與人溝通技巧，才能更好地完成采訪以及報道任務(wù)。