朋友圈廣告玩出新花樣！微信廣告原來很有趣

阿離

除了點贊、留言聊天，微信朋友圈的廣告還能在互動上玩出什么新花樣呢？“點贊放煙花”的互動形式會否改變你對朋友圈廣告的看法呢？

2015年1月，微信首次上線朋友圈廣告，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告，可幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌曝光，傳遞品牌文化等等。眼看2023年新年就要到了，微信廣告團隊全新推出朋友圈點贊互動廣告，讓品牌和用戶一起放煙花，迎新年。

在全新的點贊互動廣告中，特別加入了“祝福”按鈕，在用戶點贊互動廣告后，界面將出現(xiàn)定制特效，品牌煙花秀以類似裸眼3D的效果呈現(xiàn)給用戶，在新年期間年味十足（如圖1）。

而除了能夠放煙花的點贊互動廣告外，“朋友圈櫥窗廣告”的出現(xiàn)，也讓這個年末的微信朋友圈變得有趣。

全新的櫥窗廣告支持配置一個主要素材和三個副素材，組合形式比原來的內(nèi)容更豐富，官方稱其更易吸引用戶停留點擊。 同時，主素材區(qū)支持視頻素材，副素材區(qū)可同步展示系列SKU，點擊之后可以直達(dá)商品詳情頁，極大地提升了商戶的轉(zhuǎn)化率（如圖2）。

而對于用戶來說，這種方式讓購買也能更加方便了。不過網(wǎng)友們卻提出了一個很現(xiàn)實的問題，很多人朋友圈廣告都會推送保時捷、奔馳、LV 等高端產(chǎn)品、奢侈品的廣告，“想買也沒那個實力啊”。

對于大多數(shù)人而言，朋友圈始終是具有私密性質(zhì)存在的社交領(lǐng)域，憑空推送的廣告無論形式多有趣，也會讓人有些反感，關(guān)閉朋友圈廣告也成為不少微信用戶的心聲。對于不喜歡單一廣告的用戶，可點擊朋友圈廣告右上角“廣告”字樣，在彈出窗口中選擇“關(guān)閉當(dāng)前廣告”（如圖3）。

這樣操作后就不會再在朋友圈中見到該廣告了。而對于想要在朋友圈中完全避開廣告的用戶，則可依次打開微信“我”-“設(shè)置”-“關(guān)于微信”，再點開該界面下方“隱私保護(hù)指引”，一直下滑到第五條后可以看到“設(shè)置個性化廣告等隱私功能”超鏈接，點擊進(jìn)入后可以對個性廣告推送進(jìn)行管理（如圖4）。

騰訊關(guān)于廣告?zhèn)€性化管理條款表明，若開啟了個性化推薦廣告，騰訊方面可以將用戶注冊騰訊服務(wù)時所填寫的信息或使用騰訊服務(wù)時產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)作為用戶畫像提供給廣告商。但若用戶不希望使用個性化廣告服務(wù)，可點擊相應(yīng)按鈕進(jìn)行關(guān)閉，關(guān)閉的期限為6 個月，關(guān)閉后用戶仍會看到廣告，但相關(guān)性會降低。6 個月之后騰訊方面會再次自動開啟個性化廣告推薦，用戶仍需自己手動關(guān)閉。

這里可以說是一個非常尷尬的設(shè)置項，不少網(wǎng)友反映即便關(guān)閉“個性化推薦廣告”，其朋友圈“被動”收到的廣告信息一點沒變少，而該問題也頻頻被各地網(wǎng)友投訴，只是從結(jié)果來看，恐怕還得忍耐一段時間了。

前不久，微信 iOS版 8.0.31灰度測試了文章“劃線”功能，用戶設(shè)置文章下劃線后，就會將其收藏在訂閱號消息中，還能選擇劃線內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者群聊（如圖4）。

對于用戶來說，該功能的加入，意味著分享公眾號等文章內(nèi)容時，將不再需要通過截圖分享的方式進(jìn)行，更加簡單直觀，也更便于老人或其他不熟悉手機操作的用戶進(jìn)行，感覺又會是一項中老年用戶常用功能，不過該功能目前仍處在灰度測試階段，預(yù)計將逐步擴展用戶范圍，最后向所有用戶正式推送。

除了“劃線”功能外，微信正在測試一項名為“更多打開方式”的新功能，用戶長按圖片可選擇“更多打開方式”，支持使用不同的小程序打開該圖片，實現(xiàn)不同的功能。

從圖片可以看到，當(dāng)用戶選擇“更多打開方式”后，將會彈出一個“用過的可以打開圖片的小程序”列表，選擇不同的小程序可以實現(xiàn)不同的功能。比如用拼多多、京東等小程序快速搜索相似商品，用金山文檔一鍵轉(zhuǎn)為文字、表格、PDF，用百度網(wǎng)盤保存等等。

對于這些正在測試或不易發(fā)現(xiàn)的微信功能還有不少，合理使用讓微信聊天變得更有趣一些吧！