基于融合思維的全媒體時政報道創新

蘇 敏

（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010051）

0 引 言

時政報道作為政策傳播的重要陣地，是媒體最重要的報道部分，也是展現一個媒體引導力和公信力的重要體現。然而，嚴肅有余、活潑不足，說教有余、生動不足，是很多時政報道的“通病”，導致在傳播效果上大打折扣。隨著新的傳播技術不斷出現，在當前媒體格局、輿論形勢、傳播方式發生深刻變革，受眾閱讀習慣愈發短時化、碎片化的情況下，在媒介融合環境下，主流媒體如何跟隨時代潮流，如何講好故事，實現創新發展，是當今媒體工作者工作的主題[1]。

1 時政報道與媒介融合時代傳播規律的沖突與挑戰

1.1 內容形式上的沖突與挑戰

在傳統時政報道傳播中，審查與解讀成為邏輯閉環，很難打破。在媒介融合轉型環境下，很多新媒體平臺都會采用算法進行內容分發，并通過長期的數據積累分析用戶的習慣和喜好，進行用戶畫像，然后進行內容分發。比如抖音平臺，其算法重視完成度（有多少人可以完整看完）和互動（點贊與評論）。這就要求視頻短小、內容新鮮。這與傳統時政報道的理念大相徑庭[2]。同時，隨著編輯制作技術門檻的降低，公開的畫面很容易被人截取并加以編輯。這些片段內容由于符合算法特點和手機觀看習慣，反而具有強大的傳播力。這種情況加劇了時政報道傳播領域的“眾生喧嘩”，使得主流時政報道失聲。

1.2 編輯思想和審美上的沖突與挑戰

一些傳統的時政類視頻編輯思想和創作思路需要根據媒介融合時代的傳播規律進行調整。這一點對于視頻內容來說尤為重要。傳統的視頻編輯理論中，片子多以空鏡頭開場，交待環境，渲染氣氛。但是在網絡短視頻中，如果第一個畫面沒有抓住用戶，用戶很可能就劃動屏幕跳過這個視頻了。此外，“卡點快剪”、一鏡到底、MV、情景劇等新流行的剪輯手法、表現形式，一方面考驗著編輯人員的創造力和制作能力，另一方面也在考驗著時政報道傳播的審查機制。時政視頻的主體元素是政治信息，但是在具體操作中，傳播工作者對其他因素的把握也很重要。如在抖音等短視頻平臺上，一個爆款短視頻往往不完全是內容吸引人，而可能是選擇了合適的配樂。抖音和快手平臺甚至會將音樂作為集納視頻的“話題”，視頻的內容反而成了配角。這些新的變化都在給傳統的編輯手法和審查標準帶來巨大挑戰。

1.3 內容發布方式的沖突與挑戰

我國傳統時政傳播大多依靠主流新聞媒體，內容的發布方式脫胎于新聞報道的發稿方式，追求高效準確。但是隨著互聯網的發展，主流新聞資訊媒體在衰落，用戶獲取信息的渠道更多地轉向社會化的資訊類App，完全依靠主流媒體進行傳播己經越來越難以取得很好的效果。全媒體時政報道的傳播模式和操作方法亟需破局。

2 以融合思維創新全媒體時政報道的高效傳播方法手段

2.1 充分了解算法機制，合理調整編輯方法

合理的編輯方法必須考慮完成度，即考察用戶是否看完全部視頻。這就要求視頻必須全程都吸引受眾。在抖音、快手等短視頻平臺，進入下一個視頻的操作成本很低，只需要用戶輕輕一劃。如果按照傳統的空鏡開場、漸入主題的方法來編輯，可能觀眾在第一個畫面就離開了。故而，解決完成度的一個有效方案就是將有效內容前置。

例如，2020年2月，習近平在北京調研疫情防控工作。在考察過程中，習近平對居民笑著說“非常時期就不握手了”，同期聲生動溫暖，貼合疫情時期的特點。視頻由央視新聞首發，使用的開場畫面是居民樓上有人揮手致意，人民日報則使用習近平揮手的畫面作為第一個畫面。近乎同樣的視頻內容，簡單調換順序后更抓人眼球。而最終的點贊數相差巨大。

完成度的壓力也要求視頻盡量短，要去掉一切可能讓人失去耐心的內容，去掉所有的片頭片尾等。盡管包括抖音在內的短視頻平臺己經可以添加長視頻，但在2020年，15 s以內的短視頻依然占到視頻總數的53%。短小精悍是非常直觀的傳播力。

另外，要在編輯中注意通過畫面和文案進行情緒引導，促進點贊轉發。情緒經常是短視頻的核心，也是用戶點贊、轉發的主要動力，而點贊、轉發是算法考察的重要數據[3]。傳統的視頻編輯講究情緒的累加和遞進，營造矛盾沖突，構建情緒的期待感和爆發點等。但是這些手法在網絡短視頻的編輯中并不適用。短小的時長決定了沒有足夠的空間去營造矛盾和鋪墊情感，而是需要把激烈的情緒進一步濃縮為一句話、一滴眼淚、一個短促的動作，這些讓人一眼就能看懂內容，通常具有更高的點贊量。

2.2 前置思考，在選題階段考慮平臺特點

在選題階段考慮平臺特點，是選題與平臺功能屬性的適配。傳統的宣傳報道選題著眼嚴肅主題和重大新聞，對于小的細節和軟性題材，一般也籠統地歸到新聞報道中，按照新聞報道的方式在新聞客戶端發稿，并建議各大門戶網的頭條置頂。這種方法對于重大的、時效性很強的“硬題材”效果很好，但是對于時效性不強、趣味性較強的“軟性題材”則效果不佳。抖音、快手等娛樂短視頻平臺對于熱衷于短視頻的年輕人很有吸引力，卻不適合傳播重大時效性內容。

以2021年2月，央視時政制作的微視頻《習近平赴貴州考察向全國人民致以新春祝福》和《習近平同苗族村民包黃耙迎新春》為例。前者為習近平春節前考察貴州的第一條快訊報道，是時效性的新聞視頻，全網首發，社會關注度很高；后者為央視時政制作團隊著眼娛樂短視頻平臺設計制作的一條軟性宣傳報道，在編輯時就將畫幅選為更適合手機觀看的豎幅，制作完成后第一時間在抖音等多平臺同步投放。這種巨大的差異體現了平臺屬性與內容屬性相適應的重要性。如果在選題階段就對發稿平臺進行研判，就能更好地設計畫面、挑選主題，并且根據選題內容選準平臺的第一落點。

另外，部分選題需要根據平臺特點調整前期拍攝方案。目前，新聞聯播等主流電視節目以橫屏布局為主，前期拍攝的內容一般以都會按照16∶9的格式拍攝。這就對后期改豎屏視頻造成了一定困難，比如裁切后清晰度不達標，一些特寫鏡頭無法截取成豎幅等。如果選題階段就選定了要在抖音等以豎版視頻為主的平臺發布內容，就可以提前安排豎屏拍攝，以獲得最好的清晰度和構圖。

3 以融合思維創新全媒體時政報道的改進方向

3.1 新聞管理滲入融媒體各個環節

對于我國主流媒體的媒介融合創新發展而言，要完成創新發展的任務，就必須針對性地在時政報道產品的生產管理理念上進行革新，要將原來的封閉不開放、僵化不靈活和控制力度過大等方面的問題逐步調整為開放包容、靈活機動和尊重傳媒市場發展規律為核心的生產經營管理理念[4]。對于主流媒體的融合環境下的管理理念的革新，應該從原來的強控制管理理念逐漸轉變為服務型管理理念。在媒介融合創新的大背景下，除了對媒體自身的經營管理理念進行革新，還需要同外部的相關傳媒平臺和互聯網技術企業展開合作。需要強調的是，同外部相關傳媒平臺展開合作，對于目前的傳統媒體的媒介融合發展格局而言，不能依靠單個傳媒平臺的單打獨斗，而應該在信息技術等方案的支持下形成眾多傳統媒體的合而為一，形成合力。

3.2 大視角做“小時政”創新敘事表達

當前的傳播形式下，時政報道的敘事方式出現了新的變化，很多媒體己在探索更為生動的敘事方式，加強了時政報道的生動性、感染力及可讀性。從大視角做“小時政”的報道，通過小切口反映大時代，通過典型事件的情節塑造和細節描寫，實現以情節打動人，以細節感染人，讓新聞事件化、事件故事化、故事情節化、情節細節化。在過去，媒體的時政報道嚴肅且不夠生動，平民化視角的報道較少。而今，探索時政報道的故事化敘事表達，應該是媒體所注重的。時政報道采取講故事的方式來寫，選取一系列故事和細節，用典型的事和語言進行主題表達，能夠改善過去枯燥無味的時政報道形式，擔負起輿論監督的責任，發揮輿論導向的作用。

3.3 時政新聞創新離不開人格化運營

時政新聞報道創新，人格化運營也不可忽視。可以說，人格化既是網絡用戶關注社交媒體賬號的重要動因，也是一個社交媒體賬號區分自己和他人的真正標志。在媒體內容日益同質化的今天，做好人格化運營，就在微信公眾號生態圈有了獨一無二的名片。其他賬號可以轉載內容，“借鑒”標題，模仿產品，但唯一拿不走的，就是微信公眾號獨一無二的人格化特征[5]。當下，信息的壟斷日漸瓦解，信息不對稱性日漸消除，傳統媒體積累多年的品牌效應并不能自然而然地轉化為媒介融合時代的影響力。用戶訂閱、關注一家新媒體，不再是盲目的行為，而是“不看廣告看療效”，看這家媒體有什么樣的人格和價值觀，是否真的值得關注。人格化運營則離不開賬號風格的穩定和評論區的互動。良性互動可以讓用戶感受到社交媒體賬號背后是一個有血有肉、活生生的人，而不是一部發稿機器。當然，媒介融合的人格化塑造更離不開優質內容的支撐。

4 結 語

在大多數情況下，時政報道的內容不能脫離傳播的其他要素而存在，渠道、傳播者形象定位與內容相互決定、相互適應、相互選擇。作為時政報道媒體人，要緊跟時代的發展變化，根據媒體行業的變化與自身所在平臺的變化，進一步提高自身的時政新聞素養，學習新技術，提高自己的創新實踐能力，通過創新內容作品策劃，創作更多優秀的融合時政新聞，以融合思維推動媒體行業全媒體時政報道的不斷深入。