基于新媒體技術的海南黎族民間藝術“活態傳承”研究

潘潁，林婧，賈媛燁

（海口經濟學院南海美術學院，海南 海口 571127）

創新民間藝術傳承方式，著重發揮新媒體的作用的理念，最早見諸于2018年由國務院辦公廳印發《關于加強文物保護利用改革的若干意見》中所提出的“用好傳統媒體和新興媒體，廣泛傳播文物蘊含的文化精髓和時代價值”的要求[1]。關于民間藝術傳承方式的研究，經歷了一定的發展階段，目前主流的民間藝術傳承方式理論基本以“活態傳承”為主，它改變了以往傳統民間藝術傳承方式局限于固態的陳列展覽的桎槁，其以多元、動態、可持續的新特征逐漸受到大眾的重視，在基礎上，以“活態傳承”“新媒體技術”為視角，進一步探索海南黎族民間藝術的傳承路徑，利用其理論和技術優勢，激發民間藝術傳承發展的活力，從而最終實現民間藝術再次復興的偉大目標具有十分重要的現實意義。

1 海南黎族民間藝術現狀

1.1 海南黎族民間藝術簡析

通過文獻調查和實際走訪，現階段海南黎族民間藝術呈現出地域化、民族化的特征，以服飾、音樂、舞蹈、剪紙、圖騰和編織刺繡等為民間藝術的載體，其整體上基本與當地九個海南少數民族聚居市縣內所生活人們的日常生產方式息息相關，具有較強的人文屬性。以服飾為例，黎族服飾以黎族傳統的紡、染、織、繡四大工藝為基礎，利用海島棉、麻、木棉、樹皮纖維和蠶絲等織造縫合而成，色彩斑斕，制作精美秀麗，圖案繁多，且植根于黎族的社會生活，內容與形式和諧統一，顯示出鮮明的地方特色和豐富的民族文化 內涵。

1.2 海南黎族民間藝術傳承現狀

總體上來看，在社會經濟的發展的基礎上，傳統黎族的相應生產方式已經難于滿足現階段人們生產生活的需要，以生產方式為主要依托的各類民間藝術傳承也面臨不小的挑戰。一方面，在傳統黎族民居上，由于房屋改造等因素，較多數村民已經不在村落內居住，而村落“空心化”的影響又會再一次加大傳承民間藝術的難度。另一方面，在傳統服飾方面，由于現代紡織技術的不斷發展，掌握傳統紡、染、織、繡技藝的人越來越少，黎族服飾的傳承受到嚴重沖擊，面臨消逝的危險。

在傳承的內在驅動力方面，由于人才缺失以及現存的民間藝術傳承人整體素養不高，民間藝術傳承存在著傳承缺代的重要限制。其中，一是受制于民間藝術的知名度不高，其市場需求較小，從而導致的就是其產品供給方面難以推陳出新，對黎族民間藝術的創新性具有一定的影響。二是在傳承主題層面，存在斷代的影響。所導致的一個結果就是群體對于民間藝術的熱情降低，在加強傳統的民間藝術學習周期長、學習技藝復雜、其精力投入和收益比并不可觀，都使得民間藝術傳承人難以維系。

但是從傳承和保護方面來看，近幾年來海南省加大了對于傳統民間藝術的傳承和保護程度，通過印發《海南省非物質文化遺產規定》進行政策指引、依托新的民間藝術發展方式，例如全國少數民族傳統體育運動會、舞蹈詩《黎族家園》等形式進一步充分挖掘黎族民間藝術的內在價值，擴大傳統黎族民間藝術的影響力，從而更好地推動傳承工作。

2 新媒體技術對“活態傳承”的作用分析

2.1 新媒體技術簡介

所謂新媒體技術，廣義上是指基于互聯網技術下的新媒體具有先天的技術優勢與作為媒體的信息服務功能，其主要旨在借助互聯網技術的發展，推動媒體技術與相關文化產業的融合，依托新媒體技術的科技優勢，為相關文化產業的發展注入活力[2]。狹義上，是指利用新的媒體傳播方式、記錄方式，推動記錄對象的可視化和影像化發展，革新媒體的信息服務和展示方式。

2.2 新媒體技術與“活態傳承”的相互作用分析

“活態傳承”理論的核心為強調非物質文化遺產應當在其生成和產生的環境之中進行保護和傳承，依托人民群眾的生產生活方式進行保護與發展的傳承方式。“活態傳承”與一般意義上的傳承方式存在對象的不同性。“活態傳承”主要針對的是難以進行物質化生產創作的精神類產品，例如舞蹈、戲劇、曲藝、音樂等方面。在作用效果上來看，“活態傳承”的潛在要求基本上能夠與新媒體技術的優勢相吻合，即通過可視化和影像化的記錄和傳播方式，進一步促進音樂、舞蹈類精神文化的傳播，打破其時空限制。具體來講，新媒體技術與“活態傳承”理念具有一定的契合度，其作用主要體現在：一是能夠推動傳統海南黎族民間藝術的創新發展，該作用的體現主要在于新媒體技術的技術特色和藝術特色。一方面，結合新的科技和互聯網的發展，能夠加大黎族民間藝術的傳播路徑，擴大其影響力。同時，在技術的支撐下，還可以通過技術復原等方式，將黎族民間服飾進行數字化處理，在對于服飾傳承的方式是一個新的創新。二是能夠推動黎族民間文化的跨界交流，增強其外在影響力，推動形成黎族民間藝術文化大眾化發展趨勢的形成。其中，新媒體技術可以突破時間和空間的限制，彌補以往傳統媒體傳播媒介的不足，借助多平臺，可以充分發揮網絡傳播范圍廣的優勢，對于進一步打造優秀的黎族民間藝術品牌具有很好的宣傳力。

3 新媒體技術應用于黎族民間藝術文化傳承存在的問題

如前文所述，新媒體技術和黎族民間藝術文化之間的互相作用存在正向的激勵和促進作用。但是新媒體技術的應用也并非是“完美無瑕”的，從新媒體技術和黎族民間藝術活態傳承的各自屬性上來看。黎族民間藝術為新媒體技術的傳播和使用提供了現實的可行性基礎，而新媒體技術的推廣和使用也促進了黎族民間文化的開發與利用。需要注意的是，新媒體技術對于黎族民間藝術的活態傳承應用也具有一些需要考慮的問題。

一是針對新媒體技術商業模式與民間藝術的沖突。其中，在整個新媒體技術行業，其需要前期大量的投入和支出，才能夠很好地打造出特色地品牌價值和市場知名度。這就使得其在開拓市場的過程中存在相應的風險，這是新媒體技術應用中其自身的特性所決定的。其次，民間藝術需要較長的投資回報周期，而且其需要新媒體技術工作人員抓住黎族民間傳統藝術的閃光點和市場需求點，若這一方面存在相應的偏差，那么就難以打動市場接收者，其知名度的影響力也存在相應的降低。

二是新媒體技術質量層次不一。這一點主要是針對于新媒體技術的宣傳質量來講。雖然隨著科學技術的發展，新媒體制作技術也正在水漲船高，但是新媒體技術并非單純地倚靠在拍攝這一個方面，其前期的策劃、籌備以及后期的宣傳、對接都需要整體較高的技術要求。

4 新媒體技術視角下海南黎族民間藝術傳承發展的可行性路徑

4.1 打造優秀民間藝術品牌

在現行文化產業發展態勢下，打造良好的優秀民間藝術品牌，對于擴大民間藝術發展具有內在驅動力作用。一方面，優秀民間藝術品牌是擴大黎族民間藝術文化影響的重要途徑。優秀民間藝術品牌所蘊含的，不僅僅是對于黎族民間藝術文化的內在肯定價值，更是充分發揮新媒體技術優勢的最優化選擇。另一方面，打造優秀的民族藝術品牌，能夠對現行海南黎族民間藝術進行的統一規劃和調節，從而能夠更好地促進海南黎族民間藝術的縱深全局發展。在具體方式上，一是要加強民間藝術品牌意識筑建，通過國內優秀民間藝術品牌案例學習，在思想上提升認知度。二是要創新民間藝術品牌建設方式，可以通過本地知名人士的推薦和代言，提升品牌知名度。也可以借助于網絡進行廣度傳播。

4.2 推動新媒體技術與民間藝術深度融合

新媒體技術和黎族民間藝術是發展道路上的兩個方面，把握好兩者之間的深度融合，能夠進一步構建雙向并行的發展態勢。一方面，要借助新媒體技術的可視化優點，加大對黎族民間藝術的價值挖掘。可以借助新媒體的記錄方式，對現行黎族民間藝術進行可視化記錄，以標準化和全面化為要，確保后續人員學習之時可以“有據可依”[3]。另一方面，要推動這兩者的深度融合，積極謀劃黎族民間藝術的新表現方式。其中，可以通過新媒體技術的科技支撐，依托“互聯網+”與“虛擬VR”技術，將黎族民居進行可視化構建，打造新的感受方式。同時，也可以將新媒體技術運用在黎族民間藝術的產業化構架上，在周邊民間藝術產品的宣傳，可以通過拍攝紀錄片、網絡直播等方式，打造新的周邊黎族民間文化產品的銷售路徑，同時，還可以借助于新媒體宣傳平臺，選取較為合適的黎族民間藝術文化進行IP包裝，從而將抽象性黎族民間藝術文化進行具象化展現，迎合現今市場對于民間藝術文化的接受要求，擴大對黎族民間藝術文化的潛在受眾，從而帶動黎族民間藝術文化發展的新需求。

4.3 新媒體技術突顯包裝對民間藝術的推廣作用

4.3.1 具有海南民間藝術制作特色的產品包裝

包裝材料可運用自然界的天然物品，與民間藝術延續多年的工藝材料，如棉、麻、木棉、樹皮纖維和蠶絲等如出一轍，如此的設計材料帶來返璞歸真的包裝感受，而新媒體的傳播路徑可為受眾帶來最快速的、真實的包裝體驗。感受包裝造型、結構上對傳統民藝的提取與借鑒，如生活用品、娛樂用品、宗教等用品等蘊含的藝術價值和欣賞價值。海南民間藝術較為符合被包裝的對象，于新媒體也有著文化內涵的補充。

4.3.2 運包裝與新媒體續寫民間藝術的語言

海南黎族的傳統可視藝術語言，如建筑、生活用品、紡織印染等物品的裝飾紋樣、色彩、神話故事、民藝作品等，都可為包裝設計所用、被新媒體所傳播。民間藝術的語言可在包裝設計中產生新的對話，具有一定的歷史和文化意義。利用海南黎族民間藝術的精粹，將其應用于現代產品的包裝設計之中，打造新的藝術表現形式，把握好民間藝術的精神實質與內涵，讓其在現代產品包裝設計中自然地流露出來。

4.3.3 突顯包裝作用，達到產業融合

產業融合是推動黎族民間藝術活態傳承的重要方式之一，而新媒體產業與黎族民間藝術的碰撞，得益于兩者產生的時間差與兩者之間的結構層次差異，無形滲透有形，挖掘產品包裝、依托包裝。通過新媒體包裝，打造良好的活態傳承發展態勢，形成產業聚集效應，緩解新媒體市場需求點偏差的問題。運用傳統包裝以及新媒體形勢下的包裝，有效地把握住受眾的興趣點所在，提升黎族民間藝術文化的影響力和傳 播力。

5 結語

依托新媒體技術的創新傳承方式，可以增加黎族民間藝術的影響力，從而推動相關系統化黎族民間藝術產業的發展，以產業來吸引人才，共同構筑出一條良性的傳承發展道路。需要注意的是，在新媒體應用的過程中，也應當注重其應用的相應問題，從實際出發，切實考察黎族民間藝術的內在文化價值、宣傳價值以及經濟價值，以最優的宣傳方式提升影響力，以最有效的傳承方式推動民間藝術活態傳承。現階段我國文化產業發展態勢良好，其市場具有充分的活力，這為“活態傳承”與新媒體技術的融合發展奠定了相應基礎，通過推動新媒體技術和“活態傳統”的深度融合，充分發揮新媒體技術的優勢，提升人們對于黎族民間藝術傳承的重視程度，以期能夠進一步做好黎族民間藝術的傳承工作。