2022社科出版的數據與現實：艱難地守正出新

記者｜趙冰 李晶

過去一年里，壓力下的社科出版開始關注社會層面的溫情和感動。

年初時，曾有人展望，2022 年的社科出版將在艱難守正中闖出一些新的方向。一年中，《出版人》對世紀文景、壹卷、方尖碑、拜德雅、西洋鏡等社科類圖書出版品牌和機構進行了報道，通過品牌解析見證了部分社科出版的發展歷程。

2022 年末，當我們邀請大家對社科出版再復盤時，守正創新的艱難還是超出了年初的預期，好像只有在“難”字的前面瘋狂加程度副詞，才能充分地表達他們這一年最深刻的感受。

但與此同時，在這“最難”的一年里，長期承壓所萌發的危機意識，或多或少會倒逼出一些嘗試和改變，社科出版領域也有一些新的規律可循。

看數據：與社會同頻共振

在開卷統計口徑下的2022 年社科類新書，以學術文化、經濟與管理類為主，品種占比優勢明顯。在學術文化分類中，又以歷史類的比重最大。

近幾年，在學術文化的各個學科板塊中，讀者對歷史類的傾向都很顯著，學術出版品牌壹卷的負責人封龍對這種現象做出了解讀：從古至今，國內在學術領域的思考習慣與西方有明顯差異，更傾向于歷史，也就是所謂歷史本體論的思考方式，不太依賴于抽象的理論性思考、概念性思考，后者是西方哲學的特點，所以歷史類讀物的市場接受度普遍比其他類別要高。

2022 年，在開卷統計數據中，廣州漫友文化出品的《如果歷史是一群喵（10）-宋遼金夏篇》成為歷史類年銷Top1，這套面向青年讀者的漫畫歷史讀物，長年保持高人氣輸出，每一冊一經推出就能登頂暢銷榜。

2022 年社科類新書的主題緊扣時事熱點：黨的二十大勝利召開，整個出版業以“書寫新時代獻禮二十大”為宗旨打造了一大批叫好又叫座的主題出版物，在整個圖書零售市場低迷的大環境下，主題出版各項指標持續增長。當下的主題出版已完全脫離了政治任務的標簽，成為拉動圖書零售市場的重要力量。此外，2022 年世界軍事風云多變，“戰爭”也成為社科類新書占比最高的標題關鍵詞之一。

談感受：撐下去真的很難

拋開數據圖表，現實中的社科出版人怎么看2022 年？

“社科書2022 年能撐下來真不容易。”這是一家在京出版社市場部負責人的回答。

不少出版人都顯著感受到了多方壓力下的品種收縮。社會科學文獻出版社甲骨文工作室（分社）副總編輯張金勇談到他的個人感受：一年以來，各個社科品牌出版的圖書品種數較之前幾年都有一定下降，且缺少現象級的品種。甲骨文2022 年的出版品種和造貨碼洋均有所下降。連他個人購物車里積攢的感興趣的社科書也只有往年的十分之一。

抗疫三年，直到2022 年底政策逐漸轉變之前，快遞、物流中斷和倉庫封控等給全行業帶來的艱辛，社科書同樣經歷了一遭。新民說品牌負責人劉春榮回憶，北京固安的庫房在11 月前有三個月時間是發不出也收不到貨的。而位于四川的出版機構還額外疊加了夏季高溫限電的不利因素。

書流動不了，營銷也“難為無米之炊”，影響肯定會直接反饋在發行和銷售上。

“現象背后的原因和困難，是所有社科出版同人都深有體會的。”甲骨文的品種收縮一方面是出于成本的壓力，引進版圖書預付版稅近幾年水漲船高，出版周期長且最終能否順利出版的不確定性也在增大；另一方面，甲骨文正在努力完成前些年的庫存選題，并且精心打磨書稿。這樣的局面要如何扭轉？并沒有人給出答案。

一位不愿具名的資深社科出版人甚至表示：也許很長一段時間，我們都要接受缺少現象級社科產品的狀態。

關注情感慰藉，女性主題突出

高歌奮進的時代，人們會追求理念和思潮的進步；但在抱團取暖的時候，溫情和感動更容易引發共鳴。這也是2022 社科出版的一大顯著特點。

在疫情環境下，國內讀者的主要需求不是或者說不僅僅是理念、思潮，這段時間人們對生命、健康的關注度持續提升，通過人文藝術尋找共鳴和寄托情懷的需求也越發迫切和強烈。圖書如果能在審美層面為人們提供感性慰藉，則更容易獲得讀者青睞。

為了堅持下去，不少社科品牌開始主動拓寬邊界，綜合性逐漸增強。

閱讀市場持續疲軟的情況下，太過硬、太鴻篇巨制的社科書很難做。“因為越來越悲觀的一代人已經不太吃宏大敘事這一套了，相應地，我會比較看好一些從小切口、從日常和周圍事物來切入的非虛構寫作；同時，女性/性別話題的出版物也會持續大熱。”一頁folio 品牌總監恰恰談了過去一年她的感受。

從需求端來看，運營一個綜合性的文化品牌，在目前的出版環境下是一條相對更易操作的路徑。2022 年，新民說陸續推出了《你的苦痛，與我相關——一位全科醫生的平行病例》《旅行中的生死課》等觀照生命健康的圖書，在嚴肅的人文社科之外，逐漸開始觸碰人們的情感世界。新民說慢慢變成一個綜合品牌，在劉春榮的觀察中，連一向偏理性的理想國這幾年也多少涉獵了一些感性的話題。

身處2022 年的人們更容易相信本土原生的情感體驗、審美體驗。

一頁folio 本身是一個創立近三年的新生品牌，在成立之初，產品線就分為社科和藝文兩個大類，且基本保持齊頭并進的狀態。在社科方向上，一頁folio 最受關注、銷量最好的社科書主要來自原創作者，尤其以青年學者為主，比如張笑宇的《技術與文明》《商貿與文明》和李碩的《翦商》等。

變化主要體現在藝文類產品線。2022 年，一頁folio 旗下藝文類產品的定位也開始從經典文學偏向女性文學和性別主題的非虛構，恰恰說：“我們越來越想做一些更加‘有用’的書。雖然閱讀之美在于其‘無用’，但某些時刻，還是希望‘做書’這件事能寄托我們對‘更好的世界’一個小小的期盼和去改變現實的欲望吧。”

2022 年社科大類下的女性題材圖書數量和銷量均表現突出，這是所有受訪者的一致觀點，也在開卷數據中有所體現。《女性主義》等在學術文化類新書中銷量均較為領先，還有《我本芬芳》《看不見的女性》等一大批相關圖書收獲了良好的讀者口碑，一時引領了閱讀風向。

說起未來的期待，恰恰說，“先要活下去”。

接受不能控制的，控制能控制的

恰恰認為，對于目前所有不可控的因素，未來只會更不可控。

所以，把能控制的做到極致，是唯一的出路，比如原創、質量。

在社科圖書引進方面，翻譯質量一直是難點之一。這也是導致甲骨文年出書量幾乎“腰斬”的原因之一。出版行業從上至下對圖書品質的管控和要求越發嚴格，花在翻譯編校上的時間和精力成倍增加。翻譯品質欠佳的圖書，會是一個巨大的“坑”，最后還是編輯花費大量精力來“填”。

而圖書的翻譯，在學術評價系統里對譯者幾乎沒有任何價值，即便是翻譯一本重量級的圖書，對學者本人的學術成果、職稱評定都鮮少會起作用，出版機構很難吸引優秀的翻譯人才。“當前整個行業或者社會對翻譯質量的把控都是缺失的”，劉春榮對此提出了擔憂。

此外，近年來人文社科類圖書的引進逐年縮緊，在此情況下，出版周期就會拉長，這也是社科出版體系共同面臨的難題。做原創，就成為“活下去”的一條有效途徑。

2022 年，社科出版品牌世紀文景面對多變的市場環境和巨大的外部壓力，圖書銷售較上年仍實現了增長，成為年度現象級的社科出版品牌。有意識地發力本土原創，是其近年來最大的轉變。

“每一個做人文社科圖書的團隊或者編輯，內心都是想做國內原創的。”劉春榮說。

但目前，業內人士普遍感受到，人文社科的前沿作品是有定量的。國內相關領域的研究人員和研究成果，尤其是高質量成果，能否在未來短時間內支撐起巨大的社科出版原創市場規模，是否會出現低質出版或同質化競爭的局面？

我們用數據和盤點給2022 年的社科出版畫上一個句號，又用種種問題給2023 年甚至更長遠的社科出版畫出一個問號。

有關2023 年的愿望，恰恰說：“我希望公司穩定而健康，所有人的成績和收入都見長，把出版計劃里的書都好好出完。”

期待社科出版的下一個句號畫得精彩、圓滿。■